標籤: 創意

初夏時節 - 嘗試嶄新的郵件行銷策略 

初夏時節 - 嘗試嶄新的郵件行銷策略 

進階功能 • 2016.06.27

  又到了鳳凰花開的季節,驪歌輕聲響起,想必大家最近很常在社群媒體看到畢業或者暑假的相關貼文。上周剛過了夏至,代表正式進入炎熱的夏天,你是不是也準備好接下來三個月的行銷策略呢?   夏天是個適合休憩的季節,可以讓我們暫時逃離一成不變的行銷策略。當然,夏天也非常適合嘗試不同的行銷創意,何不試試先前絞盡腦汁卻未能實現的點子,如何與眾不同的展現行銷點子?是否有不同的呈現方式?試著發送影音郵件?或者,發送創意十足、含有色彩繽紛圖片的電子報?   無論點子是什麼,切記不要使用資訊圖表 ( Inforgraphic ),資訊圖表不僅需要耗費大量心力製作,夏天也沒人有耐心閱讀含有各種統計數字的圖片,就算你真的要使用統計圖表,請記得以圖片為主;內容為輔,圖表盡量一目了然,讓收件者只需花費 30 秒即能了解所要傳達的意思。   若你想嘗試截然不同的行銷郵件策略,請記得大部份的人對於收取郵件較為謹慎,因此一開始的開啟、點擊、轉換率一定無法到達預期,不要因為這樣而退怯,反而要特別觀察實施新策略前一、兩個月的收件人反應,了解他們對新策略的喜好與反應。   若行銷經理正因為年度目標急得像熱鍋上的螞蟻,並不斷地向你施壓,希望收件人的回覆能盡快反映在轉換率上,這時你可以向他解釋,行銷無法在短期內就看到效果,必得靠長期抗戰。經過日積月累的努力,想必在年終時一定收穫滿滿,別忘了在享受豐碩成果之際,也要依據今年的詳細數據提前制定隔年的行銷策略。   還可以依據發送後的數據修改行銷策略,不要急慢慢來,你有充裕的時間能夠將創新的點子運用在新行銷策略中。   採取新的郵件行銷策略,可以讓你看出哪些部份需要比平常耗費更多時間,那些部分會提高成本。是否有未預料到的錯誤?這個錯誤是否會影響到整個行銷流程?即便你已修正所有錯誤,你仍然需要再發送修正後的郵件,確定一切無懈可擊。   這就是在夏季更換新的郵件行銷策略的流程。發送郵件並非只是單一地向收件人傳遞訊息,最終的目的是獲得他們的反應,並透過郵件轉換為你的顧客,因此,郵件的設計、文字、到達率均非常重要,郵件可謂行銷過程中必備的重要工具。


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2016 外貿行銷郵件 - 創作靈感從何而來?

2016 外貿行銷郵件 - 創作靈感從何而來?

進階功能 • 2015.12.30

提到行銷郵件 ,最困難莫過於構思內容,尤其撰寫急迫發送的郵件,或者每個禮拜固定發送的週報,即使是身經百戰的行銷經理,若在設計時毫無靈感,想必也束手無策吧? 若您是發送郵件給國外客戶,或許這篇文章能幫助文思枯竭的你,透過以下資源,激發創作靈感。 文化題材 VICE – 內容涵蓋了新聞、文化、流行趨勢等領域,Vice受矚目的原因在於,反映新世代以輕鬆詼諧的態度看待事物,即便談論戰爭, Vice 風格自成一派,抓住要點,並讓人極易融入其中。如果你的目標顧客是年輕人,以下主題便可能作為構思內容的題材: What It’s Like to Be a Teenager and Homeless This Is What It Looks Like When an Instagram Photographer Switches to Film Miyazaki-Inspired Short Follows an AI’s Coming of Age Searching for Refugee Housing in Berlin Quartz – 近期興起的大型出版商,焦點更多投放在文化領域,對新聞的關注則次之,讀者多為已有社會歷練的人士,但他們也喜歡看即時發佈的內容,此類主題包括: Here’s an “extraordinarily rare” peek inside Apple’s secretive design lab A floating school in Lagos has helped bring solar power to one of the city’s oldest slums How to get more done – and in less time Parents are buying their kids all the wrong toys 心靈雞湯 Brain-Pickings – 創始人為Maria Popova,思維獨特敏銳,身兼作者和編輯。Brain-Pickings每日分享通俗易懂的文章,激發想像,啟迪心靈。網站主要收錄藝術、文學、科學、歷史等內容,在這裡總能找到吸引你的內容,以下是最新的文章: Kandinsky on the Spiritual Element in Art and the Three Responsibilities of Artists Susan Sontag on Storytelling, What it Means to be a Moral Human Being, and Her Advice to Writers An Antidote to the Age of Anxiety: Alan Watts on Happiness and How to Live with Presence Leisure, the Basis of Culture: An Obscure German Philosopher’s Timely 1948 Manifesto for Reclaiming Our Human Dignity in a Culture of Workaholism Fixed vs. Growth: The Two Basic Mindsets that Shape Our Lives The Science of Stress and How Emotions Affect Our Susceptibility to Burnout and Disease. On Being – 談論心靈層面的題材,不涉及宗教。On Being以開放式的角度深度探討心靈層面的議題,不以制式的模式思考, 猶如現代的心靈雞湯,讀者多富有多元文化背景,近期的題材包括: When Words Become Flesh: Risking Vulnerability in a Violent World Reflections and Opening Questions for the New Year Inheriting the Kingdom of Motherhood and Homemaking The Capacity to Connect with Others 文化與心靈題材的內容既不易撰寫,也容易受到忽視,若要設計與兩個題材相關的內容,必定得大量蒐集資料,結合多元素材,寫出引人入勝又俱啟發性的內容,但是千萬記住,內容也不要太過爭議性。你還想尋找哪些類型的內容?不妨留言告訴我。


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