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Pronóstico: Los Principales Cuatro Retos Del E-Mail Que Tu Empresa Enfrentará En El 2016

Pronóstico: Los Principales Cuatro Retos Del E-Mail Que Tu Empresa Enfrentará En El 2016

Más Allá • 24 de diciembre de 2015

Debes estar preparado para tu juego de e-mail marketing en este 2016. El 2015 mostró un salto increíble en la evolución del correo electrónico, con la llegada del mayor elemento de cambio de la tecnología portátil.  En el  2016, los desafíos incluyen (1) el crecimiento de tu lista, (2) conservación de tu lista, (3) la comprensión de la psicología en la tendencia móvil, (3) la tendencia del vídeo, y (4) girando las tablas para enfocarse en las necesidades del  comerciante. El reto que enfrentan todos los comerciantes a nivel empresarial es hacer crecer su lista de email marketing. La solución son las lightboxes, pero incluso las lightboxes vienen con su propio desafío.  Probablemente tú has visto una lightbox antes.  Son esas molestas casillas  que aparecían a veces antes de que fueras capaz de acceder a una página completamente. Tienen el objetivo de pedir que los visitantes tomen algún tipo de acción, que suele ser suscribirse a la lista de correo electrónico.  Sin embargo, no todas las lightbox son lo mismo.  Algunas son funcionales  (las que no molestan o frustran) sino aquellas que desencadenan conversiones entusiastas  además están bien diseñadas y presentadas  creativamente. Así que el reto en el  2016 no es sólo hacer que tú tengas una lightbox, sino asegurarse de que tengas un fuerte elemento visual de tu marca que actúe como una invitación en lugar de ser una promoción o spam. El siguiente reto es asegurarse  que las personas no ignoren tu lista de suscriptores.  Asegurarse que estás conservando tu lista significa que vas a tener que pensar cómo tus visitantes.  Tu audiencia está siempre en movimiento y sólo va a cambiar en el 2016 si hay un aumento en la demanda  de la atención teniendo en cuenta el poco tiempo para dar a conocer tu marca. Comprender esto significa que debes crear contenido que sea móvil y optimizado por qué la tendencia móvil es tan popular;  por lo que debes  poseer o buscar  conocimientos sobre la psicología de la tendencia móvil. El acceso a  los mensajes de correo electrónico en los dispositivos móviles es enorme, y en parte porque también es algo que tú puedes enviar mientras estás en línea o estando en espera para entrar a una reunión. Pero la mensajería móvil es algo más que la comunicación convencional o la comunicación móvil optimizada. Se trata de dar a la gente algo para participar durante ese corto período de tiempo para presentar tu marca. La respuesta aquí es el vídeo. Los videos son enormes en la viña y ahora incluso son populares en Instagram.  ¿Por qué no llevarlo a tus campañas de e-mail marketing?  No sólo es el vídeo el elemento más atractivo, su impacto se potencializa con el cultivo de una conexión más íntima con el lector, pero también es mucho más fácil que escribir buen contenido.  Guarda la copia de contenido relevante e integra los vídeos en tu campaña. Dicho esto, la tendencia móvil es algo más que lo que tus lectores están haciendo.  La tendencia suprema del 2016 vuelve la atención al remitente y no sólo al receptor.  El 2016 va a ser acerca de cómo el vendedor se involucra en una campaña de correo electrónico.  Así que cuando se trata de la tendencia móvil, debemos enfocarnos en las campañas de correo electrónico que enviamos desde nuestra palma de la mano, haciendo que sea fácil mantenérte en la ruta del éxito. Así  como te aventuras en el 2016, ten en cuenta tus objetivos y frustraciones de e-mail marketing como un comercializador.  Tu plan de juego debe incluir las herramientas que Benchmark te ofrece para cada estrategia, que resolverá los retos y hacer el proceso más fácil para tu equipo.


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Impulsando Tu Calendario De Marketing De Eventos En El 2016

