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Cómo Las Empresas Llevaron al Éxito al Email En El 2015

Cómo Las Empresas Llevaron al Éxito al Email En El 2015

Más Allá • 9 de diciembre de 2015

El 2015 fue el año en que el correo electrónico se reinventó por encontrar nuevos caminos y formas de comunicarse con un público en constante evolución. En algunos casos, se trataba de encontrar una manera de ser más innovador dentro de la misma plataforma y en otros casos se trató de la tecnología emergente forzando una evolución en la comunicación. La tecnología portátil fue el cambio más grande del año. Con las campañas de e-mail marketing apareciendo ahora  en relojes inteligentes, se hizo necesario cambiar la forma en que escribimos una copia de correo electrónico. En el caso de la copia de correo electrónico, existen dos cosas importantes. Las primeras líneas de asunto, necesitan ser más convencionales, impactantes y objetivas. Una pantalla más pequeña que alberga la copia representa que ya no es el texto solamente porque se perdería en la mezcla, pero también será visto como una molestia. Por otra parte, las líneas de asunto del correo electrónico tienen que ser como los mensajes en Twitter, para encajar en la pantalla, deben aparecer más atractivos y conectar mejor con un público milenario. A pesar de que los usuarios de iWatch de Apple abarcan la mayoría de los usuarios generacionales debido a lo fácil que es usar el producto, los relojes inteligentes específicamente (son como una primera ola de la tecnología del reloj inteligente) hicieron un llamamiento a la mentalidad milenaria. Esto significa que los usuarios están buscando conseguir lo que necesitan con rapidez, de manera informal, y aún así ser capaces de encontrar valor en los mensajes cortos para ser vistos en pantallas pequeñas. Los mensajes cortos fueron también un punto bastante grande de reunión desde el marketing móvil para continuar siendo una necesidad de desarrollo muy importante. A pesar que las plataformas de campaña de correo electrónico ofrecen una versión móvil, el hecho es que la mayoría de los vendedores tienden a olvidar que la mayoría de los lectores probablemente estarán viendo sus campañas en sus dispositivos móviles. Esto significa que tanto el diseño y el contenido tienen que ser amigos en la descarga, en el tamaño de la pantalla y la resolución del mensaje - por lo que no deben existir imágenes grandes y varias imágenes que hacer que la descarga sea lenta, mientras que se favorece a la copia compacta. Las campañas de correo electrónico móvil no solo se detienen ahí. Sabiendo que \"ir\" no sólo se aplica a los lectores, sino también a los remitentes, los vendedores con visión de futuro dieron un paso más allá alineándose con una solución que permite poder enviar sus campañas en el camino, fuera de oficina, es decir donde sea. Si tienes un teléfono inteligente como un iPhone o un Android, puedes utilizar la aplicación de correo electrónico de Benchmark para enviar tu plan de correo electrónico a través del teléfono a tu lista de clientes. La aplicación viene con 10 plantillas exclusivas que están listas para enviar. Los vendedores móviles, son el estado de trabajo en estos días con la necesidad de hacer varias cosas a la vez, significa que puedes enviar correos electrónicos masivos y videos que creaste en minutos antes en tu oficina mientras estás en camino o fuera de tu lugar de trabajo. Las campañas de correo electrónico de vídeo integrado eran el último punto de enlace más grande en el 2015. Con los vídeos, las empresas iniciales y las empresas con experiencia fueron capaces de crear poderosas conexiones personales con su público. Si se trataba de comentarios de los productos, testimonios en video, entrevistas, mensajes directos del CEO o el uso de vídeo para generar tráfico de la página de destino, el video apela claramente a los lectores, siempre y cuando sean cortos y con valor. A medida que tu año concluye, haz un inventario de tus esfuerzos de e-mail marketing a través de los años: ¿Qué funcionó y qué no lo hizo? ¿Qué se podría hacer mejor? Con esto en mente, echa un vistazo a lo que esté sucediendo alrededor en el 2016 y emprende tu estrategia de e-mail para el 2016.


