Etiquetas: empresas

5 Razones Por Las Que Usted Debe Externalizar Su Contenido

Más Allá • 25 de marzo de 2015

Una de las cosas más inteligentes que las empresas están haciendo cada vez más es contratar fuentes externas para redactar su  contenido.  Las empresas pueden tener un buen redactor interno, pero se necesita invertir mucho tiempo para elaborar un gran parte del contenido.  Al evaluar si debe contratar fuentes externas para que redacten y editen el contenido, considere las siguientes razones justificadas. Tener Una Nueva Perspectiva Cuando contrata fuentes externas, usted está confiando en un agente para que comprenda, interprete y transmita su producto al público. Esto quiere decir un par de cosas, pero, ante todo, significa conseguir una nueva perspectiva sobre lo que usted está tratando de vender.  Si un redactor, por ejemplo, tiene dificultades para transmitir valor, entonces hay que definir los puntos y mejorar las estrategias. La comunicación clara es clave para las ventas efectivas y si el profesional que ha contratado para solucionar sus estrategias de marketing no encuentra la sinergia entre su empresa y el, entonces usted necesita dar un paso atrás y volver a evaluar su producto. Usando Un Lenguaje Universal Si usted está en una industria que es muy técnica o académica, pero en el que se necesita atraer a un público en general.  Aquí, el problema de mantener las necesidades de la casa significa que es muy probable que caiga en un lenguaje que no es comprensible para su público.  Ese lenguaje es probable que sea demasiado técnico, lleno de jerga que sólo usted entendería.  Sin embargo, esta regla también se aplica si la orientación es dirigida a la generación del milenio demográfico, lo que significa que usted debe buscar fuentes externas para que redacten su contenido que está en el mismo, con su jerga, y que está al día con las tendencias. Crear Su Voz Este gran consejo viene de Deborah Sweeney, director general de MyCorporation.com.  En el blog de Salesforce titulado \"¿Cuando Debería Su Pequeña Empresa Contratar Outsourcing Para Su Contenido?\" Deborah escribe: \"Usted puede hacer un punto para buscar a un redactor o un equipo externo para que trabaje con que se tome el tiempo para encontrar y crear la voz de su empresa.\" Ella reconoce que la contratación externa podría ser más costosa en algunos casos, dependiendo de lo que esté buscando, pero estos redactores y editores profesionales pueden hacer lo que una persona  no podría ser capaz de hacer por usted.  También me gustaría añadir que el trabajo de un gran escritor es ser capaz de encontrar esa voz y desarrollarlo, y que estos grandes escritores a menudo prefieren trabajar sobre una base contractual externa que ser empleado interno. Lo Esencial Del Valor Del Dólar Si su talentoso escritor interno está haciendo todo el contenido, hay que preguntarse ¿Esta su redactor en la capacidad de crear estrategias para lograr  metas grandes?  Además, su brillante escritor es una sola persona, lo que significa que sólo puede producir una cantidad limitada de copia en casa por sus 8 horas de trabajo en la oficina.  La regla es válida tanto para las pequeñas empresas y las grandes. Sin embargo, si usted toma a un gran escritor y la tarea con el trabajo de ser un líder en la edición del contenido, entonces usted tiene un poderoso activo trabajando para conseguir que otros se activen. Así, el papel de su autor intelectual de la redacción debe ser reclutar y gestionar un equipo de escritores, estrategias de contenido, y asegurarse de que cada pieza de contenido que se presenta o sale este a la altura de sus estándares.  Ahora, en lugar de tener un gran redactor que produce una cantidad limitada de contenido, podría añadir a su equipo de escritores con fuentes externas que contribuyan a una mayor productividad y eficiencia.