Impulsando Tu Calendario De Marketing De Eventos En El 2016

Más Allá • 24 de diciembre de 2015

Ahora que tienes detrás de ti la fiesta anual de Navidad, debes maximizar tu evento, es el momento de centrarse en los acontecimientos del 2016. Si no tienes el evento en el campo de juego para el próximo año, ahora es hora de hacerlo. Para las empresas que siguen en los inicios de su organización, lo más probable es que ustedes todavía están formando su listado de asistentes. Si es tu caso, tu objetivo es asistir a un seminario o conferencia en el próximo año y debas construir sistemas eficientes de trabajo en equipo, quizás podrías conseguir algunos nuevos clientes. Para las organizaciones empresariales, los objetivos han cambiado. Es posible que todavía (deban) estar en la construcción de sistemas eficientes de trabajo en equipo y probablemente tú estás ejecutando estrategias más agresivas buscando construir el embudo de ventas. No importa la opción que estás ejecutando, los pasos que debes tomar para participar de manera efectiva en la práctica de marketing de eventos mundial será similar. ¿Cuánto tiempo te puede tomar? Dependerá de tu disposición a comprometerse con soluciones creativas. Redes Durante El Evento, Antes Del Evento Tú debes investigar quién va a estar ahí y llegar a ellos por adelantado. Una vez que un evento ha comenzado, es casi imposible conseguir la atención de alguien porque todo el mundo tiene su propia agenda. Es probable que también se sientan abrumados por su propia agenda. Dicho esto, la mejor manera de sacar provecho de los demás asistentes es planificar el futuro y establecer un tiempo por separado. La mayoría de los organizadores de eventos tienen una lista de asistentes que se puede utilizar. También puedes ir a lo social usando el hashtag oficial del evento y enviarlo por Twitter para ver quién está interesado en reunirse. Puedes alojar varios coffee-breaks de 15 minutos que también ayuda a evitar sentirse perdido en un evento más grande en el que nadie sabe realmente quienes son los asistentes sintiéndose como el primer día de clases en un nuevo lugar. Organiza Una Conferencia O Discusión Mantén un panel o un seminario- almuerzo para atraer a un público más amplio. Esto puede ser algo informal como una reunión social o si deseas puedes enfocarte en un tema en el que estés bien informado o puedas presentar especialistas en el tema. Con el fin de no pisar los dedos de los organizadores de eventos, lo mejor es hacer esto después de la hora de salida del trabajo y fuera del ámbito laboral. Esta es una excelente oportunidad para que tú te destaques de otros asistentes, especialmente si tu objetivo es conseguir clientes. Una fácil y gran manera de hacer esto es ser el anfitrión de un desayuno compensando la hora feliz en diferentes días con un número limitado de personas. Haz la invitación por las redes sociales, porque es la mejor forma de acercarte a cualquier persona que desee trabajar en red contigo, y deja que los organizadores de eventos también se enteren de tu evento. Siempre y cuando tú no estés dando un paso en su propio espacio / tiempo, porque de esa manera es muy probable que estén dispuestos a arruinar tu red. Ofrece El Lanzamiento De Una Campaña De E-Mail Marketing De Un Evento Específico Nadie quiere tomar notas - Son dos ideas que se pueden tomar en cuenta al momento de lanzar un evento. El organizador de eventos le encantaría un relato sobre el evento de un asistente. Ellos estarán entusiasmados con tu oferta y sus acciones agregaran valor a tus eventos posteriores. Los blogs de la industria se sentirán de la misma manera. También puedes alojar una campaña de correo electrónico después del evento que resuma los puntos clave del evento. Si combinas eso con citas directas y fotografías profesionales, es algo que estoy segura que los organizadores de eventos estarán felices de promover para ti. El objetivo aquí es conseguir suscriptores a tu lista de correo electrónico. Si este juego suena bien para ti, debes crear una página de destino de eventos específicos y algunas impresiones que dirijan a la gente a esa página. Y, por supuesto, haz publicaciones en las redes sociales, también recuerda usar los hashtags apropiados. No importa si tú estás iniciando tu negocio o eres una empresa en operación ya por varios años, todos los negocios están ansiosos o expuestos a la conciencia de la marca, a la atracción de socios viables y nuevos clientes. Sin embargo, para tener éxito, las empresas tienen que darse cuenta del \"tiempo del espectáculo\" que comienza meses antes del evento y continúa a través y después de él. Una campaña sólida de e-mail marketing puede hacer frente a ese problema, pero lo mejor será una campaña de e-mail marketing junto con las otras tres estrategias para conseguir resultados como los exitosos organizadores de eventos lo afirman también. Eso es realmente el objetivo aquí – ser un líder de opinión en el evento para que destaques entre la multitud.


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Las Campañas De E-mail Marketing Más Épicas De La Temporada Festiva

