许可式电子邮件营销--购买名单的后果

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假如你最近正准备尝试许可式的电子邮件营销,你可能会发现建立一份名单比广告所言要来的有难度,也许你甚至会想抄快捷方式--直接购买一份名单!但千万别这么做,这根本是偷鸡不着蚀把米的投资,想要更多证据?往下看就知道,了解造成的后果后,你会清楚明白为什么购买名单是个烂主意!

回应机率低
当你传送出营销讯息时,当然想要收件人有所回应,举凡加入社群网络、阅读文章或是购买消费,你是希望他们能在收到讯息后能有所行动,但如果你使用购买来的名单,得到收件人的响应机会简直是微乎其微。资深的电子邮件营销人员之所以能如此成功,原因在于他们不只是单单的传送一份讯息到对方的信箱,他们花了不少时间来了解客户,并且透过这些数据来抓住他们的心,这可是购买名单所得不到的珍宝,因为你并非自己花时间在经营这部分。当你继续往下读这篇文章,你会发现回应机率极低是最常发生的情形。

垃圾邮件投诉
有些名单贩卖业者会宣称手上有上千笔联络人愿意收到你的电子邮件,这对于苦无名单人选的营销人员来说真是个天大的好消息,但你必须问自己一个问题:这些人真的都对你的产品或服务感到有兴趣吗?贩卖名单业者手上的电子邮件地址都是从网络上捞来的数据,换言之,这样的取得方法是有争议性的,即便是收件人自愿加入名单,那依旧不是在你的传送名单内,顶多只会让你成为另一个他们向网络服务提供业者( ISP )举发的垃圾邮件寄件人罢了。

破坏传送信誉
无庸置疑地,使用购买来的名单进行电子邮件营销,所造成最严重的后果就是破坏传送信誉了,越多人举报你为垃圾邮件寄件人,你就越可能被网络服务提供业者( ISP )以及打击垃圾邮件的机构列为黑名单,同时也因为购买的名单经常有邮件退件的问题,即使收件人不主动举发垃圾邮件,你可能也是会落得同样的下场。假如这些网络服务提供业者( ISP )在管理这些电子邮件地址时,就将他们设定为垃圾邮件陷阱,或是你没有处理这些退件的地址,很容易造成信誉的损失。一旦评分达到某个标准,想要赢回良好的传送信誉将有一段艰辛而漫长的路要走!

如果你在花钱投入购买名单前先做足功课时,使用这类的名单也不一定就这么悲惨,然而你必须要了解这样的方法是无法真正达到你想要的成效,此外,与其花钱去买名单,还不如把时间和金钱花在那些对你的商品或服务有兴趣的客户身上。

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