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几个让人们分享你博客文章的有效方式

几个让人们分享你博客文章的有效方式

进阶功能 • 2013.03.27

无论你经营博客的目的是营利或只是好玩,如果有很多人把文章分享出去,都是一件令人兴奋的事。有一些聪明的博客宣传手法,可以让其他人更乐意分享你的博客文章,进而增加你的网站点击量,更可能加强整体的 SEO。 提供高质量的内容 在人们有兴趣分享你的博客之前,他们必须先感到你的博客是有用的。确保读者能从博客得到有用信息的最佳方式,就是定期发布新鲜的内容。如果你喜欢,也可以在一些文章中加入智慧的心灵小语。这样一来,其他人很可能会被启发并引用你的话,并放上你的链接让其他人自行认证来源。 利用社群网络 社群网络是进行博客营销最有效的方式。在进行这个方法时,重要的是你必须先在网络中与他人打好关系,而非一下子就要人家订阅你的博客。如果他们在接受你的交友邀请后马上就被要求订阅博客,他们很可能会觉得自己被强迫推销。试着在别人的动态下方留下有用且个人化的建议,这样他们自然会有兴趣阅读博客,并且在阅读之后更乐意分享出去,而不是感到被迫如此。 鼓励他人订阅 如果读者有以某种方式订阅你的文章,那他们将其分享出去的可能性就越高。这可以只是简单的订阅 RSS feeds 或电子报。鼓励新读者订阅的方式,是在博客首页放上简单的按钮或小工具。你也可以在一些文章中放入呼吁行动,但小心不要在每篇文章都这么做,否则很容易被看是为了推销。 从加盟网站取得帮助 联盟营销是一种企业付钱给个人以换取网站点击量的作法。这些加盟者会粘贴你的网站链接,企图制造点击量。其中一个做法可能就是把你的博客文章分享在他们的网站或社群媒体网页。这些加盟网站也可能是如 Digg、Reddit 或 Newsvine 等投票网站,这会让人们注意到你的博客,并增加来访的机率。 在博客营销里,成功的最佳渠道之一就是让其他人分享你的文章。如果你运用不止一种上述方式来增加网络知名度,那你成功的机率也会更高。


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免费流量和付费流量的差异

免费流量和付费流量的差异

进阶功能 • 2013.03.21

近几年来,广告商已经重新调整他们的策略来迎合整个网络文化的需求。现在,营销团队的主要诉求是从印刷宣传转换成网络宣传,目的是为公司网站冲到越高的流量越好。这可以透过免费流量和付费流量,或两者结合而达到。以下就是两种方式的分别剖析。 付费流量的定义 付费广告作为生成网站流量的方式已行之有年。公司付费购买其他网站或电视上的广告字段,就像过去买报纸或杂志中的版面一样。有些企业主和广告团队就喜欢付费广告,因为这个方式容许他们拥有品牌的网络身分和宣传素材的完全掌控。但事实很快证明,付费流量并不足以让企业应付激烈的竞争。 付费流量范例 付费流量的生成方式有很多种。公司可以花钱购买放在相关网站的横幅广告,或是他们可以自愿赞助别的企业以增加媒体关注。付费流量也可以由来自其他网站的“付费点击”功能构成,也就是策略性地放置会将顾客带往其他公司网站的广告。 免费流量的定义 与付费流量不同,企业对免费流量的掌控度较少。它是消费者生产的网络内容。免费媒体报道当然也可能是受付费广告激发而生,例如某个消费者看到付费广告的内容,然后再在网络上将信息分享出去。但是大部分而言,免费媒体报道还是在公司的掌控之外。 免费流量范例 免费流量最有效的形式包括Facebook贴文和Tweeter推文,任何能够在短期之内传播给大量读者的社交媒体动态更新。博客也可以生成免费流量,若包含视频或时常提及公司名称则效果更佳。因为这种形式的广告看起来不像受企业操控,而更像来自消费者的取向,所以通常被视为更有价值的媒体宣传形式。 优缺点一览 付费媒体是生成网站流量最快速的方式,并能马上接触到大量读者,但它无法建立顾客的忠诚度。免费流量较难由公司一手操控促长,必须针对顾客群进行足够的研究调查后,才有办法建立稳固的公司/顾客关系。但是一旦达到免费流量高峰,它可以让企业迅速“病毒化”,进而培养比付费广告更深厚的顾客忠诚度。 要促进网站流量,每个公司都必须结合免费和付费广告,灵活运用。在宣传阶段初期,一个公司(尤其刚创建的新公司)可能只能创造付费流量,但一旦口碑建立,免费广告会为付费广告带来惊人的阶乘效果。


