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「迷因」属于你的网络营销吗?

「迷因」属于你的网络营销吗?

超越自己/我们 • 2011.11.10

一直以来都有潮流引领世界,不同的只是散播的方式。随着我们现在的生活与网络密不可分,潮流更以前所未有的速度散布。迷因(memes)是这个(相对而言)新的网络现象的一部份,它让潮流像野火般延烧网络,甚至更广大的范围。 曾推出许多受欢迎的电视节目如:《火线警告》(Burn Notice)、《法网游龙》(Law & Order)及摔角节目《WWE Monday Night Raw》的美国电视网(USA Network)与数字营销公司360i 合作,希望能透过迷因的概念取悦多观众。为了宣传喜剧影集《灵异妙探》(Psych)第六季的首播,美国电视网鼓励参加首映会的影迷在Twitter分享 照片时使用「#pineappling」主题卷标。这个特定的迷因与真正的菠萝连结,这种可口的水果几乎在《灵异妙探》的每一集都会出现。 使用菠萝作为迷因替美国电视网带来良好的营销效果,根据360i的报告显示,自《灵异妙探》首映以来,已有上百个影迷使用这个主题卷标,Tumblr上介 绍该影集的文章已有超过四百人按赞及转载。藉由在社群媒体上与数百万影迷接触,美国电视网及360i团队成功地为《灵异妙探》第六季首映制造互动和话题性。 迷因是怎么来的? 迷因的本质是一个社会学的概念或文化符号,会带来各种病毒式的影响。类似于病毒,迷因由一个人感染另一个人,透过传播维持它的生命力。在过去几 十年里,散播迷因的媒介是口耳相传。近来,迷因藉由电子邮件、社群媒体和其他网络管道四处游走,某些网站更是完全致力于迷因的辨识、分类及演化。 迷因的最佳范例,是温迪汉堡在1984年推出的永垂不朽的电视广告。首先是一个看起来不怎么样的汉堡,然后是女演员克莱拉‧佩莱尔(Clara Peller)所扮演的消费者;她只想知道一件事:「牛肉在哪里?」在这个案例中,迷因当然是「牛肉在哪里」。这个流行语至今仍持续被电视节目、杂志及各 种传播媒体所沿用。 迷因还可以刺激互动,像是使用菠萝作为主题卷标的情况,以及被称作「仆街」的争议性消遣活动。KnowYourMeme.com表示仆街始于2006年的 「躺下游戏」(The Lying Down Game),然而,其起源可追溯至1993年的动作电影《The Program》(叛逆赢家)。绝大多数的迷因是无伤大雅的玩笑,但仆街可能特别危险。自从一名澳洲男子试图「仆」在阳台下而跌落死亡,发起者便开始大力 提倡这个游戏的安全性。 如何在营销中运用迷因? 所以,结论是什么?你应该利用迷因帮助营销吗?这完全取决于你,但在正确的使用下,你肯定获益匪浅。好吧!你可能办法像热门的有线电视节目拥有 上百万个Facebook粉丝或数以千计的Twitter粉丝,但这不表示你不能藉由迷因为自己创造优势。无论是迷人的广告或琅琅上口的口号,一个理想的 迷因应该让人们能够轻易理解并想与他人分享。从我们的立场来看,迷因很适合希望制造病毒式轰动的公司。 但是,请牢记一点,如果你试着在自己的广告中使用前人的迷因,结果可能会比完全不用来得更糟糕。迷因是自发性的,某些最历久不衰的迷因出于偶然,甚至与原先预计达到的效果完全相反。


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