Pourquoi intégrer la vidéo dans une campagne e-mail est une bonne idée?

Temps de lecture 2 Minutes Aller plus loin

Vous projetez de lancer une campagne d’email marketing intégrant la vidéo et vous avez déjà réuni quelques bonnes idées. Mais inévitablement, une question vous taraude:

Quel est le retour sur investissement ?

Et oui, toute idée marketing aussi bonne et créative soit elle, doit répondre à quelques exigences pratiques, d’autant plus lorsqu’on passe du statut de start up à celle d’entreprise confirmée.
Pour vous aider à répondre à cette question, j’ai formulé une liste de statistiques afin de vous aider à plaider la cause d’une campagne créative auprès de vos supérieurs:

  • D’après Dr James McQuivey de Forrester Research, une minute de vidéo est égale à 1,8 million de mots. Imaginez rédiger un email de cette ampleur!
  • Selon cette même source, la vidéo fait augmenter le taux de clic de 200 à 300% par rapport au texte seul.
  • Par ailleurs, les emails marketing intégrant une vidéo ont vu une augmentation de plus de 50% de leurs abonnements e-mail.
  • Selon le rapport 2014 « Etude et tendances des vidéos marketing » , publié par Flimp vidéo Management, 82% des annonceurs interrogés trouvent que les emails marketing intégrant la vidéo sont efficaces.
  • Selon une étude Forbes, 75% des cadres regardent des vidéos en rapport avec leur profession chaque semaine et 65% visitent le site de l’annonceur après avoir vu la vidéo.
  • Selon cette même étude, 59% des cadres préfèrent regarder une vidéo plutôt que lire un texte.
  • Vous vous demandez combien de personnes regardent des vidéos chaque jour ? 100 millionsDCVVM,X,
  • 90% des acheteurs en ligne pensent que les vidéos les aident à prendre leur décision d’achat.
  • Le marché de l’email vidéo représente environ 45% du marché de l’email marketing en général selon comScore. Selon cette même source, l’utilisateur moyen passe un peu plus de 16 minutes par mois à regarder une vidéo.
  • Selon Marketing Vox, sur 5000 personnes, 63,9%  regarderaient juste pour le plaisir une vidéo qui leur a été envoyée par e-mail.
  • Selon Online Publishers Association, 80% des internautes se sont rappelés avoir vu une vidéo promotionnelle sur un site qu’ils avaient visité dans le mois.
  • Parmi ces 80%, 46% sont passés à l’action après avoir vu la publicité :

– 26% ont cherché plus d’informations à propos du sujet de la vidéo.
– 22% ont visité le site cité dans l’annonce.
– 15% se sont rendus dans l’entreprise présentée dans la vidéo.
– 12% ont acheté le produit présenté dans la publicité.

  • Selon le rapport Experian 2012 « Digital Marketer Benchmark and trend », inclure le mot « vidéo » dans l’objet d’un email  fait augmenter de 7 à 13% le taux de clic global. D’après videoretailer.org, utiliser le mot « vidéo » dans l’objet fait augmenter de 20% le taux d’ouverture par rapport au email dont l’objet ne contient pas le mot « vidéo ».
  • Intégrer une vidéo dans un email génère un taux de conversion moyen 21% supérieur par rapport aux emails contenant une image seule, toujours selon le rapport Experian 2012.
  • Selon David Daniels, ancien statisticien à Forrester Research et actuel membre de Relevancy Group, intégrer une vidéo dans un email peut multiplier le nombre de clics par 2 ou 3.

Peu importe le marché sur lequel vous évoluez, la vidéo est efficace. Comment et où utiliser la vidéo ? Vous pouvez vous laisser guider par les statistiques et les tendances SEO. Si votre objectif est d’avoir plus d’abonnés et que vos ressources sont limitées, une première bonne option serait de créer une vidéo avec un message opt-in offrant un lien direct pour s’abonner.

Bonne chance !

Vous recherchez une solution intuitive et perfomante pour gérer vos contacts?

De nouveaux prospects à la fidlélisation de clients existants, Benchmark est le partenaire de votre stratégie d’emailing.