Leer más
Alerta De Tendencia: Marketing De Antropología Corporativa

Alerta De Tendencia: Marketing De Antropología Corporativa

Más Allá • 8 de julio de 2013

No estamos hablando de Antropología, la tienda de moda para mujeres, que lleva el nombre del estudio. Estamos hablando del campo de las ciencias sociales en el ámbito del e-marketing. El marketing en la antropología corporativa ha estado haciendo olas en los círculos de la comercialización, pero ¿qué significa exactamente? Por un lado, significa abandonando los estudios de marketing genéricos pedir a la gente lo que quiere, observar a los usuarios en su medio natural con el producto. Eso es lo que hizo  Electrolux después de consulta a McKinsey, el les aconsejó estar en contacto con su público. En realidad es un proceso muy simple. Como lo indica un artículo, \"mediante la observación de los consumidores dentro de sus propios hogares, y escuchando sus comentarios y obteniendo sus \"listas de deseos\" de características que hacen la vida más fácil, los productos pueden ser diseñados y adaptados para ajustarse a los estilos de vida y las necesidades actuales de una manera que las encuestas por sí solas no pueden lograr. En pocas palabras, se trata de crear un diálogo que las empresas más pequeñas ya han estado haciendo en las redes sociales. Por ejemplo, un pequeño editor o blog no ejecutará una encuesta preguntando a los lectores algo de esto o aquello. Las encuestas toman tiempo para ser crear y están limitadas en su construcción. Sólo hay tantas cosas que puede hacer y ya está asumiendo que los lectores tienen el tiempo para responder o se interese lo suficiente para hacerlo. Sin embargo, el uso de las redes sociales es rápido (un espacio en el que ya están atravesando) conduce a rendimientos mucho más ricos y deja espacio para generar nuevas ideas, además de los intercambios de bienes con los lectores. Claramente, las grandes empresas están imponiendo y aplicando  modelar una base de producto. Es un modelo que incorpora los dos hemisferios del cerebro, lo que permite que la creatividad y el diseño se fusionen en un modelo de marketing perfecto. La rebelión del marketing de antropología corporativa está haciendo las olas más grandes en consultoría de marketing, ya que es un proceso de investigación a largo plazo. El Atlántico contó con una pieza donde los consultores y ReD se encargaron de encontrar los patrones de uso del Vodka. No fue sólo sobre el cuidado sobre las unidades vendidas o averiguar quiénes eran los compradores. Los antropólogos corporativos cavaron más profundo para descubrir la historia completa de cada botella y su destino. El encargado de la tarea, Min Lieskovsky señala \"Hay una gran cantidad de vodka que se vende para beber en casa, pero nadie sabía a dónde se estaba yendo. Queríamos saber lo que la gente estaba buscando. ¿Quieren la fiesta \"perfecta\"? Es todo acerca de cómo se presentan a sus amigos, el status quo ¿Es la colaboración, la amistad, la diversión?” Para los antropólogos corporativos, cuentan las  historias. Las narrativas definen al consumidor y son estas historias que determinan los patrones de comportamiento. Una vez que sepa esto, usted puede desarrollar mejor un producto, un servicio o una marca. Sorprendentemente muchas empresas están empezando a \"descubrir las diferencias fundamentales entre las empresas que pensaban que había adentro, y las empresas que realmente están adentro\" Samsung, por ejemplo, se dio cuenta que la gente no ve la televisión como tecnología, pero si como muebles, así que las compras no fueron determinadas con especificaciones técnicas tanto como por las dimensiones y la proporción en relación con el espacio y el mobiliario existente. La antropología corporativa, o en otros términos la antropología del consumidor e investigación de mercados, incluso etnográfico, ha sustituido por completo la vieja manera de hacer las cosas. Las llamadas en frío, encuestas e incluso grupos de enfoque son las técnicas de cosecha que no se ajustan a un nuevo espacio de mercado. El profesor de marketing de la Universidad de Nebraska, Eric Arnould, añade que esta investigación no sólo va a decir a las empresas lo que los consumidores quieren, pero lo que va a querer en el futuro. Y añade: \"La etnografía es una manera de conocer de cerca y personal a los consumidores.”  A medida que el tiempo de ciclo para el desarrollo de nuevos productos se cae y su costo aumenta, y la competencia se vuelve más feroz, muchas empresas están tratando de acercarse más al consumidor para tratar de entender el contexto de la utilización de nuevos productos.\"


Leer más