Las Campañas De E-mail Marketing Más Épicas De La Temporada Festiva

Más Allá • 17 de diciembre de 2015

Ahora que estamos actualizados con los trucos de marketing para la temporada de fiestas, es el momento para subir de nivel y obtener inspiración de algunas de las campañas de correo electrónico más épicas para esta temporada. El mejor momento para comenzar su campaña de e-mail marketing de días festivos es justo antes del “viernes negro y el ciberlunes”. Tú puedes crear un día de venta de \"vista previa\" e incluir un cupón que sólo esté disponible a través de tu campaña de e-mail marketing.  Mucha gente va a hacer esto, por lo tanto ¿qué hace que tu empresa destaque? La clave está en el diseño creativo de tu correo electrónico. ¿Harás tú una carrera de diseño gráfico con parámetros tradicionales o serás inspirado por pensar diferente? Piensa de manera diferente en la creación de una difusión de fotos o el uso de elementos de diseño más modernos. Si tienes la capacidad, elabora una campaña de email marketing interactiva que vincule a una página de destino interactivo. Esto funciona muy bien para las industrias al por menor. La página de destino podría ser una foto familiar en la sala de estar junto al árbol de navidad y la chimenea. El estilo dependerá de tu público: moderno contemporáneo o clásico. Tú puedes tener regalos bajo el árbol y los visitantes pueden hacer clic sobre ellos para ver lo que hay dentro, cada uno de ellos podría ser un producto. Una página de destino interactivo despierta la imaginación y hace que la gente prácticamente se comprometa con tus productos. Si ellos pueden imaginar tus productos bajo tu árbol, pueden imaginarlos bajo sus árboles también. Además puedes jugar con la temática \"12 Días de Navidad\" y tener una campaña de e-mail marketing de 12 días que promueva un producto a la vez. Si tú estás ofreciendo un producto, realmente necesitarás involucrar a los lectores con el producto a promover.  Incluye un video si puedes, contrata un blogger popular y o una celebridad e involúcralos todo lo que sea posible en tu campaña. También ayuda si ofreces un regalo integrado en el correo electrónico para el que el alcance del producto sea enorme. Si vas a hacer un regalo, asegúrate de que estás aprovechando la oportunidad mediante la creación de FOMO (miedo de perderse) antes de tiempo, a través de las redes sociales, campañas anteriores de e-mail marketing y tu sitio web. También asegúrate de hacer más fácil la suscripción a tus campañas de e-mail ya que este tipo de campaña aumentará tus suscriptores. Las campañas de temporada de festividades creativas no sólo tienen que ser sobre la campaña propia. Puede utilizar la campaña de correo electrónico para llamar la atención con un creativo \"regalo\" o servicio de temporada. Considera lo que Netflix hizo. Ofrecieron un video de una cálida chimenea llamada \"Your Home - Trailer Oficial.\" La idea era que se podía usar Netflix para convertir el televisor en un vídeo en directo de una acogedora chimenea. Seguir usando Netflix, y estar recibiendo algo personalizado fuera de él. Ellos son genios del marketing. La forma de utilizar tus campañas de e-mail marketing puede - y debe - variar. Haz lo que funcione para ti y tu organización en crecimiento. Si es estrictamente sobre el contenido, muy bien. Si se trata de guiar a los usuarios a una página de destino, incluso eso es mejor. El objetivo es ir más allá del simple contenido promocional durante los días de fiesta y encontrar una manera de personalizar tu empresa y lo que tiene que ofrecer a una base de la audiencia. Como regla general, siempre es mejor enviar más campañas de e-mail marketing en las temporadas de festividades porque son variadas en estilo y contenido, en lugar de sólo enviar la campaña creativa de temporada. Esta es la época del año para que tú puedas llamar la atención y destacarte en la creación de una campaña de e-mail marketing creativa con  potencial de ganar.


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Trucos De Marketing Para La Temporada De Fiestas

Trucos De Marketing Para La Temporada De Fiestas

Más Allá • 17 de diciembre de 2015

Para la mayoría de las empresas, el envío de su campaña de e-mail marketing para la temporada de fiestas es una hazaña astronómica. Puede ser un reto organizar los esfuerzos de marketing interno durante las fiestas, cuando el flujo de los negocios tiende a estar en su más alto nivel durante todo el año. Si las ventas van hacia arriba o los clientes están tratando de maximizar los servicios disponibles para ellos en el año, la última cosa en la mente de las empresas son sus departamentos de marketing que deben mantener el más alto nivel en tus campañas de e-mail marketing. Al igual que este es un punto para maximizar los negocios para los clientes, es igualmente una temporada alta para que tú aumentes tu visibilidad. Una iniciativa de email marketing amplificada puede hacer eso. Realmente no hay mejor momento en el año que durante la temporada de fiestas, teniendo en cuenta que los días de fiestas ofrecen una oportunidad añadida a la variación del contenido. Ya sea que estés creando piezas informativas, resúmenes finales y los aspectos más destacados del año, u ofreciendo una recolección de recursos para hacer caridad, hay una amplia oportunidad para introducirse en el marketing de días de fiesta, incluyendo los siguientes consejos. E-mail Marketing Segmentado Esta es una regla estándar del e-mail marketing que la mayoría de los departamentos de marketing en crecimiento no aprovechan del todo porque requiere un poco de trabajo extra para desarrollar segmentos de contenido de marketing. Pero no tiene que ser complicado. Al crear campañas de marketing segmentadas para la época festiva, no es necesario volver a la mesa de dibujo para cada campaña. Puede utilizar la misma plantilla (el ahorro en tiempo y costes de diseño es fundamental). La única cosa que realmente necesitas alterar es el contenido. Considera a tu audiencia: ¿qué tipo de contenido apelarán cada uno? ¿Cómo se puede alterar tu programa de mensajería o los productos que estás compartiendo para atender a cada uno? Considera Las Fechas Clave Los días de fiesta no son sólo Navidad y el Año Nuevo. Ten en cuenta las otras fechas especiales que se encuentran en el mes de Noviembre y Diciembre. Por ejemplo, el primer martes de cada mes, es un buen momento. Incluso si tú no eres una organización de caridad, se puede aprovechar el espíritu de dar en ese día y durante la temporada para llamar la atención a una organización benéfica que le apasiona todo ese tema. De hecho, las donaciones caritativas son una cultura que define a la marca, grandes empresas contratan consultores para guiarlos en su práctica de donaciones. Además de dar en día martes, debes ser consciente de otras celebraciones religiosas y culturales de este mes para entrar en el nuevo año. Oportunidades Locales Si eres una empresa o una organización basada en la localización, aprovecha a tu comunidad local durante la temporada. Los días de fiesta son un tiempo importante para las comunidades que se unen. Para las empresas, esto significa cultivar una buena relación, el aumento del reconocimiento local de la marca, y conocer a la gente cara a cara. Así que involucrarse es el objetivo. Observa lo que está pasando en tu comunidad local y llega a ver qué parte de tu negocio puede integrarse con ella. Hacer esto significa comenzar una interacción antes de los días de fiesta para que puedas comercializar esto en tus campañas de correo electrónico segmentadas a un público local. Encuesta Anual Como se acerca el Año Nuevo, hay muchos comentarios que tus clientes hacen sobre lo que refleja tu empresa para ellos. Este es un buen momento para llegar a tu público pidiéndoles que reflexionen sobre el servicio y los productos promovidos en este año. Usando Survey Monkey, puedes tener las encuestas cortas y dulces, teniendo la oportunidad de llenar algunos campos con los pensamientos o notas adicionales de tu público. Haz sentir a tus clientes que sus aportes son importantes para la empresa. Si tú todavía estás atrapado en las campañas adicionales para crear tu campaña de temporada de fiestas, considera lo que tú empresa ha hecho en el pasado en esta época del año y lo que te hubiera gustado resaltar más.


