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La Elaboración de un Email Inolvidable

La Elaboración de un Email Inolvidable

Más Allá • 9 de marzo de 2010

Nat King Cole era famosa por cantar \"Unnnnforgettablllllle\". Muchos años después de su muerte, su hija Natalie Cole convirtió un dueto en un video inolvidable. Si su email marketing ha caído en el estancamiento de la mediocridad, tal vez sea hora de empezar a pensar sobre la fabricación de sus emails inolvidables. Su Mensaje de Email es Mejor que el Sexo Hace varios años en Europa, una empresa de barras de helado saco al aire un comercial de televisión que fue completamente inolvidable. En una playa iluminada por la luna, una pareja joven y atractiva paseaba por la arena suave. Ella seductoramente susurra en la oreja y señala hacia un puesto de máquinas vendedoras  por la acera. Él se apresura hacia las máquinas y se pone delante de la máquina distribuidora de preservativos. Justo al lado se encontraba una máquina llena de barras de helado. El busca en el bolsillo y saca una única moneda de un euro ($1.50). Él mira la moneda y luego a la dama, quien le da un guiño insinuante. Vuelve su mirada a la moneda, toma una respiración profunda... y lo deposita en la máquina de barras de helado de crema. No tiene sentido creciente trivial sobre el genio de la agencia de publicidad que inventó esta campaña: Simplemente no hay mejor forma posible de afirmar que \"este helado es mejor que el sexo\". Sin embargo, el punto más importante no es sólo que vende helados, sino que también es inolvidable. Pedante y Doctrinarios o... Inolvidable? \"15% de descuento con el código promocional\" no es inolvidable. Es pedante, doctrinaria y poco original lamentablemente. Todos sus competidores están ofreciendo \"15% de descuento con el código promocional\" o algo como poco original y convencional. Cuando sus clientes potenciales reciban este email se van a atragantar, se inclinarán hacia atrás en sus sillas o se tomaran un minuto para dejarlo todo? O van a pensar: \"Sí, sí, siempre lo mismo, siempre lo mismo\"? El objetivo es golpear a su cliente y dejarlo sin calcetines. Su e-mail tiene que ser tan único, tan trascendental, tan distintivo, así que... esperar a que... sea inolvidable... que el lector, literalmente, no será capaz de sacarlo de su cabeza durante días, o nunca. Si piensa que ha tenido éxito con sus campañas de email marketing hasta el momento, sólo tiene que esperar hasta que se despliegue su primer email inolvidable. La Esencia del Email Inolvidable Qué hace que un email sea inolvidable? Alguien que toma la esencia de lo que nadie en su sano juicio se atrevería a decir en voz alta sobre su marca, pero en secreto se lo piensa. Seamos realistas, todos hemos tenido helado para chuparse los dedos, realmente es mejor que el sexo. Ahora vamos a tomar ese paradigma y trasladarlo a su producto o servicio. Es la marca de su ropa para hombres tan atractiva que las señoras quieran literalmente arrancarlo del usuario? Decirlo y mostrarlo en un email- es una experiencia inolvidable. El mensaje inolvidable de Email marketing, no es necesario centrarse necesariamente en el sexo. El dispositivo de juegos portátil es tan fascinante que un usuario felizmente paseando a través de un estado a otro ocupado mientras que el tráfico se desvía a su alrededor. Su moto es tan atractiva que el jinete sale en medio de una aburrida reunión de una junta, se sienta en la moto y se va hacia la puesta del sol. Su programa de entrevistas durante el día es tan cautivante que una joven madre que se clava a la televisión mientras sus hijos tienen la licuadora a velocidad máxima, que ya vertieron la pintura en ella. El Rey del ROI (Retorno de la Inversión) Estos conceptos son ciertamente cinematográficos, pero también son dinámicos e inolvidables. Tiene que haber un cierto ángulo sobre su marca que se ajuste a un terreno de juego inolvidable, así que deje de poner hacia fuera bonos de descuento e inicie una sesión de lluvia de ideas que no termine hasta que lo haya encontrado. Pronto se conocerá como \"El rey de Roi (retorno de la inversión\")! Nota del editor: Roi significa “Rey” en lenguaje Fances, mientras que ROI es un acronimo que quiere decir “Retorno de la Inversión”. Hal es un chico muy inteligente e ingenioso!


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