Marketing Mania: Star Wars

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Temos a sensação de que 90% das pessoas no planeta já foram assistir Star Wars: O Despertar da Força. É um dos maiores títulos nos cinemas atualmente, fãs de todas gerações se prepararam mentalmente e fisicamente para conferir este que é um dos filmes com mais fanáticos em todo mundo.
Com uma base de fãs tão leal quanto esta, a Disney seria maluca de não tirar vantagem deste caos para realizar alguma estratégia intensa de marketing… e foi o que fizeram.

O marketing para este filme começou na verdade há um ano com um teaser de 88 segundos para dar um gostinho do que estava por vir, em seguida, dois trailers inteiros foram divulgados. Como oferecer pão para passarinhos, cada spot televisivo oferecia alguns trechos a mais do enredo do filme. Após isso o marketing atingiu sua alta velocidade com a presença em diversos talk shows, entrevistas nas revistas Rolling Stone e Vanity Fair, eventos como a Comic-Con e a celebração de Star Wars que revelaram mais e mais detalhes do filme (sem tirar o suspense do mesmo, é claro).

Timing é tudo para promover um filme, e no caso do Star Wars o lançamento foi logo antes da temporada de férias, portanto imagine a inundação de mercadorias e roupas do Star Wars nas lojas de brinquedos e no varejo. Black Friday? O barato da vez foi a “Force Friday”! Ser parceiro da Disney durante este momento é uma vitória, como pudemos ver nas grandes marcas como Covergirl, Duracell, Subway e Verizon com seus produtos de edição limitada e publicidades com conteúdos exclusivos do filme.

Depois, há ainda as redes sociais. Normalmente nestas plataformas os fãs exalam entusiasmo com o filme, compartilhando entre si teorias, criações artísticas, e etc. Agora, é claro que a Disney realizou cuidadosamente uma curadoria do conteúdo a ser divulgado a cada dia para revelar os trechos certos da história e gerar trending topics… #OndeEstáLukeSkyWalker?

Com uma franquia tão grande quanto esta, é de se pensar que não seria necessária tanta publicidade por parte da Disney, porque afinal de contas todo mundo já conhece a Disney e todo mundo já conhece Star Wars. Através de anos de antecipação os fãs têm desejado saber o que vai acontecer no novo filme, sendo assim, construir estratégias de marketing em torno do misterioso enredo foi a chave para o Marketing Mania da Disney.

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