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客座部落格的藝術:如何用對策略,一鳴驚人?

進階功能 • 2013.03.29

  如果你在想著如何為自己的網路公司行銷,客座部落格會是其中一種最便宜,但又最有效且最有權威的方式。為什麼?客座部落格是一種不需造假的建立反向連結、權威的方式,它還可以讓你免費為自己的網站做宣傳。光是客座部落格的好處,我就可以講一整天!這篇文章的重點不再客座部落格的好處。但我還是會簡單提出幾個最重要的優點。 你可以建立權威。若你的內容優秀且態度誠懇,你可以輕鬆快速地因此樹立權威。 你可以免費為自己的品牌/企業打廣告。至少大部分都是免費的。唯一你必須付出的就是無限心力,以其創作出傑出的內容。 你可以接觸到目標讀者。如果你有辦法選到符合你目標市場的部落格,你就等於在直接與目標讀者及潛在顧客說話─這也代表你不再需要在社群平台或其他論壇中尋尋覓覓,試圖在茫茫人海中找到你的目標讀者。 天然又值得信賴的SEO。就是Google和一般人喜歡的那個樣子。 推薦流量。沒錯!你可以坐擁來自客座部落格的流量。 我不會說你只要發表客座部落格文章,就可以享受上述所有好處。你必須馬上開始客座部落格─但是以適合你企業的方式!再說一次,注意我說正確的客座部落格是要找到適合你的企業的方式。我的意思是,在規劃客座部落格策略時,沒有什麼一體適用的做法。但別灰心,我還是有可以分享的秘訣!讓我們繼續看下去。 先制定好策略 是的,除非你有策略地執行,否則你只是徒費精力。客座部落格將無法為你帶來任何好處。在想著該如何撰寫第一篇客座部落格文章之前,你一定要擬定好策略。所以,所謂的策略是什麼?你要如何找出能讓你發揮到極限的「那個」策略?與其在隨便的部落格針對隨便的主題寫一些隨便的文章(真的很多隨便,哈!)你必須首先要了解的是自身部落格的需求。如果你希望客座部落格內容為你建立堅實的SEO基礎,那你應該在本身SEO效果就好的部落格發表客座文章─你必須察看頁面排名、mozRank、網域權威度、個人化排名、Alexa Rank…等。這裡是一個有用的小工具,可以查詢以上大部分的數據,以及更多。如果你希望你的客座部落格文章帶來流量,你必須找到本身流量龐大的部落格。你要怎麼找到流量龐大的部落格?嗯,你可以利用如Alexa和/或SemRush等工具。有的時候(如SemRush),你只能看到搜尋流量。但那依然算數。 其他跡象? 沒錯,你也應該查看該部落格的讀者活動。看一篇文章平均會有幾個留言。看看文章的社群分享次數。有些部落格會將社群工具放在側欄,例如推特關注者計數器、Facebook粉絲,和電子郵件訂閱人數等。以上數字越高,部落格的訂閱人數就越高。不要只是追逐數字。你必須確保你的傑作是發佈在一個規格優秀的部落格!所以在這之前,先定期追蹤部落格,成為一段時間的忠實讀者。閱讀文章,尤其那些特別受歡迎的。看看這個部落格的內容是否有一定品質。在此同時,如果部落格的內容的確品質精良,不妨將其分享在社群媒體上,並幾篇文章下方留下有深度的留言(如果你可以持續這麼做一段時間,那會更棒)。為什麼你需要這麼做?因為這樣可以讓你和部落格主人及其讀者建立交情。在你的客座文章隆重登場之前,讀者心裡對你會有個底。聽起來很棒吧? 別忘了品質的重要 雖然我談很多策略的東西,但這並不代表你可以把品質拋到一邊。品質永遠是第一位,沒有任何藉口。你的每一篇客座文章都必須是嘔心瀝血的傑作。我一直都將最棒的作品發布在別的部落格,並忍住將其發布在自家部落格的衝動!有了優質的內容和正確的策略,我現在已經發布將近三百篇客座部落格文章了。你可以在〈我如何讓自己的文章出現在頂級部落格〉(how I managed to get my posts featured on A-List blogs中看到我的致勝策略。你知道,一切都只在於掌握對的東西,並以對的策略擊中適當的目標。要找到適合你的「那個」策略可能需要一點時間,但你終究會成功的!


