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搜索引擎优化(SEO):一个你必须考虑的营销利器

超越自己/我们 • 2011.11.09

正当你信心满满地认为高质量的产品跟服务、完善的客户支持以及具有竞争力的价格,就足以让你的生意兴隆时,一个潜在的问题浮现了:你该如何让未来的客户晓得你就是他们想要的? 不可否认的,传统形式的广告(像是电视广告跟印刷广告)有属于它们自己的神奇功效。毕竟,若那些广告没办法证明自己有效的话,也无法屹立不摇到现在。然而,网络的出现彻底地改变了大小企业的竞争生态。 当一个现代的网络用户已经准备好要花钱购买特定的商品或服务时,他不可能在电视机前坐一整天,只为了等待可以满足他需求的广告出现。他会宁愿上网,打开他惯用的搜索引擎,然后输入跟他想要的东西相关的关键词。这就是你必须至少稍微注意一下搜索引擎优化 (SEO)的原因。 搜索引擎优化跟网络上的能见度息息相关。它利用人们依赖 Google、Yahoo 或 Bing 等搜索引擎的习惯,来发挥它的作用。当然,你不可能是唯一一个想在网络空间占有一席之地的企业。你的目标应该是在这些搜索引擎中取得好排名,因为你期待的 那些客户,并不可能有时间浏览全部的搜寻结果。落在搜寻结果第五页或是之后,几乎就等于完全没有出现。 如果你希望在主要的搜索引擎中脱颖而出,那么在开启自家企业的网站之前,先来看看你该注意些什么。 留意关键词 当人们使用搜索引擎找寻他们想要的产品或服务时,他们会输入跟他们想要的东西相关的字符串。这些所谓的「关键词」,是在你编排网页内容时,需要特别考虑的东西。只要你用对了关键词,那么搜索引擎就能在用户搜寻信息的时候,轻易地发现你的网站是符合使用者需求的。 关键词能帮助搜索引擎衡量你的网页跟使用者搜寻的相关性。在过去,只要你的网页包含越多关键词,你就越容易被搜索引擎挑中。不过,很多人为了要挤入搜寻结 果的排名顶端,想尽办法把大量的关键词塞到网页中。这不仅是滥用,更没有办法帮助任何人。因此,搜索引擎变得更聪明,你必须更谨慎地使用关键词,而不是不 断地重复同样的关键词。 搜索引擎讨厌复制内容 记住,你的网站内容一定要非常与众不同。当你复制另一个网站的网页内容到你自己的网站,像 Google 这样的搜索引擎,就会无法决定要把哪个网站排在前面。所以只有内容独一无二的网站才会被优先排序。 取得一些外在帮助 搜索引擎优化本身就是一个专业的世界。有很多网络资源值得一看,SEOmoz 就是其中之一。它们提供给初学者的使用指南,让对搜索引擎优化有兴趣的人有个完美的起点。 你应该了解,搜索引擎优化是一种长期投资,更是需要花大量时间去学习的东西。任何外在帮助都可能会帮你缩短这个过程。 要增加网络上的能见度有几个其他的方法。如果你卖的是服务,那么到一个提供网络市场功能的网站注册,就会是提升你的 Google 排名的好方法。像 Thumbtack 就会免费帮你优化你的服务列表。你只需要写好公司简介并条列你所提供的服务,Thumbtack 就会帮你把剩下的一切都处理到好。 你在网络上的能见度和可亲度,可以助长你的生意,也可以毁了你的生意。当人们想寻找能符合他们需求的东西时,搜索引擎是一条公认的快捷方式。何不趁现在跟上这股潮流,把你的事业也优化一下?


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改善电子邮件开启率的策略

改善电子邮件开启率的策略

超越自己/我们 • 2009.07.02

透过电子邮件营销,你可以追踪邮件的开启、链接点击数、问卷调查等等,而最重要的部分莫过于「到达率」,也就是你发送的邮件有多少封真正到达至收件匣中。 好消息是你正在阅读这篇文章,在接下来的内容我会提供你几个小规则,只要你确实遵照这些规则,你的邮件一定能够成功直达联络人收件匣,而不会被当作垃圾邮件或是诈骗邮件被丢进垃圾匣。 1. 发件人名称一目了然 收件人可以藉由发件人名称清楚辨认出你的企业,举例来说,你可以在发件人名称填写「最美丽有限公司」。 2. 主旨简洁有力 可不要忽视主旨栏的重要性,一个成功的主旨是吸引收件人开启邮件的钥匙,它能清楚呈现内容的主旨,也能让你的邮件在众多信件中崭露头角。 3. 预览窗口的魅力 记住在分析报告中的开启并不代表点击,收件人可能是利用预览窗口匆匆浏览收到的邮件,除非你的邮件如光彩耀眼的钻石深深吸引他们,否则他们是不会轻易开启邮件阅读,所以你必须在预览窗口中放置重要、有趣的内容,或者插入 CTA,还需要特别注意邮件图片或是设计在预览窗口中是否有问题。 4. 从确认订阅开始 确认订阅不单单指获得某人的允许发送邮件,而还需要点选认证链接,只要联络人点击链接,他的账户也就正式启用,这个认证过程可以减少诈骗申请与垃圾邮件投诉进而影响发送信誉,所以立即启用双重订阅功能! 5. 电子信箱认证 Yahoo 认证钥匙 ( DomainKeys )、SPF 纪录、其他认证方式告诉电子邮件客户程序你所发送的邮件来自于你,这些认证都是用来对付那些假冒你公司名称发送一些山寨版劳力士手表、减肥药的垃圾邮件业者,他会利用你优质的发送信誉寄送类似的垃圾邮件,导致你的发送信誉严重受损,所以在垃圾邮件泛滥的威胁下,最好的解决方式就是「电子信箱认证」,若你是 Benchmark Email 用户,我们会指导你该如何完成这些认证,放心交给我们吧! 6. 定期整顿联络人名单 联络人名单若没有定期整理可能会导致退件与取消订阅层出不穷的出现,严重的话,还有可能会拖垮你的开启率、打击到达率、甚至损害企业信誉,若你一直不断地发送给无效或者不存在的信箱,经过日积月累下,大量的退件、垃圾邮件投诉、取消订阅都会联手击败你的企业信誉,建议你使用像 Benchmark Email 一般优质的平台,透过我们强大的工具能让你轻松管理、整顿联络人名单。


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