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メールデザインの参考に!読者の心を動かすメール海外事例50選

メールデザインの参考に!読者の心を動かすメール海外事例50選

メールマーケティングノウハウ 事例 • 2018.11.08

*本記事は、オーストラリア発のグラフィックデザインツール“Canva”のサイトに掲載されているMary Stribley氏による記事“50 of the best email marketing designs we\'ve ever seen (and how you can create one just as good)”の翻訳記事です。 メールマーケティングは、過去の産物ではありません。 2016年末には、世界中で使用されるメールアカウントの総数が43億を上回りました(参考)。デジタル化を好まないとしても、メールを使用する時代に私たちは暮らしているのです。知ってのとおりメールは相手に速く届きますし、一番重要なことは「効率的なこと」ですからね。 メールマーケティングの成功を証明する興味深い統計の1つを例に出してみましょう。McKinsey & Companyは、FacebookやTwitterを用いることと比較して、メールを用いることで新しい顧客を40倍もの高確率で獲得できると公表しています。 あなたが新規事業を始めたばかりの場合、もしくはメールマーケティングの成功をうまく活用したい場合には、素敵なデザインを施したメールを、顧客や消費者向けに作成し送信することが、他の企業の先手を取る重要なポイントになります。多くの会社がビジネスのためにメール配信をしているので、素晴らしい見栄えのメールで読者の関心を瞬時に引きつける必要があります。見る価値のあるメールを配信することで、読む以前に読者がメールを削除してしまうリスクを避けることができるのです。 より多くの読者を獲得するために、あなたの会社の顧客や消費者も参加させ、メールマーケティングのキャンペーンを策定してみることも良いでしょう。プロのデザイナーがどのようなメールデザインを作り出したのかを、このコラムで見ていきましょう。このコラムが本当に素晴らしいメールデザインを作るキッカケになることを願っています! Beautiful-email-newsletters.comが手がけたメールデザインを参考例として、このコラムに多く掲載しています。 01.大胆な配色を活かす The Stylish Cityの参考例を見てみましょう。大胆な配色でありつつ、きれいで淡い色がこのデザインに使用されているので、印象的でとても効果的です。赤と黒を組み合わせた落ち着いた色合いのカラーパレットが、モダンで洗練された雰囲気を作り出しています。レイアウトは魅力的で個性的。まるで、おしゃれな新聞とファッション誌が組み合わせられたようですね。また読者の視線が集中するよう、文章はデザインの前面中央の画像上に配置されています。 [caption id=\"attachment_16657\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By The Stylish City[/caption]   02.読者の関心を引く色使いにする IS Design + Digitalが手がけた下の参考例では、読者の関心を引くために鮮やかな色を使用しています。他の要素に読者の関心が移る前に、ヘッドラインを一気に読んでもらえる工夫が施されています。鮮やかな色の文字を使用することで、フェスティバル自体に興味がなかった読者にさえ、フェスティバルのことを覚え、思い出してもらえる効果を作り出しています。また、文字を囲う四角形がデザインの効果を最大限に引き出していますね。強いメッセージ性のある画像、ひときわ目立つ「行動のキッカケ」や強調した色のコントラストが、このデザインでは効果的な要素になっています。 [caption id=\"attachment_16658\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By IS Design + Digital[/caption]   03.アニメーションで遊び心を加えてみる Mika Osbornが手がけた下の参考例では、「楽しく」「創造性のある」GIFを使用しています。ユニークで楽しい驚きと記憶に残るようなデザインが、シンプルで明確なメッセージを読者に伝えています。このデザインのメッセージは読者にしっかりと伝わり、企業のPinterestをフォローするように促していますね。それだけでなく、このイメージのように素晴らしい商品の雰囲気が顧客に伝わってきます。中間色を活かした背景と主要なデザイン要素を中心部に配置することで読者の視線がGIFに集中します。情報をその周囲の完璧な位置に配置することで、読者に他の情報も見るキッカケを与えています。 [caption id=\"attachment_16659\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Mika Osborn[/caption] ※画像をクリックすると、リンク先でアニメーションをご覧頂けます。 04.シンプルさを保つ Appleのメールデザインは、余白を大いに活用し、製品に読者の視線を集中させています。読者の興味をそそるよう、製品の画面にポップな配色を使用していますね。また、読者が簡単に必要な製品情報を抜き取れるよう、縦方向の階層を用いて、きれいで適切な位置に情報を配置しています。異なるフォントサイズとグレースケールを使用することで、どの情報が重要で、どの情報がそれほど重要ではないのか、読者が簡単に理解できるようにしていることも分かります。最小限のデザイン要素とシンプルな構成でデザインを作り上げることで、製品の要点がすぐに分かるようになっているのです。 [caption id=\"attachment_16660\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Apple[/caption]   05.コンテンツを輝かせる Arturが手がけたデザインの中心部にはキレイな画像が配置されていて、読者がそのキレイさに思わず2度見してしまうことでしょう。浮かび上がっているように見える白色の文字といった、デザインを構成する全ての要素が背景にうまく溶け込んでいます。画像を説明する部分に使用されているダークグレーが、それぞれの写真の色を補完し、デザイン全体をクールでモダンな見た目にしています。 [caption id=\"attachment_16661\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Artur[/caption]   06.印象的なカラーパレットを作ってみる 印象的で鮮やかな色調を使用した目の覚めるように鮮やかなカラーパレットと独特なコンセプトが、Engageのメールデザインに使用されていて、読者の注目を引きつける要素になっています。このデザインを特徴づける鮮やかな黄色と、シンプルさを作り出す画像・背景や黒と白のグラフィックがうまく組み合わせられています。今までに見たことがないような配色を用いていることで、他のメールの中でもひときわ目立つ存在になっています。 [caption id=\"attachment_16662\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Engage[/caption]   07.ポップな色使いにしてみる Studio Newworkが手がけた目を惹くメールデザインは、企業内のクリエイティブな社員で構成されたチームにより作成しました。読者の目を惹きつける鮮やかな黄色の背景と画像の絶妙な切り取り方が、デザインを効果的に見せています。