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讓流量翻倍的五種宣傳部落格硬蕊手段

讓流量翻倍的五種宣傳部落格硬蕊手段

進階功能 • 2013.03.26

很多部落客會花上二到五個小時的時間寫一篇堅實的部落格文章,但接著他們花在鼓勵人們閱讀的時間,恐怕連五分鐘都不到。即使如此,他們還是時常關注流量數據,心中期盼不久之後讀者就會蜂擁而至。但數字並未如期望增加,部落格的最終下場就是被作者拋棄。我知道宣傳部落格文章並不簡單,但如果你不去做,你可能連繼續寫下一篇文章的機會都沒有。如果方法正確,你可以輕易在一個月內讓部落格流量翻倍。 我現在非常興奮!我即將要跟你分享的是我最愛的五種宣傳部落格的方法,我也希望你大膽一試,然後告訴我成效如何。 1. 糟糕的文章會讓你止於濫觴 如果你只花了不到一個小時就寫完一篇文章─別浪費精力宣傳了,那根本沒用。你應該只要宣傳最棒的內容,否則人們只會覺得你又是一個張貼垃圾訊息的人。更何況,一篇文章如果夠厲害,它就能達到自我宣傳的效果。人們會自行轉推在推特、在Facebook上按讚、在StumbleUpon上投它一票,並轉寄給朋友。你投入於傑出文章的任何一分精力都會帶來加乘的效果,但糟糕的文章就算再大力推動都不可能有成效。最近我才剛就如何寫出部落格史詩鉅作寫了三千字,但我很樂意在這為你做個重點概要: 找到會讓人們「心頭一顫」的想法。 做個調查看這主題已經被寫過哪些東西,思考一下你是否能寫得更好。 腦力激盪一下,想出無人能抵擋的無敵文章標題。 精心打造文章的架構和風格(副標題、重點項目、圖片),確保它讀起來很輕鬆。 想想你自己會喜歡看的部落格文章。會吸引你閱讀的點有哪些?內容有趣?長青?或是很容易執行?還是作者是個名人?思考一下為何某些文章能夠成功,再試著在自己文章中複製出成功模式。 2. 給他們一個宣傳你的內容的理由 你才剛發表了一篇關於你的毛絨小貓早晨習性的酷炫文章,你覺得文章簡直有趣斃了。但是,為何其他人要在意或(更重要的)幫你轉推、按讚,或投票以分享出去?你何不給他們一個這麼做的理由?在某些情境下人腦非常容易預測;科學也已經證實,我們在得知原因後更容易聽命行事,即使原因本身完全廢話連篇。 在他的暢銷書《說服的科學》(重點影片)中,Robert Cialdini博士分享了一個有趣的實驗。一個女生插隊使用影印機,她有以下三種說詞: 「不好意思,我可以這台機器嗎?」 ─60%的人會答應。 「不好意思,我可以用這台機器嗎?我趕時間。」 ─94%的人會答應,因為她有個好理由。 然後是最驚人的… 「不好意思,我可以用這台機器嗎?我需要影印。」 ─93%的人會同意,即使理由根本是廢話! 想想看,如果你的理由可以像上述案例一樣觸動心理反應,進而促使讀者在網上分享內容,那會怎樣?以下是人們在網路上分享內容的五個理由:: 和他人分享有價值或娛樂性的內容 向他人證明自己 促進關係的成長 自我實現 為了他們在乎的議題宣傳 學習分享的心理學,並運用它鼓勵讀者為你宣傳你的內容。 3. 注意有影響力的人物 一旦你熟悉上面兩個步驟,你自然而然就會被帶到這一點。但如果你跳過這些步驟,你的名聲將會毀於一旦。秘訣在於和業界有影響力的人物搭上線,讓他們知道你剛發布了一些有趣的東西。他們很有可能會想和讀者分享。同樣的,你必須確保你的文章棒到不行,因為機會沒有第二次。   先找到幾個有影響力的人物,然後藉由轉推或固定留言吸引他們的注意,或許邀請他們來個專訪(訣竅 #3a); 了解他們在意及通常會和讀者分享的東西 (訣竅 #2); 腦力激盪,構思一個會讓他們印象深刻的想法,讓你的文章獨樹一格 (訣竅 #1); 寄信給他們、或在推特提及他們,讓他們知道你剛發表了一篇文章 (訣竅 #3b). 老實說,只要有這三個秘訣,你就一定能成功。如果你無法寫出一篇讓影響力人士想要分享的文章,那或許你該放棄部落格這條路。或是更加奮發努力! 4. 前往現有的社群 無論你的利基為何,我很確定市面上一定有很多討論同樣主題的網站、部落格、論壇和留言板。除此之外,還有Facebook上的社團、粉絲團和粉絲專頁、LinkedIn、Google+、Reddit…等。不妨去這裡發表你的看法。 部落格 - 找到相關的文章,並在留言後附上連結,但記得要言之有物,因為部落客恨透垃圾留言了。你也可以自願提供一篇客座部落格文章,並在文章中適時引用自己的部落格文章(你有發現我在技巧一裡如何連回自己的部落格文章嗎?) 論壇 - 多和其他人打交道。不要只為了宣傳部落格而張貼訊息。你很快就會被列入黑名單。找幾個你很喜歡的論壇,多與那裡的人交流,偶爾放上一些你的文章連結。 留言板、社群網路、網路社群 - 在這裡也適用同樣的原則。找幾個你最喜歡的地方,在那裡多與人交友。如果你只貼垃圾訊息和連結,你馬上就會被踢出社群。 當然,如果你有好好遵守前兩個祕訣,那偶爾分享一些優秀的內容就無傷大雅。 5. 建立自己的社群 你猜怎麼著?只要遵循前兩個方法行事,社群就會自己誕生!後面兩個也照做的話,你的社群會成長得更快!只要一篇超乎期待的文章,就會吸引大批的推特關注粉絲。而且這些人是因為真正想追蹤你的消息並和你溝通而關注你,不是那種只是為了讓你回關注他,其實根本不在乎你說什麼的無意義關注。 最終的重點,是你必須讓人們知道在哪裡可以找到你,無論是推特、Facebook或Google+;別忘了永遠要回覆每一個人。如果你持續產出厲害的文章,自然會有新粉絲洶湧而入,摩拳擦掌等著把你的文章分享出去。反之,如果你的寫作品質每況愈下,他們很可能果斷放棄關注你。 總而言之,言而總之 跟蹤影響力人物並引起他們的注意是個艱困的任務,而且相當耗費時間。在部落格、論壇和留言版上建立口碑要花上幾個月(甚至幾年)。所以想想你為何要這麼做?你的部落格文章真的值得你花那麼多精力下去宣傳嗎?究其到底,人們又會在乎嗎? 我希望我已經成功激勵你付出雙倍的努力,希望能完成曠世巨作!不是那種會被看成垃圾或引戰的文章!那種每個人都想要和其他人分享的文章!你感到渾身充滿幹勁嗎?現在就轉推這篇文章,因為你的關注者也能從中受益!


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