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Consejos Para Crear El Mensaje De Tu E-Mail Marketing

Consejos Para Crear El Mensaje De Tu E-Mail Marketing

Más Allá • 13 de diciembre de 2015

El mensaje es clave cuando se trata de tus campañas de  e-mail marketing. El mensaje es el lenguaje utilizado constantemente durante un período de tiempo para comunicar una narración, un valor para el negocio, o misión.  En los negocios, todos los medios de comunicación necesitan mantener El mensaje en mente. Por el e-mail marketing, la elaboración de tus campañas de correo electrónico es ahora mucho más fácil. Diseña tu boletín de noticias para que se adapte a tu marca. Tus campañas de correo electrónico deben coincidir con el aspecto de Tu marca.  Si estás utilizando una plantilla, es posible que desees personalizarla para incluir colores y el logotipo de tu empresa en el encabezado.  Si tus correos electrónicos están en consonancia con el resto del contenido de su empresa, a continuación, los lectores se sentirán más familiarizados desde el principio. [Forbes] Conviértete en periodista de tu marca. Todo el mundo sabe que una historia se pega siempre en nuestras mentes.  No importa cuánto tiempo hace que podríamos haber escuchado un cuento infantil, todavía lo recordamos hasta hoy.  Eso es porque las historias son simplemente comunicaciones.  Las historias tienen un ritmo natural y son más personales para nosotros que los principios o hechos simplemente establecidos.  Tal vez esta es la razón por la que la narración se ha convertido en una herramienta imprescindible en el marketing moderno. Cualquier marca que no tiene una historia, no sólo se convierte en irrelevante - se convierte un hecho olvidable.  Introduce el periodismo de marca.  Según BrandJournalists.com, el periodismo de marca \"consiste en contar historias de estilo periodístico sobre una compañía que hace que los lectores quieran saber más, historias que no se leen como la comercialización o la copia de publicidad.  Significa tener conversaciones con tu cliente -. No debe predicarles o bombardearlos con viñetas, sino debes darles historias reales e interesantes con las que puedan relacionarse\" [Benchmark Email] Mantén un calendario de publicación. Un boletín regular es un compromiso.  Si llevas varios meses sin enviar nada, entonces tus suscriptores se olvidaran de ti, y ellos estarán más propensos a eliminar el siguiente correo electrónico, o peor, lo marcan como spam. Tómate un tiempo para planificar, escribir, diseñar y enviar tus boletines de noticias regularmente. [Forbes] Construye una serie de seguimiento. Por ejemplo, digamos que eres dueño de un negocio sobre el bienestar canino que incluye un blog centrado en el aseo, la alimentación, y más consejos sobre cuidado del perro.  2.000 personas se han inscrito para recibir tu boletín electrónico semanal. Entonces, ¿qué se puede hacer para asegurar de que este semi-nuevo público permanezca leal e interesado en tu contenido?  Debes construir una serie de seguimiento.  Una serie de seguimiento es una cadena de correos electrónicos, creados de antemano, establecidos para ir automáticamente a una hora específica.  Tu correo electrónico  de \"bienvenida\" pudo haber sido el primero en la serie. Un cupón de 15% de descuento en cualquier servicio de aseo puede ser enviado una semana después.  El uso de las reservas de los contenidos que hemos hablado en la parte 1, debe configurar un par de semanas apara añadir valor a los boletines por correo electrónico para mostrar a sus clientes lo que está sobre todos y para proporcionarles información y ofertas que los mantendrá con ganas de más.  Estos correos electrónicos automatizados te darán la paz de la mente te sentirás más organizado y relajado sabiendo que tus clientes son, en cierto sentido, atendidos.  Puede centrarte en otros aspectos de tu negocio sabiendo que cada nueva persona que se inscriba a sus mensajes de correo electrónico recibe excelente contenido que has creado sólo para ellos.  Con un flujo constante de correos electrónicos llenos de información pertinente, verán a tu negocio por lo que es: profesional, confiable y dedicado a sus clientes. En este punto, la audiencia comenzará a confiar más en ti. [The Huffington Post] El mensaje permite consistencia y ayuda a mantener la concentración cuando se explora diversos enfoques de contenido de marketing por correo electrónico.  Piensa en el mensaje como el hilo y cada campaña como el talón; los dos deben cumplir su función en cada punto, lo que permite una cadena conectada de comunicación por correo electrónico.


