Tendencia Popular: Selfie Marketing

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Como adultos, podríamos estar un poco cansados de las interminables “selfies.” El auto-tomado de fotos, o “selfies”, se multiplico con la existencia de los smartphones, lo que hizo fácil para revertir la cámara de nuevo hacia ti mismo y retratarte ya sea una (o diez) con su mejor pose. Visto como molesto y egoísta por un montón de nosotros, los selfies también se han visto como un método de auto-exploración por Psychology Today. BCN News fue más allá, afirmando haber descubierto la ciencia de los selfies como una manera de reivindicar nuestra identidad.

Curiosamente, sin embargo, los selfies no son un concepto totalmente nuevo. Los Artistas han estado pintando selfies durante siglos. La primera Selfie documentada fue tomada por Robert Cornelius en 1839. Es bastante sorprendente y ha sido seguido por un puñado de autorretratos indulgentes, que culminó el día de hoy, donde incluso los políticos y celebridades se complacen en tomar selfies grupales. Si nos fijamos en los autorretratos, no vemos el narcisismo de la manera que lo vemos en los autorretratos de la actualidad. ¿Podría ser que nuestra perspectiva de selfies entonces difiere de cómo lo vemos ahora, o podría ser que el fotógrafo se acerca al tema de manera diferente hoy en día – tal vez con menos curiosidad?

Posiblemente la mejor comprensión de selfies en un contexto moderno está escrito por Martyn Jones. En un artículo titulado  “Obsesión por las selfies: Nuestros continuos intentos de encontrar nuestra verdadera imagen”, Jones escribe:

“Valoramos la posibilidad de que alguien, cualquiera, podría vernos. Si las fotografías poseen realidad en sus pixeles, entonces los selfies nos permiten poseer de nosotros mismos: poner en escena las identidades y personalidades. Existe la sensación de conseguir el autorretrato correcto para enderezar nuestra propia identidad: si aparezco feliz, entonces debo ser feliz; si aparezco intelectual, entonces debo ser un intelectual; si aparezco hermosa, entonces debo ser bella. Autofotografiar la imagen correcta se convierte en el mecanismo para lograr la identidad deseada. El autorretrato da órdenes a otros de como deseamos ser vistos.”

Introduzca la comercialización de la cultura pop. Esos vendedores genios que han reconocido el poder de una selfie y su valor en la creación de asociaciones, han lanzado campañas de marketing creativas centradas en una tendencia que cada persona con un Smartphone se ha tomado selfies. Esto no es sólo su funcionamiento de la comercialización con cultura pop. Este es un descubrimiento asombroso.

Donde normalmente la cultura pop ha sido atraída masivamente, y se ha convertido en algo que atrae a todo mundo. He aquí cómo algunas empresas han llevado a cabo esta estrategia de las selfies:

  • Samsung – ¿Quién no conoce la selfie que Ellen tomó en los premios Oscar, que fue retuiteada más de 3 millones de veces. Fue una campaña muy exitosa y una de las primeras de su tipo en una ceremonia de premios, pero Samsung hizo sentir un poco de empuje para un público que sentía que la medida era auténtica.
  • GoPro – Las cámaras GoPro engancho con sus campañas que incluyen “El Tercer Año Épico De las Selfies” hecho con la ayuda de GoPro en un palo. También tienen la ventaja de su base de clientes usando su producto en oportunidades naturales para selfies, al igual que con la imagen de un ventilador en la cumbre del Monte Everest. La lección aquí es que GoPro aprovechó la ola en una tendencia que ya existía y que su base de clientes ya estaba suscrita.  Aún tardó un gerente de marketing audaz para ver que las selfies eran el camino a seguir aquí… porque así es como su producto está siendo utilizado en estos momentos.
  • Urban Degree – Según el artículo MarketingProfs por Simon Horton titulado “Las campañas de mercadeo exitosas alrededor del mundo”, una marca con sede en Sudáfrica ofrece a los clientes un cupón de $ 10 por la publicación de una selfie utilizando la marca. Esto no se detuvo allí. Con el fin de ayudar a que se convirtiera en viral, para estimular un mayor compromiso, y para garantizar la calidad, los clientes con los selfies más retuiteados ganaron un vale de compras por $ 1,000.  La meta era aumentar la presencia en las redes sociales, conseguir más tráfico de la tienda, y aumentar el reconocimiento de la marca.

El tema recurrente en los tres ejemplos, es aprovechar una acción que las personas están participando de forma natural en casi todo el mundo que tiene un teléfono inteligente y se han tomado una selfie antes y tiene una cuenta social, de hecho, es algo que usted sabe que la mayoría de sus demográficos disfrutan hacer. Los selfies plegables en su estrategia de marketing son una forma aerodinámica para conseguir que su público  participe en su marca sin que tengan que trabajar muy duro para encontrar la manera de hacerlo. Tenga en mente que una selfie, al igual que cualquier estrategia de marketing de la cultura pop, tiene una fecha de caducidad.  Sus selfies acumuladas sólo serán relevantes durante tanto tiempo, aunque espero que la tendencia de las selfies continue en el futuro con las adaptaciones del estilo.

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