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为什么SEO营销策略不应该忽略社群媒体

为什么SEO营销策略不应该忽略社群媒体

进阶功能 • 2013.03.13

在今日的网络世界,SEO 和社群媒体的链接无可避免。如果你希望为你的网络生意打造成功的 SEO 营销策略,基于以下理由,你必须全面运用社群媒体。若忽略这个,你的营销策略只有失败一途。 锁定目标群众的积极方式 锁定目标群众的积极方式 和顾客建立个人关系 SEO 和社群媒体营销都是宣传产品服务的好方法,但只有社群媒体给你与顾客建立更深层关系的机会。人们把浏览社群媒体动态当成一种和他人的对话,无论对方是个人 或他们有兴趣的企业。在营销策略中充分运用社群媒体,你的产品就可以不再只是搜索引擎结果。你可以和顾客互动、展现公司人性化的一面,并发展忠诚度相当高 的粉丝;最后一项很难透过其他方式得到。 取得有价值的回馈 社 群媒体也是个衡量 SEO 宣传策略效度的绝佳方式。在传统的 SEO 评估方式中,你必须分析图表、表格,和其他看起来毫无关联或难以理解的数据;社群媒体给你的是实时效果和个人化的回馈,你马上就能知道该如何加强营销策 略。衡量工具也更具体,你不只能了解看到广告和动态更新的人数,还能看到有多少人采取互动,如转推某则动态更新等。 社群媒体也是 SEO 有 个关于社群媒体和传统 SEO 的迷思,就是搜寻结果不会显示社群媒体网络中的广告和动态更新。这只有在技术上是正确的。多亏了博客的激增,你的社群媒体活动被转贴在有登记于搜索引擎 的网站中的机率大幅增加。如果你维持一贯的 SEO 行为准则,同时也在社群媒体中发布动态,并确保所有讯息都很有趣又吸引人,自有他人会将消息传播出去。 重点在于 SEO 和社群媒体相辅相成。最优秀的营销策略会巧妙地运用两者,而任何想要宣传产品或服务的人都不该错过社群媒体的威力。


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你的网站没有转换率的六个理由

你的网站没有转换率的六个理由

进阶功能 • 2013.03.06

很多问题都可能造成网站成功的阻碍,例如太长的等待时间或不够人性化的操作接口。网络上有各式各样的网站等着人去浏览参观。一个缺乏说服力和优良商品和服务的网站,会在访客抵达后的同时失去他们。网站无法产生转换的六大理由,可以透过多付出一点时间和精力来解决。 网站外观不够吸引人 访客在抵达网站的三秒内就会依网站设计的质量决定是否继续留在这里。糟糕的设计通常会让访客对网站兴趣缺缺,连带让网站中的产品和服务显得质量不佳。多花一点钱来架设专业外观网站,可以帮助提高网站转换率,让你的商品和服务销量更好。 标题和Meta叙述应该更行动取向 网站有效的转换率有一部份是来自标题和meta叙述,此两者明确定义出使用者拜访网站和购买商品服务将获得的利益。标题和meta叙述所使用的语言都必须直接包含行动字汇。像是免费赠送、跳楼折扣、惊人回馈或保证回本等字汇,都一定能吸引网友的注意。 登陆页面的文案不吸引人 如果你无法在第一段就抓住读者的注意力,他们会直接离开网站。最好开门见山就谈你的企业能给客户的最大利益。每个段落中以行动取向的副标题作间隔,一段不要超过五到六行,内容要吸引人。谨慎选择关键词,并在内容完成后精心加入,以达到最佳网络转换率。 目标读者太广泛 当网站的目标读者太广泛,公司提供的商品或服务到底对谁有益就会变得模糊不清。尽可能缩减目标读者的范围并针对他们写作,会是一个较好的主意。举例而言,一个有许多前任芭蕾舞星担任讲师的舞蹈学校就应该强打此优势,而不是只列举提供的舞蹈课程。 无效的呼吁行动(Call to Action) 呼吁行动应该强而有力,而且应该在每段网页的最末端出现以加强网站转换率。不要假设读者知道该怎么做。直接讲出来。在每页最后放上连结,加上只是行动及预期的好处,才是成功的有效呼吁行动。免费样品或首次半价等优惠也是有效的呼吁行动,因为顾客能得到的福利很明确。 联络信息不够充足 对那些想要联络某企业或去网站找企业电话地址,却发现网站里的连络信息几乎找不到或根本不存在的读者而言,这一切会相当令人火大。不要忘记在每一个网页的最显眼处放上你的联络方式。通常有问题却无法在网站中找到连络电话的用户,会直接放弃选择搜寻中另一个同类厂商。 其他网站无法产生转换的原因可能包括商品价格高于市价,或太糟的照片让访客对公司有不好的印象。成功的网站开发人员会付出加倍的努力来防止这些纰漏,同时持续增强搜索引擎优化和社群媒体结合运用的实力。


