Comment Benchmark s’est adapté au RGPD?

Emailing - Temps de lecture 3 Minutes

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La délivrabilité en Emailing: critères génériques

La délivrabilité en Emailing: critères génériques

Aller plus loin • mars 15, 2017

Avec ce premier article, nous souhaitons démarrer une série de posts dédiée à la compréhension et à l’importance de l’email marketing. Chez Benchmark Email nous souhaitons collaborer avec nos clients et les orienter vers la réussite en utilisant notre plateforme. Aujourd’hui démarrons avec un article générique pour introduire le concept de délivrabilité y quels sont les indicateurs à prendre en considération. L’Email Marketing, canal clé du marketing online La meilleure illustration que nous pouvons faire pour introduire le terme de délivrabilité c’est à travers un cas fictif, proche de ce à quoi vous êtes confronté chaque jour. Imaginons une entreprise qui, dans le cadre de ses campagnes d’Email Marketing, n’a pas suivi les recommandations que sa plateforme lui a faîte. Le Directeur Marketing de notre entreprise fictive prend note des recommandations envoyées par l’équipe Marketing. La campagne en cours fait l’éloge d’un bon produit, le message est clair, adapté à la cible, le planning de diffusion est structuré et le design soigné. Que manque t-il alors ? Presque tous les canaux multimedia ont fonctionné selon les prévisions à l’exception d’un… L’emailing. Les leads générés à travers ce canal s’étant réduits de manière continue au cours des 6 derniers mois alors que celui-ci était considéré comme le canal star, comme le point clé dans le funnel des ventes. Il est donc primordial de retrouver un volume de leads raisonnable. Analyser la délivrabilité des emails Nous devons trouver une solution avant que le problème ne s’aggrave et n’impacte davantage le travail réalisé sur plusieurs années. L’un des membres de l’équipe pense que la baisse du nombre de leads est liée à la mauvaise délivrabilité des emails à travers leurs campagnes d’email marketing. La délivrabilité est un concept complexe et passionnant à la fois. Il s’agit de trouver comment optimiser l’arrivée des emails dans la boîte de réception et non dans le dossier spam. Autrement dit, répondre aux critères des fournisseurs de messagerie afin que son email atterrisse dans la boîte de réception. Dans cette entreprise fictive, au cours des derniers mois, les plaintes pour spam n’ont pas été suffisamment prises en compte et les listes n’ont pas été optimisées. Le nombre de rebonds a donc été particulièrement élevé et cela a contribué a créé une mauvaise réputation et les résultats ont été impactés négativement. Facteur clé 1: Votre réputation d’émetteur La réputation d’une marque comme émetteur est intrinsèquement liée au nom de domaine avec lequel elle travaille. Ainsi, chaque FAI conserve en mémoire l’historique d’activité de l’émetteur. Est-ce que vous avez peu ou beaucoup de plaintes comme spam liées à votre contenu ? Quel taux d’ouverture avez-vous en moyenne ? Vos contacts interagissent-ils positivement à vos emails ? Ce sont ces éléments là qu’il faut prendre en compte pour mener à bien sa réflexion. Facteur clé 2: Utiliser une liste d’abonnés saine Envoyer une campagne à des adresses qui contiennent des fautes d’orthographe n’est pas d’une grande efficacité. Il est donc très conseillé d’utiliser le double opt-in pour valider l’existence de l’adresse renseignée et l’engagement de ses contacts. Pour cela il faut prévoir une segmentation appropriée issue d’une bonne analyse et d’une étude des taux d\'ouverture et de rebond. Cela permet de mieux connaître et différencier sa base de données en fonction de l’engagement de chaque utilisateur. Les utilisateurs qui ouvrent et lisent systématiquement les emails seront plus attentifs aux campagnes promotionnelles. Ainsi, seul le contenu pertinent que nous avons planifié pour chacune de nos cibles aura l’impact et le rendement attendu. Facteur clé 3: Une plateforme d’Email Marketing de qualité Jusqu\'à présent, nous avons étudié des pratiques et techniques qui dépendent entièrement de l’intervention directe de l’équipe marketing. Mais tout ce que nous avons évoqué dépend également de l’outil d’email marketing retenu. Il est difficile d’obtenir des résultats probants sans une bonne plateforme d’emailing. Comment bien la choisir ? En premier lieu, il est indispensable que votre prestataire d’email marketing vous ai proposé une infrastructure adaptée. Autrement dit, que son système soit adapté à votre volume d’envoi et qu’il ait une bonne réputation d’émetteur. Basé sur cela, et grâce à un contenu pertinent et des listes de contact saines et qualifiées, le succès de la stratégie d’email marketing est garanti. Chez Benchmark Email nous offrons l\'infrastructure nécessaire pour assurer le succès de vos campagnes d\'email marketing. Nous nous attachons à ce que nos clients respectent les bonnes pratiques pour que leur pourcentage de délivrabilité soit maximal. Pour cela, nous vérifions les listes de contact, l’activité de nos clients ainsi que les campagnes planifiées. Le but de cette démarche est de maintenir un niveau élevé de réputation en tant qu’émetteur afin que vos emails parviennent bien en boîte de réception. Testez notre plateforme en créant un compte ici Cet article est le premier de notre série sur la délivrabilité. Le prochain article décrira les avantages liés à l’utilisation d’une IP dédiée pour son Email Marketing. Restez connecté ! Si vous aimez ce contenu, partagez-le sur les réseaux sociaux, pour aider les marketeurs à maîtriser l’email marketing. Si vous avez besoin de conseils, laissez-nous un commentaire à la fin de l’article. Profitez du savoir-faire et des conseils de Benchmark Email !


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15 manières d’augmenter vos listes d’abonnés en 2017

