育嬰中心及坐月子中心報報顯示媽媽們偏愛使用智慧型手機

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新的研究報告數據顯示:媽媽們也愛用科技,使用智慧型手機及網路不落人後。根據育兒中心所做的一份研究報告,為了注重健康,每三分之一的媽媽使用手機來搜尋保健的相關資料,然而,十分之九的媽媽是為了體檢。從媽媽諮詢中心的研究,媽媽們從智慧型手機下載越來越多的應用程式,下載率最高的前幾名都是有關於健康及瘦身的。當談到使用智慧型手機的媽媽們時,上述兩機構的調查被保健業者視為指標,顯示保健業者若把顧客群鎖定在使用智慧型手機的媽媽,便可以開拓新的商機。現代的媽媽們已經完全跟上科技腳步,而電子郵件行銷便可以作為與她們取得聯繫的良好工具。

好好地打扮它

無論何時,不管上線或離線,當產品放在顧客面前時,便是被評價的時刻。你的電子郵件行銷也是如此。無論是傳統的利用電腦,或使用手機網路閱讀電子郵件,都已經非常普遍,但你得記住還有很多其它網路郵件行銷者的信件也塞滿了媽媽的收件匣。從吸引人的主旨到引人注目的設計,為了得到你想要的回應,你的訊息必須包裝得非常漂亮。

各個擊破

有了一群使用網路、智慧型手機的媽媽們的e-mail地址,讓你能更仔細地將媽媽們分門別類,寄給她們更具專業性和指標性的內容。例如:一般而言,育嬰中心研究顯示大部分的媽媽使用手機以便能跟上健康與保健相關性的資訊潮流,但有些媽媽卻針對特定的養生題材來收集資料,像是:卡路里的攝取、運動和體重的議題。這足以顯示媽媽們所關心的養生保健題材縱然大同小異,但還是有再細分的空間。

測試及評量

最後我想跟分享大家如何應用上述的技巧。沒錯,這封郵件裡所指的研究報告給了一個良好的指標:媽媽們使用智慧型手機的目的何在,但是即使你已經確定她們都關心健康議題,那並不代表她們收到你的信件就會回應。最好先找一小群人做測試,這樣在正式發信之前,你就能先感覺到大眾的反應會是如何。跑一下為這項測試專用的軟體,Benchmark Email就能夠很快完成你的測試,你的表現如何就一清二楚了。對電子郵件行銷員來說,越來越多媽媽們使用智慧型手機是一件非常好的消息。為什麼呢?因為目前電子郵件在網路上湊巧是最廣泛使用的服務項目。根據InfoPlease.com發布的資料顯示,上網的人口中的92%都會使用網路發送或閱讀電子郵件。所以,無論是透過智慧型手機或桌上型電腦,只需要一個好的、完善的策略,就能夠讓你和這些未來21世紀、渴求資訊的媽媽們連上線。

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