標籤: 影片行銷

為什麼影片行銷正夯?你該怎麼搭上潮流?

為什麼影片行銷正夯?你該怎麼搭上潮流?

進階功能 • 2011.12.06

如果以西洋棋比喻的話,網站內容是國王,影片就是皇后。我想大家都知道皇后比國王厲害多了。所以談到成功的多媒體行銷,影片內容不意外地獨占鰲頭。從已經培養大批忠實信徒的部落格開箱影片,到龐大的線上購物網站,影片的功效顯而易見。 以線上購物網站龍頭 Zappos 為例,它在數年前就已經把握趨勢,率先採用原創的好影片強調自己值得注目的企業文化,並使用利於搜尋引擎優化的豐富關鍵字來介紹它們的產品。在 2010 年,該公司製作了超過 60K 的產品影片,並期望在今年底達到100K。 為什麼影片那麼有效?想想購物頻道…那些在深夜播出讓你上癮的廣告。影片的力量在於你可以「看見」你將得到的東西,而不是倚賴靜態的圖像和描述。你的感官受到刺激,你的眼睛和耳朵接收到滿滿的影像和聲音,抓住你的心神,娛樂你並激起你的好奇心。 但影片可不是只能運用在網路購物上。不管對任何企業而言,影片都是非常實用的工具。不管是商品介紹、服務回饋、訪問消費者的使用感想或提供小秘訣,又或者是個人介紹,使用影片真的是萬無一失…只要你知道正確的做法。 拍出好影片的秘訣 內容:就像文案一樣,你必須為影片內容擬訂計畫。你應該像撰寫文案一樣,從為影片內容擬定編輯日誌著手。請記得,比起只需要一個人動筆就可以完成的文案內容,影片製作至少需要一個小團隊,也更耗時。只要記得這點,按照編輯日程走,尤其是在你的團隊成員不多又有其他要務的情況下,每周推出一支影片是理想的,兩個禮拜推出一支影片比較實際,但一個月至少要推出一支影片。 每支影片都應該要有腳本。你想要傳達什麼,又打算怎麼表達?分析競爭者的策略,看看他們都怎麼做。以消費者的角度觀看他們的影片,學習他們的成功之處並避免重蹈覆轍。 技術層面:沒有器材也可以拍片,但沒有好器材就絕對無法拍出好影片。如果你是認真看待拍影片這回事,你絕對要捨得花錢在器材上面。你需要好的攝影機、照明設備、反光設備和影像編輯器材,包括電腦程式,並且最好使用蘋果電腦(有很棒的內建iMac電影編輯程式)。如果你的預算不多,但又有點錢可以花在影片上,那建議你找個大學生來幫你剪接。我看過太多業餘和專業剪接的差別了,相信我,投資一點錢是值得的。 回頭來談風格,影片絕對不只是拿起攝影機拍就好了,你必須考慮到角度、背景、燈光、配音,和主題等。影片越有活力,就越容易打動人心。影片的長度應該控制在一到三分鐘內,只要超過就很可能會流失觀眾。 如何發布你的影片 除了將最新的影片發布在你的網站首頁上(不是任何其他次要頁面),你也應該在社群媒體頻道上散布影片內容,並將其置入你的電子郵件行銷廣告和媒體稿中。 秘訣:去看看影片收集平台Redux的比較表。在 Redux 中看看你的領域中有什麼新奇事,並評估你的競爭對手。看看什麼策略已經被使用過,什麼能吸引群眾和評論,什麼不夠討喜。然後將策略應用在你自己的影片行銷上。


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病毒式行銷:如何打造Youtube熱門影片

病毒式行銷:如何打造Youtube熱門影片

進階功能 • 2011.11.17

“Charlie Bit My Finger - Again”, “Evolution of Dance”, “David After the Dentist”  ,這些影片的共通點是什麼?除了都莫名爆笑之外,它們都是人們看完會立刻按喜歡,而且喜歡到會想把它分享給的熱門 youtube 影片。儘管本意只是想跟全世界分享這些逗趣的時刻,這些影片的主人卻獲得了意外的人氣,並創造了一般營銷商最渴望獲得的效應。 那麼我們要如何製作一支可成為下個 Youtube 當紅炸子雞的影片呢?其實並沒有什麼神奇法則。事實上,這大部分都仰賴運氣和執行方式。就是那麼簡單。雖然沒有什麼必定成功的秘方,但以下還是跟大家分享一些製作 Youtube 熱門影片的方法。 拍出好影片:製作出病毒式 youtube 影片的原則不外乎快、狠、準。但其實在大多數的情況下,原則真的就只是「拍出一支好影片」那麼簡單。如果你的內容無法讓觀看的人感到有趣,那就是失敗的影片。所以,到底造就一部好影片的因素有那些?那因人而異,但根據這幾年來我們看到的熱門影片來說,一部好影片的特質可能包括: 幽默:許多 Youtube 熱門影片都是因為他們的幽默一炮而紅。每個人都喜歡偶爾開懷大笑,所以這類影片也自然而然能成為多數人會分享的內容。只要內容切合你的品牌和目標客群,幽默是非常有效的。 啟發人心:能感動人心的影片,也可以藉由觸動人心達到吸引觀眾的功效。 短而甜美:Youtube 對影片長度的限制越放越寬,但這並不代表你的影片也是越長越好。有些最紅的病毒式影片其實很短,但也足以傳達重點。 別花大錢:影片行銷並不昂貴,尤其是當你選擇 YouTube 作為行銷平台的時候。事實上,許多成功的影片預算都極低,甚至趨近於零。儘管投資廣告案並無值得非議之處,但請記得有許多學生和業餘人士都很願意出借器材和專業能力,以待一舉成名。 廣為流傳:YouTube 社群本身的規模就足以讓你的影片造成病毒現象,但你還是可以付出一些努力,讓影片流傳得更快。Facebook、Twitter 和電子郵件都是很好的通路,讓那些看過你影片的人可以輕鬆地與他人分享。 保護你的內容:盜取熱門影片的概念並據為己有,是非常不堪的事情。如果你不曾考慮過保護版權,這種事情是很有可能發生的。當然你一定擁有你所製作的影片著作權,但影片 ID 和其他 Youtube 版權工具可以提供額外的保護。 努力不懈即使有一系列的影片行銷策略,也無法保證你在一夜之間變成 Youtube 的超級巨星。病毒式傳播並不容易,嘗試的人前仆後繼,更多跌得頭破血流。好好擬定作戰計畫,執行你的策略,試著把眼光放遠,並謹記在心:Youtube 熱門影片非一蹴可幾(雖然有時候它的確是,但這就是所謂的網際網路)。


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