Marketing Manía: Scream Queens

Tiempo de lectura: 3 Minutos Más Allá

Cuando se reúne una gran cantidad de los mayores jóvenes superestrellas de Hollywood en un programa de televisión es un éxito garantizado. Scream Queens, el nuevo show de comedia de terror de FOX, se estrenó el 22 de septiembre, y ya ha batido récords en varios medios de entretenimiento. El programa se centra en una serie de misteriosos asesinatos que implica la hermandad Kappa Kappa Tau,  protagonizada por Emma Roberts, Lea Michele, Abigail Breslin, Keke Palmer, y con estrellas invitadas como Ariana Grande y Nick Jonas. El hecho de que estas estrellas jóvenes dominen las redes sociales y tengan una horda de fanáticos siguiendo todos sus movimientos es la clave del rápido éxito de la serie..

Inicialmente, el estreno de la serie atrajo a 4 millones de espectadores y obtuvo una calificación de 1.7 estrellas. Parece mediocre a primera vista, pero vamos a ver el cuadro completo. En primer lugar, el público objetivo del programa es claramente de los milenarios; entre 18 a 34 jóvenes son conocedores de la tecnología como el elenco de la serie.  Así que puedes imaginar todas las campañas de marketing que fueron empujadas antes y durante su estreno, e incluso que están ocurriendo ahora.

Con cada una de las promociones de la estrella a través de su cuenta personal de Instagram con hashtags y llamadas a la acción para seguir la cuenta oficial de Scream Queen de Instagram, han acumulado más de 300.000 seguidores y aún siguen sumándose más. La clásica combinación de las chicas de moda y elementos de terror arquetípicos lo convierte en un placer culpable, e imágenes muy atractivas para las redes sociales. Como Nick Cicero, estratega de Brave Ventures, declaró, “algo que es tan juvenil y visual, como Scream Queens, por la naturaleza pura de la serie, va a seguir una ruta totalmente nueva donde  Scream Queens  puede utilizar imágenes y vídeos de Instagram en una diferente manera que otros programas tal vez serían capaz de utilizar”.

Además de Instagram, Twitter fue utilizado para crear mucha publicidad en torno al programa, con el elenco de la serie las sesiones de preguntas y respuestas con los espectadores que sostienen sus propias conversaciones utilizando el hashtag de opinión en todo el espectáculo. A pesar de la revisión general de marketing y promoción para el programa, ¿por qué presionar en tales números y valoraciones débiles? Una gran parte de eso fue debido a cómo sus audiencias objetivo, simplemente optan por ver sus programas favoritos. Es más común que ver programas a través de distintos medios de la televisión. Con las plataformas digitales como Fox Now y Hulu, los espectadores pueden ver en su momento más conveniente. Una vez que esos números son considerados, cambia toda la historia.

Tres días después de su estreno, los números se dispararon en un 80%; aumentando a 7,3 millones de espectadores. También se informó que 2 millones sintonizaron la repetición, y el espectáculo, incluso superó a al estreno de Empire 2014 el vídeo bajo en la demanda de la audiencia de streaming. La actividad en Twitter explotó durante la promoción de tres días, con los tweets que se centraron en Scream Queens visto 32 millones de veces. Otra victoria para el creador de Glee, Ryan Murphy.

Dana Walden de Fox Television Group lo dice mejor, “Scream Queens  es un modelo para la audiencia contemporánea. Las cifras de hoy demuestran claramente que no sólo es el espectáculo que se vio en gran medida a través de múltiples plataformas, sino esos espectadores que aceptaron con urgencia y quisieron ser parte de la conversación global antes de que el próximo episodio se transmitiera”.

La manera más inteligente de conectar con tus suscriptores

Motivamos a los marketers con soluciones de email engagement intuitivas, respaldadas con estrategias prácticas y soporte dedicado. Incrementa tus ventas y trabaja para hacer a tus clientes felices.