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精选文章总评:终极竞争者崭露头角

精选文章总评:终极竞争者崭露头角

超越自己/我们 • 2011.12.08

最近三周以来,我都在写关于内容整合网站的评论,检视的网站包括Storify, Tumblr and Pinterest, Scoop.it, Paper.li vs Tweeted Times 以及 Pearltrees。 很显然地,程序设计师与网站创新开发者已预见精选好文市场的无穷潜力与未来趋势;目前,尚待评选的内容仍堆积如山。以下提供最佳文选平台的总结整理,值得您细探深究。 顶尖内容管理员 由于影片也在网站内容名单之列,Redux 因此成了内容管理员将影片依用户所选主题,分门别类的好帮手。你大可创立专属自己的精选频道,以吸引观众。依营销观点来看,若是影片评选初学者,则建议在 利用他人的影音内容招徕观众前,先花点时间搜寻当前影片的潮流趋势。黄金法则是先打稳根基,然后建立口碑 (处于数字社群的新0世代,须努力不懈地营销自己,在网络新兴族群间,提高能见度) 。 提及营销,对于市场走向的下一步不知不可。最有效的快捷方式便是善用Google快讯(Google Alerts),浏览每日在线频道播放内容;但这样还不足以立竿见影。上网搜寻不仅费时、也可能找到他人早已用过的主要资源—即使没有过时,但光是时间的 耗费便让搜寻过程难上加难。另一方面,Google快讯的搜寻范围,不是太狭隘就是太广泛;不是信息不足,便是信息泛滥。有鉴于此,lynk.ly 因应而生,大大简化了集合商业活动。Lynk.ly能经由社群网络频道,抢先一步预测出流行影音/病毒式影片类型。缺点是其预测结果的准确度时好时坏。是否使用lynk.ly,主要在于企业是否持有创意授权。 其他优质的内容管理员还包括 eqentia、 daylife、storyful 和 onespot;不过,这些频道无法确实将搜得内容汇整到你的网站上。LOUD3R办得到;但必须额外付费才能使用该项服务。假使媒体与信息是企业的发展重心,则可能有投资的价值。 优质内容精选杂志 推特效应持续延烧至杂志,而后再到个人部落格上的 MyTweetMag, 其设计精美且简单好用。 (1)在推特注册加入会员后,你可以 (2)指定其他网友为副编辑(团队合作的最佳时机);(3)利用主题卷标(hashtag)筛选推特连结,(4)然后编辑你的杂志,以及(5)将汇集的推 文整合到你的网站/首页上。在首页嵌入推讯的功能备受大众青睐—毕竟,网络营销的目标即是让访客回流到你的网站。如此一来,你的网站不但声名大噪,还可直 接获利。另外,也建议按主题浏览其他在线杂志,以发掘其他具潜力的影音类型。 角逐该领域的其他竞争对手还有shareist (测试版)、Feedly、Story Crawler和 Qrait。 最佳管理工具 我个人偏爱 netvibes,它充分整合了管理内容筛 选器与个人PA。Netvibes将自己定位为「万物导航仪」-将所有在线内容集结于同一个控制台上,打造巧夺天工、独一无二的上网体验。你可以运用 netvibes搜猎精选网文、google搜寻结果、照片/影片,甚至是电子邮件。简直酷毙了……而且也相当实用,因为它彻底解决了市调的头号问题,聪 明地搜集情资、有效地组织管理数据。 在一头栽进netvibes前,建议先试试 curata,它也具有相同功能。 网络求生必备 营销业界中,尤其是专事调查的精英, Instapaper 是其必备利器。该工具能够将你无暇过目的网络链接储存下来,之后再利用空档之余,慢慢点阅这些链接记录。报纸型态的版面配置,可在Kindle上执行,既创新又实用。 如果你渴求一套象样的书签工具,不妨尝试Diigo (测试版)。专为社群网络设计的版本可于trunk.ly下载。若至今你依然是Google快讯的重度使用者,更要参考一下Summify与YourVersion,它们不但有相似功能,还提供更优化的服务。


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占领华尔街行动让社群媒体及网络营销无用武之地

超越自己/我们 • 2011.10.20

近年来,大众媒体的主要报导内容,就是它们如何缺乏能够报导的新闻。而占领华尔街行动,至少在初始阶段,也沦为不足以被报导的内容。直到超过七百个人在布鲁克林桥下被逮捕之后,这个行动才终于吸引到主要媒体的注意,而比起探究行动的理念,美国的首要报纸对他们的嘲笑还更不遗余力。倾自由主义的《大西洋月刊》 (Atlantic Wire)对行动份子发表不客气的评论,纽约时报的Ginia Bellafonte更极具优越感地形容占领祖柯蒂公园是一场「把宣泄社会不满当作嘉年华」的行动。少得可怜的媒体曝光率加上抗议者杂乱无章的各自表述, 不只为占领华尔街行动带来品牌问题,也让整个行动的主旨变得更加模糊不清。 解决品牌问题的第一步是定义99%的成员。巴鲁克大学的公共事务学院最近对超过一千位Occupywallstreet.org的造访者进行了一项调查。 调查巧妙地命名为「主流族群支持主流行动:99%的人来自于看似99%的人」,结果显示,超过三分之一的造访者年龄在三十五岁以上,其中拥有正职工作的人 过半数,失业人士占13.1%,仅略高于全国平均。70%的造访者自认为是独立派,只有四分之一是全职学生。大众媒体和记者都证实此行动拥有族群多元化的 人口组成,男女比例亦非常平均。此外,这99%并不仅仅由99%的人口组成,大量的部落格如雨后春笋般出现,来自美国各处的高收入族群在部落格中要求负担更高的税,以提升全国的生活水平。 第二步要了解他们如何传达讯息。在活动初期,媒体曝光率的不足让占领华尔街活动缺乏正当性,但始终开放社群媒体和全民报导。然而,尽管与启发行动的阿拉伯之春有部分相似,占领华尔街却没有像阿拉伯之春在社群媒体的研究显示Youtube是活动的主要宣传管道,紧接着是Facebook和其他部落格平台,最后则是由Twitter押队。Tumblr能够整合微网志和一般网志,并轻易透过网络及行动装置分享照片、影音和讯息的功能,让它成为占领华尔街行动最佳的传声筒。 为占领华尔街行动建立品牌的最后方法,是统整每个人的不满并推出一个完整的理念。该是见林而非见树的时候了。这必须是一种新的占领型态,学习过去的公民示 威的主题和方法,并结合现代媒体以对抗现代问题。要使整个美国搞懂这个行动是很困难,甚至很可怕的主意。若能推出一个简单易懂的中心思想,例如人权或平 等,占领华尔街行动也会变得更容易理解、更可亲也更解决取向。正如媒体学者McKenzie Wark所言:「…占领华尔街行动最有趣的地方在于它指出:我们缺少的不是要求,而是程序;我们缺少的是政治本身。」


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