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Como Criar o Design de sua Campanha de Email Marketing

Como Criar o Design de sua Campanha de Email Marketing

Marketing na Prática • 12 de abril de 2018

Email marketing é incrível. Em 2017, 54% das pessoas no mundo tinham um endereço de email. Isso significa que há mais pessoas com um endereço de email do que com um perfil no Facebook. Embora o Facebook seja uma boa maneira de alcançar seu público-alvo e aumentar suas vendas, profissionais de marketing digital experientes o utilizam como um meio de capturar os endereços de email das pessoas. Eles sabem que o email marketing é mais eficaz do que as mídias sociais, com 44% dos usuários buscando em seus emails promoções ou informações relevantes de empresas que conhecem, enquanto apenas 4% o fazem no Facebook. Se alguém estiver na sua lista de emails é porque escolheu estar lá. Isso significa que tudo o que você precisa fazer é manter essas pessoas lá e vender seus produtos ou serviços a elas. Agora… Como você irá fazer isso? Com uma campanha de email marketing que contenha todos os componentes certos, desde um texto de alto nível até imagens envolventes. Primeiramente, você precisa... Acerte na Linha de Assunto Quase 50% dos seus inscritos abrirão um email porque a linha de assunto os atraiu. O Buzzfeed sabe o quão importante é a linha de assunto quando se trata de fazer uma campanha de email marketing. Suas linhas de assunto são sempre atraentes; seu antigo editor de newsletter, Dan Oshinksy, dá um ótimo conselho quando diz que você precisa “deixar sua linha de assunto clara. Ninguém deve abrir um email sem saber o que está prestes a ler. ” Profissionais de email marketing têm dificuldade com a linha de assunto porque devem impressionar o leitor com apenas 40 a 50 caracteres. Isso não é muito, o que significa que você precisa fazer certas coisas em um espaço limitado:  Dizer às pessoas o que elas vão obter com seu email   Ser pessoal - incluir seu nome   Provocar - despertar a curiosidade   Descrever um benefício que receberão se abrirem o email   Evitar palavras clichê usadas para spam, como \"grátis\" ou \"dinheiro\"   Criar um senso de urgência Você precisa de um mágico para fazer isso funcionar? De modo algum. Aqui está um exemplo de linhas de assunto habilmente criadas:   Crie Textos Empolgantes Ninguém quer ler emails chatos. Seus inscritos querem ser informados ou pelo menos entretidos. Não se concentre em vender algo em todos os emails que envia durante sua campanha. Na realidade, é difícil vender para estranhos na internet, a menos que tenha criado um bom relacionamento com eles para que agora confiem em você. Construa um relacionamento com seus contatos enviando emails ricos em valor, dicas e truques. Crie uma conexão humana com seus leitores, relacionando uma história pessoal sua. Conheça-os através de perguntas. Segmente sua Lista de Email A segmentação funciona. As listas de email segmentadas geram quase 60% mais cliques e aumentam as taxas de abertura em 14,64%. Se você não segmentar sua lista de emails, enviará basicamente o mesmo email para todos os seus clientes, que têm gostos, interesses e prioridades diferentes. Com o tempo, alguns inscritos sentirão que não recebem nada de valor dos seus emails e deixarão de abri-los ou cancelarão sua inscrição. Talvez a maneira mais fácil de segmentar sua lista seja com uma pesquisa ou questionário. Tenha em mente que sua lista precisará ser incentivada - afinal, nem todos os seus inscritos terão tempo para preencher uma pesquisa ou uma lista com espontaneidade. A pesquisa oferece uma visão geral do que seus clientes querem, mas também permite segmentar sua lista de acordo com diferentes desejos e necessidades. Em seguida, você pode modificar sua campanha de email marketing para enviar emails com melhor segmentação para o grupo certo de clientes. O WordPress tem um plugin chamado Quiz and Survey Master que você pode achar útil. Outra maneira de segmentar sua lista é de acordo com compras anteriores feitas por seus clientes. Se um cliente comprou um determinado produto, certifique-se de enviar um email para ele com um produto similar, ao contrário de um produto aleatório que não seja de interesse dele. Isso adapta a experiência de compra aos desejos e necessidades específicas de cada cliente e a torna ainda mais pessoal - que é exatamente o que as pessoas querem. Use Cores Esse é um truque que muitos profissionais de email marketing não