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Google Zeitgeist 只是 Google 完形的一小部分

Google Zeitgeist 只是 Google 完形的一小部分

超越自己/我们 • 2011.11.10

你大概再也找不到比 Google 更致力于征服世界的集团了。从 Android 到 Chromebook,这个位于加州山景城,总是被跟搜寻网站联想在一起的公 司,无可否认地在今年端出了许多新的菜色。看着他们推出的最新产品,让人不禁怀疑,这些 G 人(Google 的决策人员)是不是走得太快了? Google 分析掌握实时数据 如果你想要追踪网站的表现,真正有效率的回报工具,价格通常并不是那么平易近人。市面上有许多分析解决方案能提供这样的服务,但它们通常要花掉 你大笔的金钱。好消息是,有很多免费程序也提供类似的服务,而其中的首选就是 Google 分析。这个软件一直以来都能很有效率地追踪以及回报网站的表现, 但它的问题是无法实时掌握网站当下的表现。不过,这个问题也只存在到今天为止。 在九月二十九日,Google 的分析工具有了重要的更新,也就是 Google 实时分析的启用。这个新功能可以做出一个整合报告,让使用者立即知道他们的网 站正在发生的任何事,并能够精准掌握实时的影响。目前只有透过新版的程序才能取得这些实时信息,但只需要在接口右上角点击「新版本」连结,就能使用新版的 程序。Google表示,在接下来的几周内,所有使用者都能取得网站表现的实时报告。 更「绿」的 Google 身为网络世界里最强大的成员之一,Google 很容易成为环保人士攻击的靶心。毕竟这个企业手下确实拥有许多数据中心、服务器、耗能资源…等被 认为是导致全球暖化和所有其他环保问题的罪魁祸首。然而,这个网络巨头积极响应环保活动已经有一段时间,最近更决定加码以鼓励其他人一起做环保。 Google 部落格在九月二十七日宣布,Google 已投入七千五百万美元资金于某合作计划,对象是干净电力金融公司(Clean Power Finance),一个提供软件以及财务方案给太阳能产业的集团。这个合作计划的主要目标,是希望能将太阳能带入三千个家庭里。这是 Google 第二次对 住宅环境的太阳能建设进行投资。第一次的对象是美国最主要的太阳能设备安装业者SolarCity,Google当时投入的资金是两亿八千万美金。截至目 前为止,Google已经洒了超过八亿五千万美金在开发再生能源上。 Page 在年度研讨会谈 Google 的前景 专为广告合作伙伴和客户所举办的 Zeigeist 年度研讨会为 Google 的九月划下句点。Zeitgeist 一向以提供科技界开放的讨论平台闻名。讨论的议题从搜索引擎到社群媒体无所不包,不过最主要还是讨论他们2011年的成败得失。但 Google 执行长 Larry Page罕见的出席,让今年的研讨会显得特别不一样。 Page 在台上大肆谈论 Google 许多正在实行的计划,其中特别提到公司在搜索引擎战场的杰出战绩、Google+ 在社群网络的快速发展,摩托罗拉收购计划及其能替保护版权带来的帮助。在发表演说的途中,Page更不忘强调Google推出的菜单中大量的新菜色。 这道 Google 新系列菜单上的甜点,是现在还处于测试阶段的一辆能自行驾驶的汽车嗯…好。我想这已经说明了一切,不是吗?  


