標籤: HTML

什麼是 HTML,你對HTML5又能有什麼期待?

什麼是 HTML,你對HTML5又能有什麼期待?

進階功能 • 2011.11.15

曾經有一段時間,網路只充滿了靜態的網頁,這些網頁唯一吸引人的地方就是提供我們網路瀏覽的體驗。現在,多虧強大的指令碼語言像 PHP、Python 和 JavaScript 等,我們得以享受豐富的網頁畫面和直接在眼前更新的即時功能。 但反過來說,因為犧牲了建立網路的管理標準,我們才能享受這樣的附加功能。遺憾的是,讓使用者得以享受這些奢侈功能的唯一方法,是將不同的程式、外掛程式及通訊協定組合起來,但就像你可能已經知道的,組合後未必能形成完美無缺的體驗。 HTML是每個網站背後的基石,儘管它靈活到足以支援廣泛的強大語言與技術,但為了保持跟上網路技術的進步,HTML 一直以來經歷了無數調整、校正,及增效處理,它曾經堅固的框架現在已變得脆弱。 HTML5 是第五代的超文字標記語言(Hypertext Markup Language),目的是讓一切回到全球資訊網(World Wide Web, a.k.a. www)的設計與開發標準。許多支持者相信它將為網站外觀與體驗帶來全面革命,以下為我們可以期待的益處: 為工程師樹立更好的標竿 - Adobe 公司開發的 Flash,是解釋為什麼像 HTML5 這樣的技術姍姍來遲的最佳範例。儘管 Flash 可以將互動性功能如影片、動畫和遊戲良好結合,但外掛程式常引起性能問題的狀況,還是讓使用者頭痛。許多開發人員期盼 HTML5 的到來,因為它可以讓他們利用代碼來結合影片及其他功能,而非透過像 Flash 一樣問題重重的外掛程式。 支援手機格式 - HTML5也被視為創造更佳手機上網體驗的最佳方案。雖然蘋果的 Mac OS X 作業系統能完全支援 Flash,賈伯斯本人卻禁止開發人員在 iPhone 中執行Flash,因為它會耗損電池的壽命與系統資源。HTML5 夾帶多個 Flash 功能的特性,不只是 iPhone 的使用者,Android、Windows 和其他作業系統的用戶也一樣能享受更好的上網體驗。 具一致性的網頁流覽 - 某些目前最流行的網路瀏覽器已可以支援 HTML5。這是相當重要的突破,因為網路標準不一致會導致電子郵件、網頁或文件在某個瀏覽器中看起來很棒,但在另一個瀏覽器看起來卻爛爛的。隨著越來越多的瀏覽器針對 HTML5 的相容性進行優化,開發人員及使用者都可以獲得品質更佳的網路瀏覽體驗。 我們曾經相信,XHTML 是解決 HTML 不一致性和網路標準不一的唯一方法。但當多數主要瀏覽器不願意採用 XHTML 時,很明顯它就不怎麼可行了。雖然我們可能要等到2014年才能看到 HTML5 的正式版,但它看起來仍是最有希望的未來新星。


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自行設計HTML 郵件的可能性與缺點

進階功能 • 2011.05.26

HTML是種相當具有彈性的程式語言,不管是在網路上或是在EMAIL信箱中都可施展它的魔力,妥善應用將能把你想表達的行銷訊息給發揮到極致,剛開始採用自己動手作的方式似乎是個好主意,但其實也會帶來一些缺點,我們就來好好分析一下設計HTML 郵件的優缺點吧。 優點: 省錢 採用DIY的方式保證能為你省下一筆錢,根本沒有必要花錢去請設計師,或是購買範本才能為你的郵件增加可看性,然而,這通常僅限於你有完成這項任務所應具備的知識與能力。 完全的掌控 另一個重要的事實是你對於設計擁有完全的掌控,不論何時需要作調整,你都能依照自己的需求作修正,不需要透過設計師或是要對付侷限的範本內容,你的世界由你作主。 擴充性十足 從頭開始建立自己的HTML郵件最棒的一件事就是可以隨時擴充規模,這代表你能藉由擴充來支援新產品、社群媒體功能或任何當時所需的項目,在需要進行擴充時,你完全不需要花時間跟設計師諮詢討論。 缺點: 損失寶貴時間 設計HTML 郵件會是件相當耗時的工作,請一位設計師來處理就已經相當費時了,更別說由你自己親自動手,所有花在設計這件事上的時間,可以運用在EMAIL行銷中其它重要的事情上。 功能性 一封完整的EMAIL重點不僅僅是呈現方式而已,當HTML被計為因素之一,功能性就相對重要了,光是確保你的訊息在多重平台時顯示與功能都沒有問題,就已經相當具有挑戰性,甚至讓你考慮外包或採用既有範本就好了。 複雜性 假如你是個精通HTML編碼的專業設計師,設計EMAIL應該不會是件難事,但假如你不是,這可能會讓你忙到不可開交,學HTML比起學PHP及Python這些程式語言要來的簡單多了,它僅是一種程序,然而對於那些僅有粗淺電腦技能的人來說,這就夠複雜的了. 如何抉擇? 到頭來,不管你是否要自行設計HTML 郵件,將可取決於以下兩點:你擁有的經驗及時間,決定並沒有對或錯,但這會是一個只有你才能作出決定的困難抉擇。