このような色使いをすると、読者の視線が適切なコンテンツに移るようになります。必要な要素を要約し、文章を独創性あふれる位置に配置することで、デザイン全体に視線がいき渡ります。素晴らしいデザインを作成するために、鮮やかな色と最小限のデザイン要素をこのデザインでは組み合わせています。 [caption id=\"attachment_16663\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Studio Newwork[/caption]   08.認識しやすい要素を盛り込む Burberryのメールデザインは、ブランドの象徴ともいえるトレンチコートを全面的に推しだすことで、ブランド認知度を高めるという素晴らしい視覚的方法を活用しています。トレンチコートの色に多く使用されているベージュ系のカラーパレットとブランドの象徴になっているトレンチコートのさまざまな画像を盛り込むことで、読者が瞬時にどのブランドのデザインなのかと認識してくれます。キレイで清潔感のある書体を用いて、グリッドに適切な設定をすることで、読者がデザインのビジュアルストーリーを簡単に目で追うことができます。シンプルで、デザインのスリム化を図りつつ、簡単にどのブランドのメールなのかを読者に認識してもらえるデザインになっています。 [caption id=\"attachment_16664\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Burberry[/caption]   09.余分な要素をなくす 美しくて印象的。Chanelのデザインでは、シンプル・イズ・ベストな表現が際立っています。ブランドを象徴するイメージが1つ。ヘッドラインが1つ。説明が1つ。さらに、読者の「行動のキッカケ」も1つ配置されていますね。これら全ての要素がデザインの中心部に配置されていて、1つの要素が他の要素の邪魔をしていません。全体的なデザインは最小限に抑えられていますが、ブランドイメージを表現するリボンがデザインに魅力と遊び心を加えています。 [caption id=\"attachment_16665\" align=\"alignnone\" width=\"600\"] Design By Chanel[/caption]   10.コントラスト(対比)を出来るかぎり使用してみる Churchmediaの参考例を見てみましょう。メールを使ったイベント告知を興味深い方法で表現しています。さまざまなフォントのコントラストが際立っていますね。細字・太字、セリフ書体(明朝体のこと)・サンセリフ書体(ゴシック体のこと)をうまく組み合わせることで、文字が読者の目に飛び込んできやすくなり、視覚的な階層も加えられています。このデザインで使用されているカラーパレットには、素敵でパンチの効いたコントラストがあり、それがデザイン全体にモダンな雰囲気を作り出しています。同時に、デザインを見る楽しさもありますね。 [caption id=\"attachment_16666\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Churchmedia[/caption]   11.内容のメインテーマを指し示す Corbisのデザインは、「コンテンツをどのようにメールデザインのメインテーマとして機能させるか」を実現した完璧な参考例の1つです。デザイン要素が密集してしまうことを防ぐために用いた黒色の背景の中に浮かび上がって見える、心を揺さぶるような画像が、読者の関心を強く引いています。このデザインでは、タイトルと同様にストーリーからの引用文を表示し、リンク先のコンテンツを大々的に表示しています。そうすることで、読者にさらなる情報を読んでもらえるのです。 [caption id=\"attachment_16667\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Corbis[/caption]   12.全体のバランスを考える Tobenが手がけたメールは、興味深さと魅力は残したまま、シンプルで最小限のデザインが施されています。慎重に構成された画像とロゴには個性的な雰囲気があり、活き活きとしたオレンジ色がデザインに快活な雰囲気を与え、それがブランドの特徴を表しています。中央に配置された文章とデザイン要素が、このメールデザインにバランスの良い構図を作り出しています。読者がこのコンテンツにしっかりと目を通すことを促しているのです。 [caption id=\"attachment_16668\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Toben[/caption]   13.分かりやすくする SoSweet Creativeが手がけたデザインは、大き目のフォントサイズ、限定したカラーパレットと一目で分かる階層を用いています。おもしろいデザインで、見ていて楽しく、見ただけで「招待状が届いたのだ」と分かるような方法を使用していますね。それぞれの書体が隣り合う書体をより完璧な見た目になるように補っているので、文章が読みやすくなっています。このメールの重要項目は黄色のハイライトで強調されているため、読者の目を惹きやすくなっています。さらに、大きな矢印を配置することで、重要な情報に読者の視線を向ける配慮もしてあります。読みやすく、読者の関心をしっかりと引いているデザインです。 [caption id=\"attachment_16669\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By SoSweet Creative[/caption]   14.色々な図形を用いてみる PiotrŚwierkowskiがデザインした、円形のフレームと幾何学的にデザインを切り分けるというおもしろい方法が読者の目を引いています。デザイン要素が線で切り替えられているため合理性を感じますが、幾何学的な図形とデザイン要素を区切る線が、このデザインに個性的な雰囲気を作り出しています。また、情報を関連付け、どの情報が重要なのかをうまく指し示しています。おもしろい効果を引き出すために、あなたのデザインに幾何学的な図形を用いてみてはいかがでしょうか? [caption id=\"attachment_16670\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Piotr Świerkowski[/caption]   15.商品と関連性のある色を使用してみる Lindsey McMurrayが手がけたデザインは、明るく清潔感のある色で背景を分割し、遊び心がある商品をうまく表現しています。文字とビジュアルコンテンツを結びつけるために、色に関連性を持たせていますね。カラーパレットとデザイン全体の色の関連性を保ちつつ、バケツに入った塗料を壁に打ち付けた時にできるような模様は見ていて楽しいですし、商品の豊かな個性もうまく表現されています。力強い印象のあるカラーパレットと白の背景が互いの良さを引き立てあっています。 [caption id=\"attachment_17011\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Lindsey McMurray[/caption]   16.遊び心と機能性を融合する Marniのデザインでは、紙を切り取ったような画像をデザインに用いることで、創造力あふれるコンセプトを取り入れています。紙から切り取ったような洋服の画像は、デザインに懐かしさと実際に触れられるような印象を与えつつ、どの洋服を組み合わせたら自分の好きなコーディネートになるかといった想像力も読者に与えています。ネットのカタログ内にあるアイテムをユニークで遊び心と機能的な方法で読者に見せることで、非日常感あふれる雰囲気を創り出しています。 [caption id=\"attachment_16672\" align=\"aligncenter\" width=\"660\"] Design By Marni[/caption]   17.デザインにテーマを作り出す メールデザインに印象的なテーマを持たせることで、他のメールデザインの中でもひときわ目立つ存在になります。例えばOpen Seasonのデザインは、企業とメールのテーマに関連がある「宇宙」をベースにして作り出されました。繊細に表現した天体のアニメーション、星座のグラフィック、宇宙をテーマにした映画のスクリーン・キャプチャや熟考を重ねたであろう文章。これらが、企業の配信メールの強いテーマやデザインになっています。 [caption id=\"attachment_16673\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Open Season[/caption]   18.流れるようなデザイン&途切れのないデザインを作る Big Sea Design & Developmentが手がけたデザインは、ヘッダーにシンプルでスッキリとした画像を使用しています。画像には全体デザインと同じ明るい背景色を用いているので、デザインにシックリと馴染んでいます。まとまりがあり、落ち着いたデザインを作成する際は、写真をくっきりとした線で囲ってしまう代わりに、写真を全体デザインに馴染ませてみましょう。 [caption id=\"attachment_16674\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Big Sea Design & Development[/caption]   19.メッセージを視覚化する Need Supply Co.のデザインを見てみましょう。このデザインは、クリエイティブで独特なアプローチの仕方をとっています。それぞれのデザイン要素が十分に吟味され、セール情報を読者に伝える興味深い方法を使用していますね。太い白色の円が瞬時に読者の目をその部分に惹きつけ、メッセージを読者に伝えています。デザイン中央の人物の画像を対角線で区切り、男性と女性の画像を切り替えることで、50%までの値引きがあることを表現しています。また、メッセージが確実に読者に伝わるようにするために、印象に残るネオングリーンを使用し、読者の視線を各デザイン要素に向くようにしています。 [caption id=\"attachment_16675\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Need Supply Co.[/caption]   20.情報を論理的に整理する Simon Kerが手がけたデザインは、きれいに配置されたレイアウトと鮮やかなピンク色が目を引きます。非常に効果的に多くの情報を読者に伝えていますね。このデザインで特に注目したいのは、シャープな表現方法で読者の視線を釘付けにする効果を生み出しているデザイン。黒色の背景にショッキングピンクでリンクを目立たせていますね。さらに、四角形のデザイン要素をきれいに配置し、その要素間に均一な余白をとっています。多くの要素があるにもかかわらず、きれいに情報が整理された印象を作り出していますね。どのように情報や要素を整理するのか、またその階層をどのように作るのか……多くの情報を盛り込まなければならないデザインで、それを体現した素晴らしい参考例の1つです。 [caption id=\"attachment_16676\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Simon Ker[/caption]   21.力強い表現をしてみる Elizabeth Liesが手がけた、最小限に手を加えたデザインの参考例を見てみましょう。このデザインでは、企業のメッセージを強く・明確に表現し、それを読者に伝えています。屋外での生活のシンプルさを読者に見せるというブランドミッションの考えを基にしているデザインです。シンプルな書体と見たままの意味を持つ画像を使用することで、企業のブランドミッションとブランドの考え方を読者に明確に伝えることができるのです。 [caption id=\"attachment_16677\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Elizabeth Lies[/caption]   22.情報を整理する Hatch Inc.のメールデザインは、簡単かつ効果的なレイアウトを使用しています。注視してみると、きれいでバランスがとれたデザインに多くの情報が整理・配置されていますよね。異なるセクションのコンテンツを読者が混乱することなく見ることができます。それぞれの画像は、他の画像の邪魔をしないように十分な余白を設けていて、また、デザインに散らばった印象を作り出さないために、小さめの書体サイズの設定がなされています。このように、それぞれのデザイン要素の配置に配慮をすることで、デザインにきれいなバランスが生まれ、とても見やすくなります。 [caption id=\"attachment_16678\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Hatch Inc[/caption]   23.限られた色を使用する Nick Cadeが手がけたデザインは、明確・きれいに整理・魅力あふれる方法で多くの情報を読者に伝えています。情報が黒の書体で書かれているので、その重苦しい雰囲気を壊すために、デザイン全体にパステル調の緑色を使用しています。きれいにセクション分けされた情報と統一されたフォントの選択がさらに文章を読みやすくしています。 [caption id=\"attachment_16679\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Nick Cade[/caption]   24.選択する際は、その理由づけもする Pixel Buddahのデザインに使用されている美しく穏やかな画像の数々が、読者の心を鷲づかみにしています。また、やわらかな色使いのカラーパレットとは異なる雰囲気の色が、読者の目を惹いていますね。この参考例にはきれいな書体が設定され、よく練られた考えがキャッチコピーとして盛り込まれています。「More」(ここでの意味は『詳しい情報はここをクリック』)というシンプルな単語をメインになる「行動のキッカケ」として使用していますね。シンプルでも分かりやすい単語を使用することで、読者の「情報を知りたい」という気持ちに拍車をかけ、実際に行動を促す賢い手法です。熟考を重ねたであろうスペースの空け方、色や書体が、このデザインをより効果的にしています。 [caption id=\"attachment_16680\" align=\"aligncenter\" width=\"700\"] Design By Pixel Buddah[/caption]   25.モノクロで表現してみる Seippのデザインを見てみましょう。モノクロのカラーパレットと色のコントラストをうまく組み合わせ、ひときわ読者の目を惹くデザインを作り上げています。グレースケールを使用して幾何学的に情報を分割することで、オシャレでモダン、かつ洗練された見栄えになっています。画像、書体とグラフィック要素を絶妙なバランスで配置することにより、読者の目がスムーズにメールの隅々にまで届くようになっています。また、読者が必要な情報を混乱することなく簡単に分類できるデザインになっています。このモノクロの良さを最大限に引き出したデザインには、要素の素晴らしい組み合わせをしたセンスも併せて感じとることができます。 [caption id=\"attachment_16681\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Seipp[/caption]   26.文字と画像をバランスよく配置する Shopbopのメールのレイアウトを見てみましょう。バランスがとれていて、デザイン要素が整理され、伝えたいメッセージが単刀直入に表現されていますね。読者の目を惹く魅力的な画像を盛り込み、鮮やかでポップな配色とうまく組み合わせられています。短いものの、かわいらしくシンプルな書体の文字も添えられていますね。このデザインには、読者にリンクをクリックさせる最適なデザイン要素がうまく盛り込まれています。 [caption id=\"attachment_16682\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Shopbop[/caption]   27.情報を横方向に分割する Beans N\' Rice Creative Studioが手がけたデザインは、情報セクションを均等に分割しています。そうすることで、1度のメール配信で複数の重要な情報を読者に伝えらることができるのです。ヘッダーとフッターを完全に離れた位置に配置し、情報は横方向に分割表示しています。そのため、読者はスクロールをして簡単に必要な情報を抜き取ることができるのです。それぞれの画像はシンプルではあるものの、色が強調されています。また、それぞれのセクションで伝えたいメッセージをそのセクション内で完結させ、他のセクションの情報のメッセージ性を打ち消してしまうことはありません。 [caption id=\"attachment_16683\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Beans N\' Rice Creative Studio[/caption]   28.コントラストを使いこなす Stolen Girlfriends Clubのデザインを見てみましょう。黒色の背景、カラフルな画像に白い書体を用いることで、力強い色のコントラストと洗練されつつもおもしろい効果が作り出されています。 白色で大きく表示された数字と大胆に強調した見出しが、読者が数字の順を追ってメールの上から下まで目を通すよう促しています。 アライメントは変化していますが、デザインに統一感があるので素敵な見栄えになっています。 [caption id=\"attachment_16684\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Stolen Girlfriends Club[/caption]   29.素朴な雰囲気にしてみる Need More Designsは、昔の学校にありそうなタイプライターのフォントとモグラ色(ブラウンを帯びたグレー)のカラーパレットを使用し、ヴィンテージ感があるデザインを作り出しています。手書きのような「Happy Mother’s Day(母の日おめでとう)」が温かみのある雰囲気をデザインに加えています。誰もが祝う母の日に焦点を当てることで読者とのつながりを生み出していますね。落ち着いた色合いの背景を用いて商品の写真が撮られ、「行動のキッカケ」と説明はシンプルにまとめられています。情報を最小限に抑えることで、「もっと情報を知りたい」という読者の「行動のキッカケ」を作り出しているのです。 [caption id=\"attachment_16685\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Need More Designs, LLC[/caption]   30.読者のDIYを促してみる Terrainのデザインは、楽しさと創造力あふれるアイデアを基盤にして作成され、それがうまく表現されています。ユニークなデザイン要素が多く盛り込まれていて、早くプランを立てたいとワクワクした気持ちでいるパーティーを感じさせるデザインになっています。実際の生活で使用するお皿やボトルと言ったアイテムと、パーティーの準備の順序を表しているようなレイアウトが、黒板が醸し出すやわらかい雰囲気とうまく調和しています。この効果が、メールの流れに沿って「自分もパーティーを開こうかな」という気持ちを生む「DIY(自分でやってみよう)」の感情を読者に与えているのです。 [caption id=\"attachment_16686\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Terrain[/caption]   31.ビジュアルマップを作成する Petr Pliskaのメールデザインには、読者がより簡単に情報を得られるビジュアルマップが盛り込まれています。それぞれのポイントには、その情報を指し示すアイコンが用いられています。ここでのアイコンは、メール内の情報が読者にとって膨大な量になり過ぎないように、視覚的なヒントを与える役目を果たしています。多めの余白と最小限に抑えたカラーパレットが、デザインのバランスを整え、情報を読みやすくしています。 [caption id=\"attachment_16687\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Petr Pliska[/caption]   32.誇示して表現してみる Wildfoxのデザインでは、ブランドの力強いテーマを作り出す画像を吟味していることが見てとれます。活気あふれる素晴らしい画像を使用することで、ファンタジーのような雰囲気を作り出し、読者の関心をメールの内容に瞬時に引き込んでいます。デザイン全体を引き締めるために、読みやすい手書き風の書体をうまく活用しています。 [caption id=\"attachment_16688\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Wildfox[/caption]   33.「行動のキッカケ」を1つだけ大きく表現してみる J. Crewのこの参考例は、読者の視点に重きを置いたデザインになっています。 読者が画面をスクロールしていくことで現れる大きなエクスクラメーションマーク。これを大きく表現し、読者の「行動のキッカケ」を促すことで、読者がより簡単にメールに目を通すことができ、さらにリンクを押してもらいやすくなります。人の持つ好奇心というものは、時に有効に利用できるのです。非常にシンプルで大胆さがありますが、アイデアがよく練られたメールデザインです。 [caption id=\"attachment_16689\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By J.Crew[/caption]   34.パターンで遊び心を加えてみる Kate Spadeのデザインでは、主要なビジュアル要素としてコントラストを活用したパターンとシンプルさの中に鮮やかな印象のあるカラーパレットを使用しています。白と黒を活かした、ひときわ目を惹くパターンに対して、鮮やかな黄色とターコイズブルーを対比させていますね。そうすることで、文章の見やすさを損なうことなく、読者の注意をメールのコピー(広告文)に引きつけています。多くの読者から注目を集める簡単な方法の1つとして、派手なパターンをあなたのメールデザインに取り入れてみてはいかがでしょうか。 [caption id=\"attachment_16690\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Kate Spade[/caption]   35.お祝いのタイミングを逃さない 一斉配信メールの絶妙なメールの配信タイミングといえば、お祝いごとがある時ですよね。とはいえ、お祝いシーズンのメールデザインをする場合、ありふれたデザイン要素を用いないように注意しましょう。