打造精準著陸頁(landing page),營造高轉換率!(一)

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打造精準著陸頁(landing page),營造高轉換率!(一)

網絡行銷人員不斷尋覓既有效率又有成效的行銷策略,開發客戶來源,希望能將訪客轉為潛在客戶。

運用著陸頁(landing page)進行網絡行銷,備受行銷人員的青睞,也是很多企業選擇的一項有效行銷策略,給網站經營帶來給多訪問量,並成功轉化訪客,創造更高業績。

一、何謂 「著陸頁」(landing page)

在專業的網絡行銷中,「著陸頁」(landing page)是獨立的網頁,如果用一句話介紹「著陸頁」:著陸頁是指訪客到達的任一頁面。

對上面簡潔概括的著陸頁定義還是模糊不清晰?沒關係!下面我們關聯一個實際情況,協助您更容易理解。

就好比說您在商場逛街的時候,急需上廁所,但是偌大的商場,方向超多,指示牌上除了廁所方向指示也會有其他指示,例如樓層、門口、交通乘坐指示等,您需要篩選出廁所指示牌,然後按照清楚的廁所指示,才能順利找到廁所成功解放。

同樣的道理,用戶上網衝浪搜尋特定的訊息,一般搜索引擎會響應用戶的需求,自動匹配並呈現相關的搜尋結果,例如在百度上搜尋「遠程會議軟件」,搜索引擎會提供給您廣告付費搜尋結果,以及非廣告自然搜尋結果,這就是通常說的付費搜尋流量和自然搜尋流量。

「著陸頁」作為獨立的網頁,就是專門為付費廣告而定制的,即是搜尋用戶(訪客)點擊廣告會到達的地方。所以,當訪客被某一條搜索吸引,最終點擊進入該條搜索結果鏈接的頁面。

二、精準、高轉換率的著陸頁創佳績

針對廣告設計的著陸頁,無非就是引導訪客瀏覽點擊,取得曝光及流量的頁面, 引導訪客採取具體行動,像是留下個人資料、訂閱電子報、購買產品,取得最佳的績效,當然,前提是設計的是精準、高轉換率的著陸頁。

好比說您在商場中急需上廁所的時候,需要找到指示牌(引導牌),但是只有清楚、方向明確的指示,才能指引您順利到達廁所。因此,只有精準的、高轉換率著陸頁才能營造佳績滿滿,達到設計著陸頁的初始目的,要不然的話,指示方向不明確會最終導致您離廁所漸行漸遠,著陸頁變成最後變成告別頁。

三、著陸頁的實際應用及好處

正如上面所說我們都會希望訪客進入頁面瀏覽後,會採取具體行動,以此達到設計目的。那麼,費盡心思設計的著陸頁,具體有什麼用途呢?

1.收集名單,讓訪客留下資料

著陸頁的用途之一就是收集客戶的資料。成功吸引訪客進入著陸頁,您已經成功了一半了!接著最重要的是要拿到客戶的資料,方便後續的聯絡或者行銷。但是要求客戶填寫的是關鍵性資料,像是電子信箱、姓名和電話等,填寫過多資料會導致客戶失去耐心!

velaro平台向訪客提供免費的下載指南,訪客瀏覽後在訂閱表格留下名字和信箱,就可獲得指南。

2.報名參加活動

假設企業會定期舉辦相關的活動,像是網絡研討會、線下聚會、行銷活動等,邀請客戶參加,用於熱絡客戶關係,可以設計一個專門的著陸頁,讓客戶報名參加。

像Activecampaign專門設計一個區塊,讓訪客根據城市選擇線下學習的地點。

3.促銷活動

設計著陸頁,利用誘因,舉辦促銷活動,像是“免費試用”等促銷產品,吸引客戶來註冊使用。

使用著陸頁的好處

著陸頁實際應用主要是根據設計者目的來決定,在網絡行銷中可獲得眾多益處,現在您肯定想要迫不及待想要製定專屬的著陸頁了,開始大展拳腳吧?

著陸頁備受眾人喜愛,其複雜的代碼設計方式早已不是IT人員的專利了,現在市面上有專業著陸頁服務供應商,提供簡單的製作工具,可方便用戶製作。像是電子郵件行銷平台Benchmark Email有為用戶提供建立著陸頁的功能,不要求用戶具備專業的IT知識,只要透過簡單的拖曳式編輯器,拖動不同編輯區塊,然後編輯內容,就可以獨立製作精美的著陸頁,甚至可以直接套用精美的內建範本!

另外,制定著陸頁之後,可以結合 Benchmark 系統的其他功能,巧妙應用著陸頁,像是結合訂閱表格、客戶名單管理、郵件發送、自動化行銷功能。用戶可以先建立好訂閱表格,在著陸頁中加入訂閱表格,可以實現收集名單,訪客訂閱後,會自動加入到賬戶內的名單,進行客戶資料管理,甚至後續發送郵件或展開自動化行銷!

最重要的是,發布著陸頁之後,系統還提供數據報告,了解績效,隨時查看訪客數量、轉換人數以及轉換率數據。

四、開始使用精準、高轉換率的著陸頁進行網絡行銷

還未開始使用著陸頁?別再猶豫不決了,立馬開始嘗試制定自己的著陸頁,實施這個有效的行銷策略,絕對不甘於人後,追趕更高的業績!

在下次文章中,將會繼續與您分享如何制定精準、高轉換率著陸頁的方法,讓您留住客戶,充分發揮著陸頁的作用,取得最佳績效。

準備好以最佳的方式與顧客互動?

不管是提升營業額,還是鞏固顧客關係,通通交給 Benchmark,我們不只是你行銷的好夥伴,還是你與客戶溝通的重要橋梁。