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¿Puede Una Pequeña Empresa Ver El ROI Más Alto Utilizando Los Anuncios De Facebook Que Las Organizaciones Más Grandes?

¿Puede Una Pequeña Empresa Ver El ROI Más Alto Utilizando Los Anuncios De Facebook Que Las Organizaciones Más Grandes?

Más Allá • 24 de julio de 2013

Mientras que muchos profesionales son escépticos sobre el uso de la publicidad en Facebook, todavía podría ser de alguna utilidad para las pequeñas empresas locales. Todos hemos oído que las grandes empresas como GM y Nationwide se han retirado de las campañas del gigante de las redes sociales en el pasado debido a los malos resultados. Esto significa que Facebook ¿es un pozo de dinero para fines de marketing, en general, o podría ser en parte la falta de habilidades ineficientes para producir una campaña que funcione? Al igual que Adwords de Google, lo que necesita saber es cómo configurar la campaña para sus objetivos con el fin de que sea un éxito. Aquí están algunas cosas a considerar cuando se busca usar la publicidad en Facebook para su pequeña empresa: Página De Destino Para que una campaña tenga éxito en Facebook, la pequeña empresa tiene que tener una página de destino que defina claramente lo que la empresa hace y dónde se encuentra, ya que las empresas locales tienden a obtener mejores resultados dando a conocer esos datos. La página de destino también debe vincularse con el anuncio muy de cerca para dar al cliente una experiencia continua que refuerce su decisión de hacer clic en la ficha en primer lugar y de interactuar con usted.   Elegir El Método Correcto Al colocar un anuncio en Facebook, puede elegir entre las impresiones y los clics de la campaña. Esto significa que usted puede optar por pagar por cada vez que su anuncio se muestre a un usuario (impresiones) o solamente por cada vez que un usuario haga clic en su anuncio para ir a la página de destino. No hay una respuesta correcta o incorrecta aquí, lo que le aconsejo es experimentar con ambos para ver cuál es mejor para el público al que se dirige su marca, con el anuncio de Facebook. La frecuencia con la que se muestra su anuncio depende de la cantidad de la oferta y el presupuesto diario. Esto funciona en gran medida de la misma manera que Google Adwords hace al dejar de mostrar sus anuncios una vez que se ha llegado al límite de su presupuesto,  teniendo la menor oferta ya que su anuncio está menos expuesto. Localidad Una de las razones por las que esta solución podría ayudar a un pequeño negocio, aunque no para las grandes empresas es que algunas personas prefieren tratar con las empresas locales cuando sea posible. Si se dirige a las zonas a menos de 25 millas de su lugar de negocio puede mejorar en gran medida los resultados de los anuncios. Si usted no puede atender a alguien, ¿por qué molestarse en mostrar un anuncio? Facebook le permite obtener una cercanía con sus usuarios, por lo que  tiene sentido aprovechar la configuración de su campaña publicitaria. Demografía Facebook le da control total y adicional sobre los usuarios que verán su anuncio incluyendo orientación de género, edad, estado civil, a que escuelas asistieron, o incluso los intereses generales de un usuario. Si bien es cierto que no todos los perfiles de Facebook contienen información precisa, muchos lo hacen y esto puede ayudar a concentrarse en los tipos correctos de los usuarios para mostrar su anuncio y, tal vez lo más importante aún, los que no desean que su anuncio aparezca en sus cuentas. Categorías Directas Puede profundizar en categorías, para asegurarse de que los productos y servicios de su negocio en realidad tienen sentido para el usuario. Lo ideal sería que usted quiera encontrar personas que están justo en el momento de tomar una decisión en cuanto a qué empresa quieren elegir para satisfacer una necesidad específica. Si usted tiene un negocio de catering, por ejemplo, puede buscar personas que están planificando su boda. Son una variedad de factores que entran en juego para que un anuncio tenga éxito en Facebook. En realidad, lo que puede funcionar para una organización puede no funcionar para otra, y mientras que algunas empresas locales han visto un gran retorno de la inversión en los anuncios de Facebook, otros han perdido una gran cantidad de dinero. Realmente depende de muchos factores, el más importante es el conocimiento acerca de sus productos, servicios y el tipo de personas que están interesadas en ellos. Si lo usted analiza esos tres factores muy  bien antes de crear su estrategia de anuncios, tiene una gran oportunidad de conducir el ROI de su publicidad en Facebook a niveles superiores.!function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0],p=/^http:/.test(d.location)?\'http\':\'https\';if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src=p+\'://platform.twitter.com/widgets.js\';fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document, \'script\', \'twitter-wjs\'); Continúe leendo los blog de negocios de email marketing sólo por Benchmark Email.  