15 manières d’augmenter vos listes d’abonnés en 2017

Emailing • février 24, 2017

Comme chaque année la qualification de votre liste de contacts demeure la priorité absolue. Bien que la qualité prime sur la quantité, l’augmentation de votre base de contacts n’est pas à négliger. Les formulaires d’inscription sont monnaie courante sur les sites web. Nous avons tous nos boîtes de réception pleines à craquer d’emails que nous ne voulons pas ou que ne nous n’avons pas ouverts. Pour éviter cela, voici les bonnes pratiques en vigueur. Premier contact En vous conseillant d’insérer un formulaire d’inscription sur votre page d’accueil, on ne peut pas dire que je sois disruptif. C’est plutôt toutes les autres pages que vous devriez considérer à même d’avoir également un formulaire intégré. 1. Vous avez un blog? Parfait, insérez un formulaire sur votre page pour que vos lecteurs puissent recevoir vos derniers posts. Cela augmente vos canaux de communication. 2. Votre page Facebook devrait également avoir un pop-up. Je ne pense pas qu’il soit nécessaire non plus d’insister sur la puissance de Facebook en terme d’utilisateurs actifs, de captation, etc… il est tout de même intéressant de savoir, d’après le blog Bit.ly, que l’affluence du trafic maximale sur Facebook a lieu entre 13h00 et 15h00 et que l’engagement est, lui, plus élevé dans la soirée. Les Jeudis et les Vendredis ont des taux d’engagement de 18% supérieur à la moyenne hebdomadaire. N’hésitez pas à concentrer  vos efforts autours de ces axes. 3. Si vous avez un service de support téléphonique, ou de chats, n’hésitez pas de proposer à vos contacts de faire partie de votre base de données. 4. Pour les commerces physiques, par exemple, si vos terminaux de ventes,  le permettent vous pouvez facilement inclure vos clients dans vos listes. Vous pouvez également placer des ordinateurs ou des tablettes dans des lieux stratégiques où les clients ont un accès facile et leurs donner la possibilité de s’inscrire en toute simplicité.Vous pouvez aussi utiliser les SMS. Par exemple, invitez vos clients par le biais d’une pancarte à envoyer un sms avec leurs adresses emails. Pourquoi récupérer ces infos à ce moment précis? Selon le sondage d’eMarketer, 81% des acheteurs online qui avaient reçu une campagne d’ emailing suite à un achat en boutique étaient plus enclin à renouveler leurs achats. 5. Evenementiel: Voilà encore une bonne occasion de faire grandir sa liste de contacts. Des visiteurs sur votre stand aux personnes avec qui vous faites du réseau, n’hésitez pas à leurs proposer de faire partie de votre liste de contacts. Timing: Pour accroître ses listes de contacts comme pour la vie en général, il faut savoir garder le tempo. Ni trop tôt, ni trop tard.Il faut savoir quand votre cible sera la plus enclin à signer votre inestimable pop-up. 6. Faites apparaître le Pop-up à l’ouverture de votre page d’accueil ou de votre blog. Vous venez de cliquer sur une annonce Facebook qui a su attirer votre attention, l’onglet s’ouvre et Hop! Un pop-up avec une offre spéciale si vous remplissez le formulaire. En voilà une bonne idée, vous étiez déjà intrigué par le produit ou le service, du coup vous avez cliqué et en plus maintenant on vous propose quelque chose en plus. En même temps, rien de surprenant quand on sait que (selon le blog Crazy Egg) les formulaires pop-up captent 1375% de plus que les formulaires statiques. 7. Le  pop-up de sortie est une nouvelle forme d’attirer des abonnés. La fin de partie approche, il faut tenter le tout pour le tout pour rafler la mise. Vous pouvez créer des pop-up de sortie qui apparaissent lorsque le curseur de la souris est sur le point de quitter la page visitée. Si le visiteur est déjà entrain de quitter la page, un dernier essai bien ficelé peut fonctionner. Sans tomber dans le pathos, demandez leurs pourquoi ils s’en vont. Ils ne sont peut être pas encore prêts à se convertir en acheteur mais rien qu’une bonne campagne d’emailing ne saurait modifier. 8. Placement: C’est simple, pour votre formulaire d\'inscription, le placement est essentiel si il est statique et pour le pop-up c’est le timing qui est primordial. Tout est à considérer. Sur votre blog, cela peut être après que vos lecteurs aient lu votre contenu. Cela peut être également sur votre page contact car ils auront la curiosité de continuer à avoir de vos nouvelles. Mettez vous à la place de vos clients et pensez à avoir des sites responsives pour les smartphones. Le message Le contenu est aussi important que le contenant. 9. Faites passer vos messages jusque dans vos formulaires d’inscription. Le chemin est long pour atteindre vos cibles par le biais des campagnes d’emailing et il commence avec l’apparition même du formulaire. 10. Je vous ai déjà parlé précédemment de l’efficacité avérée d’une offre spéciale, ou d’un contenu pédagogique pour inciter vos lecteurs, sur notre blog, par exemple nous utilisons cette technique. Dans tous les cas, assurez vous que votre offre fait sens au regard de votre image de marque. Ne vous sous-estimez pas car vous risquez sinon d’attirer une clientèle que vous ne souhaitez pas. Une fois que vous aurez réussi à convaincre vos leads de remplir le formulaire, ce n’est pas fini pour autant… 11. Tenez parole. Peu importe ce que vous annoncez dans vos formulaires, ce qui compte c’est que vos campagnes d’emailing correspondent bien à ce que vous annoncez. Trouvez ce qui pourra susciter l’intérêt de votre lecteur et accrochez vous à votre promesse initiale. Une newsletter mensuelle? Ok, très bien, n’en n’envoyez pas plus d’une par mois du coup. Un contenu pédagogique? Fantastique, n’envoyez donc pas d’informations purement commerciales. C’est le meilleur moyen pour éviter les désabonnements et gagner des abonnés. Segmentation Il ne s’agit pas tant d’une augmentation de votre liste de contacts mais plutôt d’une diminution de vos désabonnements. Envoyez des messages ciblés et  des contenus personnalisés sont les meilleurs moyens de satisfaire vos abonnés. 12. Il est judicieux d’avoir un formulaire différent entre votre page d’accueil et votre page de blog. Cela permet aux visiteurs de décider quel type de contenus ils souhaitent recevoir. Vous pouvez également leur donner le choix de sélectionner à quelles listes ils souhaiteraient appartenir. Si les lecteurs reçoivent le type d’informations qu’ils souhaitent par email, il n’y a pas de raison qu’ils s’en aillent. 13. Créez un centre de préférences. Lorsqu’une personne souhaite se désabonner, avant qu’elle ne s’en aille définitivement vous pouvez lui demandait quel type de contenu aurait-elle souhaité recevoir et à quelle fréquence. Peut être votre cible ne souhaite pas recevoir des nouvelles hebdomadaires mais est d’accord pour recevoir des nouvelles mensuelles. Tenez vos listes à jour Comme pour la segmentation, il s’agit d’un travail de longue haleine qui ne se traduit pas en augmentation de votre liste de contacts, c’est même tout le contraire au début. 14. Tenir à jour et nettoyer vos listes de NPAI et de non-ouvertures systématique vous aidera à long terme. Cela vous permet en effet de vous assurez de meilleurs taux de délivrabilité auprès des FAI. Ce sont des éléments déterminants pour garantir des campagnes d’emailing efficaces. Par exemple, vous pouvez supprimer de vos listes les abonnés qui n’ont ouvert aucune de vos newsletters au cours des 6 derniers mois car entre nous, après tant de temps, il y a peu de chance qu’ils le fassent. 15. Essayez également des campagnes d’emailing de ré-engagement après avoir nettoyé vos listes de contacts. Vous devriez réussir à réactiver ces abonnés inactifs. Une tactique qui peut parfois porter ses fruits est de les informer que vous allez les désabonner de vos listes à moins qu’ils n’expriment leurs souhaits de continuer à recevoir vos campagnes d’emailing. On a jamais envie de perdre une bonne affaire.


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Cas pratiques d’Automatisation Pro. L’ Engagement sur votre site web.

Cas pratiques d’Automatisation Pro. L’ Engagement sur votre site web.

Emailing • février 23, 2017

Le but de chaque markerteur devrait être un accompagnement permanent vis à vis de ses abonnés, une orientation client  qui vise à un engagement qualitatif. On a parfois tendance à trop se focaliser sur l’emailing en tant que tel au lieu de se pencher sur les données de clics sur les pages d’accueil ou des landing pages. La façon dont votre abonné interagit avec votre site web est capitale. Comme le disait Flint McGlaughin l’année dernière durant le sommet MarketingSherpa. Dans un emailing, ce que vous vendez c’est le clic! La vente réelle, elle, se fait sur votre site web. Et d’ailleurs la vente ne se fera peut être pas du premier coup sur votre site. Il faudra parfois de multiples interactions jusqu’à ce que votre lead devienne votre client. Automatisation Pro vous permet de suivre les visiteurs de votre site web à partir de vos campagnes d’emailings en fonction de ce qui intéresse chacun de vos abonnés. Selon la plateforme d’e-commerce Monetate, les leads qui proviennent de campagnes d’emailings achètent dans 4,24% des cas, contre 2,49% pour les visiteurs issus de moteur de recherche et 0,59% pour les réseaux sociaux. Quel est l’avantage alors de l’automatisation? Les campagnes d’emailing automatisés ont des taux d’ouverture de 70,5% supérieur  et des taux de clics 152% (rien que ça!!) supérieur aux campagnes d’emailings standard selon l’Institut Epsilon Email. Selon DMA, plus de 75% des revenus à partir d’emailing sont dus à des emailings auto-déclenchés face à des campagnes d’emailings indifférenciées. 74% des marketeur affirment que le ciblage personnalisé permet d’optimiser l’engagement client selon un rapport d’eConsultancy. Configurer un parcours d’Engagement client sur votre site web avec Automatisation Pro La première des choses à faire est d’insérer l’ Automation Pro tracking code dans toutes les pages de votres site web. FAQ: Comment insérer le tracking code sur mon site web (en anglais)? La deuxième étape consiste à configurer le parcours lié à votre premier emailing contenant un lien sur votre page d’accueil ou sur une page bien déterminée. A partir de là, vous pourrez planifier toutes une série d’actions auto-déclenchées. Imaginons, vous êtes une marque de vêtements, vous lancez votre nouvelle collection printemps-été, et bien en fonction des clics sur les liens d’habits pour hommes ou pour femmes, vous allez automatiquement générer 2 listes différentes.. “Intéressé par les vêtements pour homme” et “Intéressé par les vêtements pour femme” ou bien une liste en fonctions des types de vêtements (jean, robe, veste, etc…). Vous pouvez prévoir des emailings plus détaillés pour les produits cliqués, des avis des internautes sur le produit en question, photos des vêtements portés, etc… Vous êtes une SaaS? Alors imaginons qu’un visiteur se rende sur votre page de prix, il est donc potentiellement intéressé par votre produit. Vous pouvez envisager une campagne d’emailing plus poussée pour convertir votre lead, au contraire des visiteurs qui n’ont pas une grande interaction et à qui on pourra prévoir des fréquences d’emailings plus réduite. Toujours en suivant le même exemple du SaaS, vous pouvez planifier l’envoi d’informations complémentaires ou de témoignages si vos visiteurs se rendent sur votre page “notre société”. Tout ce qui vous paraît le plus opportun pour que vos leads se familiarisent avec votre marque. Quelque soit votre secteur d’activité, avoir un engagement fort de vos abonnés quant à votre site web est un véritable avantage commercial. Et pas seulement pour les premières ventes , mais pour la fidélisation de l’achat également. Selon eMarketer, 81% d’anciens acheteurs seraient plus enclins à réaliser un nouvel achat suite à l’envoi d’emailings ciblés. Vous répondez aux attentes de votre client en lui faisant parvenir les infos qui l\'intéresse et cela grâce à la création d’un funnel personnalisé en fonction son profil. Vous augmentez aussi vos chances de convertir vos leads en clients jusqu’au statut tant convoité d’ambassadeur pour votre propre marque. En quoi Automatisation Pro est-il pratique?


