标签: 基于许可的电子邮件营销,电子邮件广告系列,多个IP地址

电子邮件营销应该使用多个 IP 地址吗?

超越自己/我们 • 2011.06.08

每个连接到因特网的装置都有自己的 IP 地址( Internet Protocol ),其中也包括了发送营销电子报给订阅客户的服务器。这个简短的数字地址从商誉的角度来看相当重要,但电子邮件营销业者是否该有一个以上的 IP 地址,仍是个值得讨论的议题。本篇文章将会探讨使用多组 IP、共享 IP 和使用专属 IP 之间的差异。 共享IP 共享 IP 正如其名,你必须要与使用同一电子邮件服务供货商( ESP )的用户共同使用一个 IP。然而,你也必须承担这些共享用户所造成的不良后果。举例来说,如果其它业者忽略了客户的退件状况,持续地发送邮件到无效的邮件地址或者公然发送垃圾信,那么该 IP 地址就会受到牵连。当这样的情况发生时,每一封从该服务器发送出的邮件都会被收件者的网络服务供货商( ISP )放大检视。最糟糕的情况是,该 IP 地址被列入黑名单中,意味着每封你发送到该ISP服务器的邮件都会自动被阻挡。 专属 IP 有了专属 IP,这个地址就专属于你和你的公司,代表仅有你由该服务器寄出信件。拥有专用 IP 有许多好处。首先,简单来说,你将不会因为其它用户的劣质行为而受到牵连。如果你还是被加入黑名单,所有的错完全只能归咎到自己身上。拥有专用 IP 最大的好处就在于你只需对你自己的声誉负责。只要你采用最适当的电子邮件营销手法,你的企业声誉和邮件发送率应该都会维持在良好的状态。  拥有专用 IP 的缺点在于额外的费用,这笔昂贵的开销通常会占去你营销预算的一大部份;对较大型的企业来说并不是问题,但对较小型的企业来说却是一笔望之却步的花费。 多重IP 拥有数个 IP 地址,就如同在共享 IP 和专用 IP 之间取得一个中间点。有些电子邮件服务供货商允许它们的电子邮件营销业者透过数个 IP 寄送邮件。尽管还是会有害群之马,但它们还是能确保用户使用信誉良好的地址发送邮件。若你有与 ISP 业者系良好的电子邮件服务供应业者,那么使用数个 IP 地址与其他选项比较起来会是个理想的选择。  不管是使用共享、专属或者数个 IP 地址,每一种方式对电子邮件营销业者来说都有其优缺点。重点在于,你应该要了解许可式电子邮件营销的重要性。如果你仍逐渐的累积客诉与退件,不管你使用哪一种 IP,你的商誉依然会受到影响。


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