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新国会反盗版法即将上路

超越自己/我们 • 2011.11.03

提姆柏纳李想到了「网络」,然后就有了网络…至少当代传奇是这么告诉我们的。不过事实总是跟这种数字神话有所差距。要追溯网络的起源,我们必须回到六零年代后期,阿帕网的诞生现场。在当时,阿帕网实在不能算是成熟的科技。第一个应该传送的字“login”,才输入到“lo”,整个网络就挂了。随着系统工程师 的技术日渐精进,在七零年代后期曾出现一个真正的全球联机,但那也跟我们现在所认知的「网络」相距甚远。 在那之后,柏纳李又花了十年的时间,才研究出如何把超文件(Hypertext)与传输控制协议(TCP)和域名结合,创造出我们如今所熟知的网际网 路(www)。不过柏纳李发明因特网的目的,其实只是想提供教育、军事、还有政府机构一个更便捷的交流媒介。可以确定的是,这位发明家绝对没有预料到游 戏、色情影片、大众传播,还有交易买卖,会成为二十一世纪网络的核心。 国会议员试图掌控潘多拉的盒子 我们也可以很确定地说,网络开启了潘多拉的盒子,并将邪恶散播至全世界。现在,美国国会议员正积极地试图将它们都收回盒子里。不过到目前为止, 整个网络都对任何法律规范的企图嗤之以鼻。当几十亿的人口都在共享一个有版权的内容,不管这个内容是以什么样的形式呈现,要把这些人全数抓到牢里,实在有 点困难。不过这个现实并没有令美国众议院和参议院要却步。他们正在修法阻止网站提供如音乐、书籍、电影,以及电视节目等侵权的媒体服务。 你在尼加拉瀑布的哪一边? 在众多提案中,其中之一是美国司法部打算要求法庭下令,禁止美国境内网络服务提供者(ISP)提供域名系统给不肖网站。也就是说,如果你人 在尼加拉瀑布以北的加拿大,你可以浏览特定网站,但假如你在瀑布以南的美国境内,你就无法进入那个特定的网站。由Google和Yahoo等网站所组成的 NetCoalition 网络联盟,认为这些法条「会造成无法预测的后果,进而拖累经济成长中重要的一环。」 美国的长城防火墙 如果连可媲美长城的中国防火墙, 都无法防止使用者利用各式各样的代理服务器(proxy)钻漏洞,那这些新的法律不管多严苛,都无法阻止那些有心的计算机达人去逛他们想浏览的网站。最简单 的方法之一,就是不要输入域名,直接输入确切的IP位置以链接到网站。但司法机关似乎已经暗示,他们可能起诉任何分享这类讯息的人。所以请各位好心的 读者假装没看到我刚刚写的东西! 网站的痲疯名单 在那些议案中,也有些条款是用来截断不肖网站的经济命脉,而做法就是禁止信用卡公司、付款服务单位、在线广告服务供货商,以及其他类似的金融单 位提供服务给那些网站。这法案基本上就是整理出一份痲疯名单,让那些在美国境内正当做生意的单位,因为惧怕法律严厉的惩处而不再跟名单上的网站来往。不 过,美国并不等于全世界,现在有许多侵权的网站,就在美国法律管不到的地方欣欣向荣。令人讶异的是,很多这类的网站并非设立在像索马里那种无政府又没有 法律的国家,而是那些拥有先进基础建设,但完全没有强制执行法律的已开发国家。Eztv.it是一个侵权的下载服务器,主要提供美国电视节目给欧洲用户 下载观看。虽然这个网站设立在拥有全世界最严苛著作权规范的欧盟,不过在像意大利这种国家,政府整天被各式危机搞得焦头烂额,根本没时间去管什么侵不侵权 的问题。但愿这些法案通过以后,美国的网络用户可以拥有焕然一新的安全网络世界。不过,没有人能确定这些法案带来的影响到底是好是坏.