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Las Reglas de David Ogilvy Para el éxito en el Email Marketing

Las Reglas de David Ogilvy Para el éxito en el Email Marketing

Más Allá • 23 de febrero de 2010

Aunque David Ogilvy, es un genio de \"Mad Man\", co-fundador de la agencia de publicidad Ogilvy & Mather, no vivió para ver el día del email marketing universal, se propuso una serie de normas en sus libros de los años cincuenta y sesenta, que son sólo aplicables a la comercialización del email moderno como lo fueron la colocación de un anuncio de página completa en la vida o un comercial de 60 segundos en el Show de Ed Sullivan. Ogilvy dijo que odiaba las \"reglas\", pero sus libros establecían normas para la publicidad adecuada que siguen siendo algo equivalente a las Tablas de Piedra de Madison Avenue. \"A veces me atacaron por imponer\" reglas”. Nada más lejos de la verdad. Odio las normas. Todo lo que hago es informar sobre cómo los consumidores reaccionan a diferentes estímulos.\" La investigación demuestra lo que golpea un acorde con sus clientes y lo que no, así que vale la pena hacer la investigación y, a continuación lo más importante la estructura de sus esfuerzos para que se ajusten los resultados de la investigación. Ser Creativo es bueno, pero Ser Efectivo es mejor \"No considero la publicidad como un entretenimiento o una forma de arte sino como un medio de información. Cuando escribo un anuncio, no quiero que me diga que le resulta  \"creativo”. Quiero que les resulte tan interesante que usted compre el producto. “Nunca se debe dejar que la esencia de su mensaje se salga de su objetivo que es un llamado a la acción. Aunque la comercialización del email puede ser de carácter informativo y educativo, la conclusión es que se debe vender. Esta “regla\" de Ogilvy acompaña a su: \"No puede aburrir a la gente al comprar su producto Sólo puede interesar a la compra de la misma...” Cuántas veces hemos integrado un mensaje de email sin tener el cuidado de profundizar verdaderamente en lo qué es, otra vez, \"tan interesante que usted solo compra el producto\"? La Honestidad y Una Gran Idea \"Se necesita una gran idea para atraer la atención de los consumidores y que compren su producto. A menos que su publicidad contenga una gran idea, sus lectores pasaran su email marketing como un barco en la noche.\"  El grandioso email marketing contiene una gran idea que sus lectores, literalmente, pararán y tomarán nota. Tiene que ser lo único que su cliente más inteligente debe preguntarse por qué no pensar en ellos mismos. \"No intente dar a entender que su producto es mejor. Sólo diga lo que es bueno sobre su producto y hacerlo lo más claro, lo más honesto, la forma más informativo de decirlo.\" La realidad del comercio competitivo es que probablemente es muy cierto que, si bien su producto o servicio puede tener algunas características de liderazgo que no es necesariamente el fin de todo. Sus lectores apreciarán su honestidad para demostrar que es el más adecuado para ellos. Quédese con lo que Funciona \"Si tiene la suerte de escribir un buen anuncio, repítalo hasta que se detenga la venta. Decenas de anuncios buenos han sido descartados antes de perder su potencial.\" Esto sólo puede ser uno de los dictámenes verdaderamente grandes del email marketing. Si usted encuentra algo que realmente funciona, péguese con ella. Debido a la naturaleza del email marketing que no puede repetir el mismo mensaje palabra por palabra, pero cuando sus indicadores muestran un enfoque fundamental, que es un ganador, usted puede estar seguro en el establecimiento de su campaña en ella. El Asunto es su Título \"En promedio, hay cinco veces más personas que leen los titulares que el cuerpo del texto. En consecuencia, a menos que el titular venda el producto, usted ha perdido el 90 por ciento de su dinero.\" Todo lo que necesitamos hacer es reemplazar el título con línea de asunto y la verdad general es tan evidente que no necesita mayor explicación. Aunque David Ogilvy escribió estas palabras, cuando los autos tenían aletas y en el patio había refugios, las verdades cósmicas que contienen todavía pueden servir como un faro para los vendedores de email en nuestro mundo de la comunicación instantánea global interactiva. Aunque nunca lo supo, David Ogilvy fue un gran vendedor de correo.


