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Scoop.it 爬上主题收集出版的首位

Scoop.it 爬上主题收集出版的首位

超越自己/我们 • 2011.11.22

主题收集网站正夯。我已经谈过 Paper.li 和 Tweeted Times,两者都着重在 Twitter 的发文内容和社群媒体的新发展上, 能让你将 Twitter 当作数据源并出版新闻-别忘了用收集来的视觉线索(visual cue)来建立你的分镜脚本。Paper.li 和 Tweeted Time 主要的问题在于它们着重的的是 Twitter 内容-而动态的分镜脚本并非所有人都能接受。 内容为何重要 出版内容依然是关键:那些最能为你企业发声,引人注目的原始内容。这样的内容能强化你的品牌,让读者被你的能力和专业所吸引。原创内容让你获得注目,这是发展品牌可靠性的主要因素之一。 但随着社群媒体野心勃勃,企业也无所不用其极地在社群中宣传自己的品牌,你的下一步应该是把你的出版内容推上更成熟的平台。Scoop.it的出现提供了一个可行的解决方案,业主有机会成为发行商,自定义他们的主题并追踪成果。Scoop.it 很可能就是想直接传播新闻内容的人在找的东西。 Scoop.it 为何有用 还在试用阶段的Scoop.it,背后的概念相当简单。你选择网站上的内容,并做必要的编辑。如果你想要宣传你自己的新闻内容,那么显然你必须 从你自己的部落格、网站和社群资源着手。用自己的域名和商标来个人化你的报纸。除了收集内容外,你还可以为文章设定发布排程,并在社群媒体上分享。最 主要的好处,是你可以进行团队的新闻内容收集,如果你跟一个规模庞大的部门合作,或者希望数个团队成员进行一个项目的话,这是个相当吸引人的功能。 出版之后,你梦寐以求的可见度、流量和搜索引擎优化将随之而来-这些都是以上列出的竞争对手没有的功能。Scoop.it还有一种指针系统,可以追踪你 的进度。使用Google Analytics计算「流量、文章发布情况和读者互动」,并根据这些指标和状态追踪改善你的主题。 你应该善用这些功能,而不只安于用他们发行新闻。指针系统可以看出哪些东西有用,哪些没有,你可以根据这些结果和趋势回头调整你的部落格或网站内容。 Scoop.it有两点深得我心。第一,它是同类型服务之中唯一有真正的杂志版型,会大喊「看我──!!!」的程序。第二,Scoop.it提供十五天的 免费试用,所以你真的可以自己试试看。在试用期间发布一两个样本,感觉一下你喜不喜欢,并看看会从同业和客户那边得到什么样的回馈。 从何开始 对预算短少的超小型企业来说,Scoop.it提供免费账户让你试试身手,但在编辑功能有限制,也没有分析、排程和团队收集功能。一个商用账号 每月七十九美元,以上所有功能应有尽有。不管你的企业规模是小中大,我建议先小范围试用看看,然后再看Scoop.it是否符合你的想象。 请记住,如果你的新闻内容本来就很贫乏,Scoop.it也没办法将它们变成黄金,成为你的品牌内容宣传资产。如果这正是你的情况,先从创建新闻内容开始吧,建立一个编辑行事历,并使用像是 Curated.by 和 Pearltrees 的新闻收集平台,看看目前最流行的话题是什么。一旦你完成了这个动作,你在用Scoop.it建立品牌的过程中会有比较多的优势。