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图像营销:选对图片让你在搜寻中一鸣惊人

超越自己/我们 • 2011.10.24

大企业每个月都可以轻松地将大把的钱花在营销和广告文案上,只为了保住他们在搜寻首页的位置。因此,要和大规模的公司竞争搜索引擎排名是很困难的。就算把目标集中于城市或国家,还是困难重重。 所以,如果你还只是个试图在市场中站稳脚步的小企业,你该怎么做?试着去了解消费者的想法吧。 这是一个眼见为凭的社会。图片及影片正当红。消费者不喜欢花力气阅读搜寻结果;他们不喜欢分析资料。Google明白这一点,并在他们的图片目录中采取相 应的措施。Google开始在搜寻结果的页面中加上一整列的图片结果,并常在网页右侧加上一个其他结果的图片列表(通常跟网络购物有关)。了解消费者如何 透过图片搜寻产品以后,我们可以很清楚地发现,图像搜寻几乎跟提高搜索引擎的排名一样有用。 有效发挥图片搜索的功能 替换文字:消费者不只仰赖搜索结果第一页里的图片。在图片搜寻结果页的几百张图片里面,我们大部分都直接点进那些看起来最顺眼的图片结果。通常,直接点选我们需要的图片比在网站里寻寻觅觅简单多了。 虽然Google让你输入网站的网址,但很可惜你没办法替图片也输入网址。这就是你可以利用「替换文字」的好时机。上传服务器容许你为每张图片提供替换文 字,Google挖掘你的网站的时候,会分析图片的替换文字和图片名称,以将图片纳入他们的图片数据库中。你的替换文字应该包含能够吸引Google抓取 工具的关键词,并记得替换文字必须跟图片有高度的相关性。 灵感涂鸦板:灵感涂鸦板几乎出现在所有的网络商业中,尤其是创意类型的产业中。想想拼贴画,你就能了解什么是所谓的灵感涂鸦板。它可以是单纯的相片集合,或是文字搭配图片,用来表达你想说明的概念或主题。 将灵感涂鸦板的概念运用于部落格中,可以让你的部落格更丰富也更有吸引力,成为部落格重要的资本。人们喜欢一次在单个版面或图片中看到所有选项,这让他们可以更轻易地得到想要的信息。这些图示能轻易地将访客带到如Facebook等社群网站,而看起来越吸引人的连结,就比那些看起来不怎么样的连结更可能被点击。 你可以将灵感涂鸦板用在照片、网络购物商品,或网站样板中。你可以展示新产品、你跟他人合作过的项目,放上穿着自家商品的顾客写真,或是任何脑力激荡的主 意。这有无穷的可能性。除了将灵感涂鸦板放进你的网站或部落格,运用富含关键词的替换文字以加强能见度外,你也需要将这些东西放进社群媒体和电子报中。 编辑照片:当你在使用图片的时候,请确保它们是高像素、高饱和度、令人惊艳而且不过时的图片。它们也应该跟网站内容息息相关。图片的质量越好,就越能吸引大众目光,进一步地让图片的点击率提升─即使那不是使用者想找到的东西。 如果你没有自己的相片,请务必清楚标明出处。你也可以使用无版权的图片库或Flickr的群组分享区。如果你想用从数据库找到的图片,请确保这些图片没有出现真人或人体模型,这通常表示它们来自临床相片。经验法则:用自己的相片永远是最好的。


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Google 作了微调:升级 Gmail 及降级 Google Reader

