Comment générer du trafic sur votre page d’inscription à vos campagnes de courriels ?

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Maintenant que vous avez conçu et réalisé votre page de renvoi vers l’inscription à vos courriels, l’étape suivante est de trouver un  moyen de générer du trafic sur cette page. C’est la partie facile. Nous allons commencer par le moyen le plus évident : à l’aide de votre site web.

Vous pouvez placer une bannière (un long rectangle illustré) sur votre site, en haut ou au milieu de votre page. Vous pouvez même la placer tout en bas, pour que le lecteur la voie après avoir fait défiler tout le contenu. Choisissez une belle bannière, qui attire l’attention tout en restant dans le thème graphique de votre marque. Si vous êtes une petite start-up ou une entreprise au budget limité, vous pouvez avoir une approche lean et utiliser une application smartphone bon marché comme OVER pour créer une impressionnante bannière avec l’image de votre choix et un texte personnalisable.

C’est essentiel que la bannière attire l’œil, sans avoir l’air d’être l’œuvre d’un amateur. Elle ne doit pas ressembler à du spam ou à de la publicité. Si vous utilisez déjà de l’action graphics ou des bannières vivid ailleurs sur votre page, alors votre bannière doit se marier harmonieusement à leur style.

Si vous voulez placer la bannière à différents endroits de votre site, voici mes recommandations. Placez toujours au même endroit la bannière qui renvoie à votre page d’inscription aux courriels, par exemple en bas de la page après le contenu. Cependant, et surtout si votre site web n’a pas de contenu lourd, vous pouvez mettre quelques options alternatives en haut de page. Je choisis soit le haut, le milieu ou le bas de page, car c’est là que les yeux des lecteurs s’arrêtent. Le regard s’attarde rarement sur le côté, ce qui explique aussi pourquoi la conception des sites web a évolué. Vous ne voyez plus de sites avec beaucoup de boutons ou d’images sur les bords, sauf s’il s’agit de publicité. Au lieu des dispositions typiques des pages de blog, on voit maintenant des pages claires et propres avec des appels à action directs. « Moins, c’est plus », alors gardez des pages propres avec une stratégie de bannières qui attirent vos lecteurs et les mènent là où vous le souhaitez.

Je recommande aussi de mettre sur votre site un lien vers la page de renvoi, à moins que vous ne meniez une campagne de « clickbait » (littéralement « piège à clics ») pour voir quelle stratégie fonctionne le mieux. Les campagnes de clickbait fonctionnent surtout pour de la vente retail, mais si vous êtes davantage concentré sur votre audience et la lecture de votre contenu, alors préférez une page de renvoi liée de manière visible à votre site, qui reste présente telle un phare ; elle attirera l’attention.

Vous pouvez lier votre page de renvoi personnalisée à d’autres endroits, comme à votre signature de courriel. Une signature de courriel est une localisation de premier ordre mais elle est peu souvent utilisée. Rendez-la intéressante. Si vous pouvez utiliser une bannière, alors utilisez une bannière. Cependant, tout le monde n’est pas capable de visualiser les images, surtout quand on utilise Outlook. Et si vous comptez uniquement sur le texte, écrivez quelque chose de plus original que le simple « abonnez-vous aux newsletters ». Une nouvelle fois, ce genre de formulation ordonne de faire quelque chose et personne ne veut arrêter ce qu’il est en train de faire pour vous faire une faveur. Tout comme votre page de renvoi qui est conçue pour créer du FOMO (Fear of Missing Out, la peur de manquer quelque chose), votre lien hypertexte doit aussi créer du buzz et encourager au clic. Posez une question ou faites une déclaration – peu importe la forme tant que vous le rendez intéressant.

En plus de votre site et de votre signature de courriel, mettez un lien sur vos réseaux sociaux. L’idée est de maximiser la visibilité pour avoir le plus grand nombre de personnes redirigées vers votre page de renvoi qui non seulement promeut vos campagnes de courriels, mais met aussi en valeur votre image de marque.

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