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加强 SEO 的五种 B2B 内容营销方法

加强 SEO 的五种 B2B 内容营销方法

进阶功能 • 2013.02.27

企业对企业内容营销,也就是常见的 B2B 内容营销,是将你公司的产品或服务推销给其他企业组织,进而期待对方也能贩卖、用于营销策略或支持内部运作中。B2B 营销和 SEO(搜索引擎优化)一样,已经成为网络营销的动力。以下是能成功结合两者的做法。 1) 白皮书 白皮书是网络内容营销的绝佳模式。他们主旨清楚明了,专写特定产品或服务。很多都简短到位。设计通常也吸睛又突出。基于以上原因,白皮书是加强 SEO 的好方法。不像一般的文章可能会太枯燥而让目标读者轻易放弃,白皮书的简洁可以始终抓住他们的注意力。撰写白皮书时常用的专业权威口吻也可以帮你增加读者的信任,并建立公司的信誉。 2) 信息图表 信息图表是另外一种很棒的内容营销方式。这种类型的广告是将信息或数据以图像化方式呈现。它的意义在于即使信息本身较为复杂,也能让读者轻易抓住重点。信息图表越来越受欢迎,在加强 SEO 上也非常有效。他们可以满足那些没有耐心读完长篇文章,只想要知道重点事实的读者。创作信息图表所需的创意也很惊人。基于以上原因,它们是在社群媒体网络中分享 B2B 内容的主要形式。 3) 客座博客文章 写客座博客文章可能是加强内容营销策略最棒的方式之一。因为它是交叉广告和营销最直白的形式之一。展现和某个公司的合作,尤其对方特别成功或有名的公司,可以大幅增加自身公司的身价。客座博客文章可以增加搜寻结果排行,因为会去博客的访客一定会对你推荐的东西感到好奇;这就是 SEO 的主要目的。 4) 电子书 从公司网站下载电子书是让潜力客户了解你的公司信息的另一种方式,无论他们身处何处或正从事何事。其便捷性可以增加网站的流量。 5) 系列影片 第五种,也是最后一种内容营销,是制作系列影片。很多人偏好透过影片学习,因为听到他人的声音为让他们感到自己和内容有所连结。透过制作系列影片,你可以让自己呈现亲民且热爱交流的形象。这也可以影响默认的目标群众,因为视觉吸引力会让他们不时回来观赏新影片,进而提高你的搜索引擎排行。 还有多种选项任你探索。内容营销让你尽情挥洒创意,激发创新想法。B2B 营销的重点就在于你如何和目标客群交流。实行以上方法会帮你达到目的,加强 SEO。


