Consejos Para La Escritura De Alta Conversión Para Las Líneas De Asunto Del Correo Electrónico

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La única cosa que probablemente es más difícil que escribir  contenido de correo electrónico de conversión, es escribir líneas de asunto extraordinarias.  Las líneas de asunto pueden ser un poco difíciles, incluso para un escritor veterano.  Sin embargo, a diferencia del contenido del correo electrónico, que puede variar en función de lo que está tratando de transmitir y para quien, las líneas de asunto  son en realidad mucho más fáciles de escribir.  La línea de asunto del correo electrónico perfecta será el factor en una ecuación de tres partes que considera la mensajería, las palabras clave y el recuento de caracteres.

Ser conciso Vs. Ser enfocado

La idea es mantener una línea de asunto resumida, pero recuerda que una línea de asunto corta es inútil si no logra transmitir tu mensaje.  Richard Lindner de  Digital Marketer dice, ” Una línea de asunto corta nunca le añadirá éxito a una pobre mensajería”.

Richard también habla de la “segunda” línea de asunto, o la “vista previa” del contenido. Y añade: “No te olvides de la segunda línea de asunto, o la descripción de la vista previa.  En la mayoría de los casos tienes más caracteres y la posibilidad de personalizar o añadir más copia para tus suscriptores, diciéndoles qué deben abrir tu correo. Esta es la parte más utilizada e ignorada de los activos de casi todos las estrategias de e-mail marketing”.

La vista previa es un pequeño fragmento de copia que ofrece un adelanto de tu contenido. La mayoría de las plataformas de correo electrónico te permiten personalizar la vista previa. Richard da un gran ejemplo de lo que podría resultar

Usa Palabras Clave En Las Líneas De Asunto

La gente piensa en términos de palabras clave más ahora que antes. Tener una o dos palabras clave en la línea de asunto es una gran manera de mostrar de forma rápida el valor y la relevancia para tu audiencia.  Sin embargo, las palabras clave en las líneas de asunto ofrecen otra gran ventaja, y eso es la capacidad de ser buscados con mayor facilidad.

La mayoría de los usuarios se aferran a los mensajes de correo electrónico, en particular en las industrias enviando grandes cantidades de contenido en mensajes de correo electrónico actuando como una especie de archivo de datos.  Por ejemplo, si quiero ver lo que la conversación de correo electrónico ha sido en los últimos cinco años sobre un determinado tema, por ejemplo “Verano”, entonces yo sólo puedo buscar esa palabra clave y todas las campañas de e-mail marketing con el asunto “Verano” aparecerán.  Mejor aún, si una determinada campaña de e-mail marketing ha sido religiosamente orientada con una palabra clave, a continuación, sus líneas de asunto se ofrecen rápidamente como puntos de referencia a diversas campañas de verano, eventos, ventas, iniciativas y más.  Por ejemplo, puedo ejecutar una búsqueda de correo electrónico para la palabra clave “Estudiantes extranjeros”.

Por supuesto, el uso de una palabra clave en una línea de asunto no tiene por qué ser aburrida. Todavía puedes optimizar esa copia para que sea más amigable, más informal, o creativa de alguna otra manera;  sólo tienes que conseguir que la palabra clave se coloque en la web una vez.

Así que la siguiente pregunta es… exactamente ¿cuán larga debe ser tu línea de asunto?

No debe ser demasiado corta, ni demasiado larga.

De acuerdo con una publicación en el blog de Digital Marketer el tamaño ideal de las líneas de asunto del correo electrónico debe estar entre 28 a 39 caracteres. He aquí por qué: “las líneas de asunto que contienen 28 a 39 caracteres obtienen una tasa de apertura del 12.2% y generan en la tasa de clicks un 4% en promedio. Debes también tomar en cuenta que la mayoría de personas revisan sus correos en los dispositivos móviles. Por lo que se necesitan tener caracteres más cortos para que el contenido sea legible.  Lindner nos recuerda, “Los móviles contienen líneas de asunto con menos caracteres.  Concéntrese en su mensaje y obtendrá muchas aperturas”.

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