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Redes Sociales: Qué Es Lo Primero: Las Impresiones o Los Beneficios?

Más Allá • 9 de noviembre de 2011

Cuando las redes sociales llegaron a la mesa en el año 2005, los marketers volaron en un frenesí tratando de crear vías de monetización y buscando la manera de sacar el mayor provecho de la oportunidad, a la vez desarrollando la presencia de la nueva web para sus unidades de negocio. Presupuestos cambiado para compensar los ingresos publicitarios potenciales. El rol de tiempo completo en casa fue creado exclusivamente para supervisar día con día publicaciones de Facebook y Twitter. Firmas consultoras, marketing y tecnología crearon todos los codificados de análisis capaces de dar sentido  y justificar estos nuevos pasatiempos de marketing en línea. Han pasado seis años, y lo que sí sabemos es que el estado del juego ha sufrido un cambio de paradigma serio. Pero el jurado aún está deliberando sobre la justificación: cuál es el rendimiento real de la inversión en campañas de redes sociales? La primera cuestión es que el análisis se ha quedado detrás de la tecnología. Las redes sociales siguen siendo algo nuevo en el campo del marketing, y la forma en que ha sido entregado a la mayoría de los jóvenes es: el futuro es brillante, las posibilidades parecen infinitas en un territorio desconocido como la experimentación y se ha fomentado mucho. Combinar esa maravilla con los ojos abiertos a la meta natural de los productos digitales, y el resultado es que el presupuesto las redes sociales será más como dinero del Monopoly que dólares y centavos reales. El segundo problema tiene que ver con los modos de evaluación cualitativa de análisis existentes: Cuál es el retorno de la inversión para un \"Me gusta\"? Cuando una compañía crea un video viral, cómo un millón de visitas de YouTube se traducen en beneficios? En un espacio definido también por la innovación y la transitoriedad, las empresas no están seguras de sus objetivos: un estudio del 2010 por la Revista Internet Retailer encontró que el 74 por ciento de las empresas querían redes sociales para atraer tráfico a sus sitios web, mientras que sólo el 56 por ciento quería usar las redes sociales para aumentar las ventas. En esencia, las impresiones son de repente más valoradas que las ganancias en un entorno digital. No es que los marketers no están tratando de desarrollar métodos más precisos para medir el impacto de sus campañas en las redes sociales. A principios de este año, Facebook anunció una nueva métrica \"Personas Están Hablando de Eso\" destinada a cuantificar el comportamiento de los usuarios con números concretos. Otras herramientas de medición, como DX Social de datos X, que están destinados a desenredar las relaciones falsas entre los anuncios de las redes sociales y el compromiso de los consumidores, y los 20 años de la agencia de administración Merkle relacionándose con clientes ha desarrollado la tecnología para combinar la información de una empresa a clientes existentes con sus interacciones en Facebook, permitiendo a las empresas determinar finalmente una receta para el éxito de las campañas virales. Pero hasta que llegue ese momento, ellos optan por continuar e incluso aumentar la inversión en publicidad en las redes sociales: un estudio reciente de los proyectos de EMarketer indica que 3.1 millones de dólares se gastarán para estas campañas en el 2012. La buena noticia? Según Adweek, periodista Erin Griffin, mientras que la fórmula para el éxito viral se encuentra todavía en su fase beta, es también lo suficientemente cerca como para estar en lo correcto que las empresas pueden identificar más o menos lo que se necesita para crear una campaña potencialmente atractiva. También es claro que no importa lo que usted hace, importa el volumen y la gente valora más los bonos que la marca. De a un consumidor un flujo constante de cupones y ofertas, y continuarán patrocinando su Página de Fans. Por último, existe una similitud entre el cómodo embudo de email marketing tradicional y el de las redes sociales desde alcanzarlos hasta llegar a la participación, seguida por la acción y luego el intercambio y la promoción. Pero hay que entender todo lo que la distribución y la promoción significa en dinero real? Ya no estamos hablando de dinero del Monopoly: este es un juego completamente nuevo, con su propio conjunto de reglas. Para concursar y ganar una Tableta D2 Pad 4GB 7” Android 4.0, usted debe unirse a la Comunidad llamada; Email Marketing & Social Media en Google+ haciendo clic en el Botón Estamos en g+, dentro de éste artículo. No se pierda los articulos que hemos preparado para usted, aparecerá uno cada día durante 17 días. ¡NO SE PIERDA NINGUNO!  


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Estrategias de Email Marketing Para Sus Usuarios Hispanos

Más Allá • 13 de octubre de 2011

En una reciente entrevista con eMarketer, Marla Skiko, Director de Innovación Digital de servicio completo de agencia de medios Starcom Medivest división multicultural del Grupo SMG, habló de cómo más usuarios hispanos están adoptando la Internet y las tecnologías digitales en general. La percepción de Skiko está respaldada por la investigación que destaca algunos aspectos que podría ser eficaz en el mercado a la tecnología  digital de los consumidores hispanos inteligentes. Crear Una Presencia En Las Redes Sociales De acuerdo con la charla de Marla Skiko con eMarketer, las redes sociales actualmente son un gran éxito con los consumidores en la comunidad hispana. Aparte de ser sólo una cosa, Skiko cree que la razón de esto constituye el aspecto de una comunidad muy unida que incorpora tanto las redes sociales y la típica familia de descendientes de Españoles y Latinoamericanos. Ella cree que los marketers pueden cosechar resultados positivos mediante el uso de los canales sociales a estos usuarios con contenido relevante que despierta conversaciones. Utilice Búsqueda Con Google  Para Aumentar La Visibilidad Probablemente no hay sorpresas aquí, pero un informe reciente de ClickZ muestra que el 93% de los latinos utilizan Google para realizar sus búsquedas en línea. Hay otras opciones, por supuesto, pero Google parece ser la respuesta para aumentar la visibilidad y el tráfico con estos consumidores. Poniendo al gigante de las búsquedas en el foco central de su estrategia de SEO que es la clave para llegar a este grupo demográfico a través de la búsqueda. Desarrollar Una Estrategia Móvil Cuando se trata de llegar a los consumidores hispanos, la investigación muestra que grandes oportunidades de email marketing se encuentran en el móvil. De acuerdo con un estudio realizado por Google, más del 40% utiliza sus teléfonos inteligentes para comparar los precios minoristas y de localización. Además, los datos de Experian Hitwise muestran que los hispanos representan una parte considerable de los usuarios de iPhone, ya que representan el 24% de la población. Con lo que hemos aprendido anteriormente, esto podría indicar que una estrategia que combina la búsqueda social, y móvil podría ser la mejor manera de llegar a estos consumidores. A medida que más hispanos abarcan el panorama digital, se hace evidente al ver que marketing de este grupo demográfico no tiene por qué ser tan difícil después de todo. Este segmento de contactos de email son cada vez más con los mismos canales y mostrando los mismos intereses que la población en general. Al igual que con todos los segmentos, a atacarlos con éxito tiene que ver con la comprensión los deseos, necesidades y preferencias de los individuos en el grupo, a diferencia del grupo en su conjunto.


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