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La Luz al Final del Túnel: Puede Que No Sea un Tren

La Luz al Final del Túnel: Puede Que No Sea un Tren

Más Allá • 18 de enero de 2010

No hay duda de que la recesión ha tocado fondo y una recuperación inquieta y desigual puede ir lentamente tomando fuerza. Sin embargo, hay una serie de economistas que siguen convencidos de que esta será una caída doble en la recesión y que la luz al final del túnel es de hecho un tren... dispuesto a aplastar las esperanzas de recuperación, como Wile E. Coyote. Cómo será la tarifa del email marketing? El Mayor Declive en Gasto de Anuncios Desde La Depresión Las estadísticas de gasto en publicidad están llegando para el año 2009 y estas no son agradables. Según los Medios de Información de TNS, la cantidad gastada en todas las formas de publicidad el año pasado cayó un 14.7%, mientras que Magna Interpublic Group estima que la caída es del 16.1%. Sea cual sea la estadística exacta, representa el porcentaje más grande solo desde la disminución del gasto de publicidad de la época de la Gran Depresión. Aunque algunos países como el Reino Unido ya están viendo un repunte en el gasto en publicidad, los pronosticadores de la industria están llamando a un 2010 en los EE.UU. Igual de plano o un poco más bajo: 2.6% de disminución más según ZenithOptimedia y según el Grupo M  el 4.3%. Publicidad en Línea Pronto Superará los Periódicos Es importante tener en cuenta que estas estadísticas y los pronósticos involucran la publicidad en su conjunto, incorporando el gasto en publicidad en periódicos, revistas, TV, radio, cines al aire libre y en línea. Cuando mostramos los factores en línea encontramos que aunque la gráfica es tan irregular como las montañas, la tendencia general es hacia arriba, incluso a través de la campaña de publicidad más desastrosa en casi un siglo. ZenithOptimedia hace un llamamiento para un crecimiento total en publicidad en línea del 9.5% en 2010, con anuncios pagados de búsqueda en línea de acercamiento hacia adelante a un ritmo envidiable del 15%. Aunque la Internet fue responsable del 12.9% del gasto total de publicidad en el 2009, este porcentaje se espera que alcance el 16.2% en 2012, un total de más de $ 77,500, 000,000. Una de las tendencias más sorprendente es que para el año 2012, la publicidad en línea más o menos será igual a la publicidad en periódicos que había tenido el monopolio en el negocio de anuncios. Un Tremendo Crecimiento en Publicidad en Línea: Desde 2008 hasta 2012 El crecimiento de los diversos aspectos de la publicidad en línea entre 2008 y 2012, sin duda se anticipa que va a ser espectacular: Exhibición: Desde $16.2 billones en el 2008 a $24.4 billones de dólares en el 2012 Clasificado: Desde $ 9.4 billones en 2008 a $ 12.3 billones en el 2012 Pago en búsqueda: Desde $23.6 billones de dólares en el 2008 a $40.8 billones en el 2012 El Internet es el Campeón de Teflón en la Recesión La publicidad en línea parece haberse convertido en el campeón de teflón en el aspecto de la publicidad. Mientras que los medios de comunicación tradicionales establecidos se desmoronan ante nuestros ojos, la tristeza de los economistas y la fatalidad parece no tener ningún efecto sobre el progreso diario de la industria de la publicidad en Internet. No hay duda de que el futuro pertenece a la publicidad por Internet y el email marketing es una parte crítica de esta mezcla vital en línea. Incluso la central eléctrica con sus segmentos de publicidad en Internet como búsqueda de pago, no se puede comparar con la individualización y personalización posible en el email marketing. La Diferencia Entre una Carta Personal y Una Cartelera Un email puede llegar a los consumidores de manera que los anuncios de papel nunca lo harán. Considérelo como la diferencia entre una carta personal y una valla publicitaria. Una carta personal es un mensaje para una persona acerca de los elementos que son de interés específico para ellos, sobre la base de lo que son y lo que hacen, mientras que un cartel es sólo la intención de apelar ante el mínimo común denominador entre los coches con  exceso de velocidad en la Interestatal. Es por eso que los vendedores sabios de email saben que para prosperar incluso de una recaída de la recesión, la personalización es la clave del éxito. Cuanto más se pueda adaptar sus mensajes estrictamente a la persona, sus gustos, sus disgustos, sus intereses y sus pasiones, la luz brillara más al final del túnel sin ningún tren a la vista.


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