El marketing, una y otra vez, ha demostrado ser uno de los aspectos más volátiles de un negocio. Lo que funciona hoy puede que mañana no.

Piénsalo de la siguiente forma:

El contenido basado en texto tuvo su éxito dentro del marketing antes de que surgieran imágenes fijas y cambiaran las cosas. Sin embargo, el contenido textual no desapareció por completo, de hecho, ambos tuvieron control sobre el marketing hasta hace poco, cuando el video salió a la luz y cambió la forma de ver las cosas.

En el pasado, el uso de videos era principalmente una reserva de los medios de difusión pero gracias a las redes sociales, las nuevas tecnologías, dispositivos y el comportamiento cambiante del consumidor; su uso se ha revolucionado al grado de aumentar considerablemente su consumo.

Así mismo, el video marketing también continúa evolucionando, de hecho, se están realizan descubrimientos y mejoras que lo hacen más efectivo, poderoso y relevante.

En este blog expondremos las principales tendencias de video marketing que han demostrado una capacidad excepcional para aumentar las ventas y de igual forma, las conversiones.

Videos personalizados

Un tipo de video “unitalla” se utilizaba en el pasado y de hecho, funcionó, sin embargo no era tan bueno como los videos personalizados. Los videos personalizados de hoy en día engloban datos como el nombre, la imagen, los títulos y el correo electrónico y es utilizado para ofrecer una experiencia de visualización única para cada visitante.

Esta técnica crea una conexión entre la marca y la persona objetivo y produce un impacto que aumenta las conversiones. Hubspot ha informado que los marketers internos que personalizan la experiencia web y cuantifican la mejora pueden experimentar, en promedio, un aumento del 19% en las ventas.

Hoy en día, hay muchas cosas que compiten por nuestra atención y esparcir los detalles de una persona a través del video es una manera segura de despertar su interés y llamarlos a la acción.

Los videos personalizados se pueden colocar en páginas de inicio, redes sociales, sitios web, correos electrónicos, entre muchos otros lugares con fines de marketing. Además, no solo son perfectos para grandes, sino también para pequeñas, medianas y nuevas empresas.

Si lo haces bien, puedes esperar un gran aumento tanto en tus conversiones como en tus ventas.

Videos 360

Hong Kong Airlines es una de las primeras compañías que lanzó un anuncio de video de 360 grados y los resultados superaron las expectativas de muchos. Su eficacia fue calificada 35 veces mejor que la del anuncio 2D tradicional.

Desde entonces, reconocidas marcas en todo el mundo han expresado su interés en videos 360 °. Esto se debe a que no solo es innovador sino excepcional y, lo que es más importante, estimulante. Como tal, hace que sea fácil captar la atención de la audiencia y elevar sus niveles de participación.

Con contenido de videos 360 °, los usuarios pueden controlar la perspectiva, ya sea con un auricular VR o a través de otros dispositivos, como el teléfono y/o tableta. Las pruebas realizadas por Google sobre la efectividad de estos videos en comparación con el formato estándar mostraron resultados increíbles que incluyeron mayores porcentajes de clics, acciones, reproducciones y suscripciones.

Los fabricantes de cámaras de renombre como Kodak y GoPro ya se encuentran fabricando cámaras 360 grados actualmente. Así mismo, las plataformas conocidas que ya admiten videos 360 hoy en día, incluyen a  Facebook, YouTube y Google.

Video Storytelling

Todos (o al menos muchos de nosotros) disfrutamos de una buena historia. Las buenas historias nos hacen tener sed de libros y programas de televisión. Millones de personas miran Netflix y siguen comprando Amazon Kindles. De este modo, la mayoría de ellos sigue haciéndolo por cómo se sienten cuando leen o miran algo.

Cuando algo es emocionalmente convincente, apenas queremos dejarlo ir. Los detalles se adhieren a nuestras mentes y así mismo, la buena narración tiene el mismo efecto. En conclusión, el arte de contar historias es una artesanía que todo marketer debe dominar.

Cargar un montón de datos o información en un video no logrará lo mismo que la narración de video, pues no se  fomenta la emoción ni se motiva a la audiencia. La narración de video creará vínculos más fuertes cuando se haga correctamente.

Animoto informa que los consumidores prefieren mirar un video que leer sobre el producto en una relación 4 a 1. Si puedes aprovechar esto a través de una buena narración de historias, entonces puedes obtener la mayor cantidad de gente posible que quiera comprar tu producto o servicio.

Debes de crear una historia acerca del cliente, usa el contexto y, por supuesto, muestra algún conflicto y ofrece una solución. Los testimonios son otro gran ejemplo de gran narración de historias.

Punto de bonificación: videos en los emails

Despite there being an influx of new trends in online marketing, email marketing has weathered their influence. Proof of this is in the fact that it still delivers a comparatively higher ROI.

Even in the wake of high video consumption, the majority of people still hold on to their emails accounts for different reasons.

Combining the two is like taking the best of both worlds. For many, the result has always been a rise in click-through rates, increased sharing, and time spent checking out the email.

So, the bottom line is, no matter the trend, you can always expand your video’s reach by sharing the video with your email subscribers.

A pesar de la afluencia de nuevas tendencias en el marketing en línea, el email marketing ha capeado su influencia. Prueba de esto es el hecho de que todavía ofrece un ROI comparativamente más alto.

Incluso, a raíz del alto consumo de video, la mayoría de las personas aún esperan recibir noticias en vídeos en sus emails por diferentes motivos.

La combinación de emails y videos es como tomar lo mejor de ambos mundos. Para muchos, el resultado siempre ha sido un aumento en las tasas de clics, un mayor intercambio y el tiempo dedicado a revisar nuestro email.

Entonces, la conclusión es que, sin importar la tendencia, siempre puedes expandir el alcance de tu video y así mismo, compartirlo con tus suscriptores de email.

Finalmente…

Si tu empresa o marca no ha adoptado el video marketing ni las tendencias que hemos mencionado, el tiempo se te está agotando. Es probable que tu competencia ya esté aprovechando el video en sus campañas de marketing y disfrutando solo del pastel.

No obstante, aún tienes la oportunidad de aprovechar al máximo el uso del video e incorporar estas tendencias actualizadas en tu estrategia de marketing, pues es una manera segura de llevar tu negocio o marca al siguiente nivel.

La manera más inteligente de conectar con tus suscriptores

Motivamos a los marketers con soluciones de email engagement intuitivas, respaldadas con estrategias prácticas y soporte dedicado. Incrementa tus ventas y trabaja para hacer a tus clientes felices.

Content Manager at VideoRemix

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