下に表示されているJ.Crewのハロウィンのメールデザインを見てみましょう。ハロウィンを表現する際によく用いられるオレンジ色と黒色、コウモリやクモの巣などに頼り切っていませんよね。J. Crewは、ブランドイメージに合うおしゃれな要素を取り入れ、デザインの大部分をモノクロで表現し、そこにオレンジ色の文字でデザイン全体を引き締めています。典型的なお祝いごとのデザインにおしゃれな工夫を凝らしています。 [caption id=\"attachment_16691\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By J.Crew[/caption]   36.頭の中にあるアイデアを追加してみる Urban Outfittersのデザインは、手書きの付け足しがなければ、読者がサッと目を通すだけになってしまいかねない非常にシンプルなレイアウトをしています。この参考例のように、画像の近くにいたずら書き風の黒のデザインを追加することで、デザインがより楽しくユニークになるのです。また、これらの要素全てがブランドの特徴をうまく表現しています。1つのデザイン要素を付け足してみることで、デザインを完全に違うものへと変えることができるのだと、このデザインが証明しています。 [caption id=\"attachment_16692\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Urban Outfitters[/caption]   37.商品で遊び心を表現してみる Michael Bodiamが手がけた、メンズウエアのブランドであるMr Porterのメールデザインには、遊び心・ユニークさ・機能性がうまく組み合わせられています。メールデザイン上に置かれているアイテムが地図のように見えますよね。これは、旅行に行くときに必要なアイテムを考えるときに役立つアイデアを表現しているのです。賢く、遊び心のあるレイアウトを作り出すことで、あなたのメールデザインをひときわ目立たせることができるのです。 [caption id=\"attachment_16693\" align=\"aligncenter\" width=\"602\"] Design By Michael Bodiam[/caption]   38.発想の転換をしてみる Advolocaruからテンプレートの参考例をご紹介します。封筒の中に入った手紙を表現するデザインのメールを受け取ることで、実際に紙の手紙を受け取ったかのような気持ちになりますよね。独創性のある雰囲気を保ちつつ、シンプルなグラフィック処理がきれいに情報を配置させています。 [caption id=\"attachment_16694\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Advolocaru[/caption]   39.少しずつ情報を明かす どのように読者がメールに目を通しているのかについて少し考えてみましょう。最も多いであろうメールの読み方は、メールに必要な情報があるのか素早くスクロールし、必要なコンテンツを抜き取るといったやり方でしょう。Banana Republicのデザインでは、ゆっくりと主要な情報を明かすことで、パンチの効いた「行動のキッカケ」を作り出しています。ここでの「行動のキッカケ」はリンクをクリックすること。この「行動のキッカケ」を盛り込み、スクロールし自分に必要な情報を抜き取る行動で、読者の遊び心を刺激しています。メールに盛り込まれた情報に対する読者の理解度を強める、シンプルで効率の良い方法です。 [caption id=\"attachment_16695\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Banana Republic[/caption]   40.間接的にメッセージを伝える ダイレクトにメッセージを伝えるようなデザインは、読者に素早い行動をすることを促せます。一方で、間接的にメッセージを伝えるようなデザインを作成することで、より素晴らしいデザインが出来上がることもあります。J.Crewのデザインでは、ブランドの商品を一切読者に見せていません。アパレルメーカーの大胆な発想です。商品を読者に見せない代わりに、読者の「行動のキッカケ」を促すよう『近いうちに買い物で良いことがあるよ』と書かれたフォーチュンクッキーの画像を使用しています。商品の販売に関して言うと、間接的なメッセージを読者に伝えるメールデザインでは、読者が商品を買ってくれない・デザインの意図が読者に明確に伝わらないなどといったリスクが生じることもあります。それでも、うまく機能したときには大きな利益につながるのです。 [caption id=\"attachment_16696\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By J.Crew[/caption]   41.最小限にしてみる Squarespaceのデザインでは、最小限に抑えた書体、画像、カラーパレットを使用し、これらをメールデザインの基盤にしています。シンプルでモノクロを活かした風景の画像を1枚のみ使用し、「10」という数字が画像の上に配置されています。メールデザインの他の要素は、黒色の文字で同じフォントサイズが適用されています。情報の階層を作るために、情報の主題に太字が設定されているだけのシンプルな構成です。デザインを効果的に読者に見せるためには、必ずしも多くの装飾が必要なわけではありません。デザイン要素を追加する代わりに、デザイン要素を減らすなど試みても良いでしょう。 [caption id=\"attachment_16697\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Squarespace[/caption]   42.角度のあるグリッドを使用してみる Sephoraのデザインでは、おもしろみのあるジグザグ状のレイアウトを使用しています。平面のレイアウトの画像に、鮮やかな色のブロックで強調した斜めのグリッドを使用することで、その線上にアイテムを配置しているかのように見せています。角度をうまく活用したレイアウトは、そのおもしろさのある見た目から読者の関心を引くと同時に、多くの情報や画像をきれいに配置させることができます。 [caption id=\"attachment_16698\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Sephora[/caption]   43.グラフィックを活かしてみる Handyの参考例では、顧客に感謝の気持ちを伝えるため、またインフォグラフィック(データや情報などを視覚的に表現する方法のこと)やデータを用いて事業の成功を祝う、「1年を振り返る」というカタチのメールを読者に配信しています。多くのグラフィックをメールに用いることで、遊び心をもちつつ、効果的に多くのデータや情報を読者に見せることができます。見ただけで企業が伝えたいメッセージが分かりますね。 [caption id=\"attachment_16699\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Handy[/caption]   44.アライメントを使用してみる 一般的なメールデザインのルールでは、文字を左揃えにすると読者にとって読みやすいとされていますが、常にそのルールに従ってデザインする必要はありません。Brother Motoのメールデザインでは、ほとんどの文字が中央揃えで配置されています。そのため、読者の焦点がデザインの中央に当たるのです。かなり効果のあるレイアウトでありながら、読みやすさと全体的なバランスの良さもあります。 [caption id=\"attachment_16700\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Handy[/caption]   45.読者を急がせるような表現をしてみる Jack Spadeのデザインでは、デザイン要素がシンプルではあるものの緊急性を読者に伝えています。砂時計のデザイン要素を使用することで、視覚的にも読者の「行動のキッカケ」を促しています。デザイン全体を見た後に読者の視線が中央に戻ってくるシンプルな視覚的要素を盛り込むために、デザイン全体はシンプルな構成になっています。また、大き目のフォントサイズ、活気があり・読者の関心を引く色を使用していますね。デザイン全体がシンプルとは言え、読者に緊急性と早く行動したほうが良いというメッセージを伝えています。きれいなデザイン・読者に緊急性を伝える・ダイレクトに情報を伝えるの3点を盛り込んだ良い見本です。 [caption id=\"attachment_16701\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Jack Spade[/caption]   46.写真を意図的に囲んでみる メールデザイン用の写真を撮る予定がある場合、写真があなたのレイアウトにうまく馴染むのかを確認するために早めに写真撮影の日程を立てましょう。TOMSのメールデザインは、その良い例です。デザインに使用しているさまざまな写真を白色のフレームで囲ってしまうことで、デザインの最前面と背景が他のデザイン要素や書体を引き立てる背景として機能しています。これはデザインにこの上ない柔軟性を生み出すシンプルな方法で、メールのデザイン要素がゴチャゴチャと散らかった雰囲気になることを防いでくれます。 [caption id=\"attachment_16702\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By TOMS[/caption]   47.サイドバーを活用する ウェブデザインの本をお手本にし、サイドバーをあなたのメールデザインに取り入れてみましょう。メールデザインの多くは、横方向に水平なブロックを使用して情報を分割していますよね。ここでSuper Thingsのデザインを見てみましょう。サイドバーを用いて情報を縦方向に分割し、文章とデータを均一に分散させることで、情報が一か所に集中することを防いでいます。そうすることで、メールの長さを短くすることが可能になります。 [caption id=\"attachment_16703\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Super Things[/caption]   48.文字を極力減らしてみる Canopyのデザインを見てみましょう。表示する文字を減らすことでデザインにメリットが生まれていますよね。あなたの会社が小売に重きを置いた会社である場合、もしくはあなたが何点かの商品を読者に見せたい場合、商品を大々的に使用して、商品が持つ良さを読者に見せましょう。それぞれのカテゴリーに分類した商品をカテゴリーごとに表示することで、読者がどのような商品なのか簡単に推測できるようになり、余分な説明が要らなくなります。文章を極力減らすことで、デザインがシンプルできれいな見栄えになり、伝えたいメッセージを読者に直接伝えることができるのです。 [caption id=\"attachment_16704\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By Canopy[/caption]   49.視覚ガイドを用いてみる 自社商品を読者に紹介し、その機能の良さを説明したい企業にとって、視覚ガイドはこの上ない最適な方法です。ここでは、InVIsionのデザインを見てみましょう。ユーザーに知ってもらいたいソフトウェアの機能を図形や注釈などを盛り込んで説明しています。この企業の商品の初心者でも、どのような手順で使用すれば良いのか簡単に理解できますね。視覚ガイドを活用するもう一つのメリットは、視覚ガイドを用いることで文章で説明をする必要性が少なること。完全に商品の使い方で混乱しているユーザーを想定して、使い方説明の完全版へのリンクを設定しておくと良いでしょう。 [caption id=\"attachment_16705\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By InVision[/caption]   50.コンテンツの構成を考える 最近、フラット・レイ(写真の被写体を平面に並べて、それを上から覗き込むように写真を撮る方法のこと)の写真をよく見かけますよね。そのトレンドをあなたのメールデザインに取り入れてみてはいかがでしょうか。DSW Designが手がけた、下に表示されているデザインを見てみましょう。シンプルなデザインを作るテクニックを活かした良い見本で、文章にもしっかりと焦点が当てられていますよね。使用されている画像は、読者に情報を伝える文章の邪魔にならない位置に配置されています。背景の四隅におしゃれなアイテムを並べてみることで、読者に伝えたいメッセージをより引き立たせる、素敵で視覚的なフレームを作ることができるのです。 [caption id=\"attachment_16706\" align=\"aligncenter\" width=\"600\"] Design By DCW Design[/caption]   このコラムで紹介したデザインから新しいひらめきがありましたか?もしデザインで使う画像に困ったら、デザイン作成サービスの「Canva(キャンバ)」をご活用ください。テンプレートを使って簡単にプロ並みのデザインが作成できますよ。 ※本記事はCanvaのブログ「デザインスクール」からの寄稿となります。


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驚きの効果を生み出すメールマーケティング成功事例10選とその秘訣!

驚きの効果を生み出すメールマーケティング成功事例10選とその秘訣!

メールマーケティングノウハウ 事例 • 2018.09.26

メールマーケティングは現在、ビジネスオーナーにとって最も費用対効果の高いオンラインマーケティング戦略の一つとして見なされています。実用的であるだけでなく、驚くような結果をもたらす革新的な戦略でもあるのです。 メールマーケティングが人気の理由は、下記のような利益をもたらしてくれるからです。 ・新たな潜在顧客との関係構築 ・魅力ある新規の見込み客 ・既存・新規顧客のロイヤルティーの促進 このように魅力的な結果を得るには、正しくメールマーケティングを行うことが重要になります。 果たしてどうすれば良いのでしょうか? 数値で見るメールマーケティングの効果 正しい活用方法を学ぶ前に、マーケティングミックスの中におけるメールマーケティングの立ち位置を理解しておきましょう。 2016年に小売業の専門家を対象に行われた調査では、メールマーケティングは顧客維持において最も良いツールと見なされています。ソーシャルメディア・マーケティングは僅差で2位に終わりました。(*1) WordStreamは数カ月前に掲載した記事で、メールマーケティングの数値とビジネスを成功に導く為に担っている重要な役割を取り上げています。その情報によれば、メール購読者は他の経路からの見込み客に比べて、コンテンツをソーシャルプラットフォーム上で共有する傾向が3倍もあるのです。(*2) また、メール購読者はメールを受信しない人に比べて、オンライン購入に138%多く時間を費やしています。(*3) 顧客へ配信するメールの中でも、特にウェルカムメールは驚きの結果を生むことが示されています。たった一つのメールで、他の販促メールに比べて3.2倍以上の利益を産むという調査結果があるのです。