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健全搏来客营销策略的正确步骤

健全搏来客营销策略的正确步骤

进阶功能 • 2013.02.20

搏来客营销策略的目的是借由提供潜在客户有用的建议,来增加他们的生意。要达到这个目的,企业就要发布网络内容,让潜在客户在网络上搜索问题时可以找到他们。以下是几个企业可以遵循的步骤,进而成功达到搏来客营销。 步骤一:找出一个针对潜在客户的特定问题 一个没有主要目标群体的内容导向营销广告是注定会失败的。网络上有太多回答常见问题的信息。因为答案已经在那边了,搜寻引擎就不会给有同样信息的新文章什么空间。举个例子,一篇《如何为狗狗打扮》的文章不会为一个宠物美容师带来多大宣传效果,因为同样主题的文章已经有太多了。但是,如果是一篇《如何帮德国牧羊犬剪指甲》的文章,效果可能就会好很多。 步骤二:将自己打造成解决此问题的专家 一旦企业找到针对潜在客户的特定问题,那么在这个主题中展现你的专业就是接下来的重点。这个步骤非常关键,因为它是整个搏来客营销的根本─借由展现解决问题的知识,取得潜在客户的信任。回到上面的例子,宠物美容师可以说在自己二十五年的宠物美容生涯中已经接触过上百只德国牧羊犬,而且还对教导顾客和兽医如何为它们剪指甲相当熟练。这就会为他建立起一定的可信度了。 步骤三:透过网络内容提供专业建议 学会如何像个专家般给出信息还是不够的,接下来的一步是,开始固定地在网络上发布意见。对很多专业人士和小企业而言,这一步是最巨大的挑战,因为这偏离了他们熟悉的商业核心范畴。的确,花在编辑博客文章或拍摄YouTube影片的时间并不会立即得到回报。但这种营销形式的利润是渐进式的,也是累计的。持续创作并发布高价值的内容,会换来可观的成功。 步骤四:让潜在客户找到你的正确关键词 要被潜在客户找到,你的内容必须在网络搜索结果中名列前茅。在加强搜索引擎排名的众多技巧中,准确使用关键词可能是最重要的一门。这包括找到顾客在搜索时准确打出的关键词,并在内容中使用一模一样的词句。再次回到宠物美容师的例子,有很多字都可以代表剪发(修毛、整毛、剃毛、剪毛…等)。她必须加以研究并找出客户最常用的关键词,并在内容中使用同样的词句。 很多企业都已经领会到搏来客营销的威力,并开始将目的为吸引顾客的广告策略放进在线内容中。但要注意是就像传统营销一样,不是所有策略都是一样有效的。在遵循以上步骤并得到成功后,更重要的是要不断评估、分析并更进技巧。


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五件加强 SEO 的必做事项

五件加强 SEO 的必做事项

进阶功能 • 2013.02.13

加强 SEO 技巧是保持读者流量的关键策略。当人们在搜寻你的相关专业时,你会希望自己的网站或博客在搜寻结果的前三名内,以增加访客点击进入网站的机会。只要每天实行以下五个方法,就可以增加你的 SEO 技巧。 1) 自我教育 多阅读富影响力的博客和出版品,自我精进 SEO 相关知识。订阅 SEO 新闻网站的 RSS feeds,这样一来每天都有新鲜的素材可以阅读。即使只是每天早上读个几篇博客文章,都会让你对搜索引擎优化业界有更多的了解和看法。 2) 研究写作主题 透过在搜索引擎中查看本日最多搜寻,你可以发现最近特别火热的主题。你也可以设置 Google alerts 来捕捉重要关键字,全面掌握流行趋势。试着每天在网站中写出当下适用的内容。更新频率须维持在一周至少一次。找出和你的内容相关的新文章或研究,并以简短的文章形式分享。举例而言,如果你的网站是以狗狗为主,那就多搜寻相关新闻:包括科学研究、温馨小故事或其他头条。你甚至可以在内容中进行新的关键词搜寻,以求将写作精力的成果最大化。 3) 思考你的关键词 关键词是 SEO 网络营销计划中非常重要的一部份。你的标题、子标题和网站页首等,都应该反映相关的关键词。这些关键词越明确、越独一无二越好,如此更能将你的内容和其他网站区别开来。外部链接或由内而外的关键词都是 SEO 网络营销的重要部分。使用会将读者带领到网站内不同网页,甚至外部网页的连结。使用包含关键词的锚点文字。避免在超链接时直接使用“点选这里”等文字,因为此作法毫无 SEO 价值。 4) 跳过重复的内容 你可能有不只一个博客,而且想要把同样的内容都放上去,在节省时间精力的同时又能保持更新。以 SEO 技巧而言,这是个坏主意。当搜索引擎找到类此这样重复的内容,它会将它们以重要性排序,并降低这些内容在搜寻结果中的排名。这也是另一个避免抄袭的重要原因。你必须确保你的内容是百分之百独一无二的。 5) 利用社群营销 在社群媒体平台上和读者互动并将流量带入网站,是优秀的 SEO 技巧。你不需要每天花好几个小时才能看到结果。你的社群媒体网页不只会出现在社群平台,也会出现在网络搜寻结果中。所以在社群网页中使用强大的关键词和独特的内容也非常重要。除了强调网站内容外,张贴其他不在自身网站中的相关新闻、照片或问题,也可以增加社群媒体点击率。 每天都照着清单做一遍,很快地这些就会变成管理网站时你会自动执行的事项。当你够了解 SEO 网络营销,而且将良好的观念付诸实行,网站的流量也将持续增加。你所付出的 SEO 精力越多,相应的成果也会越显著。


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