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搏来客营销和推播式营销的差异

搏来客营销和推播式营销的差异

超越自己/我们 • 2011.11.16

我一直看到搏来客营销(inbound marketing)和推播式营销(outbound marketing)这样的术语。而且很显然我不是唯一一个。出于好奇,我在我的Facebook商业社群提出问题,看有多少人知道它们的意思。不意外地,知道的人并不多。 我们每天都被什么是业界最「潮」的讯息疲劳轰炸。光是保持跟上潮流就已经很累了,更别说完美运用各种术语。以下就为你献上「搏来客/推播式营销」快速基础入门课程。 推播式营销 推播式营销也就是所谓的「老方法」,包括利用广告广告牌、电视广告、电话营销、人力业务、书面邮件、电台广告、付费平面广告等方 式。这并不是全然无用的营销策略,这得根据你经营的行业决定。大型企业都无法抵抗电视广告的魔力─但他们都忘了,自从有了Tivo以后,观众已经学会快转广告。 「数字媒体友善」的新式广告出现了.想想那些烦人的、总在你上网阅读或浏览时跳出来的弹出式广告,你就会知道我在说什么.其他人也跟你一样,总是关掉窗口忽略它们. 然而,许多小型企业无法负担广告牌广告和电视时段,但它们负担得起一次性的地方杂志广告或邮件广告。后者的效用极低,大部分人看都不看就丢进垃圾桶。44% 的邮件广告和垃圾传单下场都是被扔掉,尤其是在假期前后。你会发现这些小型且可负担的推播式营销结果只会在短时间内花掉你更多的钱─而且还成效不彰。请记 得,这种营销方式需要大量重复的置入和曝光,而两者都索价不菲。即使你成功了,人们也只会记住你叫什么而非你是怎么样的人。你没有建立起与顾客的连结,也 无法说服他们舍弃其他服务而选择你。这就是为什么我们需要搏来客营销。 搏来客营销 搏来客营销的范围涵盖电子邮件营销、 部落格、社群媒体、建立链接、针对读者兴趣所撰写的免费杂志文章、Podcasts以及影片…这些都是迎合社群需求的数字内容,也是话题制造机。搏来客行 销策略就是那些引起你注意的病毒式营销广告的最重要推手。跟推播式营销的「强迫推销」手法相反,你会「自然而然」地注意到它们。在社群主流时代,推播式广 告反而会因为太注重顾客取向,反而导致顾客流失。 若你的生意规模小或预算有限,搏来客营销是最佳策略,特别是当你想成为业界领导者的时候。这种手法对大一点但预算较为弹性的公司也很棒,它们可以运用搏来客营销测试新产品或服务,再决定是否要进一步发展。它们甚至可以将新产品或服务定位为搏来客营销限定。 此一类型的营销也需要你真的了解目标客群.了解人群也是为何搏来客营销,特别是在日益增多的数字媒体平台上能吸引目光的原因.因为人们想要被取悦,想要被了解被吸引。 搏来客营销的过程是缓慢的,但这个过程长远来看会让你得到更多的顾客,而且是会回购的顾客。这样的过程需要投入时间和心血,如果你不是一个有耐心的业主,只希望快速看到结果的话,你也可以考虑采用一些推播式营销策略。


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适用各行各业的假期营销小撇步

适用各行各业的假期营销小撇步

超越自己/我们 • 2011.11.15

假期将至,伴随节庆而来的是佳肴美馔与多采多姿的庆祝活动。但对认真的业主来说,新年假期是加足马力以吸引顾客的绝佳时刻。当其他人都在放松想着如何败家的时候,你应该学习以下秘诀,并混合使用他们来启动你的假期营销宣传活动。 节日贺卡– 千万 1)不要寄在商店买的卡片,不仅没有个人特色,手写卡片又耗费时间2)不要寄电子卡片,这等于告诉他们你太忙或太自我中心,以致于没办法寄出「真正的」卡片。 你该做的是寄出一张附节庆照片又触动人心的贺卡.卖弄一下你的幽默风趣,展现公司参加的假日公益活动;或是任何可以让你的公司显得有趣又亲切,反映出公司独特性的内容.这也会让人们记得你们的公司和员工都是由有血有肉的真人组成,有人性也有人情味. 你也可以考虑一下更有创意的做法:拍摄一支一分钟的 YouTube 节日贺卡。如果你早已投入营销和公关,这会是个好点子─它会让你看起来非常新潮又有创意。 当个圣诞老人 – 你也许不会发送礼物,但如果你的企业今年小有赚头,那也不妨趁这个机会让顾客看到你有多贴心。让顾客在佳节期间享有自愿加入 免付费的优惠,让他们愿意花更多钱买礼物给亲朋好友。如果你打算实行这个方法,请确保他们不会因此惹上任何法律麻烦。你也可以要求他们使用主题卷标推特以 后才能得到优惠,以加强这个活动的正面公关效果。 作为额外的贴心好礼,你可以在贺卡中提供五到十美元的星巴克礼卷。这不会有课税的问题,而且绝对能让你的收件者们露出微笑。这正是我过去的大楼管理处所采取的作法,这让我对他们有良好的印象,并让我在遇到维修问题时对他们更有耐心。 学学Google– Google 最著名的就是他们的首页图示会随着不同的节日变换。你可以依样画葫芦,让你的网站或电子报更有节庆气氛。即使只是将首页图片改得更有节庆气氛,也可以销售 产生莫大的帮助。秘诀很简单,就是随着季节和假日节庆变换风格。你甚至可以置入更多其他主流文化信仰的节庆,为你的网站搭上多元文化的营销潮流。 扩大你的假期派对-并提供折扣或免费商品及服务以鼓励客户踊跃出席。这是让你的假期派对从无聊的员工聚会,转变成可以与客户面对面,并不着痕迹地宣传你的公司有多棒的迷人飨宴。 举办征文和抽奖活动:每个人都喜欢奖品,而假期正是让顾客投入节日主题竞赛的最佳时机。让他们写下有关公司的故事,投稿照片,捐款或参加你 的假期公益活动(二选一,但我个人建议鼓励他们参加)。举办活动会让人们跟能跟你的品牌产生认同,如果活动办得精采,那更会是能登上当地报纸、部落格或平 面媒体的最佳公关宣传。这是所有诀窍中风险最高的一个,它需要你投入大量的时间和创意,但相对也是最能让你全面丰收的绝佳机会。如果要举办抽奖,也请确保 你的奖品够吸引人,才能看到踊跃的参加人潮。  


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