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HTML小技巧:如何清除HTML郵件中的白色橫條

進階功能 • 2011.05.18

在使用HTML語法編輯電子報時,你需要特別注意到,市面上的各個電子郵件客戶端,每一個處理圖片的方式都有些許不同;如果你使用 Hotmail、Gmail或Outlook,你可能會發現有一或數個影像間出現白色橫條,這個問題似乎也發生在Firefox、Safari、Opera和Chrome的使用者身上〈IE則無此問題〉。 對於Hotmail的使用者而言,只需將下列原始碼放到HTML原始碼的最上方就可以修正這個問題: <style>img {display:block}</style> 如果你是使用Gmail,則每個影像檔都需要額外的原始碼,在每個圖片的HTML語法中,加入下列字串: <img style=\"display:block\" src=\"exampleimage.jpg\" alt=\"example\" /> Google在2010年中改變了顯示影像的方式,從那個時候開始這些空行的問題就持續出現,所以請確定仔細檢查過你在這個期間內使用過的所有郵件範本,並寄送測試郵件到不同的電子郵件客戶端,使用不同的瀏覽器和電腦開啟郵件,以確保你的電子報可以正確顯示。 如欲了解其他瀏覽器的瀏覽效果,請點選「如何測試電子報的呈現結果」。


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如何提高電子郵件傳達率

進階功能 • 2009.04.10

傑出的電子郵件傳達率是成功的電子郵件行銷中最重要的一環。長久看來,這不只會幫為你省下金錢與時間,更會讓你的讀者增加,並連帶地增加銷售。 Benchmark Email 盡一切所能讓你擁有最佳的電子郵件傳達率和開啟率,我們隨時調整策略,以移開每個擋在電子郵件傳送路上的大石為目標。但你知道身為一個電子郵件行銷人員,你也可以自己著手改進電子郵件的傳達率嗎?以下是一些小訣竅,讓你可以確保傳送出去的電子郵件或電子報都順利地送達收件人信箱。 1. 控制電子郵件的傳送頻率 有些 ISP 業者會限制發件者每段時間內能傳送的電子郵件數量。如果你的電子郵件傳送數量超過限制,系統就會將你標記為垃圾郵件寄件人,並封鎖所有其他來自於你的電子郵件。為了避免以上情況的發生,建議你將郵件分批發送,並在每次傳送時間之間相隔數分鐘。 2. 週二和週三的下午兩點到三點之間 = 回應增加 如果你總是在規律的時間點寄送郵件,訂戶自然而然會開始期待在每週特定的時間收到你的電子郵件。這也表示他們會更願意閱讀電子郵件內容,並且更容易投入特惠折扣或期間促銷。如果電子郵件保持一致性,訂戶就不太可能產生疑慮,或將你舉報為垃圾郵件。 3. 在主旨欄的前方加上固定標語 固定的標語讓顧客能輕易認出你的郵件。舉例而言:[BME Newsletter] TEST. 297, 04.07.2009—Email Marketing — Tips。讓電子郵件保持一致性,並在每次傳送電子報時都使用固定標語。越能保持下去,你收到的垃圾郵件舉報就會越來越少。  4.永遠為電子郵件輸入正確日期 顯示電子郵件於何時傳送的正確日期可能比你想像中更重要。如果電子郵件的傳送日期不明或遺漏,會得到垃圾郵件評等點數。   5. HTML 沒問題,但必須使用多重 MIME 格式 傳送 HTML 電子郵件的時候,請記得附帶純文字版本。多重 MIME 格式讓電子郵件在無法瀏覽 HTML 郵件的收件人依然能看到正常顯示的電子報。確定你傳送的電子郵件同時擁有純文字版本和 HTML 版本,而且兩個版本的內容相同,是非常重要的。請注意文字所佔的比例應該超過 HTML 或圖片的比例。  6. 謹慎使用 CSS 以大多數的情況而言,在 HTML 中使用行內式的 CSS 會比引用外部的 CSS 檔案來得好。但是,引用外部 CSS 檔案又會比直接以附件寄送好。 7. 盡量避免圖表和太複雜的 HTML 語法 垃圾郵件過濾器在判斷電子郵件是否為垃圾郵件時,會將 HTML 語法的數量當作標準之一。如果電子郵件中有太多 closed tags,太多圖片或表格元件,垃圾郵件積分就會提高。而且很多收件人使用的閱信軟體(如 Outlook)會自動封鎖圖片。如果他們不知道電子郵件的內容,就很有可能會舉報為垃圾郵件。複雜的 HTML 語法更是容易得到非常高的垃圾郵件積分。有鑑於此,我們會建議你保持電子郵件的簡單清爽。眼花撩亂的背景、表格、Javascript 和網站語法都不應該出現在電子郵件之中。 8. 請訂戶將你加入他們的認證名單 請訂戶將你加入他們的認證名單,可以讓你的電子郵件傳送率更加無懈可擊。  9. 永遠使用相同的寄件地址 請保持你的寄件地址始終如一。如此一來,已經將你加入認證名單的訂戶才能持續地收到你的電子報。 10. 隨時注意新的訂閱者 隨時注意新的訂戶。將可疑的電子郵件信箱如:abuse@、nospam@、postmaster@ 和 marketerspam@ 設定為無效的訂閱者。確定你的聯絡人群組中沒有這種電子郵件信箱。  11. 寄送確認訂閱的認證信給訂戶 永遠確保你的聯絡人名單經過雙重認證。每當有人經由網站或其他管道訂閱電子報,你可以再寄一封確認信請他們確認訂閱。這個動作至關緊要,因為很多人可能會不小心輸入錯的電子郵件信箱,或是刻意留下他人的電子郵件信箱。若那些人收到他們根本沒訂閱過的電子報,他們會認為自己收到垃圾郵件並舉報該封電子報。使用雙重認證方法也可以避免名單中出現無效的電子郵件信箱,這可以減少電子郵件傳送失敗或硬退件的比例。


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