超越自己/我们 • 2011.10.24

Google 阅读器即将取消社交功能的新闻,并未引起什么不满,反而引起大家的好奇:Google 阅读器(Google Reader)是什么?当 2005 年这个回馈整合软件推出时,Facebook 还只能在大学校园里使用,Twitter 也只是杰克‧多西(Jack Dorsey)的灵光一闪。Google 阅读器有(一小群)忠实用户,主要是一些作家和新闻搜集狂,他们对于将所有喜爱的部落格和新闻网站合并订阅,以便 他们快速浏览的功能异常着迷。文章下方的分享按钮让阅读器用户可以公开分享自己感兴趣的项目,分享给特定的使用群组。 如果上述的最后一句话引起了共鸣,那么以下说法即证实为真:早在社群网络的石器时代,Google阅读器就已经采用亿万年后Google+ 社交圈的分享筛选策略。 群聚效应?还是情况危急? 当年柯林顿在竞选总统的时候,他的幕僚 James Carville在竞选总部挂了一个标语:「问题是经济,蠢蛋。」如果他在 Google 总部工作,那标示牌上面可能会变成:「问题在群聚效应,蠢蛋。」 Google+ 用户现在已达到四十万,应该说,曾经有四十万人因为Google+的邀请制疯狂想挤进这个圈圈,好不容易进去后又因为根本没有其他人在用而 一去不回头。这证明不只是 RIM、Netflix和AMD 有点金成铁的本事,Google+ 仍未拥有任何商业页面。Google+的流量下降了三分之二,而且仍在暴跌当中。在通往群聚效应的路上,Google+ 似乎已面临弹尽粮绝的窘境。 是预览的问题,阿呆! Google+ 还在跌跌撞撞之际,Google 已经宣布 Gmail 将重新被设计,以期能更符合 Google 现在的美学理念。在 Gmail 的设定主题选项中,有 「Preview」及「Preview-Dense」(跟人口密度没有任何关系)两个设定接口,让接口具有动态的可扩展性,满足使用者的偏好并配合不同大 小的屏幕尺寸。 5 年以上的beta测试版 连 Gmail 的官方部落格都承认新接口有时候并不是很好用,而且某些研究室功能在新的主题里看起来有点奇怪,但是Google也声称他们将陆续 解决这些问题。Google 在提供新服务方面一向行动缓慢。Gmail 一开始是个邀请制的beta测试版 (有印象吗?)它于 2004 年愚人节当天推出,一直经过五年又三个月才升级到开放状态。虽然 Gmail 已无可否认的大获成功,但Google+的成败仍未 定,忠实的 Google 阅读器用户也因此更加紧张。一旦 Google+ 步上 Buzz 的后尘,他们最喜欢的合并订阅工具就会被留在Google 的混沌中。 谣传Google的黑色工具栏是哀悼的臂章 前阵子在所有 Google 页面顶端突然出现的大型黑色工具栏,据说是哀悼 Google 社群媒体 策略的臂章。然而事实证明,位于加州山景城的 Google 还有一线希望。不可否认的,Google 已精心编制出一个独特且全面性的社群网络基础结构。即使某些功能,例如从社交圈分别分享特定讯息给子社交圈,仍需要主修 Google 学的博士才能掌握,但Google+的确是一个功能性极强且精密的社群网络, 它所包含的创新与无缝整合技术,足以将 Facebook 创办人 Mark Zuckerberg 的发明送回哈佛的最深处。 Google 正坚定地以自己的步伐朝未来迈进,即使前方险途难测,没有什么能保障他们在网络世界的地位。反垄断者可以为这个事实感到庆幸,因为目前看来,唯一能阻止 Google 接管整个世界的人,就是 Google 董事会的成员。


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衡量你的投资报酬率:在Benchmark Email中使用Google分析器

衡量你的投资报酬率:在Benchmark Email中使用Google分析器

超越自己/我们 • 2009.04.04

问题:一个普通的收件者会在你的网站或网络商店中花掉多少钱? 如果你不知道怎么回答,别担心;你并不孤单。电子邮件营销的投资报酬率对多电子邮件营销业者来说,都是个大大的未知。 但现在有了我们的Google分析器功能,你可以得到你的答案。 现在你可以免费地将Google分析器加入Benchmark Email的电子报中。你可以准确地知道收件人花了多少钱、花在那些商品上,以及他们点击电子邮件中的链接后,会到达你的网站中的哪个页面。 有了 Google 分析器,你可以浏览: 收件者在你的网站中的平均消费额 消费额最高和最低的客户 收件者进入你的网站之后,前往的页面 你在电子报的投资金额,以及相对的报酬金额 哪个页面效果不彰,哪个页面最受欢迎 哪个页面有问题,会导致顾客离开网站 那些顾客放弃他们的购物车 哪些商品最热门,哪些商品最乏人问津 如果你已经有 Google 分析器的账户,你只需在建立电子邮件的第一步骤中,勾选启用。 如果你没有Google分析器的账户,你可以在这里建立你的Google分析器账户。 Google分析器有最精准的追踪结果,可以为你解答所有上述的问题。结合Google分析器和Benchmark Email,会让你能更清楚地看到订阅者在点击电子邮件里的链接后,会有什么举动。也让你知道该如何改进电子报,以提高未来的竞争性。  


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