标签: 网站

博客-网站必备工具之一

博客-网站必备工具之一

超越自己/我们 • 2013.07.15

在线营销当然不可或缺博客,Google 在近几个月致力发展 Panda 与 Penguin 算法更新,拥有强大的内容营销策略变得更为重要,博客也成为网站内容设计的重点核心,定期更新、张贴博客文章能有效帮助营销策略,这也是你需要博客的主要原因: 需要博客的重要原因: 增加SEO 效益- 内容的质量仍是首要条件,博客能帮助你在网站中不断更新优质内容,有效提升搜索引擎排名。   内容更新简单- 在博客文章上张贴内容比起在网站中建立一个全新的页面要来得简单多,你只需要登入账户,再新增内容即可,现今操作博客平台都十分简单,若你会操作微软的Word,那么就一定会知道该如何张贴博客文章。   成为该领域的主导人或专家- 越多博客文章,等于你撰写越多与你企业领域相关的主题,更表示你越有机会成为这个领域中的专家。   增加网站浏览量-博客能促使顾客定期获得你企业的相关信息,因此能大大增加原有顾客与新访客的网站浏览量。   成功的社群分享平台-还在考虑要在脸书还是推特张贴文章吗?博客替你轻松解决这个烦恼,只需要在张贴博客文章后,在透过你专属的社群媒体即可将文章迅速分享给全世界。   增进与顾客的互动-博客不单单增加网站流量,更增加与顾客之间的互动,别吝啬向顾客提出问题,并虚心接纳顾客对文章的批评与意见,如此才能与顾客有进一步的讨论空间,增加顾客对你企业的信赖。 博客对网站与企业的效益十分显著,若你已经拥有博客,可得严格把关文章内容,记得,建立博客只是一个开端,一旦开始就必须有效运用,并建立优质的内容,如此才能将博客的效益发挥得淋漓尽致,祝你一切顺利!


浏览更多

图像营销:选对图片让你在搜寻中一鸣惊人

超越自己/我们 • 2011.10.24

大企业每个月都可以轻松地将大把的钱花在营销和广告文案上,只为了保住他们在搜寻首页的位置。因此,要和大规模的公司竞争搜索引擎排名是很困难的。就算把目标集中于城市或国家,还是困难重重。 所以,如果你还只是个试图在市场中站稳脚步的小企业,你该怎么做?试着去了解消费者的想法吧。 这是一个眼见为凭的社会。图片及影片正当红。消费者不喜欢花力气阅读搜寻结果;他们不喜欢分析资料。Google明白这一点,并在他们的图片目录中采取相 应的措施。Google开始在搜寻结果的页面中加上一整列的图片结果,并常在网页右侧加上一个其他结果的图片列表(通常跟网络购物有关)。了解消费者如何 透过图片搜寻产品以后,我们可以很清楚地发现,图像搜寻几乎跟提高搜索引擎的排名一样有用。 有效发挥图片搜索的功能 替换文字:消费者不只仰赖搜索结果第一页里的图片。在图片搜寻结果页的几百张图片里面,我们大部分都直接点进那些看起来最顺眼的图片结果。通常,直接点选我们需要的图片比在网站里寻寻觅觅简单多了。 虽然Google让你输入网站的网址,但很可惜你没办法替图片也输入网址。这就是你可以利用「替换文字」的好时机。上传服务器容许你为每张图片提供替换文 字,Google挖掘你的网站的时候,会分析图片的替换文字和图片名称,以将图片纳入他们的图片数据库中。你的替换文字应该包含能够吸引Google抓取 工具的关键词,并记得替换文字必须跟图片有高度的相关性。 灵感涂鸦板:灵感涂鸦板几乎出现在所有的网络商业中,尤其是创意类型的产业中。想想拼贴画,你就能了解什么是所谓的灵感涂鸦板。它可以是单纯的相片集合,或是文字搭配图片,用来表达你想说明的概念或主题。 将灵感涂鸦板的概念运用于部落格中,可以让你的部落格更丰富也更有吸引力,成为部落格重要的资本。人们喜欢一次在单个版面或图片中看到所有选项,这让他们可以更轻易地得到想要的信息。这些图示能轻易地将访客带到如Facebook等社群网站,而看起来越吸引人的连结,就比那些看起来不怎么样的连结更可能被点击。 你可以将灵感涂鸦板用在照片、网络购物商品,或网站样板中。你可以展示新产品、你跟他人合作过的项目,放上穿着自家商品的顾客写真,或是任何脑力激荡的主 意。这有无穷的可能性。除了将灵感涂鸦板放进你的网站或部落格,运用富含关键词的替换文字以加强能见度外,你也需要将这些东西放进社群媒体和电子报中。 编辑照片:当你在使用图片的时候,请确保它们是高像素、高饱和度、令人惊艳而且不过时的图片。它们也应该跟网站内容息息相关。图片的质量越好,就越能吸引大众目光,进一步地让图片的点击率提升─即使那不是使用者想找到的东西。 如果你没有自己的相片,请务必清楚标明出处。你也可以使用无版权的图片库或Flickr的群组分享区。如果你想用从数据库找到的图片,请确保这些图片没有出现真人或人体模型,这通常表示它们来自临床相片。经验法则:用自己的相片永远是最好的。


