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l’ingrediente segreto per una Newsletter di successo

l’ingrediente segreto per una Newsletter di successo

Tecniche Email Marketing • aprile 19, 2018

Confrontando differenti newsletter di successo, ho scoperto che esisteva una caratteristica che le accomunava:  avevano una loro personalità! Cosa vuol dire? Significa che l’autore ha reso la propria newsletter unica, lasciando che la propria personalità trapelasse da ogni singola parola. Vedi, siamo esseri umani ed è un dato di fatto che le persone siano interessate alle altre persone. Non ci piace leggere newsletter che percepiamo sterili, fredde, senza un’anima e con la quale non sentiamo di avere alcun legame. Ci piace pensare che chi l’ha scritta, chi si è seduti davanti al computer ed ha premuto i tasti e mosso il mouse...sia una persona come noi, anche perché è proprio quello che accade! Ci piace pensare di conoscere questa persona, perchè non scrive , ma \"parla\" con noi, al contrario di una newsletter istituzionale, tecnica o troppo formale. Un esempio di newsletter “fredda” l\'ho sperimentato bene anni fa, con un gigante del software, di cui non faccio il nome ma che è installato sull\'80% dei computer, Mi ero iscritto per tenere d’occhio le novità sul loro nuovo sistema operativo, mi ero iscritto al programma di Beta Testing e quindi ero davvero \"carico\" :-). Beh, purtroppo la carica si è esaurita ben presto, perché la mia esperienza non è stata “elettrizzante”perchè continuavano ad inviarmi newsletter standard, fredde, asettiche, prive di qualsiasi personalità , familiarità o coinvolgimento. Percepivo soltanto che a questa grande Azienda non importava niente di me, come singolo cliente e che il mio apporto era poco più che una strategie di marketing. Ovviamente dopo poco tempo mi sono cancellato. Ma anche senza scomodare i giganti dell\'industria del software, la stessa cosa , spesso, accade anche su newsletters inviate da piccole realtà, e anche in questo caso non funziona: Il lettore preferisce sempre una \"voce\" più personale rispetto ad una email \"professionale\". La conferma è intorno a noi: Facebook® e YouTube®  hanno una popolarità enorme perché sono indirizzati e vissuti dalle persone! Queste diventano non solo i fruitori dei messaggi, ma anche i protagonisti, giudicando , partecipato, votando, commentando etc.. Nell\'era dei Social Network e della comunicazione per immagini, non c’è più posto per una newsletter  “impersonale” o in stile \"volantino\" ! Quando scrivi rimani sempre una PERSONA, con la TUA personalità,  e lascia che i tuoi iscritti riconoscano il lato PERSONALE delle tue newsletter. Ma cosa devi fare per dare la \"Tua\" personalità alla Newsletter? Potresti includere una piccola sezione Introduttiva, dove tu abbia sempre la possibilità di salutare e parlare più da vicino con i tuoi iscritti Ad esempio se sei il proprietario di un negozio e ti chiami Michele, l\'introduzione potrebbe chiamarsi: L’angolino di Michele Due chiacchiere con Michele Pausa Caffè con Michele La lista potrebbe andare avanti all’infinito...ma credo tu abbia afferrato l\'idea: il personale vince sull\'aziendale. Se due negozi vendono le stesse scarpe, andremo sempre ad acquistare dove i commessi e/o i proprietari del negozio ci fanno sentire a nostro agio, vero?! E\' assolutamente normale: le persone sono attratte dalle persone, non dalle aziende! Per questo puoi anche scegliere di raccontare qualche episodio recente della tua vita personale (basta non esagerare nei dettagli...). Se ad esempio siamo sotto il periodo di Natale, parla ad i tuoi iscritti dei tuoi piani per le vacanze, viaggi o parenti che vengono a trovarti.... E ricordati.... copiare le idee di newsletter di successo non è sbagliato, è obbligatorio! Ovviamente non ti sto dicendo di copiare i contenuti della tua newsletter preferita, ma imparare e seguire quello stesso approccio, perchè questo ti fornirà qualche ottima idea da applicare alle tue newsletter.


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Storia di una newsletter di successo

Storia di una newsletter di successo

Strategie Email Marketing • aprile 6, 2018

E\' mattina, ed è una stupenda giornata. Hai appena finito di scrivere il nuovo numero della tua newsletter, ci hai impiegato qualche ora a prepararla, l\'hai rivista e corretta, e adesso stai per spedirla. Premi il tasto “Invia” del tuo account Benchmark Email , esci, vai al bar a farti un buon caffè e prendere un po’ d’aria, leggi i titoli del tuo giornale preferito, e scherzi con il barista.... Dopo 30 minuti rinetri, dai un’occhiata e vedi che 874 iscritti hanno appena aperto e letto la tua newsletter e hai anche ricevuto dei ringraziamenti :-) Sei felice ma non sorpreso, perché questo è ciò che accade ogni volta che invii un nuovo numero. il tuo pubblico ama leggere il materiale che invii loro, e lo raccomandano ad amici e parenti, diffondendo la TUA Newsletter, procurandoti altre iscrizioni, senza che tu alzi un dito per farti pubblicità: insomma, hai una Newsletter di grande successo! e adesso....torniamo sulla terra! il racconto è di pura fantasia e i risultati citati sono cosa che accade raramente e a pochissime persone, ma la buona notizia è che tutto questo è possibile! Ma il successo non viene mai per caso, esiste sempre una formula e/o tecnica che, seguita passo dopo passo ti permette di realizzare tutto quello che vuoi.   Nella creazione di una newsletter, come in ogni cosa, esiste la chiave del successo, se non la segui, la tua newsletter sarà soltanto un’altra da eliminare all’istante. Potrei dirti di leggerti gli altri articoli di questo blog, dove parliamo di creare valore e veicolare informazioni utili, oppure raccomandarti di pensare ai tuoi scritti come persone e non solo come un indirizzo Mail, ma in realtà la cosa più importante da avere ben chiare in testa è la seguente: Occorre TEMPO! Solo “lui” puo\' promuoverti o bocciarti inesorabilmente. Diventare Email Marketers di successo vuol dire avere risultati concreti e misurabili, ma soprattutto essere capaci di consolidarli nel tempo. Internet viaggia velocemente, e le meteore non si contano piu\': se tu sarai in grado di diventare un “piccolo pianeta” (non importa la dimensione, ma la stabilità!) le persone si fideranno di TE.....ed allora avrai tutto il Successo che meriti! Nel momento che non trasmetterai più vero valore o , peggio ancora, dovessi smettere di pensare alle persone come tali (credimi, l\'ho visto fare tante volte...), tutto imploderà con le relative conseguenze Non voglio “spaventarti” ma solo farti rendere conto che c\'è da lavorare... e pure tanto! Quindi non ti abbattere MAI e non mollare MAI...e i risultati ARRIVERANNO


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