网络内容长生不老的好处

阅读时间 < 1 分钟 进阶功能
最近发表于 Web Ink Now 的文章〈不要删除你的内容,因为它应该永远流传〉(Do Not Delete Your Content Because It Should Live Forever) 中,David Meerman Scott 分析了多种原因,说明为何你永远不该删除网页,让它做为一个公司历史角度的见证,并持续提供高价值的链接。虽然这个策略并不适合网络零售商品目录等网站,后者显然必须定期删除不连贯或已经不贩卖的商品;但是为你的 HTML 内容制造不朽性并因此创造利益的,才是真正的智慧。

删除百万浏览量的影片应该是刑事罪

Scott 举了个实例,是一部当初获得百万浏览量、最后却被迫下架的纽西兰航空 YouTube 影片。虽然纽西兰人声称这其中牵涉到所有权问题,但花了那么多精力去让影片病毒化后却又去把它删掉,真的是白费力气。如果真的有所有权争议,那航空公司大可以着手处理并解决问题,设法保存影片并持续吸引浏览人数。有多少想在 YouTube 上一举成名的人,要他们将得到百万浏览量的影片删除,可能必须挖出他们的眼睛或打落他们的牙齿。以大众眼光来看,这已经可以视为刑事罪行。

会议的历史进程能展现活动的正向进步

在文章中,Scott 谈到他常看到许多年度会议网站会例行删除去年的信息,希望将焦点完全放在即将举行的会议上面。这个习惯非常有害,因为访客其实会很开心能浏览过去会议的相关信息,包括讲者和参展者介绍、讲座时间表等,都可以强化他们报名最近一期会议的意愿。再者,从展示整个计划的发展和扩张,也可以轻易点出活动的成长,让访客进一步了解活动和主办单位的努力。若是删除这些会议历程,访客就没有任何可以回顾的历史纪录,只看得到一堆没有背景资料的未来计划。

一闪一闪亮晶晶的效果和愚蠢的动图令你蒙羞

一般不鼓励保存网站旧内容的主要原因之一,是网络设计的日新月异。如果你的公司自从浏览器问世之后就已进军网络,那你在九零年代发表的网络内容,那些僵硬的格式、幼稚的色彩、可怕的一闪一闪亮晶晶效果及无处不在的愚蠢动图,可能现在已让你羞愧到想自杀。在这个自适应网页设计的年代,处理这些侏罗纪时期网页的最佳手段就是直接将内容套用进新格式中。只要网址和整体的阶层位置不变,网页链接价值并不会因为简单的设计更改而消失,而且访客也不须忍受过时的网页设计。

筛选掉失效的链接

另一个整理内容并维持不朽性的方式,是一丝不苟地检查每个链接,确保他们都还活着而且有效。很多过去大红大紫的网站,都已经和恐龙一样成为化石。所以仔细检查所有内部和外部链接,可以确保网站访客和 Google 机器人都心满意足。检查失效的链接,看哪些网站是否仍然存在,以便于链接到类似的现有网页;若网站已经不再,就找一个内容和原本链接类似的网站作为替代。检查链接并重新设定的过程并非一定迅速又简单,但你不能冒着同时搞砸 SERP、网站可信度及效度的风险,只因为你懒得去解决这种明显的问题。

灯塔水母可以长生不老,所以学习他们的榜样,保持链接的长生不老,永远站在竞争的最前端!

您是否已作好准备,以最佳的方式与客户互动?

Benchmark 以实用性营销战略引领您开展邮件营销之旅。维系良好的顾客关系,与顾客融洽相处,以此提高业绩。