標籤: 網路影片

病毒式行銷:如何打造Youtube熱門影片

病毒式行銷:如何打造Youtube熱門影片

進階功能 • 2011.11.17

“Charlie Bit My Finger - Again”, “Evolution of Dance”, “David After the Dentist”  ,這些影片的共通點是什麼?除了都莫名爆笑之外,它們都是人們看完會立刻按喜歡,而且喜歡到會想把它分享給的熱門 youtube 影片。儘管本意只是想跟全世界分享這些逗趣的時刻,這些影片的主人卻獲得了意外的人氣,並創造了一般營銷商最渴望獲得的效應。 那麼我們要如何製作一支可成為下個 Youtube 當紅炸子雞的影片呢?其實並沒有什麼神奇法則。事實上,這大部分都仰賴運氣和執行方式。就是那麼簡單。雖然沒有什麼必定成功的秘方,但以下還是跟大家分享一些製作 Youtube 熱門影片的方法。 拍出好影片:製作出病毒式 youtube 影片的原則不外乎快、狠、準。但其實在大多數的情況下,原則真的就只是「拍出一支好影片」那麼簡單。如果你的內容無法讓觀看的人感到有趣,那就是失敗的影片。所以,到底造就一部好影片的因素有那些?那因人而異,但根據這幾年來我們看到的熱門影片來說,一部好影片的特質可能包括: 幽默:許多 Youtube 熱門影片都是因為他們的幽默一炮而紅。每個人都喜歡偶爾開懷大笑,所以這類影片也自然而然能成為多數人會分享的內容。只要內容切合你的品牌和目標客群,幽默是非常有效的。 啟發人心:能感動人心的影片,也可以藉由觸動人心達到吸引觀眾的功效。 短而甜美:Youtube 對影片長度的限制越放越寬,但這並不代表你的影片也是越長越好。有些最紅的病毒式影片其實很短,但也足以傳達重點。 別花大錢:影片行銷並不昂貴,尤其是當你選擇 YouTube 作為行銷平台的時候。事實上,許多成功的影片預算都極低,甚至趨近於零。儘管投資廣告案並無值得非議之處,但請記得有許多學生和業餘人士都很願意出借器材和專業能力,以待一舉成名。 廣為流傳:YouTube 社群本身的規模就足以讓你的影片造成病毒現象,但你還是可以付出一些努力,讓影片流傳得更快。Facebook、Twitter 和電子郵件都是很好的通路,讓那些看過你影片的人可以輕鬆地與他人分享。 保護你的內容:盜取熱門影片的概念並據為己有,是非常不堪的事情。如果你不曾考慮過保護版權,這種事情是很有可能發生的。當然你一定擁有你所製作的影片著作權,但影片 ID 和其他 Youtube 版權工具可以提供額外的保護。 努力不懈即使有一系列的影片行銷策略,也無法保證你在一夜之間變成 Youtube 的超級巨星。病毒式傳播並不容易,嘗試的人前仆後繼,更多跌得頭破血流。好好擬定作戰計畫,執行你的策略,試著把眼光放遠,並謹記在心:Youtube 熱門影片非一蹴可幾(雖然有時候它的確是,但這就是所謂的網際網路)。


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三種以線上影片(和pizza)建立自己品牌的方式

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進階功能 • 2011.11.14

網路行銷人員可能對於芝加哥的達美樂披薩(Domino’s Pizza)傳奇:雷蒙‧德萊昂(Ramon DeLeon)再熟悉不過了。為了那些跟行銷圈不熟的人,以下為你簡單介紹他的成功故事。德萊昂透過積極並創新地使用社群媒體及網路影片,已經成為一位真正的網路行銷企業家。他的策略已大幅提高品牌知名度、改善營收,對於身處於披薩世界的總部─芝加哥的經營者而言,他的成就難以望其項背。 以下來看看德萊昂所開發的一些網路影片,瞭解如何有效地運用這些方法,讓你的品牌、企業及部落格獲益。 1) 建立關係是第一步 企業使用網路影片來推廣產品和服務已行之有年,但你用過網路影片與任何一個顧客建立關係嗎?這裡的「一個」不是集合量詞,我說的是真正的、「單一」個集體大眾中的「個人」。我敢打賭你的答案會是很少,或從來沒有。 跟「個人」連結的想法,是德萊昂的網路策略中最重要的一部份。在某個訂單出錯的隔天早上,他為那個客人錄製了以下這段影片:http://www.viddler.com/explore/dpzramon/videos/19/. 這個特定的範例影片在世界各地流傳,已有超過一萬五千名網友點閱觀賞。不只有小型地方企業了解如何有效地運用影片溝通,Old Spice公司也興致勃勃地效法:http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=cHrXKg2Fk5k. 比起快速的銷售,建立人際關係的效果更強大也更有效。透過將時間與金錢花費在感謝、道歉或跟網友打聲招呼,你可以跟他們建立起一輩子的關係。這些善用影片的公司,不但為自己的品牌與客戶建立長久的關係,也造成話題並達到網路宣傳的效果。 2) 道歉影片效果奇佳 德萊昂的影片提供一個很好的典範,藉由放上他自己、同事和不滿的客人道歉的影片,讓大眾學到如何建立企業與顧客之間的良好溝通。對於任何企業而言,無論規模大小,特地花時間向某個特定顧客道歉都相當罕見。這對品牌的正面助力尤其強大,因為影片不僅展現完善的客戶服務,也顯示他們如何看重每一位顧客的感受。這影片能為德萊昂和達美樂披薩帶來的互動效果和品牌意識,是毋庸置疑的。 這個作法已經不只適用於地區的概念,也不總是一對一的交流方式。舉例來說,針對Playstation的網路停機的疏失,Sony就公開對成千上萬的活動與會者及線上觀眾致歉,以下內容是他們的道歉方式:http://www.youtube.com/watch?v=Yq5glARZlg4. 我希望你能仔細閱讀這些道歉影片得到的評論: 達美樂披薩(德萊昂): Playstation (Sony): 這兩部影片的點閱率都已破千,並陸續在網路上和世界各地造成討論。承認錯誤、即時展現誠意並將焦點置於觀眾之上,是重新展開企業與大眾溝通的最有效辦法。它最大的力量,其實來自於你所展現的誠懇。開發真正的解決方案並從顧客的角度思考問題。 3) 創造網路影片的存在感 網路影片是網路上最受歡迎的媒介之一,因此,好的影片在網站及社群平台間中的高度傳播率並不奇怪。藉由製作引人入勝及高互動性的影片,讓你的影片得以在網路上被迅速傳閱。 我們有名的披薩老闆德萊昂利用影片對滿意或不滿意的客人傳遞訊息,並藉此製作出吸引人的影片內容。然而,還有很多其他方式可以創造具影響力的影片。 線上教學課程、教學影片、互動式影片、網路研討會、源源不絕的即時新聞,或直接弄個會讓你在影片分享網站和社群網站中增加知名度的有趣影片。為你的品牌、企業或部落格培養這種知名度,絕對能讓你的企業快速攀升、增加網路流量,並建立屬於你的社群網路。 以上三種使用網路影片的方式,可以用來協助你建立自己的品牌、吸引顧客並穩固你的企業。你或你的公司曾經使用過哪些網路影片的方式行銷公司品牌呢?請你分享在下方的評論欄裡!


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