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Emailing de bienvenue : n’oubliez pas de montrer à vos nouveaux abonnés votre reconnaissance.

Emailing de bienvenue : n’oubliez pas de montrer à vos nouveaux abonnés votre reconnaissance.

Aller plus loin • février 23, 2017

Dans toute la durée de vie de vos abonnés, il y a un certain moment où ils sont ravis d’avoir de vos nouvelles- et c’est la raison principale pour laquelle ils se sont abonnés. La première campagne d’emailing  que vous envoyez à un nouvel abonné est la campagne la plus cruciale dans votre capacité à retenir l’abonné. Après tout, c’est même plus facile pour eux de se désinscrire aussi facilement qu’ils se sont inscrits. Pour cette raison, il est important que non seulement vous fassiez une bonne impression mais surtout que vous exprimiez la valeur que les abonnés ont à vos yeux- que vous leur donniez l’impression qu’ils font partie de votre “monde”. Personnalisez votre campagne Envoyer des remerciements n’est pas seulement quelque chose d’obligatoire. C’est surtout la première étape pour cultiver la relation. Une partie de votre campagne “automation” pour vos nouveaux abonnés doit inclure une note personnelle de votre part dirigé à l’attention de vos nouveaux abonnés. Voyez cela comme une “ lettre d’un éditeur” au début de chaque magazine. Surtout faites en sorte que la longueur soit plus ou moins la moitié d’une lettre typique d’éditeur    . Vous pouvez  rendre ceci plus attractif en donnant un aperçu de ce qui a été fait jusqu\'à présent, mais aussi donner un aperçu de ce qui va arriver par la suite afin qu’ils aient quelque chose à attendre avec impatience. Si possible, ajoutez toujours une photo de vous. Cela aide à vous humaniser et à humaniser votre marque, et cela aide à retenir des abonnés dans votre campagne. Une partie de ce remerciement doit parler de vos abonnés. Quelle est leur rôle dans votre campagne et pourquoi vous en avez besoin? Pourquoi vous les valoriser? Cela peut être plus difficile pour certaines entreprises comparativement à d’autres entreprises, comme le secteur Retail par exemple. Cependant, vous pouvez utiliser cette opportunité pour montrer à vos abonnés que vous les valorisez. Dites à vos abonnés que vous leur offrez un accès à une vente privée ou à vos dernières recherches et demandez leurs un feedback. Vos abonnés se sentiront ainsi récompensés de faire partie de votre marque et cela vous donnera un feedback qui est vital de vos consommateurs… tout comme une campagne de remerciement. Un cadeau; le meilleur moyen pour montrer votre gratitude. Une fois que vous avez intéressé vos abonnés, la prochaine étape est de leur offrir quelque chose qui a de la valeur. Ils se sont abonnés, mais à quoi se sont-ils abonnés exactement? Peu importe l’industrie dans laquelle vous êtes, c’est la clé. Il faut que vous donniez à vos abonnés quelque chose de valeur. C’est l’équivalent d’un cadeau que vous donneriez dans n’importe quelle culture dans le monde. Toutes ces cultures voient les échanges de cadeau comme un acte social qui scelle un lien entre les personnes. Dans le monde du marketing digital, et dans la société actuelle, offrir un cadeau est devenu un art perdu mais il reste très important pour entretenir votre relation avec votre nouvel abonné. Vous ne devez pas seulement offrir quelque chose qui a de la valeur, vous devez aussi leur montrer ce qui est merveilleux quand ils font partie de votre monde. Vous utilisez le cadeau pour les rediriger sur une autre page, un appel à l’action, un ebook - tout ce que vous avez- pour leur donner quelque chose qu’ils pourront utiliser, partager ou encore referencer.  En résumé, la première chose est d’envoyer un message personnel de remerciement qui montre à vos abonnés à quel point vous les valorisez. Une fois que cela est fait, vous les dirigez vers une action que vous voulez qu’ils fassent et cela doit être également quelque chose de valeur pour vos abonnés. Dans beaucoup de cas, préférez quelque chose que vos abonnés devront  télécharger et dont il n’y aura aucune autre manière d’avoir accès.


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Benchmark: L’une des rares plateformes d’emailing certifiée Privacy Shield.

Benchmark: L’une des rares plateformes d’emailing certifiée Privacy Shield.

• février 21, 2017

La protection de vos données à caractère personnel et la transparence ont toujours été primordiales pour nous. Avant même la ratification du label Privacy Shield, notre certification TRUSTe vous assurait que vos listes de contacts importées sur notre plateforme n’appartenaient qu’à vous. Nous ne les utiliserons jamais auprès de tierces personnes (vente, location, etc..). Ceci étant dit, nous sommes fièrs d’annoncer que Benchmark vient d’être reconnue comme l’une des rares plateforme d’emailing répondant aux exigences du Privacy Shield concernant le protocole de protection des données à caractère personnel. Vous devez certainement vous demander de quoi il en retourne. J’ai donc décidé de répondre aux cinq questions qui revenaient le plus souvent autours du Privacy Shield. Si vous avez également d’autres questions , veuillez me les faire parvenir par email en indiquant l’objet: Privacy Shield à l’adresse suivante:support@benchmarkemail.com Qu’est-ce que le Privacy Shield? Privacy Shield impose aux compagnies américaines des règles strictes de protection des données à caractère personnel des citoyen(ne)s européen(ne)s. Cet accord oblige les entreprises à se soumettre à une transparence accrue et donne des mécanismes de surveillance efficaces aux individus pour le contrôle de leurs données à caractère personnel.C’est aussi, pour la première fois, une limitation faite aux autorités américaines à l\'accès des données à caractère personnel appartenants à des Européens. Qu’est-ce que cela signifie? Vos données à caractère personnel peuvent tout à fait transiter de l’UE aux États-Unis dès lors que l’entreprise américaine traite vos données à caractère personnel ( utilisation, stockage, etc…) selon un protocole conformément aux recommendations en vigueur. Le niveau de protection appliqué aux donnés n’est pas inhérent à la citoyenneté européenne. Comment ça marche? Toute entreprise qui souhaite être reconnue comme répondant aux exigences du Privacy Shield doit obtenir sa certification. Cette certification se renouvelle annuellement. Si une entreprise n’est pas renouvelée, elle ne sera donc pas en mesure de justifier des bonnes pratiques en vigueur dans le cadre de l’utilisation de données à caractère personnel depuis l’Union Européenne. Comment savoir si une entreprise est certifiée Privacy Shield ? C’est simple. Vous pouvez le vérifier en vous rendant sur ce lien https://www.privacyshield.gov/list. Si l’entreprise est certifiée Privacy Shield, elle apparaîtra dans les résultats comme suit: Quels sont les droits et les obligations autours de cet accord? Vous retrouverez les détails du principe de Privacy Shield (Bouclier de Protection) dans le lien suivant http://ec.europa.eu/justice/data-protection/document/citizens-guide_fr.pdf. Vous êtes en droit d’être informé. Que ce soit concernant l’utilisation faite avec vos données à caractère personnel ou la raison de l’utilisation de vos données à caractère personnel; comment y accéder et comment déposer une réclamation. Il existe maintenant des limitations quant à l’utilisation de vos données personnelles. Les entreprise sont obligées de les garder le moins possible et de ne les garder qu’un temps nécessaire. Les entreprises doivent garder vos données à caractère personnel en sécurité. S’il s’avérait nécessaire de transférer vos données à caractère personnel à une autre entreprise, l’entreprise certifiée Privacy Shield se doit de protéger vos données. Vous avez un droit d’accès et de modifications à vos données. Vous êtes en droit de déposer une réclamation et d’attendre une réponse. Il existe plusieurs modalités pour déposer une réclamation. Vous êtes également en droit de demander réparation si les autorités publiques américaines accèdent à vos données à caractère personnel. Y a-t-il autre chose qu’il faut que je sache? Oui, et c’est très important. Certains clients nous ont informé que les sociétés américaines qui souhaitaient travailler avec des entreprises européennes devaient soit disant avoir leurs serveurs en Europe. C’est complètement faux. La seule exigence est qu’une entreprise américaine soit certifiée Privacy Shield. Nous le sommes. Avec nous, vos données sont en sécurité. Si vous n’êtes pas encore client de Benchmark mais que vous souhaitez savoir si votre plateforme est en accord avec la législation en vigueur, cliquez sur le lien précédemment indiqué. Vous souhaitez en savoir plus? Ci-joint les liens pour télécharger les documents officiels Privacy Shield ou contactez nous à support@benchmarkemail.com. Fact Sheet: http://ec.europa.eu/justice/data-protection/files/factsheets/factsheet_eu-us_privacy_shield_en.pdf Guide Privacy Shield: http://ec.europa.eu/justice/data-protection/document/citizens-guide_en.pdf