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Cómo Las Empresas Llevaron al Éxito al Email En El 2015

Cómo Las Empresas Llevaron al Éxito al Email En El 2015

Más Allá • 9 de diciembre de 2015

El 2015 fue el año en que el correo electrónico se reinventó por encontrar nuevos caminos y formas de comunicarse con un público en constante evolución. En algunos casos, se trataba de encontrar una manera de ser más innovador dentro de la misma plataforma y en otros casos se trató de la tecnología emergente forzando una evolución en la comunicación. La tecnología portátil fue el cambio más grande del año. Con las campañas de e-mail marketing apareciendo ahora  en relojes inteligentes, se hizo necesario cambiar la forma en que escribimos una copia de correo electrónico. En el caso de la copia de correo electrónico, existen dos cosas importantes. Las primeras líneas de asunto, necesitan ser más convencionales, impactantes y objetivas. Una pantalla más pequeña que alberga la copia representa que ya no es el texto solamente porque se perdería en la mezcla, pero también será visto como una molestia. Por otra parte, las líneas de asunto del correo electrónico tienen que ser como los mensajes en Twitter, para encajar en la pantalla, deben aparecer más atractivos y conectar mejor con un público milenario. A pesar de que los usuarios de iWatch de Apple abarcan la mayoría de los usuarios generacionales debido a lo fácil que es usar el producto, los relojes inteligentes específicamente (son como una primera ola de la tecnología del reloj inteligente) hicieron un llamamiento a la mentalidad milenaria. Esto significa que los usuarios están buscando conseguir lo que necesitan con rapidez, de manera informal, y aún así ser capaces de encontrar valor en los mensajes cortos para ser vistos en pantallas pequeñas. Los mensajes cortos fueron también un punto bastante grande de reunión desde el marketing móvil para continuar siendo una necesidad de desarrollo muy importante. A pesar que las plataformas de campaña de correo electrónico ofrecen una versión móvil, el hecho es que la mayoría de los vendedores tienden a olvidar que la mayoría de los lectores probablemente estarán viendo sus campañas en sus dispositivos móviles. Esto significa que tanto el diseño y el contenido tienen que ser amigos en la descarga, en el tamaño de la pantalla y la resolución del mensaje - por lo que no deben existir imágenes grandes y varias imágenes que hacer que la descarga sea lenta, mientras que se favorece a la copia compacta. Las campañas de correo electrónico móvil no solo se detienen ahí. Sabiendo que \"ir\" no sólo se aplica a los lectores, sino también a los remitentes, los vendedores con visión de futuro dieron un paso más allá alineándose con una solución que permite poder enviar sus campañas en el camino, fuera de oficina, es decir donde sea. Si tienes un teléfono inteligente como un iPhone o un Android, puedes utilizar la aplicación de correo electrónico de Benchmark para enviar tu plan de correo electrónico a través del teléfono a tu lista de clientes. La aplicación viene con 10 plantillas exclusivas que están listas para enviar. Los vendedores móviles, son el estado de trabajo en estos días con la necesidad de hacer varias cosas a la vez, significa que puedes enviar correos electrónicos masivos y videos que creaste en minutos antes en tu oficina mientras estás en camino o fuera de tu lugar de trabajo. Las campañas de correo electrónico de vídeo integrado eran el último punto de enlace más grande en el 2015. Con los vídeos, las empresas iniciales y las empresas con experiencia fueron capaces de crear poderosas conexiones personales con su público. Si se trataba de comentarios de los productos, testimonios en video, entrevistas, mensajes directos del CEO o el uso de vídeo para generar tráfico de la página de destino, el video apela claramente a los lectores, siempre y cuando sean cortos y con valor. A medida que tu año concluye, haz un inventario de tus esfuerzos de e-mail marketing a través de los años: ¿Qué funcionó y qué no lo hizo? ¿Qué se podría hacer mejor? Con esto en mente, echa un vistazo a lo que esté sucediendo alrededor en el 2016 y emprende tu estrategia de e-mail para el 2016.