conhecem. No entanto, pra ser sincero, não é crucial que todos os profissionais de marketing usem cores em seus emails. Tudo depende do seu nicho. Por exemplo, um newsletter sobre comida orgânica se beneficiaria de algum texto em tom verde, que dá ao email uma certa vibração e frescor. Isso cria uma conexão melhor com o público-alvo. A cor pode ser um aspecto extremamente importante de sua newsletter informativa e pode ajudá-lo a se destacar e estabelecer uma conexão emocional com seus inscritos. Pense no Natal por um momento. Quais cores um email festivo precisa conter para se destacar e chamar sua atenção? Vermelho e verde provavelmente funcionariam. Depois há, é claro, a psicologia por trás da cor. A maioria dos consumidores diz que a cor influencia sua tomada de decisão mais do que qualquer outra coisa. As cores você usa devem estar relacionadas às suas intenções: Vermelho:  Chama a atenção  Cria um senso de urgência (perigo), de que a pessoa pode perder algo Amarelo:  Nos faz sentir bem (sol, calor, felicidade)  Use-o para promover férias ou promoções Laranja:  Energia (sol, laranjas)  Promover produtos alimentícios Verde:  Campanhas de frutas e legumes Azul:  Promove um sentimento de confiança  Produtos de água e limpeza Preto:  Profissional  Liso  Elegante Crie um Call To Action (Chamada a Ação) Incrível Os emails com um único Call To Action aumentam os cliques em 371% e as vendas em 1617%. Eles são uma parte essencial do seu email. A chamada a ação (“call to action” ou CTA) é a parte em que você diz aos seus inscritos exatamente o que você quer que eles façam. Quer que eles comprem o seu produto? Diga a eles com seu CTA. Quer que eles preencham o seu questionário? Peça a eles com o seu CTA. Faça de seu CTA um botão, para que pareça clicável também. Nos emails mais cheios de textos, os elementos visuais se destacam. Em vez de colocar um hiperlink no corpo do texto e esperar que você receba cliques, crie um CTA clicável e fácil de encontrar. Você pode usar sites como o Design Wizard para criar um botão sem a necessidade de um designer gráfico. Mantenha o CTA visualmente simples, mas também mantenha o texto simples. Não dê às pessoas muito o que fazer. Dê a eles apenas uma escolha: Use um Template Pronto Uma imagem vale mais que mil palavras. Estamos vivendo em um mundo cada vez mais visual e, se você ainda não começou a se concentrar no conteúdo visual de seus emails, talvez essa seja a hora. Em 2017, mais de 35% dos profissionais de marketing visual disseram que o marketing visual é agora mais importante do que qualquer outro conteúdo. Um ano antes, em 2016, mais da metade de todos os profissionais de marketing B2B já priorizavam recursos de conteúdo visual. Quando você usa um template pronto, é muito mais fácil implementar recursos visuais em suas campanhas de email marketing. Modelos já prontos são especialmente populares entre os iniciantes que nunca usaram recursos visuais em seus emails. Eles fornecem uma boa base, embora eu sugira que você ajuste qualquer modelo usado para que sua mensagem seja transmitida com clareza. Existem ferramentas disponíveis que fornecem templates de email marketing que não lhe custam tempo. Para o usuário, não há necessidade de criar o design. Tudo o que você precisa fazer é escolher um modelo e ajustá-lo para que - como mencionado - sua própria voz e uma imagem da marca sejam exibidas. Os modelos são compostos de blocos de conteúdo que você pode excluir, replicar ou alterar facilmente. Use imagens Não há necessidade de exagerar nas imagens. Elas são importantes, mas não devem ser o único elemento de suas campanhas. O melhor das imagens nos emails é que você não precisa gastar tempo ou dinheiro tirando fotos. Em vez disso, você pode baixar uma fotografia de um site online. O Pik Wizard, por exemplo, oferece muitas imagens gratuitas. De fato, há muitos sites que oferecem fotos gratuitas. Tudo depende de qual é a sua mensagem e marca, mas você não precisa sempre buscar imagens de alta qualidade. Muitos profissionais de email marketing usam memes que não são fotos de primeira linha, mas que são bem-humoradas e envolventes. Muitas vezes isso é tudo que importa. Conclusão Estas são algumas dicas sobre como criar sua campanha de email marketing em 2018. Não espere resultados instantâneos, é claro. Ajuste seus esforços de design e esteja preparado para fazer alterações até que as conversões e vendas comecem a acontecer. Nos diga o que você pensa nos comentários abaixo.