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Personnifier sa marque pour le bien de l’entreprise

Personnifier sa marque pour le bien de l’entreprise

Aller plus loin • février 21, 2017

La personnification de marque est très visible actuellement, notamment avec la présence croissante des marques sur les médias digitaux, même si cette pratique est bien plus ancienne. Vous vous souvenez peut-être de Dear Abby, la rubrique de conseils d’un journal de l’époque. Sur de nombreux points, ce fut la première utilisation de la personnification de marque – et ça a eu beaucoup de succès. Aujourd’hui, je vois beaucoup d’entreprises qui hésitent à adopter la personnification de marque, préférant mettre en avant la marque de l’entreprise dans son ensemble. Dans d’autres cas, quand aucune marque n’est mise en avant, il y a une sorte de personnification informelle. C’est typiquement présent dans les départements marketing, avec la construction de liens, les blogs et la communication sur les réseaux sociaux. Le fait est qu’il y a une voix naturelle qui émerge, avec n’importe lequel des trois moyens – construction de liens, blogs, réseaux sociaux. Si votre objectif est la construction de liens, il y a une vraie personne dans votre entreprise qui atteint les autres sites et créé des connexions. Il y a alors déjà un élément de personnification de marque qui intervient au bénéfice de l’entreprise. Il y a d’autres avantages à la personnification de marque, comme révéler les motivations du propriétaire de l’entreprise. Tous les propriétaires d’entreprise ne souhaitent pas être le visage de leur marque, mais dans un environnement où le business est de plus en plus transparent, les clients ont envie de savoir qui vous êtes. Personnifier la marque revient à donner un visage à votre entreprise – un point d’ancrage auquel vos clients et vos abonnés peuvent se rattacher. C’est l’ultime « mur de verre »; en tant que client, vous ne faites pas que voir qui est de l’autre côté, vous pouvez communiquer directement avec lui. Si les réseaux sociaux sont devenus si puissants, c’est parce qu’ils ont permis de cultiver la personnification des marques. Même certains qui n’avaient pas l’intention de devenir une marque ont pu voir leur voix s’élever comme telle. Les réseaux permettent d’établir la confiance au sein d’une communauté et de créer un suivi. Le suivi est la monnaie des réseaux sociaux, grâce à laquelle une entreprise n’est pas seulement une marque mais une autorité en laquelle on a confiance. Observons la valeur d’une marque du point de vue du consommateur. Si votre objectif est de construire des partenariats avec des collègues ou de créer et exploiter un réseau, alors vous avez besoin d’un interlocuteur visible en ligne. Si vous cherchez à former des alliances pour lancer une nouvelle initiative et que vous avez atteint une personne du groupe A, celle-ci aura certainement une ou deux autres personnes avec qui vous mettre en contact. Cependant, il est difficile de discuter avec ces collègues au nom de toute entreprise. C’est beaucoup plus simple de faire référence à un interlocuteur-clé dans une entreprise qu’à une entreprise en tant qu’entité. Cela permet à la personne du groupe B de mieux comprendre et de s’adresser directement à cet interlocuteur. C’est beaucoup plus compliqué d’engager l’entreprise dans son ensemble que d’engager une personne de l’entreprise. La tâche est plus simple également pour les influenceurs extérieurs lorsqu’ils savent qui contacter, surtout si vous concevez plusieurs marques personnifiées en fonction des différents intérêts des consommateurs ou des différents domaines cibles. Elles jouent le même rôle que des managers de ventes régionaux – ce que le propriétaire de l’entreprise considèrerait comme une bonne idée pour le marché national – sauf que vous avez des manageurs conceptuels en fonction des domaines où vous avez besoin d’un leader d’opinions.


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Entonnoirs d’Email Marketing: Deux façons pour vous de créer des barrages

Entonnoirs d’Email Marketing: Deux façons pour vous de créer des barrages

Aller plus loin • février 16, 2017

Peu de gestionnaires de marketing voient les campagnes d\'email comme des entités distinctes ayant besoin d\'une gestion complète. En fait, peu d\'entreprises, se permettent un seul gestionnaire d\'email marketing qui peut se concentrer uniquement sur l\'email marketing. Dans la plupart des cas, probablement en raison d\'une compréhension limitée de l\'e-mail marketing ou par manque de ressources, l\'email marketing est considéré comme un clou dans le mur de marketing. Bien qu\'il soit possible de le faire, le problème se pose lorsque le courrier électronique n\'est pas au moins traité comme son propre système unique, ce qu\'il a besoin d\'être. Quand il n\'est pas traité de façon unique, il est très facile de succomber aux erreurs communes qui créent un goulot d\'étranglement dans votre jeu de marketing. Voici quelques situations simples qui peuvent se produire: De vastes campagnes Il semblerait paradoxal qu\'une vaste campagne créerait en fait un goulot d\'étranglement, mais c\'est très probable. Lorsque je vous avez dit qu\'une vaste campagne, c\'est un peu comme l\'envoi de spam. Le contenu ne sera pas adapté à différents publics. Les données seront également trompeuses parce que vous aurez trop de travail ou aurait des données réparties sur un trop grand nombre de variables différentes. Il est préférable d\'envoyer à une liste de personnes de façon segmentée votre campagne pour être pertinent avec chaque groupe. Si vous devez envoyer une campagne à l\'ensemble de votre liste, alors envoyez là au moins en faisant une segmentation basée sur les meilleures pratiques et les modèles de comportements. Vous pouvez la subdiviser par l\'évolution démographique, les habitudes d\'achat, les sujets d\'intérêts ou leur style/préférence, et de l\'étape de cycle de consommation de votre auditoire. Notez que votre message ne doit pas changer, vous devez juste faire un meilleur travail et parler dans la langue de votre interlocuteur qui sera plus susceptible de comprendre et/ou de répondre. Cela permet à vos données de vous revenir dans des proportions qui segmentées sont beaucoup plus facile à traiter et de reconstituer à nouveau l’ensemble. La campagne non sollicitées Si vous êtes encore débutant dans la construction de votre liste de diffusion ou que vous essayez de la cultiver pour votre activité d\'entreprise. Envoyer des mails aux personnes qui n\'ont pas nécessairement souscrit à votre liste d\'email va toujours créer un mauvais retour parce que maintenant vous avez affaire à un public en colère, ou à tout le moins un pourcentage plus élevé de taux non-ouverts, taux de rebond plus élevés, moins de clics et plus de désinscrits.           Au niveau de l\'entreprise où les rapports d\'importance et les enjeux sont plus élevés avec les investisseurs ou des investisseurs potentiels, ce que cela fait: c’est biaiser vos rapports défavorables. Donc, alors qu\'il peut être agréable de penser que vous avez 200 abonnés de plus cette semaine, que vous pourriez vous sentir bien en partageant cela, le fait est que les gens qui comptent ne vont pas s\'en soucier en regardant les données, et c\'est tout ce qu’il reste quand tout est dit et fait. Cela dit, vous pouvez toucher des abonnés que vous ne saviez même pas que vous aviez: LinkedIn. Il existe un moyen d\'exporter vos contacts et de les importer en tant que nouvelle liste de contacts. Cela peut être fait plusieurs fois à l\'échelle de l\'entreprise avec les différentes parties prenantes. Notez bien qu\'au niveau de l\'entreprise, cela signifie que le PDG pourrait utiliser ses contacts de messagerie LinkedIn dans des campagnes venant de lui, contre la marque. Cela change tout si le CEO est la marque. Comprendre que les déclencheurs d\'étranglement d’e-mail sont également valable au sujet d\'une petite entreprise. Plus vous pouvez prévoir ce qui va être un obstacle à votre capacité de faire des affaires, mieux vous êtes. De cette façon, vous êtes prêts à agir de façon proactive plutôt que de manière réactive une fois que vous avez mis le pied dedans.


