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行动营销新闻:Google 收购摩托罗拉

行动营销新闻:Google 收购摩托罗拉

超越自己/我们 • 2011.11.11

2011年8月15日,Google 同意以12.5 亿美元收购摩托罗拉行动公司的 消息震惊了全世界。今年一月从前电信巨头摩托罗拉公司分离的摩托罗拉行动公司,在2009年推出了 Droid 智能型手机,它其实是首先采用 Android 操作系统的手机制造商。根据 Google 创办人之一 Larry Page 所透露的消息,Google 即将收购摩托罗拉的举动,将强化 Google 现有的专利产品,并且在与竞争对手发生法律纠纷时提供保护。 Google 收购摩托罗拉行动公司的金额相当庞大,这个消息本身也引起相当大的关注。 Android 系统增值 虽然 iPhone 仍然深受欢迎,但它雄霸一方的光辉岁月早已一去不复返。根据数据分析公司 comScore 所搜集的最新数据显示,Android 系统是目前最顶尖的智能型手机平台,击败资深的苹果公司及黑莓机制造商 RIM 公司。市场预测称 Google 的操作系统在近期内将更独占鳌头。就目前在智能型手机到平板计算机等的市占率而言,Android 系统未必需要借助摩托罗拉以继续称霸沙场。但对手机营销商来说,这项收购举动,强化了业者对 iPhone 以外的智能型手机的重视。 行动上网受到更多的重视 Google 才刚开始在智能型手机市场里拉开领先的距离。然而,若谈到行动上网,其他竞争对手可是连 Google 的车尾灯都看不到。市场研究机构 StatCounter 发表的最新数据显示,相对于在传统搜寻市场中的64.8%,Google 目前在行动上网中拥有高达97%的市占率。如果收购摩托罗拉行动公司的确能增加 Android 系统的价值,那这也可以确保无论是在行动上网,或营销人员开始重视行动上网 SEO(搜索引擎优化)的重要性时,Google 都是唯一的选择。 手机营销将成为主流 即使行动上网正在兴起,但要和个人计算机的上网使用量并驾齐驱,还有一段路要走。然而,真的是这样吗?根据国际数据信息公司 (International Data Corporation)的最新报告显示,在2015年之前,美国大部分的用户将由行动通讯装置存取网络,而非个人计算机或其他有线设备。Google 大幅投资摩托罗拉的举动,显示网络的使用方式的确正在改变。如果 Google 持续在行动上网中占据领先地位,并懂得搭配良好的营销策略,各品牌也一定会聪明地跟上脚步。 Google对摩托罗拉行动公司的收购案目前正在等待美国和欧洲监管机构的批准。若一切顺利,摩托罗拉行动公司将以 Google 底下的分支品牌独立运作。有些人认为这个收购行动将有利于营销,也有人认为此举是搜寻之王的另一个高风险赌注。你觉得呢?


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Google Zeitgeist 只是 Google 完形的一小部分

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超越自己/我们 • 2011.11.10

你大概再也找不到比 Google 更致力于征服世界的集团了。从 Android 到 Chromebook,这个位于加州山景城,总是被跟搜寻网站联想在一起的公 司,无可否认地在今年端出了许多新的菜色。看着他们推出的最新产品,让人不禁怀疑,这些 G 人(Google 的决策人员)是不是走得太快了? Google 分析掌握实时数据 如果你想要追踪网站的表现,真正有效率的回报工具,价格通常并不是那么平易近人。市面上有许多分析解决方案能提供这样的服务,但它们通常要花掉 你大笔的金钱。好消息是,有很多免费程序也提供类似的服务,而其中的首选就是 Google 分析。这个软件一直以来都能很有效率地追踪以及回报网站的表现, 但它的问题是无法实时掌握网站当下的表现。不过,这个问题也只存在到今天为止。 在九月二十九日,Google 的分析工具有了重要的更新,也就是 Google 实时分析的启用。这个新功能可以做出一个整合报告,让使用者立即知道他们的网 站正在发生的任何事,并能够精准掌握实时的影响。目前只有透过新版的程序才能取得这些实时信息,但只需要在接口右上角点击「新版本」连结,就能使用新版的 程序。Google表示,在接下来的几周内,所有使用者都能取得网站表现的实时报告。 更「绿」的 Google 身为网络世界里最强大的成员之一,Google 很容易成为环保人士攻击的靶心。毕竟这个企业手下确实拥有许多数据中心、服务器、耗能资源…等被 认为是导致全球暖化和所有其他环保问题的罪魁祸首。然而,这个网络巨头积极响应环保活动已经有一段时间,最近更决定加码以鼓励其他人一起做环保。 Google 部落格在九月二十七日宣布,Google 已投入七千五百万美元资金于某合作计划,对象是干净电力金融公司(Clean Power Finance),一个提供软件以及财务方案给太阳能产业的集团。这个合作计划的主要目标,是希望能将太阳能带入三千个家庭里。这是 Google 第二次对 住宅环境的太阳能建设进行投资。第一次的对象是美国最主要的太阳能设备安装业者SolarCity,Google当时投入的资金是两亿八千万美金。截至目 前为止,Google已经洒了超过八亿五千万美金在开发再生能源上。 Page 在年度研讨会谈 Google 的前景 专为广告合作伙伴和客户所举办的 Zeigeist 年度研讨会为 Google 的九月划下句点。Zeitgeist 一向以提供科技界开放的讨论平台闻名。讨论的议题从搜索引擎到社群媒体无所不包,不过最主要还是讨论他们2011年的成败得失。但 Google 执行长 Larry Page罕见的出席,让今年的研讨会显得特别不一样。 Page 在台上大肆谈论 Google 许多正在实行的计划,其中特别提到公司在搜索引擎战场的杰出战绩、Google+ 在社群网络的快速发展,摩托罗拉收购计划及其能替保护版权带来的帮助。在发表演说的途中,Page更不忘强调Google推出的菜单中大量的新菜色。 这道 Google 新系列菜单上的甜点,是现在还处于测试阶段的一辆能自行驾驶的汽车嗯…好。我想这已经说明了一切,不是吗?  


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