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Principales Medidas Para Mejorar La Reputación Del Remitente Y Entregabilidad de Email

Principales Medidas Para Mejorar La Reputación Del Remitente Y Entregabilidad de Email

Más Allá • 29 de noviembre de 2015

El e-mail marketing es una de las tácticas más eficaces para impulsar las ventas y generar nuevos clientes potenciales.  Su éxito depende de su capacidad de llegar a la bandeja de entrada de su cliente.  Una vez inicie el envío  de sus correos electrónicos, estos pasan por varias rutas de prueba.  Cuanto mejor sea su reputación como remitente, más correos electrónicos  llevará a la bandeja de entrada de sus clientes. La administración de su reputación como remitente es vital para asegurar que sus mensajes se entreguen de forma fiable. La entregabilidad de email es un problema que enfrentan muchas empresas en sus campañas de e-mail marketing para enviar mensajes importantes a sus clientes.  Más del 20% de los mensajes de correo electrónico aceptables, incluyendo el correo electrónico y el envío de confirmaciones y el restablecimiento de contraseñas nunca llegan a la bandeja de entrada del destinatario. Echemos un vistazo a algunos de los factores importantes que impulsan la reputación del remitente:: Quejas Las quejas se producen cuando el suscriptor marca un correo electrónico como spam o lo mueve a su carpeta de correo no deseado. Una alta tasa de denuncia puede bloquear su correo electrónico y puede causar una mala reputación de envío. Se calcula dividiendo el número de quejas por el número de mensajes entregados. ¿Cómo reducir su tasa de quejas? Apéguese al tipo de contenidos que sus suscriptores gustan recibir de usted. Oriente a sus suscriptores en función de sus intereses. Es probable que se den de baja si su dirección de correo electrónico no trae ningún valor para ellos. Envíe mensajes de correo electrónico con una frecuencia adecuada, ya que los clientes olvidadizos tienden más a darse de baja. Revise sus prácticas de adquisición y de permisos de sus clientes. Haga que el proceso para darse de baja sea más fácil para evitar quejas. Algunas quejas no obstaculizan su reputación, ya que puede ser sólo algunas cancelaciones de suscripción de usuarios desinteresados. Pero es mejor mantener estas quejas por debajo de un umbral. Por ejemplo, Return Path ofrece datos comparativos a los ISP para decidir el límite aceptable para las quejas. Usuarios Desconocidos El envío de sus mensajes de e-mail marketing para usuarios no existentes no tiene sentido y también se suma rebotes a su tasa. Un usuario desconocido se genera cuando se envía correo a un destinatario que nunca existió, los usuarios inactivos o una dirección abandonada por el suscriptor.  Revise su lista de correo electrónico regularmente, para que las direcciones de correo electrónico inactivas o mal escritas sean filtradas.  También se puede encontrar usuarios desconocidos mediante la identificación de los códigos de error SMTP. Mantenga esta tasa a un mínimo para construir credibilidad como remitente. ¿Cómo evitarlo? Remueva los rebotes constantes de su lista y revise periódicamente los rebotes suaves. Revise su proceso de recolección de correo electrónico y pida a los usuarios que confirmen su dirección de correo electrónico. Monitoree los bucles de retroalimentación y analice los registros de errores SMTP.  Los principales proveedores de Internet ofrecen circuitos de retroalimentación, en los que el emisor puede obtener información de los destinatarios que se han quejado del correo electrónico de ese remitente. Trampas de Spam Estas son las direcciones de correo electrónico que se crean específicamente con el fin de encontrar a los spammers.  Estos no deben encontrarse en ninguna de sus listas (autorizadas) opt-in. Travis Wetherbee describe una trampa de spam como \"una de las herramientas de gestión de fraude más ampliamente explotadas y utilizadas por proveedores de servicios de Internet (ISP).\" Hay dos tipos principales de trampas de spam empleados por ISPs que tienen un impacto en la reputación del remitente: trampas de spam puras y trampas de spam recicladas. Las trampas puras de spam son las direcciones creadas con el único propósito de capturar spammers. Ellos nunca han utilizado una dirección de correo electrónico activa y pueden crear problemas de entregabilidad. Las trampas de spam recicladas son las direcciones de correo electrónico que una vez fueron propiedad de los individuos. Después de un período de inactividad, el ISP encenderá la cuenta y volverá con rebote o errores SMTP de hardware. Algunas direcciones se reactivan por los ISP para crear trampas de spam. ¿Cómo puede evitar las trampas de spam? No compre listas de correo electrónico. Retire a los suscriptores no comprometidos - monitoree direcciones de correo electrónico que son usuarios inactivos. Evite el envío de mensajes a cuentas de rol (es decir ventas@company.com, servicioalcliente@company.com). Elimine eficazmente los rebotes y utilice listas de supresión para cada campaña. Volumen De Correo Electrónico De Envío El volumen es otro factor en la mejora de la puntuación de la reputación como remitente. Según Return Path, \"El volumen se refiere a la cantidad de mensajes de correo electrónico visto por la red de la reputación en los últimos siete días y se centran en el envío de los patrones, la coherencia y la cadencia.\" Por lo tanto, debe evitar los picos inusuales en el tráfico de correo electrónico. Por ejemplo, si una dirección IP envía 1 millón de correos electrónicos cada mes y, de repente, el número aumenta a 12 millones, puede hacerle daño a su reputación como remitente. ¿Está  su reputación ligada a su dirección IP o al envío de su dominio? Actualmente, la mayoría de los ISP están utilizando direcciones IP, pero en un futuro próximo se podrán cambiar a una pareja IP /Dominio para determinar la reputación.  La autenticación ayudará al ISP a asignar reputaciones más precisamente, mediante la vinculación de esta reputación para ambas direcciones IP y dominios de remitentes. El e-mail marketing puede hacer maravillas para su negocio sólo cuando se entregan los mensajes de correo electrónico.  Su reputación de envío es el elemento principal en conseguir altas tasas de colocación en las bandejas de entrada de sus usuarios.


