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Cómo Bares y Clubs Nocturnos Pueden Competir Con la Máquina Social Expendedora de Pepsi

Más Allá • 12 de mayo de 2011

La más reciente maquina  expendedora de la Compañía de Pepsi  puede ser algo extraño, pero el concepto en el corazón de esta nueva tecnología ilustra un aspecto válido del mundo interactivo en línea de esta década que pueden ser aprovechadas por los dueños de bares y discotecas y los administradores para sobrealimentar sus campañas de email marketing. Regalos Sociales de Cola Pepsi presentó recientemente su \"máquina social expendedora\" la cual la compañía está promoviendo como la próxima generación interactiva de venta. La máquina tiene una pantalla táctil que no sólo permite al cliente comprar una botella de refresco de cola para sí mismos sino que también proporcionan una más como un regalo para otra persona. Al entrar el nombre del destinatario, número de teléfono móvil y un mensaje de texto, un código será enviado a ellos con instrucciones en cómo obtener su Pepsi gratis desde la ubicación más cercana a su \"vendedor social\". No sólo puede ser el regalo personalizado mediante el registro de un video de corta duración directamente de la máquina, pero sin las colas gratuitas se pueden enviar a personas totalmente desconocidas en lo que la compañía llama \"Actos Aleatorios de Refrescos.” La idea Básica Lleva a Competir La causa de esta estrategia es evidente, incluso con una sola lectura superficial. A menos que la Compañía de Pepsi sustituya a la totalidad sus máquinas actuales con uno de estos nuevos modelos, el receptor puede encontrarse a muchos kilómetros de distancia de su botella. Además, las máquinas expendedoras de muchos de sus centros de la ciudad se encuentran dentro de las barras de acero, por lo que sus unidades elegantes de pantalla táctil con cámara web estarán pronto abriéndose  con destornilladores y siendo vendidas en los callejones. Que ni siquiera mencionemos que algún hacker quebrará  las redes del Pentágono a través de una máquina de refrescos de cola. Sin embargo, es la idea básica que lleva la competencia por los propietarios de bares y discotecas, ciertamente no aplican conceptualmente fallas de Pepsi. Bebida Gratis Para Otro Suscriptor El perfil del cliente vende Pepsi social al cliente que es esencialmente similar cuando se enfoca en su bar o club nocturno en la campaña de email marketing: en su mayoría les permiten estar en los dispositivos móviles, les gusta conectarse unos con otros y les gusta beber! Bueno... al menos cola! Ofreciendo a sus suscriptores de boletines de email marketing un código por una sola vez para obtener una bebida gratis u otro incentivo para uno de sus amigos puede ser una táctica de un éxito notable. Lo más probable es que el amigo que envían a lo largo ya no se encuentra actualmente en su lista de suscripción y el contenido del texto que usted incluye junto con el código sin duda podría incentivar a inscribirse para ver qué otras sorpresas puede tener. Forzar al destinatario con el regalo a inscribirse para obtener su código es un sistema difícil de vender que debe evitar, como participantes de las redes sociales no son ligeramente obligados a hacer nada en absoluto. Alegre altruismo inocente (o por lo menos la apariencia de la misma) es el enfoque que mejor funciona en el ámbito de las redes sociales. Distintos Niveles de Códigos de Regalo En cuanto a cómo su personal de servicio habría de validar estos emailes de regalo, puede ser modelada como la manera que el lavado de autos automatizados funciona. Ellos le proporcionan un código que usted escribe en el teclado en la “entrada del túnel” y se obtiene exactamente el tipo de ciclo de lavado que ha pagado. Los códigos de bebida se podrían entrar en el sistema informático principal a través de un proceso de validación fácilmente inventado que utiliza su sistema POS o incluso presentar los teléfonos inteligentes  al personal del bar como dispositivos de entrada. Incluso podría ofrecer diferentes códigos para diferentes niveles de regalos. Los códigos enviados a los clientes segmentados  más casuales podrían ofrecer una cerveza gratis o una copa de vino blanco de la casa, mientras que su habitual VIP rodante de alta podría ser competente para la expedición a lo largo de una botella de Dom Perignon. Incluso los \"Actos Aleatorios de Refrescos\" podrían ser competencia en el establecimiento de bares o club nocturnos. Por qué no ofrecer a sus suscriptores la oportunidad de enviar una bebida gratis a un suscriptor de su género preferido completamente al azar? El remitente no sabe quién es el destinatario pero el suscriptor que recibe el regalo será informado la identidad de la persona para poder responderle, si así lo desean, a través de una dirección de email anonymizer como un anuncio de Craigslist. En el email marketing de redes sociales, su imaginación es el único límite!