浏览更多

DIY 网站:教你如何制作、启用、还有管理自家网站

超越自己/我们 • 2011.10.18

我最近遇到一个状况,我想在文中提到某间很棒的公司,最后却因为他们没有自己的网站而作罢。什么样的公司会没有一个自己的网站,如果又是我推荐这样的公司,那岂不是更尴尬?这对很多不知道该如何以数字方式做生意的老板来说,真的是个困境。在这个时代,任何正当的公司都必须有一个网站。   问题在于,随便一个有两下子的平面设计公司,做一个基本的网站至少都要价两千五美元。我会强调「有两下子」,是因为很多公司只收你四百块美金,做出来的东西却很有可能完全不堪用,比完全不架设网站对你的公司名声更有杀伤力。如果你要设立一个网站,多少也要带点美感跟实用性。   当然,你也可以自己动手做。   自己架设网站的优缺点   时间 –你花在架设网站上的时间,可能比你经营事业的时间还多 – 这也会造成你的损失。专业人士只需要花一半的时间,便能呈现出可以吸引客户的网页设计。   专业的形象 – 除非你具有非常独特且强烈的个人风格,能够吸引顾客的注意,并在网络上有效传达讯息,不然你很有可能创造出一个令人不敢领教的次级网络商店。   搜索引擎优化( SEO ) –自己 DIY 网页的人,通常也不太懂架设网站的那些小窍门,包括如何在网页当中融入搜索引擎优化的功能,让网站挤进搜寻结果的排行榜前端,以增加能见度。   对企业的了解 –自己架设网站的好处之一,就是你非常清楚公司里的大小事。架设网站必须对每个功能、每个页面,以及每项服务了如指掌。工欲善其事,必先利其器。你对公司的了解就是你的最佳利器。   客制化服务 –DIY 网站的缺点是缺少客制化服务。鱼与熊掌不可兼得,架设网站前得要有这个心理准备。   衡量以上的优缺点,看看怎么做最符合你的情况。如果你真的手头很紧,那你可以先暂时架设一个临时的 DIY 网站,等你累积到足够的资金时,再请专家帮你做。   DIY 网站市场 目前市面上有几间公司,可以协助你架设自己的网站。DIY 网站在几年前还不怎么流行,不过现在,我一天至少会看到一个 DIY 网站的广告。我想这个现象跟经济不景气大有关系,很多人没有钱请专业的设计师(更不用说平面设计的复杂过程),还有更多人跃跃欲试、想自己动手架设网站。   以下是几个最有名的 DIY 网站架设公司: 1and1.com – 这家公司提供一个月 4.99 美元让你开设网站,0.99 美元让你注册网域,以及一个月不到 12 美元,就让你开设网络商店的服务。他们的网页看起来很专业,也很值得信赖。所以到底为什么在 5 颗星的评量里,使用者只给了他们的服务 2.2 颗星呢?因为他们不满这个网站所提供的技术支持不够,有些人甚至还称其为「国王的支持」。其他人也抱怨他们的客服系统一点忙也帮不上、软件很烂,还有网站使用起来一点也不方便。   就算你没用过 1and1.com,那些用户的抱怨也已经清楚地告诉你,一个网站重要的不只是要有漂亮体面的页面设计。这些帮助你架设网站的公司,一定要有相关的支持服务。如果没有这些服务,那你的网页也不会有什么意思,因为你也没本事自己理出头绪,把网站弄好。 Homestead –几年前我自己试过 Homestead。当时不太懂什么设计和功能性的我,很喜欢 Homestead 容易上手的特性。令我不太满意的就是它带宽较小,无法储存内容。不过如果你只是想要快速弄个门面,放上一些有用的信息跟图片的话,它是个不错的选择。 目前 Homestead 已经拥有超过 1200 万个用户,而且不管你有没有联机,都可以进行网站架设。不过,专业人士并不是很认同 Homestead 的网站架设系统,认为它的功能性不足。老话一句,如果你只是想要简单弄个漂亮小站,它是不错的选择。   Homestead 还提供你电子商务、增添 HTML 语法和 SEO 的服务,但他们不提供讨论区跟部落格的空间。他们提供一个月的试用期,之后每个月的费用是 4.99 美元。 Big Cartel – 透过朋友的介绍,我开始使用 Big Cartel,一个专精于电子商务店面的网站。这个公司的网站以简约干净的设计、简单的网页内容,以及很多用户制作的网站样本,吸引了不少时髦、想要 DIY 网站的年轻人。那些网站样本确实深深地吸引了我,不过在付了一个月差不多 10 美金的费用加入之后,我感到非常失望。事实显示,纵使这个网站非常容易上手,但除非你懂语法,否则你根本看不到网站设计出来的样貌。如果我真的懂语法,我也不用还劳烦自己来使用这些 DIY 网站。 这就是那些 DIY 网站架设公司设下的大圈套。他们一直向你催眠,告诉你有了他们的服务,你的网站(尤其是电子商务类的网站)看起来就会像是专业设计过。可是他们却从不告诉你,你也要具备相当的专业知识才行。   如果以上的 DIY 网站对你来说都太复杂,而你也不需要任何电子商务功能,那建议你使用 WordPress。这是最容易使用的平台,也对搜索引擎排名非常有帮助。  


