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Gmail obtient une mise à jour de conception interactive

Gmail obtient une mise à jour de conception interactive

Aller plus loin • décembre 12, 2016

Le mois dernier, Gmail a lancé de nouvelles fonctions de messagerie qui incluent la police, le style et l\'accessibilité CSS, avec une équipe de support pour aider à intégrer les utilisateurs. Cela ressemble beaucoup à parler de technologie, mais la chose à vraiment comprendre est que Gmail a mis à niveau son système de messagerie et ce système est plus interactif. Laissez moi vous expliquer - Et faisons cela en remontant dans le temps. Lorsque les médias sociaux ont atteint leurs apogées, les gens pensaient que le courrier électronique était mort. Il ne l’était pas. Comme les plateformes de médias sociaux sky-rocket ont réactivés un utilisateur déconnecté ayant l\'attention prise entre beaucoup de plates-formes qui étaient toutes en concurrence.. Vous allez me dire que Facebook et Twitter dominent encore avec Instagram, mais regardons à cela très rapidement. Facebook fait face à la controverse (même dans les rangs de l\'insurrection) pour de plus en plus censurer le contenu et les profils. Twitter vient de traverser une série de hacks la semaine dernière qui ont limité l\'accès des utilisateurs et Instagram n\'est qu\'un bel endroit pour des photos sans possibilité de contenu sérieux. Cela a laissé le courrier électronique, remonté à la surface à la fois en importance et en viabilité. La même chose se passe une fois de plus avec les Apps pour smartphone.  Il y a tout simplement trop d\'applications mobiles exécutant les mêmes choses que les plateformes de réseaux sociaux. Il ne peut y en avoir qu\'un - il me semble - et l\'e-mail est encore là. En fait, le courrier électronique par le biais du mobile est la méthode préférée de communication numérique, même sur les portails de messagerie de bureau. Dave Bailey du Médium appel le courrier électronique l’endurant \"Cheval Noir\", notamment parce que malgré les changements de méthodes d\'utilisation de la haute technologie, l’email domine encore. À savoir, vous possédez votre email (qui ne peut pas être dit sur les plateformes de médias sociaux ou les applications mobiles). Bailey commente également les capacités d\'interaction accrues par courriel en signalant d\'abord le mythe. MYTHE: Puisque les emails n\'ont pas de JavaScript, le langage de programmation derrière la plupart des interactions Web, nous avons tendance à considérer les courriels comme un canal en lecture seule, unidirectionnel; bon pour le partage des appels à l\'action qui ramènent les gens à votre site Web. \" Réalité : \"Ce que la plupart des gens ne réalisent pas est que les CSS permettent l\'interaction de base, comme les onglets de commutation, sans JavaScript. Mark Robbins de RebelMail décrit une technique appelée \'Punch Card Coding\' qui utilise les CSS seuls pour permettre aux utilisateurs de cliquer sur des boutons qui changent de ce qu\'ils voient à l\'écran, essentiellement en ayant chaque permutation comme une autre \'tabulation\'. Si ça sonne toujours complètement étranger, consultez l\'exemple que Bailey a partagé sur la façon dont les données d\'écran et d\'imagerie peut changer en temps réel sans que vos utilisateurs doivent cliquer sur un bouton et redirigé vers une autre page. Si vous considérez qu\'il y a un milliard d\'utilisateurs de Gmail en février 2016 et que 90,7 millions d\'entre eux utilisent l\'application Gmail, vous envisagez une façon complètement changeante de vendre.


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Pourquoi mes emails vont-ils dans l’onglet Promotions ?

Pourquoi mes emails vont-ils dans l’onglet Promotions ?

Emailing • août 24, 2016

Depuis que Gmail a lancé ses libellés et ses étiquettes intelligentes en 2013, une grande question pour les marketers par email est : “qu’est-ce qui fait que mon email va dans l’onglet Promotions ?” Google étant complexe, c’est un algorithme qui détermine où vos emails sont envoyés. Il y a un ensemble de facteurs qui déterminent vers quel onglet vos emails sont envoyés. Comme Google ne publie pas cette information, nous pouvons seulement faire des observations basées sur les emails envoyés et reçus dans chaque onglet. En se concentrant sur l’onglet Promotions, les emails reçus sont étonnamment précis en termes de ce qui est un email promotionnel ou pas. L’algorithme de Google est ajusté selon les préférences personnelles, et les actions du destinataire. Un titre d’email comme “10€ de réduction sur votre premier article” les trahit tout de suite. Pourquoi n’atterrit-il pas dans mon dossier spams ? J’ai une adhésion sur ce site web, ce qui montre à quel point l’algorithme est complet et complexe. Votre domaine et votre réputation d’envoi font incontestablement partie des facteurs que Google analyse. Google étant l’un des index de recherche les plus gros du web, il doit certainement avoir une idée de qui vous êtes, d’après votre domaine web. Tout le monde sait qui sont Amazon et Uber, mais ce n’est pas parce que vous avez un grand nom que vous obtiendrez le très prisé onglet Principale. Amazon envoie principalement des emails transactionnels, donc ils vont dans mon onglet Principale sans souci. A moins que je ne m’abonne à leurs newsletters, celles-ci vont dans l’onglet Promotions. Uber m’envoi des réductions de 50% (merci), mais je ne les verrai que dans mon onglet Promotions. Il y a certaines choses que l’on peut changer, d’autres que l’on ne peut pas changer. Une façon de décrire l’algorithme consiste à dire que c’est une personne très superficielle qui place les emails qu’elle n’aime pas, les emails promotionnels, dans un onglet spécial, pour qu’ils soient un peu ignorés. Même si vous ne pouvez pas changer l’algorithme de Google, vous ne voudrez certainement pas changer votre domaine. Alors que pouvez-vous faire ? Eh bien, comme l’algorithme est complexe, nous pouvons essayer de persuader Google de le considérer comme un email principal. Voici quelques astuces : La personnalisation. L’utilisation du nom de l’abonné peut s’avérer efficace. Mais ne rendez pas l’email trop intrusif ! Les images. Les emails promotionnels ont généralement beaucoup d’images de leurs articles. Essayez de réduire les images et d’augmenter le texte. Les liens hypertexte. C’est la même idée que pour les images. De nombreux emails promotionnels ont des liens qui mènent à des produits. La réduction du nombre de liens hypertextes vers des sites web peut influencer l’algorithme.


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