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「迷因」屬於你的網路行銷嗎?

「迷因」屬於你的網路行銷嗎?

進階功能 • 2011.11.10

一直以來都有潮流引領世界,不同的只是散播的方式。隨著我們現在的生活與網路密不可分,潮流更以前所未有的速度散布。迷因(memes)是這個(相對而言)新的網路現象的一部份,它讓潮流像野火般延燒網路,甚至更廣大的範圍。 曾推出許多受歡迎的電視節目如:《火線警告》(Burn Notice)、《法網遊龍》(Law & Order)及摔角節目《WWE Monday Night Raw》的美國電視網(USA Network)與數位行銷公司360i 合作,希望能透過迷因的概念取悅多觀眾。為了宣傳喜劇影集《靈異妙探》(Psych)第六季的首播,美國電視網鼓勵參加首映會的影迷在Twitter分享照片時使用「#pineappling」主題標籤。這個特定的迷因與真正的鳳梨連結,這種可口的水果幾乎在《靈異妙探》的每一集都會出現。 使用鳳梨作為迷因替美國電視網帶來良好的行銷效果,根據360i的報告顯示,自《靈異妙探》首映以來,已有上百個影迷使用這個主題標籤,Tumblr上介紹該影集的文章已有超過四百人按讚及轉載。藉由在社群媒體上與數百萬影迷接觸,美國電視網及360i團隊成功地為《靈異妙探》第六季首映製造互動和話題性。 迷因是怎麼來的? 迷因的本質是一個社會學的概念或文化符號,會帶來各種病毒式的影響。類似於病毒,迷因由一個人感染另一個人,透過傳播維持它的生命力。在過去幾十年裡,散播迷因的媒介是口耳相傳。近來,迷因藉由電子郵件、社群媒體和其他網路管道四處遊走,某些網站更是完全致力於迷因的辨識、分類及演化。 迷因的最佳範例,是溫蒂漢堡在1984年推出的永垂不朽的電視廣告。首先是一個看起來不怎麼樣的漢堡,然後是女演員克萊拉‧佩賴爾(Clara Peller)所扮演的消費者;她只想知道一件事:「牛肉在哪裡?」在這個案例中,迷因當然是「牛肉在哪裡」。這個流行語至今仍持續被電視節目、雜誌及各種傳播媒體所沿用。 迷因還可以刺激互動,像是使用鳳梨作為主題標籤的情況,以及被稱作「仆街」的爭議性消遣活動。KnowYourMeme.com表示仆街始於2006年的「躺下遊戲」(The Lying Down Game),然而,其起源可追溯至1993年的動作電影《The Program》(叛逆贏家)。絕大多數的迷因是無傷大雅的玩笑,但仆街可能特別危險。自從一名澳洲男子試圖「仆」在陽台下而跌落死亡,發起者便開始大力提倡這個遊戲的安全性。 如何在行銷中運用迷因? 所以,結論是什麼?你應該利用迷因幫助行銷嗎?這完全取決於你,但在正確的使用下,你肯定獲益匪淺。好吧!你可能辦法像熱門的有線電視節目擁有上百萬個Facebook粉絲或數以千計的Twitter粉絲,但這不表示你不能藉由迷因為自己創造優勢。無論是迷人的廣告或琅琅上口的口號,一個理想的迷因應該讓人們能夠輕易理解並想與他人分享。從我們的立場來看,迷因很適合希望製造病毒式轟動的公司。 但是,請牢記一點,如果你試著在自己的廣告中使用前人的迷因,結果可能會比完全不用來得更糟糕。迷因是自發性的,某些最歷久不衰的迷因出於偶然,甚至與原先預計達到的效果完全相反。


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