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Marketing Mania: Las Zapatillas De Lego

Marketing Mania: Las Zapatillas De Lego

Más Allá • 26 de noviembre de 2015

Hay muchas cosas en este mundo que nos pueden causar mucho dolor físico, y entrar descalzo en una habitación con Legos esparcidos en el suelo se coloca en un nivel alto en la escala de evaluación del dolor. Bueno los padres finalmente pueden regocijarse porque la empresa Lego ha escuchado sus gritos de dolor y acaba de crear las primeras zapatillas de Lego. Junto con la empresa de relaciones públicas francesa, Brand Station, estas zapatillas están equipadas con un extra de acolchado de alta resistencia en las plantillas para proteger la parte inferior de los pies. Es el mayor alivio en los últimos 80 años de la historia de Lego, ¿verdad? Bueno, no tan rápido. Estas zapatillas preciosas son sólo una edición limitada con 1,500 pares, creado como una promoción especial para las fiestas. Para aquellos que desean obtener un par deben visitar el sitio web francés de Lego y crear su propia lista de deseos con el fin de entrar para ganar. Lo que también significa que deben ser residentes en Francia. Lego se merece un premio por esta promoción. Realizaron un montón de pasos inteligentes en términos de marketing. En primer lugar, tomaron un tema universal que ha plagado a muchos de nosotros durante tantos años y han encontrado una solución para ello. Eso es lo que los consumidores buscan en un producto o servicio -¿puede esto solucionar este gran problema que tengo? Las zapatillas de Lego le permiten caminar en toda una habitación sin perforar sus pies, por lo que son una necesidad concreta del mercado. Lo siguiente es la exclusividad. Si tú quieres que tu producto sea muy buscado, tienes que ser muy especial y en cantidad limitada. Tú ves que una gran cantidad de tiendas de ventas al por menor durante una temporada colocan, \"Es la última oportunidad... Aunque pensandolo bien, ya no debe haber quedado ni uno\". Esto pone un sentido de urgencia en el consumidor para que actúen inmediatamente. Por último, la clave es atar de nuevo a la marca. El concepto de las zapatillas de Lego es grande, pero recuerda que esas zapatillas no son el objetivo de la empresa. ¡El objetivo es vender más Legos!


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Las Mejores Publicaciones De Blog Sobre Email Marketing

Más Allá • 23 de noviembre de 2015

Con el tiempo, hemos desarrollado una biblioteca digital de los mejores artículos de e-mail marketing.  Esto puede ser mucho para absorber para cualquier persona,  por lo que estamos haciéndolo por ti.  Si eres nuevo en el mundo de Benchmark o estás buscando un curso de actualización en lo que importa a la mayoría, aquí está tu resumen enfocado de las mejores publicaciones de blogs de e-mail marketing. Incluyendo Gifs Y Memes En Las Campañas De Correo Electrónico Esta publicación tiene que ver con gráficos gifs y memes, que son especialmente importantes si te relacionaras con un público millennial.  Lo mejor de este artículo es: \"Si estás utilizando gifs, debes estar promoviendo tu campaña de correo electrónico en lugar de distraer la atención de ella.  Por ejemplo, es una gran manera de mostrar tu producto o cómo un cliente puede participar con tu marca.\"  (Seguir leyendo) Los Millennials No Se Han Deshecho del E-mail a Pesar de las Redes Sociales Si piensas que el e-mail marketing es anticuado y que todos los Millennials han entregado su lealtad a las redes sociales, te equivocas. Lo mejor de esta publicación es, \"tu también quieres tu atención en calidad de uno-a-uno, y lo vas a conseguir a través de tus campañas de e-mail marketing impulsadas por elementos visuales.  Hay otro mito a lo largo de estas líneas y eso es que los  solamente usan el correo electrónico para los negocios - incluso si es un tipo inteligente, influyente y con dinero para invertir. En esa teoría, hay 2 hechos: (1) Los milenarios tienden a mantener el correo electrónico para los negocios, pero están interesados en invitar a las empresas a sus bandejas de entrada para tomar ventaja de promociones; (2) El correo electrónico es un negocio serio, mientras que las redes sociales todavía están solo para socializar.  En ese sentido, los  no se están alejando del correo electrónico por lo que están utilizando más canales para comunicarse.\" (Seguir leyendo) Las Mejores Frases Para Potencializar Tu E-Mail Marketing Puede ser abrumador captar todos los diferentes aspectos del e-mail marketing,  por lo que una publicación de blog sobre el tema es una manera útil y alegre para subrayar por qué lo hacemos y por qué importa. Lo mejor de esta publicación es, \"El cebo sin el gancho es sólo comida.\" - John Hayes sobre CTAs correo electrónico... Piensa cuál de estas citas te hizo parar y pensar un poco.  Si tuvieras que parar y pensar en ello, lo más probable es que sea una brecha en tu campaña actual de e-mail marketing. El siguiente paso es trazar donde estás ahora y a dónde quieres avanzar. ¿Qué acción deseas que tu audiencia tome para seguir adelante cuando tengan tu campaña de e-mail marketing? ¿Estás buscando una venta, una participación social, conversación o algún otro tipo de acción? Una vez que puedas identificar eso, puedes emparejar los vacíos que has descubierto aquí y empezar a crear una estrategia.\" (Seguir leyendo) Cómo Rescatar Tus Campañas De E-Mail De La Carpeta De Spam No importa lo duro que trabajes en tus campañas de e-mail marketing... si nadie está viéndolas.  En esta publicación, lo más importante es: \"Ciertos servidores de correo electrónico son más sensibles al spam que otros, lo que significa que son más propensos a lanzar tu campaña a la carpeta de correo no deseado.  ¿Cómo un correo electrónico es tratado por los servidores? dependerá del servidor. Hay otra cara más difícil de este problema: que en última instancia los servidores tienen cero controles del correo electrónico de otras personas.\" (Seguir leyendo)


