我如何在第一周就得到三千點擊,現在已達到兩萬七

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我的工作是內容寫作和行銷,也是我熱愛的工作。當然,每個人都有自己的事業,通常他們工作之餘還有其他的興趣。對某些人來說可能是購物、閱讀,或者是旅遊。對我來說,是做更多我熱愛的事。對我而言,是寫更多文章、做更多研究、更多的社群媒體「玩意兒」。

幾年前我弄了一個悲劇性的平淡又醜陋的部落格,主題是伊斯蘭改革。當時的我就像無頭蒼蠅,也毫無風格可言。但我還是做下去了。快轉到十年後的現在,它已經有了自己的生命。我認為這個計畫可說是我內容事業起步的輔助輪。隨著新式媒體、社群媒體,以及整個內容世界不停地冒出新想法,邊做邊學是個完全有理可循的做法。我覺得這就是現代世界的自然生態;有太多正在發展且速度奇快的東西,你沒辦法等到有人神奇地幫你搞定一切後再去面對。你必須直接投入、跳進去,跟著它的發展同步搞懂它在幹嘛。以現在而言,你就能肯定社群媒體行銷永遠不會有個事情該怎麼做的「標準規章」;我們已經不再享有上個世紀的穩定一致性所帶來的安定感。時代的巨輪正在轉動,而我們必須跟著一起轉。

這就是我對待我的部落格的方式,事實上也是為何我花了這麼多時間在上面。不然我去哪裡找別人來教我那些我應該知道的事,或給我需要的工具?這些事沒辦法在學校裡面學到,如果你沒有親身經歷過,你也絕對無法針對這個主題撰文或甚至把它當成一項服務來賣。所以我親身經歷了。我建立了一個品牌、學習圖像設計,研究部落格平台、社群媒體大小事、連結建立、內容行銷…諸如此類。其他人周末在買醉或購物血拼時,我大量閱讀相關資訊,並在社群媒體中轉悠。

當我面臨到內容的問題時,我很快就發現我沒有那個時間親自出產每一篇新鮮內容。這個部落格的內容務求嚴謹準確,每篇文章背後都必須做功課─需要耗費大量時間的功課,而我沒時間做這麼多。我在 Facebook 上與許多讀者深入互動,也遇到很多有挑戰性的想法的人;當我遇到知識淵博的讀者,我會邀請他們為部落格撰寫客座文章。讓我驚訝的是,人們對這個發表機會通常表現得相當謙虛。對我來說它只是我亂糟糟的小部落格,對其他人來說卻已經是有力的品牌、厲害的發表平台。

我的部落格中有一篇客座文章,名為〈最好的敵人─以色列〉(Israel, the Good Enemy);其內容和標題都相當激進,在發表的第一周就吸引了超越三千人的點閱量。上次我去看的時候(約莫去年),它的點閱量已經達到兩萬七千人。除了將其分享在社群媒體或寄出電子報,這一切得來全不費工夫。這樣的成功來自於其他人的社群分享。這篇文章不只持續取得超高點擊,它也持續得到大量留言(上次查看是86則)。我仍然把這部落格當成一個工作之餘的習慣,在空閒沒事時就去晃一下。我在這上面並不活躍,也沒有定期發表文章;事實上,我做的任何事都不是行銷內容時該做的,但這個活水源頭還是持續幫我引來流量。這則文章和它旋風式的成功為我上了內容行銷強而有力的一課。內容行銷的關鍵在於寫出震撼人心的內容。這就是社群媒體成功的保證。內容必須夠強大、夠有挑戰性,以至於它能在你把它分享到 Facebook 的那一刻起,就開始大顯神威。

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