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Campagnes créatives et personnalisées d’Email d’anniversaire

Campagnes créatives et personnalisées d’Email d’anniversaire

Aller plus loin • janvier 31, 2017

Les gens aiment se sentir spécial. En tant que commercial ou représentant de la marque, c\'est un énorme « avantage » pour vous. Qu\'il s\'agisse d\'anniversaires, de naissances ou de victoires spéciales, il y a certaines étapes dans la vie de votre client ou de votre public que vous devriez toujours célébrer. Cependant, pour que votre entreprise grandisse, il est plus difficile de rester à jour, sauf pour les anniversaires. Les anniversaires sont une occasion pérenne, une date cohérente qui aura toujours une signification particulière pour vos clients. C\'est la date qui devrait également vous intéresser. Reconnaître les anniversaires de vos clients vous donne la chance de dire « Hey, regardez-moi. » Bien sûr, vous reconnaissez que leur journée spéciale, mais cette reconnaissance vient de vous - alors ils vont aussi vous reconnaître. Il s\'agit d\'un mouvement classique des médias sociaux : toujours souhaiter aux gens un joyeux anniversaire. Plus vous tomber sur le radar de quelqu\'un et plus il vous ouvre un dialogue. C\'est là que le marketing par courriel est plus spécial. Si vous envoyez à votre abonné par courrier électronique une campagne d\'email d\'anniversaire - surtout si elle est personnalisée - vous pouvez leur envoyer une carte numérique par rapport à ce que tout le monde fait, qui est juste de leur envoyer un message. Les campagnes d\'anniversaire peuvent être automatisées. Mettez-le dans votre système de gestion de projet pour réserver quelques heures au début de chaque mois ou trimestre et planifier des campagnes d\'email. Le plus personnalisé, est le mieux. Même en utilisant le nom d\'une personne ou en obtenant leur style de haut en bas pour leur envoyer quelque chose adaptée à leurs goûts montre que vous avez pris l\'étape supplémentaire comme une marque. Lors de l\'envoi d\'une campagne, vous pouvez offrir un code de réduction ou un cadeau à l\'achat. Si vous en êtes capable, le meilleur pari est d\'envoyer un petit cadeau qu\'ils peuvent acheter en entrant un code spécial sur votre page de caisse. Il peut avoir une valeur de 5 $ ou 10 $, mais c\'est quelque chose qu\'ils obtiennent gratuitement qui déclenche l\'intérêt. Même en dirigeant juste un consommateur à votre page d\'accueil pour entrer le code - même sans l’intention de faire un achat – nous les convaincront à en faire un. Cependant, c\'est vraiment plus qu’un simple achat. Il s\'agit de la marque et la création de liens avec les consommateurs. Sephora, un détaillant de maquillage Britannique, offre un cadeau de taille assez décente. Ils offrent un \"gâteau d\'anniversaire\" parfumé d’odeurs de savon de bain ou de bain à bulles. Pour le détaillant, c\'est une goutte dans l\'océan par rapport au chiffre d’une année. Pour les destinataires, c’est un énorme sujet de conversation et ils ont obtenu des gens qu’ils s\'inscrivent à la liste de diffusion afin d\'obtenir le cadeau. Il y a une vraie chance financière d’offrir quelque chose dans une campagne par courriel – et en plus ça pousse les gens à s’inscrire en tant que premier abonné. Même si vous faite quelque sacrifices coûteux, vous gagnez des abonnés qui vont probablement s\'accrocher sur le long terme, ce qui signifie qu\'ils seront également exposés à d\'autres campagnes d\'email. Et qui a dit que l\'acte de donner est plus gratifiant que l\'acte de recevoir? Si vous planifiez correctement, vous pouvez à la fois donner et recevoir pour un gain mutuel.


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Compte rendu de stage avec Kenneth Keller

Compte rendu de stage avec Kenneth Keller

Aller plus loin • janvier 25, 2017

Le jeune Kenneth Keller a suivi un stage chez Benchmark pendant quelques semaines fin 2016 dans les départements de ventes et de marketing. Sa personne et son travail ont été apprécié de tous et nous lui avons également demandé de partager son expérience. On la partage avec vous. Venez découvrir Benchmark de l’intérieur! Quelles étaient vos attentes pendant ce stage? Je voulais connaitre et comprendre comment Benchmark fonctionnait, découvrir les rouages de l’entreprise, savoir comment elle opère pour parvenir à être un acteur important dans le secteur du marketing digital. En plus, je suis des études de commerce,  je voulais donc en apprendre un maximum et essayer de me faire une idée sur le fonctionnement d’une entreprise dans un monde global. Et puis, je m’entraîne comme athlète universitaire, j’avais des contraintes de temps pour trouver un stage, alors quand ils ont accepté de me prendre comme stagiaire, je n’ai pas hésité. Qu’avez vous retenu de ce stage? Énormément de choses. Toutes les réunions auxquelles j’ai pu assister et toutes les personnes que j’ai pu rencontrer pendant des entretiens m’ont aidées à avoir une vision plus précise de comment fonctionne Benchmark, quelle est sa culture d’entreprise, comment les différents départements, ventes, graphismes ou marketing travaillent tous ensemble. Qu’est ce qui vous a le plus marqué? Ce qui m’a frappé, c’est de voir tous les facteurs qui entrent en jeu dans la gestion d’une entreprise. Avant mon stage, je pensais que Benchmark était simplement une petite structure spécialisée dans l’emailing. Mais bien que l’interface Benchmark soit facile à utiliser, il y a derrière tout ça toute une machinerie extraordinairement complexe qui soutient l’ensemble. J’ai appris l’importance d’avoir une communication transversale entre les différents départements et à quel point il est important de se dédier à l’écoute. Qu’est ce qu’il vous a le plus surpris? Ce qui m’a surpris c’est de voir comment les tâches de chacuns s’imbriquent entre elles. En tant qu’athlète universitaire, j’ai joué dans plusieurs équipes et je sais parfaitement comme peut être difficile l’expérience de groupe. Les moments de tensions existent et c’est difficile de maintenir un objectif commun. Dans tous les cas, j’ai pu voir chez Benchmark que les équipes s’entraidaient et comment elles essayaient de résoudre les problèmes d’autres services ou d’autres départements. J’ai bien sur assister à des moments un peu tendus aussi mais qui finalement se terminaient d’une manière positive. Qu’avez vous appris de nouveau au sujet de Benchmark? J’ai énormément appris pendant mon stage, et particulièrement avec le département commercial. Je passais et recevais des appels téléphoniques ce qui m’a permis de connaître l’avis de la clientèle au sujet de Benchmark. Je me suis vite rendu compte de deux choses: premièrement, les clients apprécient réellement la simplicité d’utilisation de Benchmark et son programme gratuit, deuxièmement la clientèle apprécie vraiment qu’on les appelle pour connaître leurs expériences clients concernant l’utilisation de Benchmark. Qu’avez vous appris de l’email marketing? Au début de mon stage, je ne savais pas exactement, en quoi consistait l’email marketing. Maintenant je suis capable de mettre en place une campagne d\'emailing avec un compte Benchmark. La délivrabilité est l’élément le plus important pour garantir le succès d’une campagne d’emailing. C’est ce à quoi les clients sont le plus attentifs quand ils recherchent des solutions d’emailing. Tous souhaitent que leurs messages parviennent correctement dans les boîtes de réception auxquelles sont envoyées les campagnes d’emailing. Que diriez vous à un futur stagiaire? L\'expérience a été fantastique pour moi. J’ai compris le fonctionnement d’une entreprise tant en interne qu’en externe. Ce que j’ai appris, je n’aurai pas pu l’apprendre en cours. Bien sûr, on connaît tous des stagiaires qui hantent les entreprises et qui attendent que la journée se passe, mais en tout cas, ce ne fut vraiment pas mon cas pendant mon stage chez Benchmark. Si vous êtes une personne curieuse, qui veut découvrir comment une petite structure mais qui évolue au niveau mondial fonctionne, je ne saurais que trop vous recommander Benchmark. Quels conseils donneriez vous à un futur stagiaire? Du réseau! Développez votre réseau, c’est la clef pour pouvoir faire un stage vraiment intéressant. Faites des recherches! Ça aussi, c’est très important, de connaître dans quel type d’entreprises vous voulez faire votre stage. Finalement, quelqu’un peut avoir un CV nettement meilleur que le votre mais tout dépend de votre motivation et de vos contacts. Car aussi bon que soit le CV d’une personne, si il ne sait pas à qui s\'adresser… Et puis, si vous ne connaissez encore personne dans le monde de l’entreprise et bien commencer petit à petit à tisser votre réseau dans le secteur qui vous intéresse le plus. Une dernière chose que vous souhaitez avec nous? J’ai passé de super moments pendant mon stage tout en apprenant plein de choses. Je recommencerai les yeux fermés!