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As mais épicas campanhas de e-mail para as férias

As mais épicas campanhas de e-mail para as férias

Além do Email • 17 de dezembro de 2015

Agora que estamos nos aproximando do período de férias de fim de ano chegou a hora de subir de nível e se inspirar com algumas campanhas de e-mail épicas! O melhor momento para iniciar a sua campanha de e-mail de férias é logo antes da Black Friday e da Cyber ​​Monday. Você pode criar uma pré-promoção para as férias e incluir um cupom que só estará disponível através de sua campanha de e-mail marketing. Muitas empresas já fazem isso, portanto o que destacará a sua empresa é a criatividade da sua mensagem. Pense de maneira diferente, criando um viral ou utilizando elementos mais modernos de design. Se você puder, faça uma campanha de e-mail interativa que conecte a sua mensagem à uma landing page. Isso funciona de uma excelente forma para as indústrias de varejo. A landing page pode ter uma foto de uma sala de estar da família real com uma árvore de natal e uma lareira. O estilo da mensagem vai depender do seu público: moderno contemporâneo ou clássico. Você pode mostrar presentes sob a árvore e os usuários podem clicar nos presentes para ver o que está dentro, cada um tendo um produto. Uma landing page interativa estimula a imaginação e faz com que seus clientes sejam se envolvam mais com a campanha. Você também pode usar o tema \"12 dias para o Natal\" e fazer uma campanha de e-mail durante 12 dias em que você apresenta um produto a cada dia. Inclua um vídeo se você puder, convide um blogueiro popular se possível, isso também ajuda a criar buzz. Se você pretende fazer um sorteio, certifique-se de que você está aproveitando a oportunidade e deixe seus assinantes ansiosos para isso através das mídias sociais, campanhas de e-mail anteriores e também de seu site. Também certifique-se que você está facilitando para que novas pessoas se inscrevam em suas campanhas de e-mail, visto que este tipo de campanha pode aumentar assinantes. Campanhas de férias criativas não precisam apenas falar sobre o tema da própria campanha. Você pode usar o email para chamar a atenção para um \"presente\" ou serviço criativo especial de férias, como fez o Netflix, por exemplo. Eles ofereceram um vídeo chamado de \"Sua casa - Trailer Oficial\" que mostrava uma lareira acolhedora. A ideia era que você poderia usar o Netflix para transformar sua TV em uma lareira digital. Você já está usando o Netflix, e ainda recebe algo personalizado, é genial. A forma com que você usa suas campanhas de e-mail podem - e devem - variar. Faça o que funciona melhor para você e sua empresa. Se o ideal for oferecer apenas conteúdo, ótimo. Se é para atrair usuários para uma lading page, melhor ainda. O objetivo é ir além de apenas uma promoção de férias e encontrar uma maneira de personalizar o que sua empresa tem a oferecer. Por fim, a regra geral: é sempre melhor enviar mais campanhas de férias com diferentes estilos e conteúdos do que apenas uma única voltada apenas para o natal. Esta é uma ótima época do ano para ser notado, e uma campanha de e-mail criativa tem o potencial para fazer exatamente isso.


