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La Luz al Final del Túnel: Puede Que No Sea un Tren

La Luz al Final del Túnel: Puede Que No Sea un Tren

Más Allá • 18 de enero de 2010

No hay duda de que la recesión ha tocado fondo y una recuperación inquieta y desigual puede ir lentamente tomando fuerza. Sin embargo, hay una serie de economistas que siguen convencidos de que esta será una caída doble en la recesión y que la luz al final del túnel es de hecho un tren... dispuesto a aplastar las esperanzas de recuperación, como Wile E. Coyote. Cómo será la tarifa del email marketing? El Mayor Declive en Gasto de Anuncios Desde La Depresión Las estadísticas de gasto en publicidad están llegando para el año 2009 y estas no son agradables. Según los Medios de Información de TNS, la cantidad gastada en todas las formas de publicidad el año pasado cayó un 14.7%, mientras que Magna Interpublic Group estima que la caída es del 16.1%. Sea cual sea la estadística exacta, representa el porcentaje más grande solo desde la disminución del gasto de publicidad de la época de la Gran Depresión. Aunque algunos países como el Reino Unido ya están viendo un repunte en el gasto en publicidad, los pronosticadores de la industria están llamando a un 2010 en los EE.UU. Igual de plano o un poco más bajo: 2.6% de disminución más según ZenithOptimedia y según el Grupo M  el 4.3%. Publicidad en Línea Pronto Superará los Periódicos Es importante tener en cuenta que estas estadísticas y los pronósticos involucran la publicidad en su conjunto, incorporando el gasto en publicidad en periódicos, revistas, TV, radio, cines al aire libre y en línea. Cuando mostramos los factores en línea encontramos que aunque la gráfica es tan irregular como las montañas, la tendencia general es hacia arriba, incluso a través de la campaña de publicidad más desastrosa en casi un siglo. ZenithOptimedia hace un llamamiento para un crecimiento total en publicidad en línea del 9.5% en 2010, con anuncios pagados de búsqueda en línea de acercamiento hacia adelante a un ritmo envidiable del 15%. Aunque la Internet fue responsable del 12.9% del gasto total de publicidad en el 2009, este porcentaje se espera que alcance el 16.2% en 2012, un total de más de $ 77,500, 000,000. Una de las tendencias más sorprendente es que para el año 2012, la publicidad en línea más o menos será igual a la publicidad en periódicos que había tenido el monopolio en el negocio de anuncios. Un Tremendo Crecimiento en Publicidad en Línea: Desde 2008 hasta 2012 El crecimiento de los diversos aspectos de la publicidad en línea entre 2008 y 2012, sin duda se anticipa que va a ser espectacular: Exhibición: Desde $16.2 billones en el 2008 a $24.4 billones de dólares en el 2012 Clasificado: Desde $ 9.4 billones en 2008 a $ 12.3 billones en el 2012 Pago en búsqueda: Desde $23.6 billones de dólares en el 2008 a $40.8 billones en el 2012 El Internet es el Campeón de Teflón en la Recesión La publicidad en línea parece haberse convertido en el campeón de teflón en el aspecto de la publicidad. Mientras que los medios de comunicación tradicionales establecidos se desmoronan ante nuestros ojos, la tristeza de los economistas y la fatalidad parece no tener ningún efecto sobre el progreso diario de la industria de la publicidad en Internet. No hay duda de que el futuro pertenece a la publicidad por Internet y el email marketing es una parte crítica de esta mezcla vital en línea. Incluso la central eléctrica con sus segmentos de publicidad en Internet como búsqueda de pago, no se puede comparar con la individualización y personalización posible en el email marketing. La Diferencia Entre una Carta Personal y Una Cartelera Un email puede llegar a los consumidores de manera que los anuncios de papel nunca lo harán. Considérelo como la diferencia entre una carta personal y una valla publicitaria. Una carta personal es un mensaje para una persona acerca de los elementos que son de interés específico para ellos, sobre la base de lo que son y lo que hacen, mientras que un cartel es sólo la intención de apelar ante el mínimo común denominador entre los coches con  exceso de velocidad en la Interestatal. Es por eso que los vendedores sabios de email saben que para prosperar incluso de una recaída de la recesión, la personalización es la clave del éxito. Cuanto más se pueda adaptar sus mensajes estrictamente a la persona, sus gustos, sus disgustos, sus intereses y sus pasiones, la luz brillara más al final del túnel sin ningún tren a la vista.


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