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Les trois choses essentielles à communiquer à vos nouveaux abonnés à propos de votre marque

Les trois choses essentielles à communiquer à vos nouveaux abonnés à propos de votre marque

Aller plus loin • janvier 23, 2017

Su Quora, l’une des principales questions posée en marketing concerne les types de messages que l’on peut envoyer aux nouveaux abonnés. N’imaginez pas envoyer manuellement un courriel à chaque abonnement. Ayez plutôt une campagne prête à l’envoi, qui part automatiquement à chaque nouvelle inscription. Ce qui signifie qu’une fois cette campagne préparée, vous pouvez oublier cette tâche pendant un an, avant de mettre à jour votre campagne. La vraie question est donc de savoir quelle campagne automatique vous devriez envoyer aux nouveaux abonnés. La réponse est: un courriel de marque. Communiquer sur votre marque est absolument indispensable auprès d’un nouvel abonné. Cet abonné s’est certes inscrit de son plein gré, mais bien souvent juste pour voir qui vous êtes vraiment. Les abonnés habitués à vos campagnes sont déjà installés chez vous et ont pris une chaise à votre table. La campagne de bienvenue s’adresse à ceux qui s’arrêtent devant votre maison et jettent un œil par la fenêtre. Ce premier courriel leur donne un aperçu de ce qu’ils verront dans votre maison. La question suivante est donc de savoir quels points vous devez communiquer sur votre marque. Ces points doivent refléter réellement votre marque, votre voix et ce qui vous rend unique. Il y a trois points importants à identifier : Structure Le premier est la structure. La structure est un autre mot pour le template, mais cela va au-delà du simple modèle de courriels. La structure désigne la conception et la disposition d’informations, qui doivent s’apparenter à ce que le visiteur expérimente sur votre site. Cela signifie que votre campagne de courriels, qui peut toujours être convertie en URL, doit sembler tout droit sortie de votre site web, à la façon d’une page de renvoi. Beaucoup d’entreprises ratent cette étape. Ce n’est pas du branding. Le branding, c’est la cohérence. Ces erreurs arrivent souvent à cause d’une mauvaise conception. Les entreprises investissent des mois dans la conception d’un site mais ne mettent pas la même énergie dans la conception ou même dans la création des graphismes personnalisés de leurs courriels – tout ce qui constitue la structure d’une campagne. L’autre point à considérer est le langage et le style de rédaction, qui seront transmis par la campagne. Tout, de l’en-tête aux articles liés, des éléments principaux aux titres en gras, doit refléter les principales idées que transmet votre marque. Langage et style rédactionnel L’autre point à prendre en compte est le langage utilisé et le style de rédaction, qui seront diffusés dans toute la campagne. Tout, de l’en-tête aux articles liés, des éléments principaux aux titres en gras, doit refléter les principales idées que transmet votre marque. Cela peut paraître simple car votre première campagne aux nouveaux abonnés est souvent une courte introduction avec un lot d’articles liés, aux graphismes forts – mais ce que vous choisissez de partager doit raconter une histoire. Réfléchissez à ce que vous allez partager ici et demandez-vous si cela transmet les valeurs de votre entreprise et ce que votre marque a à offrir. Certaines décisions difficiles sont à prendre. Autorité Le dernier point est l’autorité. Relayer l’autorité de sa marque est plus simple qu’il n’y paraît, mais c’est un point souvent négligé. C’est une question de confiance, vous devez faire savoir à votre nouvel abonné qu’il peut compter sur vous. Pour les vendeurs retail, dites à vos clients que leurs achats en ligne sont sécurisés. Pour les entreprises de data qui reposent sur un service ou une dissémination d’informations, montrez-leur que d’autres vous ont fait confiance. Ce sont des informations qui peuvent être inclues dans le pied de page. En fait, c’est une clé du principe de conversion heuristique : calmer l’anxiété d’un prospect pour l’encourager à la conversion. Dans les campagnes de marketing par courriels, l’enjeu n’est pas seulement de limiter le nombre de désinscriptions, mais aussi d’augmenter les possibilités de conversion.


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Comment les points-clés de contact et la bonne conception des données peuvent aider avec les taux de clics et d’ouverture

Comment les points-clés de contact et la bonne conception des données peuvent aider avec les taux de clics et d’ouverture

Aller plus loin • janvier 20, 2017

Au niveau de l’entreprise, une campagne de marketing par courriels prend en moyenne entre deux et six heures, en fonction de l’étendue de la campagne. Vous investissez du temps à concevoir et réaliser le contenu du courriel, pour l’envoyer ensuite dans le cyberespace comme l’on tire une flèche à l’aveugle. Vous faites confiance aux gens pour vous lire. Pour être honnête, la plupart d’entre vous espèrent seulement que quelqu’un vous lira. Par définition, c’est une mauvaise pratique du marketing par courriels. Cela revient à louer un bateau pour aller pêcher, choisir le meilleur spot, utiliser le meilleur appât, tout mettre en place pour ensuite s’éloigner de la ligne dès que vous l’avez lancée à l’eau. Faire tout ce travail pour finalement ne pas aller jusqu’aux dernières étapes n’est pas digne d’un organisme lean. Un organisme lean reste dans les parages pour regarder combien de poissons mordent à l’hameçon. Dans votre cas, chaque campagne de courriels que vous envoyez est comme une ligne lancée à l’eau. Une partie du cycle complet de marketing par courriels est de consulter les rapports de campagnes et de voir vos taux d’ouverture et de clics. Comprendre les taux d’ouverture et de clics – du courriel dans son ensemble mais aussi des liens contenus dans le message – fait partie intégrante du succès. Faire ce rituel après chaque campagne implique que vous compreniez vos données. Avec une vraie idée de ce à quoi ressemblent vos données, vous serez capables d’adapter vos futures campagnes pour que votre investissement dans le marketing par courriels et la promotion de votre marque alimentent vos ventes et la loyauté de votre audience. Diagnostic des données et points-clés de contact Comprendre les données était la clé de la Next Gen, un groupe privé qui aide les entrepreneurs à passer du succès à l’impact, en les impliquant dans des conversations autour du changement du monde. L’audience de la Next Gen est composée de gens puissants avec très peu de temps disponible. Ce qui signifie que pour qu’ils lisent quelque chose, ça doit en valoir la peine. Vous pourriez penser que pour qu’une campagne fonctionne, il faut par défaut adopter un ton sérieux. Pourtant, cette stratégie n’était pas très fructueuse et a mené à un très bas taux d’ouverture. Leur équipe marketing a commencé par revoir la première étape de toute campagne : le titre. Elle l’a remplacé par un titre intéressant, recréant le FOMO (fear of missing out, ou crainte de manquer quelque chose) qui avait engendré l’inscription au groupe en premier lieu. Les taux de clics et d’ouverture ont bondi dès la première semaine. La capacité à ne serait-ce que remettre en question le premier contact avec votre audience (le titre) vient de l’étude des données des campagnes précédentes. Les données vous permettent de prendre du recul vis-à-vis de la nature émotionnelle du marketing, et de regarder les choses avec l’objectivité d’un scientifique. Mais nous ne sommes pas de scientifiques. Nous ne voulons pas être envahis par les données, c’est pourquoi le design des données est aussi important que les données en elles-mêmes. Pourquoi le design des données est indispensable? Votre template de courriel n’est pas la seule chose que vous devez concevoir avec soin. Pour la plupart des équipes marketing, l’analyse des données est un vrai challenge. Elle prend du temps et – pour être honnête – est assez difficile à réaliser. C’est pourquoi choisir un fournisseur de marketing par courriels qui vous livre des analyses bien conçues fait partie des choses que vous devriez considérer. Benchmark, par exemple, offre des analyses propres avec un design simple et délivre l’information sous deux formes. Ainsi vous pouvez avoir rapidement un aperçu général et un rapport détaillé, qui se comprennent en quelques secondes. En comparaison, les principaux fournisseurs de marketing par courriels offrent des analyses rudimentaires qui mettent en évidence quelques chiffres mais ne donnent pas d’aperçu général.


