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什么是 HTML,你对 HTML5 又能有什么期待?

什么是 HTML,你对 HTML5 又能有什么期待?

进阶功能 • 2011.11.15

曾经有一段时间,网络只充满了静态的网页,这些网页唯一吸引人的地方就是提供我们网络浏览的体验。现在,多亏强大的脚本语言像 PHP、Python 和 JavaScript 等,我们得以享受丰富的网页画面和直接在眼前更新的实时功能。 但反过来说,因为牺牲了建立网络的管理标准,我们才能享受这样的附加功能。遗憾的是,让使用者得以享受这些奢侈功能的唯一方法,是将不同的程序、插件及通讯协议组合起来,但就像你可能已经知道的,组合后未必能形成完美无缺的体验。 HTML是每个网站背后的基石,尽管它灵活到足以支持广泛的强大语言与技术,但为了保持跟上网络技术的进步,HTML 一直以来经历了无数调整、校正,及增效处理,它曾经坚固的框架现在已变得脆弱。 HTML5 是第五代的超文本标记语言(Hypertext Markup Language),目的是让一切回到全球信息网(World Wide Web, a.k.a. www)的设计与开发标准。许多支持者相信它将为网站外观与体验带来全面革命,以下为我们可以期待的益处: 为工程师树立更好的标竿 - Adobe 公司开发的 Flash,是解释为什么像 HTML5 这样的技术姗姗来迟的最佳范例。尽管 Flash 可以将互动性功能如影片、动画和游戏良好结合,但插件常引起性能问题的状况,还是让使用者头痛。许多开发人员期盼 HTML5 的到来,因为它可以让他们利用代码来结合影片及其他功能,而非透过像 Flash 一样问题重重的插件。 支持手机格式 - HTML5也被视为创造更佳手机上网体验的最佳方案。虽然苹果的 Mac OS X 操作系统能完全支持 Flash,贾伯斯本人却禁止开发人员在 iPhone 中执行Flash,因为它会耗损电池的寿命与系统资源。HTML5 夹带多个 Flash 功能的特性,不只是 iPhone 的使用者,Android、Windows 和其他操作系统的用户也一样能享受更好的上网体验。 具一致性的网页浏览 - 某些目前最流行的网络浏览器已可以支持 HTML5。这是相当重要的突破,因为网络标准不一致会导致电子邮件、网页或文件在某个浏览器中看起来很棒,但在另一个浏览器看起来却烂烂的。随着越来越 多的浏览器针对 HTML5 的兼容性进行优化,开发人员及用户都可以获得质量更佳的网络浏览体验。 我们曾经相信,XHTML 是解决 HTML 不一致性和网络标准不一的唯一方法。但当多数主要浏览器不愿意采用 XHTML 时,很明显它就不怎么可行了。虽然我们可能要等到2014年才能看到 HTML5 的正式版,但它看起来仍是最有希望的未来新星。


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如何提高电子邮件传达率

进阶功能 • 2009.04.10

杰出的电子邮件传达率是成功的电子邮件营销中最重要的一环。长久看来,这不只会帮为你省下金钱与时间,更会让你的读者增加,并连带地增加销售。 Benchmark Email 尽一切所能让你拥有最佳的电子邮件传达率和开启率,我们随时调整策略,以移开每个挡在电子邮件传送路上的大石为目标。但你知道身为一个电子邮件营销人员,你也可以自己着手改进电子邮件的传达率吗?以下是一些小诀窍,让你可以确保传送出去的电子邮件或电子报都顺利地送达收件人信箱。 1. 控制电子邮件的传送频率 有些ISP业者会限制发件者每段时间内能传送的电子邮件数量。如果你的电子邮件传送数量超过限制,系统就会将你标记为垃圾邮件寄件人,并封锁所有其他来自于你的电子邮件。为了避免以上情况的发生,建议你将邮件分批发送,并在每次传送时间之间相隔数分钟。 2. 周二和周三的下午两点到三点之间= 响应增加 如果你总是在规律的时间点寄送邮件,订户自然而然会开始期待在每周特定的时间收到你的电子邮件。这也表示他们会更愿意阅读电子邮件内容,并且更容易投入特惠折扣或期间促销。如果电子邮件保持一致性,订户就不太可能产生疑虑,或将你举报为垃圾邮件。 3. 在主旨栏的前方加上固定标语 固定的标语让顾客能轻易认出你的邮件。举例而言:[BME Newsletter] TEST. 297, 04.07.2009—Email Marketing — Tips。让电子邮件保持一致性,并在每次传送电子报时都使用固定标语。越能保持下去,你收到的垃圾邮件举报就会越来越少。 4. 永远为电子邮件输入正确日期 显示电子邮件于何时传送的正确日期可能比你想象中更重要。如果电子邮件的传送日期不明或遗漏,会得到垃圾邮件评等点数。 5. HTML没问题,但必须使用多重MIME格式 传送HTML电子邮件的时候,请记得附带纯文本版本。多重MIME格式让电子邮件在无法浏览HTML邮件的收件人依然能看到正常显示的电子报。确定你传送的电子邮件同时拥有纯文本版本和HTML版本,而且两个版本的内容相同,是非常重要的。请注意文字所占的比例应该超过HTML或图片的比例。 6. 谨慎使用CSS 以大多数的情况而言,在HTML中使用行内式的CSS会比引用外部的CSS档案来得好。但是,引用外部CSS档案又会比直接以附件寄送好。 7. 尽量避免图表和太复杂的HTML语法 垃圾邮件过滤器在判断电子邮件是否为垃圾邮件时,会将HTML语法的数量当作标准之一。如果电子邮件中有太多closed tags,太多图片或表格组件,垃圾邮件积分就会提高。而且很多收件人使用的阅信软件(如Outlook)会自动封锁图片。如果他们不知道电子邮件的内容,就很有可能会举报为垃圾邮件。复杂的HTML语法更是容易得到非常高的垃圾邮件积分。有鉴于此,我们会建议你保持电子邮件的简单清爽。眼花撩乱的背景、表格、Javascript和网站语法都不应该出现在电子邮件之中。 8. 请订户将你加入他们的认证名单 请订户将你加入他们的认证名单,可以让你的电子邮件传送率更加无懈可击。 9. 永远使用相同的寄件地址 请保持你的寄件地址始终如一。如此一来,已经将你加入认证名单的订户才能持续地收到你的电子报。 10. 随时注意新的订阅者 随时注意新的订户。将可疑的电子邮件信箱如:abuse@、nospam@、postmaster@和marketerspam@设定为无效的订阅者。确定你的联络人群组中没有这种电子邮件信箱。 11. 寄送确认订阅的认证信给订户 永远确保你的联络人名单经过双重认证。每当有人经由网站或其他管道订阅电子报,你可以再寄一封确认信请他们确认订阅。这个动作至关紧要,因为很多人可能会不小心输入错的电子邮件信箱,或是刻意留下他人的电子邮件信箱。若那些人收到他们根本没订阅过的电子报,他们会认为自己收到垃圾邮件并举报该封电子报。使用双重认证方法也可以避免名单中出现无效的电子邮件信箱,这可以减少电子邮件传送失败或硬退件的比例。


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