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Frequência de E-mail Marketing: Envio Regular

Frequência de E-mail Marketing: Envio Regular

Além do Email • 11 de junho de 2009

A maioria dos especialistas de email marketing avisam contra o envio com muita freqüência ou mesmo muito raramente. Mas poucos se referem ao conceito básico da consistência em suas campanhas de email marketing. Em outras palavras, não enviar em uma base regular é o mesmo que enviar com muita frequência ou raramente. Imagine o e-mail marketing como um novo relacionamento entre duas pessoas. Se você ver a outra pessoa regularmente, você terá uma evolução no relacionamento. Você constrõe a confiança. As coisas sentem mais natural e normal. Mas se você a visitar duas vezes em uma semana, mas não aparece nos próximos dois meses, as coisas vão ficar um pouco estranhas, distantes. E é exatamente o mesmo com seus destinatários do e-mail de marketing. Então, como é que você faz? Como cria um plano que te dá segurança em enviar à uma base regular de envios? Temos algumas dicas para você, continue lendo: 1. Crie um calendário editorial Calendários editoriais são o que os editores e escritores de revistas usam para acompanhar o que estão fazendo meses ou semanas a frente. Como um marketeiro de email, você deve criar o mesmo tipo de calendário. Marque os dias em que pretende enviar seus emails. Agora, tente imaginar qual será o foco das suas mensagens nestes dias. Por exemplo, suponha que você tem uma papelaria. Você não sabe exatamente o que estará fazendo daqui a seis meses, porém provavelmente deve saber que passará por temporadas de casamentos, carnaval, páscoa e até mesmo de formaturas. Agende em seu calendário e terá sempre em mente quando precisa reunir as informações necessárias sobre o assunto para o seu email inclusive as imagens necessárias. 2. Aponte um guardião do boletim de notícias Gerir um negócio leva muito tempo, é por isso que muitos donos ou gerentes de empresas tem a tendencia de  colocar os boletins de notícias (newsletters) da empresa nas mãos de qualquer um que estiver menos ocupado no momento.  Mas ao não colocar seu boletim nas mãos de uma mesma pessoa a todos os momentos, você não somente estará lançando um produto diferente a cada email, como também estará aumentando as chances de que seu email seja enviado com irregularidade. Para combater este cenário, faça com que seu email seja a responsabilidade de somente uma pessoa. Deixe a pessoa passar por todo o processo do começo ao fim. Não somente essa pessoa fará com que seja enviado na hora certa, mas também terá certeza de que todos entreguem o que for preciso dentro do prazo certo (images, itinerários, informativos do produto, etc.) muito tempo antes que a campanha de email seja realmente enviada. 3. Tenha cópias sempre em mãos Comece a compilar uma cópia para seus boletins que podem ser usados a qualquer momento. Esta cópia pode incluir dicas em como usar um produto, ou até mesmo uma lista de ‘como fazer/usar’ que ajudam os destinatários a poupar tempo e dinheiro. A chave desta cópia é tê-la pronta para inseri-la quando estiver com pouco tempo e ainda precisa preencher espaço em sua campanha de email ou boletin de notícias da empresa. Então, como crio esta cópia? Todo dia, crie uma tarefa para si próprio. Pense emu ma dica em como poupar dinheiro, um fato ‘você sabia?’ sobre sua empresa, ou pode ser até uma maneira de os consumidores usarem algum produto ou serviço que eles talvez não tenham ouvido falar, previamente. Junte essas coisas e em um mês você terá pelo menos três ou quatro folhas de artigos ou dicas que poderá usar quando lhe aprouver. 4. Crie departamentos de emails customizados ou boletins de noticias Quebre sua newsletter ou email em seções. Sobre o que escreve todas as vezes? Novos recursos? Novidades gerais da indústria? Dicas? Quando tiver uma noção do que tem feito todas as vezes, você pode ajustar seu template de acordo, para que tudo o que precisar fazer ser jogar na seção apropriada o texto ou imagem focados no assunto especifico. A chave para este exercício é não reinventar a roda, mas inventar um sistema que o ajude a seguir o cronograma. Como um marketeiro de email, você quer uma rotina com a qual pode seguir, o tempo todo, mesmo até nas horas mais ocupadas do ano. Ao colocar essas medidas no lugar, você saberá adiantadamente quanto tempo precisará dedicar a cada newsletter, e exatamente o que é necessário tanto em texto quanto em imagem para manter suas campanhas no cronograma. Além de poder usar o recurso de agendamento de email, para que ele seja enviado na data que quiser. Aqui na Benchmark Email temos este recurso, conheça um pouco mais!


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