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¿Por Qué Los Boletines De Noticias Enfocados En Una Campaña Son Una  Victoria?

¿Por Qué Los Boletines De Noticias Enfocados En Una Campaña Son Una Victoria?

Más Allá • 23 de julio de 2015

La naturaleza de la tecnología digital está cambiando, y esto ha sido evidente, ante todo, en la publicidad. En la publicidad, te das cuenta de que la gente ya no sólo está vendiendo un producto... están contando una historia.  Ese enfoque se ha filtrado hasta llegar al contenido, redes sociales e incluso dentro del hashtag de una campaña determinada. Los mejores enfoques para el marketing son los que integran todos los esfuerzos en el marco del modelo de campaña. Así que, ¿cuál es el modelo eficaz de una campaña? El modelo de una campaña eficaz no se trata de tener una pieza única de contenido como la mayoría de los boletines de noticias terminan siendo. Se trata de una estrategia a largo plazo para comunicar una meta. Ya sea que el objetivo es impulsar las ventas o profundizar el compromiso y la lealtad de los clientes, una estrategia de e-mail marketing que tiene el enfoque de la campaña será mucho más eficaz que cualquier otra estrategia que se encuentra sola. Los boletines enfocados en una campaña no necesitan ser complicados.  Una campaña de correo electrónico estándar será un eslabón de una cadena. Las diversas partes que componen la cadena que podrían incluir quizás un correo electrónico inicial, un seguimiento, información adicional, y así sucesivamente. Los  boletines de la campaña impulsada también podrían tomar la forma de una campaña de goteo. Una campaña de goteo es una serie de correos electrónicos recibidos por el suscriptor con ciertos intervalos de tiempo. Es una estrategia perfecta para aquellas empresas y organizaciones que buscan comunicar una gran cantidad de información con un cliente o miembro, pero que no quieren que se les cargue con demasiada información a la vez. Mantén las necesidades y la capacidad en mente, una campaña de goteo será sobre las piezas digeribles del contenido a través del tiempo - quizás una semana o incluso una al día si es necesario. Por lo general, podría ser una buena idea tener estos correos electrónicos separados por aproximadamente un día o dos para que un suscriptor pueda recibir uno cada martes y otro los jueves. Este tipo de campañas segmentadas funcionan mejor cuando están envueltas como parte de un ciclo de ventas, lo que significa que cada eslabón de la cadena se puede personalizar para la etapa de la relación que el suscriptor está incluido. Esto es realmente donde las campañas se separan entre la rutina con un conjunto de mensajes de correo electrónico de una empresa que podría empujar hacia fuera, contra las campañas de marketing de correo electrónico que son impulsados por una estrategia de marketing de contenidos. Las raíces de información varían en función de la ubicación del cliente y de la estrategia de campaña de correo electrónico que debe ser trasladada a  las campañas impulsadas por las redes sociales. Aquí, la idea es que utilices los canales sociales para conducir a la gente a enviar por correo electrónico el contenido de marketing. Esto funciona mejor con largas piezas de contenido en lugar de artículos de promoción o contenido rápido. Cuando tienes un gran contenido para compartir, se puede tirar un tema central de tu copia y plantear para provocar una respuesta fuerte o una opinión. Cuando todo lo demás falla, siempre te puedes hacer una pregunta que hace que la gente sea curiosa.  Para satisfacer esa curiosidad, tendrían que hacer clic en tu enlace de recursos. De esta manera, estás utilizando con éxito las redes sociales como cebo para impulsar a la gente a la URL de tu campaña de correo electrónico independiente. También establece la cuota social, aparte de la otra instancia cuando estás compartiendo directamente la URL de la campaña. Como cualquier profesional de marketing en las redes sociales sabrás, que al publicar acciones obtendrá clicks varias veces.  Normalmente, se escalona la misma participación a través de un periodo de semanas o meses.  Sin embargo, dependiendo de la velocidad a la que estés enviando contenido en las redes sociales, puede ser creativo acerca de cómo vas a compartir.  En este caso, en lugar de sólo reciclar un puesto, puedes cambiar la copia gráfica y publicarla.  Ahora, tienes una nueva publicación de la marca y es probable que obtengas muchos clicks que pueden no haber sido de otro modo que de personas interesadas en la participación social original. Cuando se trata de campañas de e-mail marketing, puedes tomar cualquiera de las rutas de la campaña de goteo o la ruta social.  De cualquier manera, hay que recordar que las personas se han inscrito por una razón. Ahora tu trabajo es nutrir esas conexiones con el marketing dirigido.


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