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El Éxito de su Email Marketing se Puede Activar con una Línea de Asunto

El Éxito de su Email Marketing se Puede Activar con una Línea de Asunto

Más Allá • 9 de febrero de 2010

Imagine tener que extraer el fondo del campo completo de un mensaje de email marketing, en una docena de palabras. ¿Casi imposible? Sin embargo, ustedes lo hacen todo el tiempo. La línea de asunto es la condensación final de su enfoque de todo y es un factor de tanta importancia crítica que la forma en que está compuesta puede hacer una diferencia considerable en las tasas de respuesta de su contenido. Encienda a su Cliente, no lo Apague La personalización es muy importante en el email marketing pero lo que usted desea evitar es la línea de asunto. Analice rápidamente a través de su bandeja de entrada y vea cómo muchas veces los mensajes de personas que conoce personalmente han utilizado su nombre en la línea Asunto. Casi nunca. Por lo tanto cada vez que un cliente recibe un email con su nombre de pila (o aún peor y el apellido)  absolutamente huele a una combinación de correspondencia. Hay algunas frases más aburridas en una línea de Asunto como: Boletín de noticias Febrero de 2010. Después de todo, el sello de la fecha le dirá al usuario cuando llego el mensaje y usted debería ser capaz de llegar con un título más descriptivo e interesante que Boletín de Noticias. Cambie sus líneas de Asunto para reflejar el contenido de su mensaje para darle variedad y relevancia. Es casi imposible examinar demasiado el email marketing. Si usted está bendecido con una lista considerable, entonces debe estar constantemente probando diferentes enfoques en su línea de asunto en varios segmentos de su lista y estudiando detenidamente el resultado de las estadísticas para identificar las variantes que funcionaron mejor. Cuando crea que ha probado lo suficiente, pruebe un poco más! Pongase en la Posición del Cliente La gente está ocupada y no están de brazos cruzados frente a sus equipos a la espera de que llegue su siguiente email. Por lo tanto, es imprescindible demostrar en la línea de asunto  que el beneficio es para ellos. Si hay una ventaja clara sin dudas para abrir y leer su email en este momento, ellos casi siempre lo harán. Estimule controversia e insinuación de un tema candente o hacer una declaración de riesgo en una línea de asunto definitivamente puede llamar la atención. También se puede ir demasiado lejos con este enfoque y contrariar u ofender a su cliente para la sensibilidad, esa es la clave. La mayoría de clientes de email despliegan  alrededor de cincuenta palabras que sean fáciles de mostrar, por lo que escribir la lista de inventario en toda la línea de asunto sólo es un  grito de desesperación. Mantenga las líneas de Asunto cortas para mejor entendimiento y guardar la palabrería descriptiva del cuerpo. Manteniéndolo Real Naturalmente lo que usted dice es tan importante como la forma breve en que lo dice. Aunque una llamada a la acción es imprescindible, es importante encontrar el equilibrio adecuado entre desencadenar una respuesta y alienarse a su cliente. Evidente vender palabras como deletrear S-P-A-M, por lo tanto intente utilizar verbos que inviten al cliente a actuar en su beneficio, tales como: mejorar enfoque actualización refinar descubrir realizar No sólo va a responder mejor su cliente, sino que también pasara los diversos filtros de spam de los proveedores de Internet que capturan palabras como gratis, liquidación, garantizado, etc. TODO EN MAYÚSCULAS NO ES PARA LAS LÍNEAS DE ASUNTO, ni puntos suspensivos... o varios signos de exclamación! Si usted está usando esto»-(¯` v \'¯)-» para el Día de San Valentín o esto para indicar una cara <(• ¿•)> o esto como un espaciador -:|:- • :*\'\"\"* : • .-:|:- no debería de enviar su email. Su Tarjeta de Presentación Electrónica La línea de asunto es su tarjeta electrónica de presentación, fachada de la tienda y la identidad de todo, envuelto en un puñado de palabras. Concentrarse en escribir las mejores líneas de Asunto, que usted pueda crear y cosechará los beneficios de las tasas de aumento de respuesta.


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