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Nouvelles mises à jour de l’éditeur Glisser- Déposer “Drag & Drop”

Nouvelles mises à jour de l’éditeur Glisser- Déposer “Drag & Drop”

Produit & Design • janvier 18, 2017

Nous vous avons déjà exposé le “Lean Management” qui est sans aucun doute la principale valeur d’entreprise au sein de Benchmark. Le concept repose à la fois sur l’élimination du gaspillage et sur l’amélioration permanente qui en découle. L’idée est née d’un groupe de chercheurs du M.I.T (Massachusetts Institute of Technology). En 2017, nous souhaitons que nos produits reflètent également ce point de vue. Les nouvelles mises à jour de l’éditeur “Glisser-Déposer” ou “Drag & Drop” en sont un exemple. En effet, c’est encore plus facile dorénavant de créer vos campagnes d’emailing et plus rapide également! Nos principales fonctionnalités restent inchangées et pourtant nous avons complètement réorganisé l’interface pour la rendre encore plus intuitive. Prise en main de l’éditeur. Pour les calques, blocs et les templates, nous avons remplacé les icônes de navigation par du texte. Cette modification vise à faciliter la prise en main et à simplifier les différentes étapes. Notre équipe s’est efforcée de maintenir les marketers au centre du développement de la nouvelle interface. Ainsi, Benchmark continue de s’imposer comme la plus intuitive des solutions d’emails marketing. Amélioration dans l’édition des blocs de contenus. Chaque bloc de contenu est maintenant dissocié en deux onglets. Réglages et Contenus. L’onglet Réglages concerne les options externes du bloc. A savoir, couleur de fond, bordures et tout ce qui englobe le contenu. L’onglet Contenus concerne l’intérieur du bloc, les bords intérieurs et (ou) tous les différents éléments qui peuvent s’y trouver et de quelles manières ces éléments peuvent s’agencer les uns avec les  autres. Par exemple, le bloc de captation d’image, c’est à dire la disposition à gauche ou à droite d’une image par rapport à un texte, se modifie à partir de l’onglet Contenus. Amélioration de la boîte à outils d’édition. Nous avons épuré la boîte à outils de notre interface en ayant à l’esprit une optimisation de son ergonomie pour les différents navigateurs et les différents types de terminaux. Par exemple, si vous utilisez des écrans aux dimensions réduites, les fonctions de la barre d’outils seront accessibles depuis l’onglet “plus”, permettant ainsi un meilleur confort d’utilisation.


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5 Éléments psychologiques d’une page d’accueil de haute performance

5 Éléments psychologiques d’une page d’accueil de haute performance

Aller plus loin • janvier 9, 2017

Avez-vous déjà considéré pourquoi une page d\'atterrissage convertit alors que l\'autre ne fonctionne pas? Est-ce la couleur? Est-ce le titre? Pourrait-il être l\'offre? La vérité est, c\'est probablement un certain nombre de choses. Mais en dessous de tous les changements superficiels que vous pourriez faire, il ya un certain nombre de principes psychologiques qui conduisent une réaction beaucoup plus profonde ... Plus précisément, il ya 5 éléments psychologiques qui peuvent faire ou casser n\'importe quelle page de destination. Si vous vous demandez quels sont ces éléments, nous avons divisé chacun de ces éléments en cinq catégories distinctes aujourd\'hui. Entrons-y 1.Contraste En tant qu\'êtres humains, nous avons évolué pour sauver l\'énergie mentale en regroupant des objets, des personnes et des choses similaires. Cela nous aide dans notre vie quotidienne, consacrant des efforts minimes à décoder le monde qui nous entoure. Le problème est lorsque les personnes avec cette même psychologie visualiser une page d\'atterrissage avec des couleurs similaires, des polices, et l\'appel à l\'action. Dans ce scénario, des informations importantes et sans importance peuvent commencer à se fondre, ce qui rend difficile de savoir à quoi un utilisateur doit prêter attention. C\'est pourquoi le contraste est si important. Contraste prend l\'attention d\'un utilisateur et se concentre sur ce qui importe, tout en permettant à des éléments moins importants de rester en arrière-plan. Jetez un oeil à une page à faible contraste dans lequel le CTA, la couleur du thème et l\'image d\'arrière-plan principal sont tous très similaires: Remarquez combien il serait facile de négliger leur appel principal à l\'action sur cette page? Marketers a couru un test multivarié comparant 12 CTA différents l\'un contre l\'autre pour déterminer lequel serait convertir mieux. Il n\'est pas surprenant que le CTA avec le titre et le sous-titre les plus contrastés soit 60% plus élevé que les autres variations moins contrastées. Alors qu\'est-ce que cela nous dit? Utilisez le contraste sur vos pages de destination autant que possible. Plus précisément, utilisez un appel à l\'action contrasté et encapsulez le formulaire afin qu\'il soit clair où les gens devraient se concentrer et où ils doivent cliquer pour continuer. Voici un exemple de page de destination qui utilise un bon contraste entre l\'arrière-plan de la page, le formulaire et l\'appel à l\'action: Remarquez comment le formulaire et l\'appel à l\'action sautent de la page et commandent l\'attention d\'un utilisateur? 2.Cues visuelles Il ya un certain nombre de facteurs différents qui déterminent où nos yeux se concentrent à un moment donné. Il pourrait être basé sur la couleur, le son, le mouvement, et une foule d\'autres facteurs dans notre environnement immédiat. Les spécialistes du marketing devraient être tactiques sur la façon dont ils placent des éléments sur une page afin de dessiner l\'attention d\'une personne à un endroit particulier. Certaines de ces tactiques comprennent l\'ajout de repères. Il y en a deux qui se distinguent comme étant les plus couramment utilisés: Suiv. Flèche / Indications linéaires Suiv. Les humains sont naturellement attirés par d\'autres personnes qui cherchent. C\'est pourquoi, lorsque vous vous retrouvez sur la scène d\'un accident de voiture, vous regardez immédiatement dans la même direction que les autres passants. C\'est aussi pourquoi, lorsque vous regardez cette image, vous ne pouvez pas m\'empêcher de regarder le titre et la forme: Eh bien, c\'est la façon dont les conseils de direction des yeux fonctionnent, ils concentrent l\'attention d\'un utilisateur sur l\'endroit où les yeux d\'une personne sont à la recherche. Les repères de direction des yeux sont les plus couramment utilisés dans les plans de héros pour attirer l\'attention sur les titres, les CTA et les propositions de valeur. Flèche / Indications linéaires Un autre repère qui est couramment utilisé est une flèche ou une queue linéaire. Ces types de signaux sont moins subtiles qu\'une indication de direction des yeux, mais cela ne signifie pas qu\'ils sont moins efficaces. Les flèches et les indices linéaires sont la manière la plus simple de dire à vos utilisateurs exactement où ils devraient être concentrés et où sur la page qu\'ils devraient regarder. Voici un exemple d\'une flèche cue sur un bulletin popup: Remarquez comment votre œil est naturellement guidé vers la forme, suivant la direction de la flèche? 3.Langue Personne ne peut nier que la conception et les images peuvent affecter la façon dont une page sera convertir. Un aspect qui peut être facile à négliger cependant sont les nuances de la langue et son impact sur la psychologie d\'une personne. Passé les types évidents d\'optimisations que les spécialistes du marketing peuvent faire (choses comme leur titre, sous-titre et sections clés descriptives), de petits changements peuvent souvent avoir des résultats extrêmement puissants. Cela peut inclure des choses comme: Changer \"Your\" à \"My\" dans un CTA car il représente une déclaration de première personne et peut permettre à un utilisateur de prendre plus de propriété personnelle Ajout de \"garanti\" car il communique la confiance Ajouter \"Maintenant\" à un CTA puisqu\'il ajoute un élément d\'immédiateté VWO a publié une étude il ya quelques années qui comparait un petit CTA qui se lisait «demander une soumission» à «demander de prix». Leur hypothèse était que, en ajoutant le mot «prix», il serait plus clair quant à ce qu\'un utilisateur demandait, et, par conséquent, plus d\'utilisateurs feraient un clic sur le CTA. Le résultat? Une augmentation de 166% des clics sur ce CTA simplement en ajoutant un mot. Pas trop mal! 4.Urgence L\'un des éléments psychologiques les plus puissants est l\'urgence. L\'urgence est la raison pour laquelle les gens s\'alignent pendant la nuit pour obtenir des offres sur le vendredi noir. La raison pour laquelle les spécialistes du marketing Internet constatent une flambée des conversions au cours des 24 dernières heures d\'un lancement de produit. Qu\'est-ce qui crée ce sentiment d\'urgence? En bref, il ya deux facteurs principaux: la rareté, et le temps. Rareté La pénurie est l\'idée qu\'il pourrait ne pas y avoir assez d\'approvisionnement pour répondre à la quantité totale de la demande. De ce fait, l\'utilisateur risque de \"manquer\" s\'il hésite à agir immédiatement pour profiter d\'une offre. Les sites de voyage utilisent la pénurie pour encourager les utilisateurs à réserver ou à perdre sur une affaire impressionnante. Jetez un oeil à un exemple de rareté en action sur une page de réservation d\'hôtel: Remarquez comment ils déclarent qu\'ils en ont un à leur prix réduit, ainsi qu\'une autre notification selon laquelle il y a 25 autres personnes affichant actuellement la page: Temps Le deuxième facteur qui joue dans l\'idée d\'urgence est le temps. Le temps est ce qui met ce feu sous un utilisateur en leur disant subtilement que s\'ils n\'agissent pas tout de suite, alors ce qui est offert sera disparu à jamais. La forme la plus efficace d\'urgence basée sur le temps est habituellement accompli avec une horloge de compte à rebours. La raison en est que l\'horloge d\'un compte à rebours montre clairement à un utilisateur que plus ils attendent, moins ils auront à agir. Jetez un coup d\'œil à cet exemple d\'urgence basée sur le temps qui est utilisé via une horloge à compte à rebours sur une page de destination d\'une application à accès anticipé: 5.Preuve sociale En tant qu\'êtres humains, nous sommes par nature des créatures sociales. Pour cette raison, nous essayons constamment d\'ajuster notre comportement afin de l\'aligner sur ce qui est socialement acceptable dans une situation donnée. Ce concept entre également en jeu lorsque nous essayons rapidement de déterminer la valeur d\'un produit ou d\'un service, et combien nous pouvons faire confiance à la société derrière elle. C\'est la même raison pour laquelle les gens visitent fréquemment les sites d\'examen avant d\'essayer un nouveau restaurant, ou pourquoi les gens vont demander l\'aide de leurs amis avant de réserver un voyage. Les spécialistes du marketing peuvent profiter de ce phénomène en utilisant des signaux sociaux à leur avantage en ajoutant des témoignages, des examens et des évaluations positives qui peuvent aider à influencer le processus décisionnel d\'un utilisateur. Si vous voulez un test A / B un témoignage sur l\'une de vos pages de destination, voici quelques conseils rapides pour vous aider à démarrer: Recherchez dans les sites d\'examen de l\'industrie des témoignages rapides Essayez d\'utiliser des photos miniatures de personnes citées chaque fois que possible pour plus de crédibilité Tenir des témoignages spécifiques au produit faisant l\'objet de la promotion Résumé Comprendre la psychologie de la conversion peut vous aider à devenir plus scientifique sur ce qu\'il faut tester à l\'avenir, tout en vous donnant une meilleure compréhension de ce qui fonctionne et pourquoi. Pour récapituler, les 5 éléments psychologiques que nous avons examinés qui ont une incidence sur la performance d\'une page sont les suivants: Contraste Sens de l\'œil La langue Urgence La preuve sociale Comment utilisez-vous la psychologie sur vos pages de destination? Y at-il des astuces que vous avez trouvé qui peuvent encourager les gens à convertir? J\'aimerais entendre vos expériences dans les commentaires ci-dessous.


