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部落格-網站必備工具之一

部落格-網站必備工具之一

進階功能 • 2013.07.15

線上行銷當然不可或缺部落格,Google 在近幾個月致力發展 Panda 與 Penguin 演算法更新,擁有強大的內容行銷策略變得更為重要,部落格也成為網站內容設計的重點核心,定期更新、張貼部落格文章能有效幫助行銷策略,這也是你需要部落格的主要原因: 需要部落格的重要原因: 增加SEO 效益- 內容的質量仍是首要條件,部落格能幫助你在網站中不斷更新優質內容,有效提升搜尋引擎排名。   內容更新簡單- 在部落格文章上張貼內容比起在網站中建立一個全新的頁面要來得簡單多,你只需要登入帳戶,在新增內容即可,現今操作部落格平台都十分簡單,若你會操作微軟的Word,那麼就一定會知道該如何張貼部落格文章。   成為該領域的主導人或專家- 越多部落格文章,等於你撰寫越多與你企業領域相關的主題,更表示你越有機會成為這個領域中的專家。   網站流覽量- 部落格能促使顧客定期獲得你企業的相關資訊,因此能大大增加原有顧客與新訪客的網站流覽量。   成功的社群分享平台- 還在考慮要在臉書還是推特張貼文章嗎?部落格替你輕鬆解決這個煩惱,只需要在張貼部落格文章後,在透過你專屬的社群媒體即可將文章迅速分享給全世界。   促進與顧客的互動- 部落格不單單增加網站流量,更增加與顧客之間的互動,別吝嗇向顧客提出問題,並虛心接納顧客對文章的批評與意見,如此才能與顧客有進一步的討論空間,增加顧客對你企業的信賴。 部落格對網站與企業的效益十分顯著,若你已經擁有部落格,可得嚴格把關文章內容,記得,建立部落格只是一個開端,一旦開始就必須有效運用,並建立優質的內容,如此才能將部落格的效益發揮得淋漓盡致,祝你一切順利!


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好萊塢如何利用社群媒體將一萬五千美金變成一億五千萬

進階功能 • 2011.10.12

《地球戰場》、《2013終極神差》、《星際冒險王》、《玩具總動員》、《天堂之門》、《天降神兵》…主流電影公司製作卻票房慘澹的電影不勝枚舉。2008年安妮克勞馥的的電影《迪亞哥》在兩千家戲院播映,但平均每場只有兩位觀眾觀看。凱瑟琳海格的《愛弒你、愛弒我》花了超過一億美金製作成本,但總票房只有三十美元。在一個好萊塢票房巨片要花超過一億美金製作,宣傳預算甚至更貴的時代,製片公司轉向社群媒體作為它們下一個宣傳的通路,一個得以接觸並促使潛在數百萬願意買票進戲院的觀眾,而且費用低廉的通路。 五零年代的傳統行銷 好萊塢片商傳統的電影行銷方式源自50年代,手法包含買下大量的報紙、雜誌、電台和電視廣告以向最大多數的潛在觀眾宣傳電影,然後在試圖找到最多的戲院進行聯映。但在這個消費者興趣趨於零碎的年代,這樣的模式顯得過時 投資報酬率:一萬到一美元 這種新興行銷策略的原型是來自派拉蒙公司的《鬼影實錄》,這是一部《厄夜叢林》式的電影,製作成本相當低廉,為了吸引特定影迷而利用社群媒體宣傳電影。電影公司要求社群網絡的合夥人提出在鄰近電影院舉行試映的要求,此舉創造了一億五千萬美金的票房,對於只花了一萬美金製作的電影來說簡直噱翻了。 獨立製片的福音 這種在社群媒體上行銷電影的趨勢,對獨立製片公司而言,是繼日舞影展開辦以來最棒的消息。當一部成本一萬五千美元的「家庭電影」光靠社群網路的口耳相傳,就可以創造出數百萬美元的票房,這無疑為無數自給自足,不得已只能用微薄預算拍攝長片的非製片公司電影人打開了大門。 但前提是這部電影要好看! 社群媒體讓每部電影找到屬於它們自己的觀眾,血腥的恐怖電影跟動作票房大片的觀眾群截然不同,與「女孩電影」的觀眾也是。藉著使用社群媒體針對特定的族群執行宣傳策略,電影行銷人得以讓觀眾參與並引發人們對電影的興趣,而若以傳統大量媒體曝光的廣告方式來宣傳,預算花費可能要翻上好幾倍。還有其他要素是電影在進行新型社群媒體行銷手法時需要列入考量的,那就是電影必須要好看!當製片公司花了好幾百萬美元在宣傳上,在上映首周會吸引大量觀眾買票,即使劇本爛加上演員演技彆腳,還是有機會在消息被傳出去前回收成本,像是電影《伊斯達2》。當電影的宣傳是靠口耳相傳,電影品質和吸引觀眾的能力就更為重要了,如此一來才能讓線上影評人樂於告訴他們社群好友們這部電影有多有趣。 行銷手法因為社群媒體在我們眼前瞬間改變是既定的事實,而這對電影界來說更是不爭的事實。考慮到傳統的宣傳預算層級,電影業無疑在病毒式的滲透宣傳中節省了成本。這個手法在未來必定會更為廣為流傳,是網路行銷業者應該要密切注意的,也許他們可以將好萊塢成功的宣傳公式應用到他們自己的社群媒體行銷策略上。


