【老板任务12】3个细节打造非凡邮件营销(一):寄件人名称

阅读时间 < 1 分钟 营销策略

  • 魔鬼藏在细节里,用心撰写就可以。

邮件包装的概念,我在【老板文案06】曾略提过,这次我以更完整的方式呈现。我认为,影响收件人会不会开启邮件的原因,是图中提及的三大要素,是最有影响力的,在邮件营销里,它们扮演着不可或缺的角色,以一个即将送出的礼物做比喻,封蜡如同寄件人名称;标签犹如主旨,预览内文则对应礼物盒,担心不晓得怎么写才好吗?别担心!接下来我将分成三篇文章,个别提供撰写时的方向,以及应当留意的细节,虽然我是邮件营销新手,但希望能尽自己的绵薄之力,帮助大家在邮件包装时能更加上手。

  • 邮件包装第一步,寄件人名称要脱颖而出!

大多企业的寄件人名称,只放上公司或品牌名,我倒觉得只放上品牌印象是浪费的,思考之后我认为若加上信任感的元素,会有画龙点睛的效果,虽然只是微小的细节,倘若加以用心设计,相信一定会有收件者能感受其不同之处,同时也能在收件箱中脱颖而出。然而这样的结构如果没有实际执行,便只是纸上谈兵,所以我想从已收到的电子报中搜集案例,但碍于我没有订阅电子报的习惯,所以我再次寻求同事的帮助,「我最近比较忙耶!没有时间可以帮妳找…」我就知道,职场上友谊的小船总是说翻就翻!

  • 匠心独运的寄件人名称—PINKOI

经过一阵疯狂订阅许多公司的电子报后,我从邮箱中把较为突出的寄件人名称统整,发现有家电子商务企业—PINKOI,于寄件人名称里下足工夫,不仅将其邮件所呈现氛围掌控的恰到好处,也别出心裁地将不同的邮件内容,撰写不同的寄件人名称,其结构与我在前一段提到的相似,将品牌印象与信任感结合,信任感的呈现方式就象是将邮件内容的精华浓缩后,将服务单位或活动名称列出,日后若有相似内容的邮件便可使用相同的名称,使邮件内容显而易见。

  • 自出机抒的寄件人名称

我们都晓得在「信」海茫茫的收件箱中,要脱颖而出并不是一件容易事,然而,寄件人主旨是使信件脱颖而出的其一小螺丝钉,除了前面提到,创意的名称为必要,但是标准化也是不可或缺的,如果每封邮件的品牌印象后添加的文字,未依系列的不同而分类,那即便与众不同,也将使收件人在收到的同时满腹疑惑,不知其信件主要之所云,所以在撰写独特的寄件人名称同时,也须将其标准化,依内容不同,放入合适的名称,效果才会显著。

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