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Votre campagne de réengagement de fin d’année: pourquoi maintenant est le meilleur moment

Votre campagne de réengagement de fin d’année: pourquoi maintenant est le meilleur moment

Aller plus loin • janvier 6, 2017

Contrairement à l\'opinion populaire, la meilleure stratégie de marketing de fin d\'année n\'est pas la campagne de vacances de résumé soulignant votre grande marque ou triomphes année. En fait, la meilleure campagne de fin d\'année est une campagne à deux volets. Tout d\'abord, faites-le - exécutez votre triomphante tour de victoire en vous félicitant, en souhaitant aux gens de joyeuses fêtes de fin d\'année, et en leur rappelant pourquoi vous êtes fabuleux. Et deux, exécutez une campagne de réengagement. Sans doute, le dernier est plus dur que le premier. Chacun comment faire le premier. La plupart d\'entre vous se grattent probablement la tête à la seconde, et c\'est compréhensible. La première question qui vient à l\'esprit est «pourquoi». Pourquoi diriez-vous une campagne sérieuse pendant la période de l\'année la plupart des gens sont totalement vérifié? Prenons un peu de recul et de voir où vous êtes dans le grand schéma de vos éléments annuels de calendrier de marketing de l\'action. Voilà: vous avez terminé. Vous êtes à la fin de votre campagne de marketing annuelle. À ce stade, vous avez un couple de campagnes philanthropiques à envoyer et le bulletin annuel ou salutation de vacances. C\'est tout. Ce n\'est pas difficile et la plupart d\'entre eux aurait probablement déjà été triés. À ce stade, c\'est dans la pile de campagnes sortantes avec très peu de planification à gauche. Tis la saison ... pour s\'échapper de longues lignes et les temps d\'attente avec votre téléphone. Vous pourriez encore être résistant, pensant, \"mais la plupart des gens sont vérifiés pour l\'année. Pourquoi s\'embêter maintenant. \"C\'est vrai, la plupart des gens sont vérifiés pour le reste de l\'année. Voici ce qu\'ils font: ils sont coincés dans les longues files d\'attente pour les achats de Noël de dernière minute, ils sont bloqués à des fêtes, des réunions de famille, des longs trajets ou des vols pour les escapades ou le temps de famille obligatoire. Je pense que vous commencez à avoir l\'idée ... Cela signifie qu\'ils sont sur leurs smartphones avec le temps et la disponibilité de jeter un œil à quelque chose ou de s\'engager dans une manière qui n\'aurait pas été possible avant avec plus de demandes sur leur temps, même dans les micro-moments de nos vies. La vérité est, vous êtes probablement dans la même situation que votre auditoire. Vous faites probablement la même chose - en ligne, bloqué en route. C\'est le moment d\'envoyer des campagnes de réengagement avec une plate-forme de marketing par e-mail conviviale. Si vous utilisez Benchmark Email, vous pouvez faire tout cela grâce à l\'application mobile de Benchmark. Les choses souvent juste obtenir jeté un œil sur, parce que c\'est la vie. Pour réengager, regardez quelles campagnes et stratégies n\'ont pas fonctionné dans le passé. Quelles campagnes n\'ont pas été ouvertes ou cliquées? Essayez de renvoyer ces individus aux abonnés avec une note personnalisée possible si vous le pouvez. Si vous avez une longue liste d\'abonnés, essayez de segmentation que dans les niveaux de la façon de ré-engager avec d\'abord. Il peut sembler fastidieux, mais le one-off personnalisé atteindre va travailler beaucoup plus étonnant qu\'un générique de re-envoyer. Parfois vous devez le dire encore ... D\'une manière qui va plus à la matière. Et une autre façon de réengager est de regarder la même liste d\'échec de l\'engagement et d\'évaluer la façon dont le matériel a été présenté. Y at-il eu une campagne vraiment importante que vous aimeriez un segment d\'abonnés de lire et de réagir aussi ... mais ils n\'ont tout simplement pas? Ce n\'est probablement pas ce que vous avez dit mais comment vous l\'avez dit. Essayez de changer la ligne objet autour, ou de repositionner les données pour humaniser les informations. Dans la plupart des cas, il ya juste trop d\'infos et pas assez d\'appel à l\'action. Pour que quelque chose d\'être impactant et actionnable, il simple: dire aux gens ce que c\'est et leur dire pourquoi ils devraient prendre soin. Faites sentir les gens. Il fonctionne toujours. Si vous frappez le mur avec des efforts de réengagement, la solution est de rendre les gens se sentent importants. Dites-leur que vous souhaitez inclure leur avis, leur opinion ou obtenir un devis dans le cadre d\'un nouvel angle de publicité ou d\'un morceau de contenu. L\'idée est de les inclure d\'une certaine manière qui les fait se sentir entendus et reconnus. Il leur donne également un élément d\'action directe qu\'ils peuvent rapidement participer po En d\'autres termes, les tâches simples fonctionnent mieux surtout quand ils sont jumelés avec des récompenses. Maintenant, bien sûr, cela ne fonctionne que si vous avez investi du temps et de l\'imagination dans la construction d\'une marque que votre auditoire reconnaîtra comme une plate-forme ou un leader de l\'industrie. L\'idée primordiale est de profiter des poches de temps laissées dans l\'année pour épousseter toutes les campagnes persistantes et les sortir de l\'étagère et dans le shoot envoyer. Vous voulez commencer de 2017 avec une plaque claire et cela vous permet de faire exactement cela. Il permet également de garder les gens en boucle à travers les vacances de sorte que vous ne travaillez pas deux fois plus difficile roping tout le monde après la nouvelle année.


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