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La Promoción de su Club Nocturno es Un Acto de Bajo Perfil Con El Email Marketing

Más Allá • 5 de mayo de 2011

Como bares y clubs nocturnos se alejan desde reservas superestrella de tentpole y hacia estrategias a largo plazo de construir el tráfico constante, las sedes están descubriendo que email marketing es la manera más satisfactoria, eficaz y rentable para informar a sus clientes a que entren y echen un vistazo a toda la acción. 365 Noches de Atracciones Decentes y El Triunfo De una Noche de Lady Gaga Bares y clubs nocturnos de todo el mundo están gradualmente distanciándose desde una sola vez, altos perfiles y eventos promovidos en gran medida, mientras que gravita hacia un programa de largo plazo en el email marketing sólido motivando a los clientes leales a volver noche tras noche. Hay muchas razones de este cambio, pero sobre todo es uno de los gastos y el aumento de capacidad limitada. Si un club enorme con capacidad para un registro de 1,000 personas para ver a Lady Gaga por una noche, se tiene que fijar un precio del billete de $250 por cabeza y aún así perder dinero. Sin embargo, si ese mismo club promueve un programa en curso de menos actos importantes que todavía proporcionan la satisfacción del cliente superlativo, entonces ellos pueden establecer un precio de  entrada mucho más baja y ganar dinero cada noche. A diferencia de la vez en la vida que una actuación superestrella exitosa traerá, fiable y consistente proporcionar una experiencia de club sólido y atractivo, está demostrando que es la opción más rentable.. Presentaciones de Super Estrellas Requiere de Promociones Masivas Con el cambio a las actuales campañas de email marketing que construyen repetición de tráfico viene la racionalización de los vectores de promoción. Si su barra de país es la promoción de una noche con Keith Urban, o en su club nocturno está registrada Fergie para este fin de semana, es obvio que sus promociones están pasando de disparar contra todos los barriles. Además su email marketing usted va a repartir volantes, pegar carteles, comprar spots de radio, mensajes explosivos de SMS y publicaciones en su página de Facebook, cada 30 segundos para que todos sus amigos  reciban actualizaciones masivas. Sus perspectivas no se pueden considerar una intrusión, ya que, seamos sinceros, usted tiene un artista ganador de múltiples premios Grammy apareciendo. Usted no Promueve al DJ Whatshisname como Usted lo Haría con Rihanna La situación es muy diferente si se adopta un programa de entretenimiento consistente, pero de perfil inferior, ya que incluso los usuarios más comprometidos y leales se van a poner irritados por el aluvión de mensajes de emisión de su ubicación. Está claro que no promueven una temporada de tres meses de DJ Whatshisname o la Banda de Oriente Arppit  Truckstop con la misma avalancha de marketing que utilizaría para Rihanna, Ludacris o Ke$ha. En el caso de la estrategia de promoción a largo plazo, los propietarios, de club nocturnos y bares se encontrarán en una posición mucho mejor al centrarse en el email marketing como su principal o único medio de promoción incluso activo. El Email Es Más Barato, Más Descriptivo y Más Respetuoso Que SMS Sus clientes tienen muchas más probabilidades de dar la bienvenida a un mensaje de email informándoles de sus lugares de interés a largo plazo que un mensaje SMS en sus teléfonos inteligentes. La razón principal es que los mensajes SMS no pueden ser gratis, pero puede llegar a costar hasta 25 centavos cada uno, dependiendo en el plan de la red del cliente, mientras que el texto contenido de mensajes de email ocupa una cantidad casi insignificante de ancho de banda y por lo tanto el costo es prácticamente nada. Agregar al email una ventaja indiscutible es que hay muy poco que puede decirse en 140 caracteres o menos, mientras que un email puede incluir contenido descriptivo, además de imágenes de la sede, logotipos y otros elementos visualmente atractivos. Un SMS es más intrusivo en los sistemas de muchos teléfonos inteligentes, el equivalente de una llamada telefónica que podría llegar en un momento inoportuno. Un email entrante de una manera más gentil y menos estridente que permite al patrón que lo lea en su tiempo libre cuando están más abiertos a sus propuestas, en lugar que en una reunión de la compañía, en el recital de música de su hijo o en gran velocidad por la autopista. Promover de manera adecuada y exitosa  la oferta de entretenimiento a largo plazo de bares y clubs nocturnos no tiene mejor amigo que el email marketing. Es la forma número uno de proporcionar a sus usuarios la información que necesitan para motivarlos a disfrutar de las ofrendas en su lugar dentro del respeto de su tiempo, sus horarios y sus bolsillos!


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