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雅虎推出的广告定向软件让用户拥有掌控权

超越自己/我们 • 2011.06.15

假如你需要更多关于竞争者如何持续观察对手状况的证据,底下是一些例子。一些观察者正在进行号召,鼓吹人们追寻 GOOGLE 的足迹,而雅虎则已将它受欢迎的网络信箱进行重大的更新,这网络巨人近来释出了更新功能,承诺将改变电子邮件的使用经验,并让广告合作伙伴获利空间更大。 从 EMAIL 安全维护到 EMAIL 建立定位 这有什么新鲜的? 对初次使用者来说,雅虎将利用与辨识垃圾邮件、恶意软件及钓鱼信件相同的关键词扫描科技来在电子邮件软件及广告网络中针对客户建立目标广告,搜索引擎公司希望这项改良后的系统,让邮件用户能够接受到与自身有关的广告信息,藉以增加广告互动率。这项扫描科技也将能用来扫描来自其他雅虎客户的即时消息。  毫无意外地,邮件扫描及与第三人分享数据这单纯的想法,引起了隐私问题的讨论,显然雅虎早已有所准备,更新后的邮件产品将征求用户的同意,方能进行目标广告营销,让他们能控制经由雅虎的广告与兴趣管理工具所发出的广告,更有意思的是,这项应用增加的功能,提供用户能简易的取消订阅电子报及退出曾加入的收件名单的功能,与其需要点击信箱中的联结开启新窗口进行操作,用户只需将想不想在收到的讯息拖曳并丢进特定文件夹中,系统就会自动进行取消订阅流程。 电子邮件营销如何受到影响 根据雅虎的资深产品管理主管 David McDowell 表示,这项新的寄发信件同意许可政策,可应用在所有的通讯产品上,包括最新的网络邮件客户、雅虎实时通、其他手机应用程序等。麦道威尔提到,将掌控权交回使用者的手里,与现今的使用者每天都身陷众多的电子邮件而动弹不得有关,这项政策绝对能帮助使用者好好来个大扫除,却也同时可能让部分电子邮件营销业者更难将信送至收件夹中,有了这项简易取消订阅服务,缺乏相关内容的邮件发件人也许不只是被忽略,对于那些采用新的取消订阅功能的客户而言,这些营销业者也等于损失了一个订阅者。 去年十月,雅虎释出了新的测试版邮件软件给特定的用户,而在接下来几周内,这项新产品将在全球 2.8 亿使用者面前首次展示,当网络霸主正寻找增加广告收入时,透过邮件扫描来改善目标营销的做法,在尚未减轻顾客对于隐私的疑虑之前,显然无法完全的运作,因此雅虎现阶段的任务是同时让广告商与用户都满意,电子邮件营销业者将必须加快脚步,并专注在提升邮件的关联性。


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