(*4) もちろん、あなたの会社のデジタルプレゼンス(インターネット上における存在感)をすばらしいものにする要素はたくさんあります。例えば、人目を惹くウェブデザイン、最適化されたユーザー体験や早く良質なホスティングなどです。しかしながら、その中にメールマーケティングを取り入れないのであれば、大きな機会を逃しているということになります。 参照元(外部リンク英語ページ) (*1) Email Marketing Is a Double Win for Customer Acquisition, Retention (*2) 35 Face-Melting Email Marketing Stats for 2018 (*3)HATCHBUCK  (*4) Thank You for Subscribing: How to Optimize Your Welcome Emails 驚きの効果を生み出すメールマーケティング成功事例10選とその秘訣 見向きもしないまま削除されるメールと、読んで共有して知り合いに勧められるようなメールの違いは一体何でしょうか。成功事例に共通しているのは、それぞれ設定したゴールを達成できる能力があることです。利益を得ること、訪問者を引き付けること、フィードバックを得ることなど様々でしょう。本稿はここから、その秘密に迫っていきます。 1.Grammarly 客観的な評価を掲載する メールマーケティング企業の頂点に君臨する、Grammarly社の事例です。 ユニーク且つ効果的な組み合わせを行うことで、その目的を達成しています。 ユーザーにおける相互評価は、自社から発する宣伝文句よりも信頼されます。SNSにおける客観的な評価(ソーシャル・プルーフ)を掲載することで、選ぶ価値がある企業であることをうまく印象付けたメールといえます。 「5月3日まで60%オフ!」と期間限定サービスも掲載されています。これは読者に機会を逃してはならないという行動のきっかけを与えています。 期間限定戦略とソーシャルプルーフとの合わせ技で、魅力的で説得力のあるメールマーケティング戦略を達成しました。 2. UncommonGoods “緊急時だ!”の原則 UncommonGoodsは切迫感を上手く演出できるブランドの一つです。ユニークな商品を探しているお客様の目的地として浸透するよう、読者に今すぐ行動を起こさせれる優れたメールマーケティング戦略を持っています。 その戦略とは、速やかに人々が購入するように“緊急時だ!”の原則を活用することです。読者にとって母の日は情緒的な結び付きを強く感じられる祝日なので、早急な対応の必要性を感じさせる色で読者の感情面に訴えましょう。この原則はマーケティングの武器として所持すべき強力なツールです。 3.Bonobos 3つの効果を持つメール事例 3つの効果をシンプルに叶えることができる、非常に素晴らしいメールを紹介します。 インタラクティブな体験は、読者をメールに引き込みます。 割引オファーによって購入するきっかけを与えます。 また決定打として「最終日」の表記で切迫感を与えています。 4. PayPal 目的に沿ったデザインを 世界的な決済処理会社のPaypalも、メールマーケティングのためベストを尽くしています。 操作方法をわかりやすく示すメールの構造とデザインでありながら、さらに画像やコピーによって、読者の感情面へもアピールを行っています。 また、青色というマーケティング心理学において安心感と信頼感を表す色を、全面的に採用しています。 5.jetBlue 明白なCTA設定 同社は明白なCTA(行動喚起)を設定しています。 複数のCTAは読者を混乱させ、せっかくのチャンスを逃してしまいます。 また本文は対話的アプローチで気さくな会話や冗談を備えており、ブランドへの安心感を得られるでしょう。簡潔でありながら同時に人目を惹く素晴らしいグラフィックデザインです。 6.Canva 上手く効果を叶えるデザイン デザインを簡単に作成できるサービスを提供しているCanvaですが、デザインタイプをクリックすることにより、すぐに作成ページへ飛ぶことができるメールを配信しています。 他社の例でも挙げたポイントがうまく組み込まれています。読者に直ぐに行動を起こすよう促す明確なCTA設定と、インタラクティブなメールによる顧客エンゲージメントの向上です。 7.LinkedIn 親しみを感じさせる 読者に親しみを感じさせるため、ライブデモンストレーションサービスを紹介することによって人とのつながりを強調しています。実際の従業員の写真を利用する事でブランドへの強い信頼感が築かれます。 読者へ何のためにこのメールを送っているかを、短く簡潔に記載しているのもポイントです。 メールの上部と中部に黄色い「予約」ボタンを設置し、明快なCTAを設置しています。 8.BuzzFeed 読者を把握して適切なコンテンツを配信 BuzzFeedのようなエンターテイメントウェブサイトにとって、最大の目標は人々の注目を引き付けてそれを維持することです。 読者を把握している事でより適切なコンテンツを配信できます。その結果共有されたコンテンツは皆が共感できるものです。つまり、コンテンツが読者に関わるものなのでメールは高い確率でエンゲージメントを集めることが出来ます。 あえてシンプルなメールを送ることで、情報量の多いメールに疲れた読者の目を惹かせます。 このように大きなヘッドラインも、アイキャッチとして効果的です。 9.Dropbox リタゲメールは説得力が肝 Dropboxのリターゲティングメールを見てみましょう。ある程度時間が経過すればブランドを忘れるお客様がいても不思議ではありません。リターゲティングとはどのようにそのお客様を呼び戻すかですので、説得力が重要です。 お客様に、自社がどんなすばらしいものを提供しているのか思い出してもらうのです。同社の場合は使い勝手とアクセスの良さです。「帰ってきてください」という強いメッセージを押し付けるのではなく、あえて柔らかい色と楽しいグラフィックのメールを送っています。これは非常に効果的なアプローチです。 また、関心はあるものの操作を忘れてしまった購読者のために、再開用のチュートリアルページを提供してみましょう。 10.Twitter アップデートを紹介し、ユーザーエンゲージメントを強化 SNS企業であるTwitter社がメールマガジンの目的としているのは、ソーシャルメディアプルーフを宣伝する事です。 プラットフォームを用いている他の人々やビジネスからのコンテンツを共有する事で、複数の目標が達成されています。フォローしている人や関連しているコンテンツを表示すれば、そのコンテンツに関与したり共有する傾向が強くなります。 読者がフォローしている人やそのフィールドで有名なインフルエンサーのアップデートを紹介し、ユーザーエンゲージメントを強化します。 主にコンテンツマーケティングとユーザー体験を取り扱っているので、ソーシャルメディアプラットフォームに適していて、焦点はコンテンツに明確に当てられています。 メールマーケティングはオプションではなく必要不可欠なもの 様々なマーケティングテクノロジーが存在するなかでも、メールマーケティングは依然として最も有効的な戦術のひとつです。 戦術はビジネスの成長や利益をもたらし、求めていた手掛かりを得る際に、大きな役割を果たしています。 メールマーケティングは多種多様な目的のために利用されています。あなたの目的は一体何でしょう。情報共有か、サイトへの誘導か、それとも利益の獲得でしょうか。送付したメールから何を得たいのかを把握する事が重要です。メールマーケティングの目標を明確にし、その目標達成のためにコンテンツとデザインを成形することで、最大限の収穫を得ることができます。


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メールデザインの最先端!リッチコンテンツ活用と10の注意点とは?

メールデザインの最先端!リッチコンテンツ活用と10の注意点とは?

