Facebook新的時間軸模式惹火網路行銷人

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古諺有云:「當你離開老路而選擇踏上新的道路,你只能知道你已經離開,卻無法知道將得到什麼。」這句話在 Facebook 最近的時間軸更新上得到驗證。對經營社群媒體粉絲專頁已經駕輕就熟的網路品牌們發現他們現在完全被告示牌所侷限;他們被迫接受一個超大寬幅的圖片,和被壓縮到左下角的動態更新列。

不意外地,調查顯示超過 70% 的 Facebook 使用者厭惡 Facebook 時間軸。如果這個調查是針對網路行銷人員實行,那百分比絕對不降反升。這不受控制的恨意不只是因為美觀,而是來自於 Facebook 對「首頁版面」的嚴苛限制,讓幾乎所有的行銷功用變得一無是處。以下是使用者為何(而他們絕對有權如此)震怒:

扼殺所有在顯眼位置中有意義的內容

網路行銷入門第一課就教你把最想要強調的內容放在最顯眼的地方。如訂閱電子郵件電子報和號召行動,就應該放在網頁的最上方,也就是俗稱的「顯眼位置」。

Facebook 時間軸一次削平所有行銷人員可利用的優勢,因為沒有任何方式可以重新設置網頁,這進一步限制每個人都只能放上一張漂亮的圖片…而且無法點擊。還有更糟的。當大部分的行銷人上傳他們的美麗圖片之後,他們會發現…

不可置信的模糊

把你用一千八百萬畫素 Canon EOS 60D 照出來的相片用最高畫素儲存,上傳到你的 Facebook 時間軸當成封面照片,然後準備好當場昏倒。你的閃亮亮超高清照片會變成模糊、顆粒狀,完全失焦的垃圾,看起來就像用傻瓜相機拍下來然後硬轉成高畫素的照片。

就算你已經預先將照片存成標準的 851 x 315 畫素以符合區塊大小,Facebook 還是會善解人意地將你的照片畫質調低到讓人只想尖叫的程度。

只顯示三個專頁縮圖,其他都被神隱

在時間軸的版面中,Facebook 讓你可以在他們的限制中選擇如何安排你的版面。本來列在左方選單的專頁現在只剩下縮圖。

你一開始可能會覺得這是一種改善,直到你發現第一個縮圖是照片(還無法移除),而你只剩下三個頁面可以展示。你可以有更多的縮圖作為其他網頁的連結,但他們會被鬼隱,只會剩下一個一點都不引人注意的小箭頭,和顯示尚有幾個頁面的數字。除此之外你什麼都沒有。

Facebook 到底在想什麼?

時間軸的版面配置應該是在某個虛擬世界設計出來的,那裏所有的行動裝置都可以無礙地展示 851 畫素的圖片。這設計完全無視於現實中大部分的智慧型手機用戶必須一直以水平方式上下滑動螢幕,直到他們受不了而放棄離開。

現在大部分的網路行銷者應該都很想一把抓住馬克‧扎克柏格的破T恤問他他X的到底是在想什麼。基於想將自己的社群網路版面標準化的私慾,他養出來的畸形怪物閹割了大部分網路行銷者大部分的有效策略。

既然有那麼多的行銷人員摩拳擦掌地想要狠狠揍時間軸一頓,Facebook 肯定…什麼都不會做。Facebook 的種種跡象都顯示時間軸木已成舟,所以我們都只能將就於模糊的封面照片和糟糕的版面設計,直到 Facebook 步上 Webvan.com、Pets.com 和 Kozmo.com 的後塵。

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