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El Beneficio De Las Listas De Correo Electrónico Dirigidas

El Beneficio De Las Listas De Correo Electrónico Dirigidas

Más Allá • 16 de noviembre de 2015

Las listas de email dirigidas o enfocadas te permiten enfocar tus campañas de e-mail marketing en un público específico.  Sin embargo, a menudo hay una confusión sobre lo que son los beneficios exactos de unas listas de correo electrónico dirigidas.  Estamos aquí para responder a esta pregunta de una manera que también ayude a estimular nuevas ideas en cómo crear campañas de correo electrónico. Paso Uno. Configurar Los Filtros La creación de las listas de email comienza con la segmentación de la audiencia en diferentes categorías por las que se han optado ya sea en sí mismas o que se les ha colocado estratégicamente.  Cuando los usuarios se suscriben a tus correos electrónicos, a menudo las cajas para comprobar la información no son funcionales. Por lo que puedes incluir cualquier cosa, desde la ubicación, edad, salario, carrera, intereses, etc. Ve más allá. No te limites en categorizar a tus suscriptores de correo electrónico, pero debes trabajar para crear perfiles para cada uno de ellos basados en la interacción con tu empresa u organización en tu conjunto.  Puede continuar su perfil por lo que es un punto para seguir regularmente sus preferencias a lo largo de cada oportunidad para obtener su compromiso.  Cuando tienes un perfil para que tus clientes puedan realizar actividades predictivas de marketing que les permita anticiparse a las necesidades en base a patrones de compra. De esta manera, tú estarás utilizando estrategias de datos grandes para aprovechar mejor tus herramientas de e-mail marketing con el fin de hacer crecer tu negocio y aumentar la lealtad del consumidor. Crear campañas basadas en las ventas Tus esfuerzos de e-mail marketing pueden ser reaccionarios. En lugar de siempre depender de un nuevo  correo electrónico para enviar la base de lo que tienes que hacer, debes enfocarte en los datos que revelan la actividad de tus clientes.  En este caso, ve más allá y crea una lista de referencia. Digamos por ejemplo, que tus listas de e-mail marketing en Benchmark revelan $ 500 en ventas durante el último mes. Averiguar cómo son esos clientes y luego crear una lista de correo electrónico específica que gracias por tu negocio, ofrece un cupón que les llama la atención, y cuentan con 2-3 productos en los que pueden gastar. Por supuesto, pueden mostrarles un producto también ayuda a generar más ventas. La idea es, \"Me gusta mucho este producto y bueno aquí está un cupón para usarlo en una compra.” Vender a través del ciclo de compra Revisar otras ventas fomenta el ciclo de compra. Los minoristas en línea populares realizan, por ejemplo, un seguimiento de los productos que tú has estado buscando.  Si tú no has completado el ciclo de ventas, entonces, desencadenar una campaña de e-mail marketing diseñada para animar a los usuarios a completar la compra y hacer la venta. No es una lista de correo electrónico habitual como la gente siempre las ven, sino que es una lista que se interesa en las necesidades del cliente y cómo lograr satisfacerlas. Al pensar en donde su cliente está en cualquiera de los niveles de compra o el ciclo de ventas, puede crear nuevas listas más objetivas en la conversión. Aprovechando las herramientas para la  presentación de informes Tú puedes ir más allá con simplemente enviar un correo electrónico donde  las tasas de apertura por clic se eleven. Al colocar los enlaces dentro de las campañas de e-mail marketing, se puede volver atrás y ver en qué enlaces se han hecho clic. Tener acceso a esta información te da otra visión competitiva en lo que está motivando a los lectores - y entonces tú puedes apuntar a más futuros mensajes de todo ese contenido e incluso alrededor de los lectores.


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