Guia: planejando newsletters para o ano todo

Tempo de leitura: 2 Minutos Além do Email

Estamos no início do ano, e isso significa uma época de novos começos. No mundo do conteúdo é sempre bom criar um cronograma de publicações, porém embora seja maravilhoso ter um plano assim nem sempre é possível fazê-lo. Os seus objetivos e recursos de uma empresa podem mudar ao longo do ano, e de fato é necessário saber aproveitar as oportunidades que aparecem. Bem, de qualquer forma agora que estamos em Janeiro é o momento ideal para começar a pensar em como serão as newsletters do ano que entra.

Uma boa abordagem de frequência para campanhas e-mail marketing é enviar mensagens sazonalmente, isto significa que mesmo que você esteja enviando campanhas de verão, você deve estar programando as duas próximas temporadas: outono e inverno. Já o tema das campanhas irão varias de acordo com os interesses de cada indústria. Uma empresa de varejo por exemplo pode criar uma newsletter de catálogo que informa como um cliente pode se beneficiar de seus produtos nos próximos meses. Uma grande organização, por outro lado, pode criar um guia de recursos para ajudar seus clientes a navegar nas ferramentas oferecidas e a participar de eventos.

Qualquer que seja o tema de sua campanha, lembre-se de que ela deve possuir chamadas para a ação criativas no topo, no final e ao longo da mensagem. Esta regra funciona para o varejo também, uma vez que é um pouco óbvio demais dizer “compre agora”. Chamadas para a ação são mais adequadas por não serem tão obvias. Mas, se você acha que isso vai funcionar, então por que não realizar um teste A/B para ter certeza?

Tenha em mente também que planejar newsletters sazonais é um processo longo e demorado, no entanto, nunca é tarde demais para começar uma boa estratégia.

Em outros casos, você pode optar por uma campanha de e-mail de engajamento voltada a feriados específicos. Neste caso, comece a planejar o que você vai fazer com antecedência também: há alguns feriados se aproximando já, o carnaval e a páscoa estão logo aí. O que você vai fazer para se destacar e mostrar ao seu público-alvo que você oferece o que eles desejam?

Seja qual for o tipo de abordagem que sua empresa necessita, lembre-se que com planejamento qualquer ação tende a obter mais sucesso. Para isso, conte com a Benchmark Email, nosso suporte e dezenas de recursos estão prontos para te ajudar no gerenciamento de suas campanhas de e-mail marketing.

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