IZEA報告指出:行銷業者傾心於社群媒體

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你的公司是否涉及社群媒體贊助式廣告呢?它聽起來或許不切實際,但很顯然地,越來越多企業採用此作法。事實上,這類贊助式廣告大受歡迎,因此美國聯邦貿易委員會(United States Federal Trade Commission)於2009年頒佈法規,要求網路出版商及行銷業者提供金額、目的及他們所獲得報酬等相關資訊。

付費贊助式廣告數據分析

針對這項行銷手法,社群媒體廣告公司IZEA在最近發佈的2011年社群媒體贊助式廣告現況報告中提出了此類廣告的分析。這份報告涵蓋了2011年第二季進行的研究,調查了網路出版商及行銷業者對於付費廣告及對於贊助式廣告的價值想法。根據調查結果,51.5%的行銷業者曾經參與付費式社群媒體或其他形式的廣告。當被問及他們是否欲將社群媒體行銷活動貨幣化,91.1%的出版商回答他們正在進行或會列入考慮。在去年的報告中,這個調查的數據為88.4%。

IZEA 的研究顯示品牌似乎對於贊助部落格內容、Twitter文章及影片最感興趣。研究報告發現48%的網路行銷業者曾經投資部落格文章,同時32.5%的人表示打算這麼做。39.4%的受訪者說他們曾經使用Twitter推文為贊助式廣告的一種形式,而35.6%也表示他們會加入考慮。另一方面,23%的網路出版商表示他們曾藉由單一或一系列的部落格文章得到報酬。此外,23.3%的行銷業者透露他們曾投資於網路影片, 50.2%的人表示他們將使用此媒體為贊助式廣告的一種形式。

成效探討

IZEA調查也點出品牌如何監控社群媒體贊助式廣告、及測量其對銷售及整體業績影響的相關細節 (文章品質是成功的最重要指標)。其他用來測量績效的指標包括每次點擊成本、每個取得成本、對內容的觀點以及好友分享等等。藉由各種評估模式,行銷業者可以算出社群媒體贊助式廣告可以帶來多少金額的價值。他們發現部落格文章及網路影片是最有價值的,兩者分別價值114.71和112.46 美元,而Twiier推文(價值63.64美元)也比Facebook的內容更新(價值55.16美元)更有價值。

由於常常牽涉金錢與其他誘因,社群媒體贊助式廣告已成為爭議性的話題。然而,IZEA的研究仍指出品牌將可能繼續投資於此種模式的網路行銷,而網路出版商將繼續接受此類投資。儘管爭議不斷,它似乎仍是個可達成雙贏局面的作法。

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