標籤: 假日節慶

令人驚嘆的的 3 大英國冬季廣告

令人驚嘆的的 3 大英國冬季廣告

進階功能 • 2016.11.28

才剛告別 2016 年,迎接 2017 年,相信大多數人都很好奇今年行銷的流行趨勢是什麼吧?許多業者會利用聖誕節、跨年製造商機,只是大家似乎只期待美好假日的到來,而不想掏出荷包消費,這可是讓各大商家傷透腦筋!現在,就讓我們來看看英國三大知名企業是如何應戰的。 對此,假日廣告層出不窮。上週 Marks & Spencer (英國最受歡迎的商業零售集團) 分享了一個假日廣告影片,得到熱烈回響。影片沿用聖誕老人送禮物的題材,還創造了一個新角色 - 聖誕夫人。整個廣告集中描述孩子們非常希望收到禮物,而聖誕夫人也如預期發送禮物。Mark & Spencer 搭上了女權主義高漲的熱潮,藉由聖誕夫人的秘密身分(既是蝙蝠俠,亦是企業家)彰顯女姓在企業中也能扮演舉足輕重的角色,能力也不遜於男性。 這個廣告之所以成功是因為他們結合了傳統、現代、女權主義,Mark & Spencer 擔心大眾對現代主義和女權主義的廣告並不買帳,所以巧妙結合了歷史悠久的童話,效果反而出人意料的好。 接著,來看看英國亞馬遜的廣告。眾所皆知,英國面臨著公平分配的政治問題、複雜的宗教關係,甚至還有公共財產問題。而英國亞馬遜的廣告極具宗教色彩,講述一位伊瑪目(伊斯蘭教的領袖)與牧師互相贈送相同的禮物,藉此表達不管是何種信仰,人的本質都是一樣的。但值得注意的是,這則廣告並沒有提到假期、聖誕節甚至是送禮物的題材,引起那些認為本土文化正逐漸消失的人群反彈。事實上,從聖誕節可以看出,英國亞馬遜不再主打以往的節日促銷,而是逐漸轉為行銷平台的實用性。英國亞馬遜遠遠不及 Google Reunion 廣告如此打動人心。 最後,我們來看看希斯洛機場 (Heathrow Airport) 的兩隻小熊玩偶旅行的廣告 。雖然兩隻小熊的穿著老氣,步履蹣跚,看上去非常怪異,但巧妙地傳達出路途再遠也要回家團聚。再加上背景音樂的催化,讓觀眾更身歷其境,故事的結局也非常溫馨,我先介紹到這裡,更多精彩內容請自行觀賞影片。整體來說,我認為希斯洛機場的廣告最成功。雖然構思簡單,沒有過多的華麗特效,卻能夠扣人心弦,讓人過目不忘。這是結束一天的忙碌後,人們想要的愜意;至少廣受好評、贏得人心。


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