メールマーケティングノウハウ 事例 • 2018.07.10

*本記事はDisneyやNational Geographicなどを手がける米国の著名なEメールデザイン会社\"Email Monks\"のKevin氏による寄稿\"How to Boost Engagement Using Rich Media in Emails\"を基にした記事です。 かつては友人や家族と連絡をするために利用されていたEメールは、今や最も費用対効果の優れたマーケティングチャネルとなりました。 Direct Marketing AssociationやDemand Metricの調査によると、メールマーケティングの費用対効果(ROI)の中央値は122%で、これはソーシャルメディア(28%)、ダイレクトメール(27%)、リスティング広告(25%)、ディスプレイ広告(18%)などのマーケティングチャネルと比較しても4倍以上優れたパフォーマンスを記録しています。 近年ではHTMLメールの普及と共に、イメージ画像、GIF画像、シネマグラフやビデオなどのリッチメディアがメールマーケティングに活用されるようになってきています。 ほとんどの読者は受信箱に届く大量のメールを「チラッと見る」「さっと読み流す」ことが多いので、じっくり読んでもらうためには魅力的なコンテンツで読み手の注意を惹きつける必要があるためです。 例えばこちらのメールを見てみましょう。 この様なテキストだけの長いメールでは読者は退屈してしまいますよね。 この場合、次に紹介するように内容を補足するイメージ画像を追加すれば読みやすいメールになるでしょう。 メールにイメージ画像を活用する ペット用品チェーンのPetSmartは可愛いイメージ画像を活用することで、テキストだけのメールよりもずっと魅力的なメールを読者に届けています。このようにイメージ画像を上手に活用することでブランドイメージを伝え、またメールのクリック率も高めることができます。 イメージ画像の活用例 -トラベルビジネスが様々な観光スポットの紹介に活用する -ECサイトが過去購入者へ商品を勧める際に、またカゴ落ちしたユーザーへのメールを送信する際に、その商品のイメージ画像を利用することで効果を高める メールにGIF画像を利用する イメージ画像の活用から一歩進んで、画像に動きを加えたGIF画像もメールマーケティングに活用されています。限られたスペース内で、静止画であるイメージ画像と比べてより多くの情報を伝えることができます。 カリブ海クルーズのCarnival Cruise Lineを見てみましょう。 読者はただの静止画像よりも、動きのある美しいアニメーションに惹かれ、きっとそのツアーに興味を持つでしょう。このメールの目的はチケットの販売ですので、GIF画像はメールの効果を高めると言えます。 GIF画像の活用例 様々な業界でGIF画像は活用されています。 -ECサイトが同商品のバリエーション(例:同じシャツの違う色)を表現する -ファッションサイトが商品を様々な角度からより詳細に魅力を伝える -ITビジネスでサービスの説明を分かりやすくする -トラベルビジネスで「旅行熱」を高める (参考記事) 動くメルマガで売上109%アップアップも!GIF画像を掲載したメルマガ作成方法指南書 メールにシネマグラフを活用する シネマグラフとは比較的新しい動画の表現方法で、画像の一部に動画を取り入れたGIF画像です。 画像の一部を途切れることなくループ再生をするアニメーションで、まるでビデオを観ているような錯覚に陥ります。 ファイルサイズが大きくなってしまうことを懸念してGIF画像に躊躇しているものの、少しはメールにアニメーションを取り入れたいという場合、シネマグラフを活用するのがちょうど良いでしょう。 ニューヨークの高級百貨店チェーン、Saks Fifth Avenueが作成した美しいシネマグラフをご覧ください。「AIR」の文字の下にある画像が動いていて目をひきますね。 シネマグラフは、Flixel、Pictoreo、 Kinotropic、 Echograph、Cinemagr.Amなどのツールで作成することができます。 (参考サイト) Photoshopで作成するシネマグラフ(Adobe Systems社サイトへリンク) シネマグラフの活用例 -フードビジネスで食品の美味しさを際立たせる -ファッションビジネスで流行の商品を宣伝する -高額商品のプレミアム感を演出する メールにビデオを活用する イベントの招待状や新製品発表の際などに効果的なビデオですが、唯一の欠点はメールのファイルサイズを増加させることです。 HTML5は3つの映像ファイル(ビデオ)形式、主にOGG、 MP4、 とWebMをサポートしています。 (参考FAQ) Benchmark Emailで動画をメールに追加する方法は? 動画のプラットフォームを提供するWistiaは自社サービス宣伝にビデオを活用しています。 Hey Smiles Davis - did you know that video plays in email? null ビデオの活用例 -通信ビジネスが新製品発表の際にビデオを利用する事でコンバージョンを高める -非営利組織(NPO)がビデオで活動内容やその目的を伝える リッチメディアを活用する際の10の注意点 テキスト(文字)と画像の比率を80%:20%に維持し、リッチメディアを使いすぎないでください。 メールの内容を一枚の画像にまとめて送信しないでください。*もし読者が画像を受け取れなかったらメールが無意味になってしまいます。 できるだけアクションボタンを画像の中には含まないでください。 画像をあまりにも多用するとスパムフォルダーに受信されやすくなりメールの到達率を低下させることがあります。 大容量のGIF画像を送るとメールの読み込み時間が長くなるので、小容量のGIF画像を推奨しています。*ファイル圧縮ツールの利用も検討してください。 OutlookはがGIF画像やシネマグラフの読み込みをサポートしておらず、アニメーションの最初のフレームのみが表示されます。その為、一番最初のフレームに重要な情報を入れて、それだけの表示でも伝えたい内容を理解できるように作成することをおすすめします。(参考)Outlookのサポートページ 縮尺を変えなくてもモバイル機器にて正しく表示される320px(ピクセル)幅のGIFを用意するのもおすすめです。 ウェブブラウザや、Apple Mail、Thunderbirdはメールへの埋め込み動画に対応していますが、動画をブロックしてしまうメールクライアントもある為、リッチメディアを利用する時はAltテキスト(代替テキスト)が必須です。メールにビデオやGIF画像を利用する際は必ずフォールバック画像を利用しましょう。 大容量ビデオの利用はメールマーケティング分析の妨げとなる可能性もあるため、きちんと目的を定めて活用しましょう。 リッチメディアは特別な工夫なく多用すると読者に飽きられてしまいますのでやりすぎないようにしましょう。 さいごに 今、新しいメールマーケティング施策に挑戦したいマーケター達がリッチメディアの活用に取り組んでいます。 もし今プレーンテキストのみのメールを配信しているのであれば、是非リッチメディアを活用したメール配信に挑戦してみてください! (関連記事) メルマガデザインの作り方「Benchmark Email編」 コンバージョン率UPにつながる?メルマガデザイン紹介サイト8選 動くメルマガで売上109%アップアップも!GIF画像を掲載したメルマガ作成方法指南書


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