浏览更多

好莱坞如何利用社群媒体将一万五千美金变成一亿五千万

超越自己/我们 • 2011.10.12

《地球战场》、《2013终极神差》、《星际冒险王》、《玩具总动员》、《天堂之门》、《天降神兵》…主流电影公司制作却票房惨淡的电影不胜枚举。2008年安妮克劳馥的的电影《迪亚哥》在两千家戏院播映,但平均每场只有两位观众观看。凯瑟琳海格的《爱弒你、爱弒我》花了超过一亿美金制作成本,但总票房只有三十美元。在一个好莱坞票房巨片要花超过一亿美金制作,宣传预算甚至更贵的时代,制片公司转向社群媒体作为它们下一个宣传的通路,一个得以接触并促使潜在数百万愿意买票进戏院的观众,而且费用低廉的通路。 五零年代的传统营销 好莱坞片商传统的电影营销方式源自50年代,手法包含买下大量的报纸、杂志、电台和电视广告以向最大多数的潜在观众宣传电影,然后在试图找到最多的戏院进行联映。但在这个消费者兴趣趋于零碎的年代,这样的模式显得过时 投资报酬率:一万到一美元 这种新兴营销策略的原型是来自派拉蒙公司的《鬼影实录》,这是一部《厄夜丛林》式的电影,制作成本相当低廉,为了吸引特定影迷而利用社群媒体宣传电影。电影公司要求社群网络的合伙人提出在邻近电影院举行试映的要求,此举创造了一亿五千万美金的票房,对于只花了一万美金制作的电影来说简直噱翻了。 独立制片的福音 这种在社群媒体上营销电影的趋势,对独立制片公司而言,是继日舞影展开办以来最棒的消息。当一部成本一万五千美元的「家庭电影」光靠社群网络的口耳相传,就可以创造出数百万美元的票房,这无疑为无数自给自足,不得已只能用微薄预算拍摄长片的非制片公司电影人打开了大门。 但前提是这部电影要好看! 社群媒体让每部电影找到属于它们自己的观众,血腥的恐怖电影跟动作票房大片的观众群截然不同,与「女孩电影」的观众也是。借着使用社群媒体针对特定的族群执行宣传策略,电影营销人得以让观众参与并引发人们对电影的兴趣,而若以传统大量媒体曝光的广告方式来宣传,预算花费可能要翻上好几倍。还有其他要素是电影在进行新型社群媒体营销手法时需要列入考虑的,那就是电影必须要好看!当制片公司花了好几百万美元在宣传上,在上映首周会吸引大量观众买票,即使剧本烂加上演员演技别脚,还是有机会在消息被传出去前回收成本,像是电影《伊斯达2》。当电影的宣传是靠口耳相传,电影质量和吸引观众的能力就更为重要了,如此一来才能让在线影评人乐于告诉他们社群好友们这部电影有多有趣。 营销手法因为社群媒体在我们眼前瞬间改变是既定的事实,而这对电影界来说更是不争的事实。考虑到传统的宣传预算层级,电影业无疑在病毒式的渗透宣传中节省了成本。这个手法在未来必定会更为广为流传,是网络营销商应该要密切注意的,也许他们可以将好莱坞成功的宣传公式应用到他们自己的社群媒体营销策略上。


浏览更多