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预测:2016 年邮件营销面临的五大挑战

预测:2016 年邮件营销面临的五大挑战

超越自己/我们 • 2015.12.24

在迈入 2016 年之际,请做好准备,迎接 邮件营销的挑战。在过去的一年里,可穿戴技术的出现,改变了邮件营销规则,开启了新的篇章, 使邮件营销领域迎来了飞跃的发展。2016 年,我们面临的挑战有:(1)增加客户 (2)维持固有客户 (3) 移动装置 (4) 视频应用 ( 5 ) 关注营销人员需要,转变策略。 从最基本的说起,所有公司营销人员的共同挑战都是增加客户,Lightbox (光箱效果 : 除了屏幕中心位置,其他的区域都以淡出的效果逐渐变为银灰色以增加对比度)能解决这个难题,但是 Lightbox 本身也有不足之处,你之前应该见识过 Lightbox,他们就是一些烦人的窗口,你还没完全打开一个页面时,就先弹出来了。这些窗口一般都是希望你点击注册邮件账户,然而,并非所有的 Lightbox 都如此烦人,有一些颇具创意且设计美观的弹窗就不会令人厌烦,反而会引起用户兴趣 点击打开邮件。 因此,2016年面临的挑战,除了给自己制作一个 Lightbox,还需准备一封强烈吸引眼球, 又具品牌特色的 邮件,而非一般促销或垃圾邮件。 下一个挑战就是确保客户不流失, 设身处地为客户着想,才能紧紧 抓住他们。客户总是繁忙的,这种忙碌的状态在 2016 年也许会改变,他们越难抽出时间,越是要吸引他们的注意力,在这种情况下 ,人们流行在手机上浏览邮件,所以创建邮件时,需要确保邮件适合手机浏览,并且还要好好研究手机应用。 越来越多人喜欢在手机上操作邮件,部分原因在于,在排队或者等待开会的时候,便可以在手机上快速阅览。手机除了方便偶尔的交流,优化交流方式,更重要的是让人们在空闲 的时候,也有事可做。 视频也普遍受大众欢迎,尤其在 Vine 很是火爆,甚至 Instagram 也开发了视频功能,因此,为什么不在营销邮件中也插入视频呢 ?这不仅能够与收件人建立起亲密的联系,还比写一长串的文字简单多了。保留关键的文字内容,再加上视频,就能创建一封很棒的 营销邮件。 也就是说,2016 年最大的趋势是收件人时常使用手机浏览邮件,寄件者也看准这个趋势, 使用手机创建邮件。2016 年将会是手机邮件营销的一年,营销人员即使在忙碌的状态下,也能在手机上轻松发送营销邮件。 进入未知的2016 年,仔细规划邮件营销的目标,预想将会遇到的挫折,在你每一季度中,把 Benchmark 作为计划中的一部分,助你达成目标,顺利完成任务。


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