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社群媒體行銷:你不該忽略 YouTube 的理由

進階功能 • 2011.05.02

在這個時代,連你的祖母都有 Facebook 帳號,這意味著什麼?這代表過去的經營模式不再有效,隨著如亞馬遜和 Ebay這類顧客取向的企業在一夜之間成功、實體出版業的式微、以及社群媒體如Facebbok和Twitter的興起,都顯現出我們的社會正在走向數位化。 然而關鍵在於,你的事業是否跟上了這個新趨勢? 很清楚地,社群媒體是趨勢所在,但許多中小型企業家想到社群媒體時,通常都侷限於Facebook和Twitter,他們必須了解還有如LinkedIn這類很棒但是未開發的熱門平台,可以將產業中的使用者和決策者連結在一起,而Quora則能讓使用者回答他所追蹤的用戶的問題。 然而,最重要也最常被忽略的平台大概非YouTube莫屬,大家都會在YouTube觀看最新的電影預告片或其它的奇聞軼事,事實上,好好地運用所有的社群媒體平台是讓出色的企業網路行銷策略〈以及隨之而來的成功〉與其它一般策略有所差異的關鍵。 基於以下理由,你的企業必須善用 YouTube 平台: 視覺魅力:人們較喜愛觀看影片而不是閱讀文章。我可以保證如果你網站上有關於產品的YouTube影片,人們一定會去看,當然,你也可以利用外掛程式在你的網站中嵌入影片,但為什麼要侷限於你的網站呢?你也可以將影片上傳到YouTube來增加影片的觀看次數,也讓人們輕鬆地存取並分享你的影片。 最棒的關鍵字(SEO)資源:許多人都忽略了YouTube非常擅長於搜尋引擎優化和排名,為影片設定關鍵字,剩下的就交給Google吧,因為YouTube為Google之下的一個網站,所以YouTube會優先搜尋。 品牌曝光:如同以前的MySpace,YouTube 讓你自訂你的個人頻道,企業可以用自訂頻道來引導使用者至企業首頁,因此增加品牌能見度,引起使用者的興趣。 行動號召:YouTube提供你多種號召他人行動的方式,像是邀請訪客到你的部落格,請他們在Twitter上追蹤你,或是在討論中與你進行互動,簡而言之,YouTube讓你可以和客戶群進行重要的對話並發展行銷契機,而且不會讓你表現得像個大聲叫賣的商人。 輕鬆行銷:為什麼YouTube可以在無數的影片分享網站中脫穎而出?因為YouTube不僅方便,使用起來很簡單又有特色,它讓你可以在你的部落格中嵌入影片,透過社群媒體網站廣為宣傳,並發送給你的聯絡人。 創意是關鍵:YouTube迫使企業祭出更有創意的行銷策略,舊有的行銷策略一般為直接了當的廣告文案,但新的行銷手法必須採取類似說故事的方式來達成,有故事的廣告可以帶動銷售量,因此,讓你所提供的服務和產品包裝成一個故事可以確保銷售量的成長。 任何型態的企業都可以運用YouTube網站而獲益,而你所需要的只是時間、一台電腦跟一台攝影機而已。


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